Campagne di sensibilizzazione sugli spostamenti consapevoli
Campagne di sensibilizzazione sugli spostamenti consapevoli
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DEFINIZIONE DI SENSIBILIZZAZIONE DEGLI SPOSTAMENTI CONSAPEVOLI

Le campagne d‘informazione e pubblicità sul trasporto possono
influenzare la sensibilità, le attitudini e gli atteggiamenti di
viaggio, incoraggiando l‘uso della bicicletta, spostamenti a piedi e
l’utilizzo di mezzi pubblici.
•
Si possono distinguere tre tipologie di campagne:
•
campagne di sensibilizzazione pubblica;
•
campagne mirate a target e ambienti specifici;
•
campagne individualizzate.
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LE 7 FASI DEL CAMBIAMENTO
Le slides di seguito riportate presentano un modello basato su elementi del
„Modello degli stadi di cambiamento“, sviluppato come parte integrante del
progetto INPHORMM (cosiddetto delle 5 “A“) e facente parte della Teoria
Comportamentale Pianificata.
Le 7 fasi del „Modello degli stadi di cambiamento“ è stato sviluppato nel
progetto TAPESTRY.
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Tapestry Step 1
1. Presa di coscienza del problema
Si è consapevoli del problema della
congestione del traffico?
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Tapestry Step 1
1. Presa di coscienza del problema
Consapevolezza del problema della
congestione del traffico?
Tapestry Step 2
2. Accettazione delle responsabilità
Accettazione delle proprie/collettive
responsabilità?
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Tapestry Step 3
3. Percezione di alternative
Percezione di alternative sostenibili?
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Tapestry Step 3
3. Percezione di alternative
Percezione di alternative sostenibili?
Tapestry Step 4
4. Valutazione delle alternative
Esiste attualmente una vera
alternativa?
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Tapestry Step 5
5. Opera una scelta
Intenzione di modificare seriamente i
propri comportamenti?
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Tapestry Step 5
5. Opera una scelta
Intenzione di modificare seriamente i
propri comportamenti?
Tapestry Step 6
6. Comportamento sperimentale
Sperimentazione di nuove opportunità
di viaggio?
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Tapestry Step 7
7. Comportamenti abituali
Adozione di comportamenti sostenibili
a lungo termine?
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MESSAGGI
•
Usa argomenti che siano condivisibili da tutti.
•
Valorizza in qualche modo il comportamento
atteso.
•
Utilizza messaggi positivi e toni non autoritari.
•
Per campagne in luoghi precisi, usa
messaggi attinenti alle particolarità del luogo
(p.e. per le scuole salute e sicurezza dei
bambini oppure per le società salute e
incremento produttivo degli impiegati).
•
Per campagne rivolte a singoli, sottolinea
come piccoli cambiamenti possono incidere
su scala globale.
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INCENTIVI E MATERIALI PROMOZIONALI
•
Gli incentivi dovrebbero essere rivolti ad
incoraggiare il comportamento desiderato.
•
Considera la combinazione di incentivi con
disincentivi.
•
Assicurati che ogni incentivo proposto sia
immune da contrattacchi derivanti da esistenti
politiche a favore dell’utilizzo delle automobili
(p.e. politiche di mezzi aziendali).
•
Usa materiale promozionale che si integri
reciprocamente tra loro, p.e. posters e
opuscoli.
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