Campagne – in forma lungo il tragitto
IN FORMA LUNGO IL TRAGITTO:
IL PIT STOP DELLA SALUTE
Pubblicizzare il trasporto pubblico nell’aumentare la
qualità di vita, migliorando l’accesso e i tempi
d’attesa alle fermate dei bus/tram.
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Campagne – in forma lungo il tragitto
IPOTESI
Una delle scuse più ricorrenti per non usufruire dei mezzi
pubblici è che il tempo di tragitto viene percepito come
troppo lungo.
E‘ un dato di fatto che gli spostamenti individuali in
automobile vengono considerati più rapidi (particolarmente
dal conducente).
La conclusione è che i due mezzi di trasporto vengono
percepiti inconsciamente in modo differente anche nel caso
in cui i tempi dalla partenza all‘arrivo per entrambi gli
spostamenti fossero uguali.
Questa percezione soggettiva può essere modificata con
una campagna mirata a intervenire sulla percezione.
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Tragitto oggettivo e tragitto percepito
Differenza del
tempo percepito
dalla partenza
all‘arrivo fra
macchina e
mezzi pubblici
tempo impiegato
realmente
per il tragitto
in macchina
tempo
percepito
per
il tragitto
in macchina
tempo
percepito
per
Il tragitto
con
mezzi pubblici
tempo impiegato
realmente
per il tragitto
con
mezzi pubblici
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OBIETTIVI DEL PROGETTO
Dimostrare che si può ridurre la percezione del tempo
di percorso dalla partenza all‘arrivo.
Migliorare l‘immagine del trasporto pubblico.
Assicurarsi che metodi soft faranno parte delle attività
degli operatori nell‘ambito dei trasporti pubblici.
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TARGET INTERESSATO
utenza di mezzi pubblici
automobilisti
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DIMOSTRAZIONE
Cosa?
Riduzione del tempo percepito dalla
partenza all‘arrivo con esercizi di
rafforzamento,
rilassamento
e
respirazione durante l‘attesa.
Perchè?
Decidere l‘argomento
•salute / fitness / benessere va di moda al momento
•Il benessere personale è facilmente dimostrabile e con
diverse sfaccettature
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DIMOSTRAZIONE
Dove?
Presso le fermate dei bus e tram a
Graz e nelle automobili
Come?
•supporti multimediali (TV, riviste, depliant, locandine,
website, ecc.)
•promotori
•competizioni a premi
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IL PIT STOP
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Sei a conoscenza della campagna „In forma lungo il
tragitto“?
27%
no
63%
47%
risposte corrette
9%
7%
parzialmente corrette
nessun idea in merito
sì
percentuali
In
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Credi che questa campagna possa contribuire a
ridurre il tempo di attesa ?
non lo so
don't
18% know
no
no
9%
9%
sì
yes
73% 73%
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Cosa potrebbe essere fatto ulteriormente??
notiziari/spacci
News/headlines
73%
informazioni
sugli
eventi
Information
on events
65%
33%
Raffles
informazioni presso le
Information on the environs
fermate
of the bus / tram
stopdegli
autobus/tram
Marketdibarometer
barometro
mercato
Jokes
/ Proverbs / Aphorisms
scherzi/proverbi/aforismi
invio di SMS
SMS/e-mail
Sending
/ E-Mails
Whatcosa
should
I cookoggi?
today?
cucino
altro
Other*
32%
27%
22%
21%
17%
* Fra „altro“ si include passi di danza, cartoline
d‘auguri, votazioni on-line su soggetti inerenti al tema e
cose generiche, dimostrazioni di esercizi ginnici
16%
possibile risposte plurime
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COME SEI VENUTO A CONOSCENZA DELLA CAMPAGNA?
TV
49%
poster
Posters
38%
volantini
Flyer
37%
locandine
mezzi
Posters
insui
vehicles
31%
schermi
Movingambulanti
screens
29%
pubblicità
a bocca
Mouthbocca
propaganda
26%
depliant
Brochure
23%
informatore
Trainers
altro
Other
19%
11%
possibile risposte multiple
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Secondo la propria percezione - differenze durante
l‘attesa
con/senza intrattenere le persone
40
Average
with
Media
con
esercizio
=
exercise =1,29
1,29
Average
without
Media
senza
esercizio
=
1,72
exercise =1,72
30
20
10
0
7
1
to
0,
1
to
1
1
to
3
1,
1
to
6
1,
1
to
9
1,
senza esercizio
without
exercise
1
to
2
2,
1
to
5
2,
1
to
8
2,
1
to
1
3,
con
esercizio
with
exercise
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