METAMORFOSI SPA PRESENTA
In collaborazione con
TOSCANA
IL GRANDE PARCO E IL NUOVO PINOCCHIO
DEL TERZO MILLENNIO
Masterplan del Grande Parco
di Pinocchio e foto satellitari
della sua ubicazione.
Metamorfosi ha avviato nel 2014 il percorso che porta alla realizzazione del Grande
Parco di Pinocchio in Collodi. In prima
battuta si è assicurata la disponibilità delle aree
(60 ettari) e la Regione Toscana con l’approvazione del PIT, Piano di Indirizzo Territoriale con
valenza paesaggistica, avvenuta il 27 marzo
2015, ne ha ammesso la fattibilità.
Il Grande Parco, a regime, comporterà investimenti per 250 milioni di euro e darà lavoro,
tra impieghi diretti e indotto, a 3.000 persone
e accoglierà 3.000.000 di visitatori l’anno.
Il Grande Parco sarà rivolto alle famiglie in una
logica di integrazione completa con il meraviglioso ambiente naturalistico nel quale sarà ubicato ed avrà come obiettivo primario
quello di trasmettere forti emozioni al visitatore.
Sarà altamente spettacolare, con uno sguardo
al passato ma proiettato nel futuro.
Lo sviluppo del percorso è basato su sette
borghi storici ottocenteschi, perfetta-
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mente ricostruiti e coevi di Carlo Lorenzini, che
faranno prendere forma al libro. La loro integrazione completa con l’ambiente circostante permetterà di apprezzare innovazione e creatività,
il visitatore sarà pervaso da emozioni, avvolto
da colori, profumi e suoni che lo faranno vivere
immerso nel mondo magico di Pinocchio. Un
tuffo nel libro dove però far attenzione a non
essere ingoiati dal pescecane.
Il Grande Parco avrà una forte valenza
educativa con grande attenzione alle
scolaresche.
Seguendo metodologie progettuali all’avanguardia, al fine di rispettare il più possibile Territorio e Ambiente, la società Metamorfosi ha
sviluppato un Masterplan partendo da un’analisi del quadro conoscitivo, che ha condizionato
diverse scelte progettuali e che, attraverso il suo
approfondimento in itinere, le condizionerà nelle fasi che porteranno alla stesura del progetto
esecutivo finale.
IL PARCO INDOOR:
LA RINASCITA DEL TERRITORIO
L’acquisizione della ex Cartiera Panigada
consentirà di aprire in tempi brevi il Parco
Indoor Edutainment, nel cuore di Collodi,
in un edificio di impianto ottocentesco già esistente ai tempi di Carlo Lorenzini, che aumenterà la magia del Parco con le atmosfere degli
stessi luoghi in cui Pinocchio ha avuto origine.
Il Parco Indoor è destinato ad accogliere 250300.000 visitatori l’anno, a occupare in
modo stabile 60/70 risorse (280 comprendendo l’indotto), a realizzare 18
milioni di euro di investimenti.
La vision di Metamorfosi SpA è orientata a creare, con la collaborazione degli Attori dello sviluppo, una identità forte di destinazione per il
territorio della Valdinievole e della Lucchesia, con importanti riflessi a livello regionale.
Il progetto è in coerenza con le linee di governance della Regione Toscana e, a tal fine,
saranno intensificate le relazioni col territorio per mettere a sistema le opportunità di
collaborazione pubblico/private.
Il progetto ha l’ambizione di sfidare i grandi
attrattori internazionali dell’Edutainment, dando a Pinocchio, grande brand internazionale,
il ruolo di ambasciatore della Toscana che si
sviluppa e sa competere nel mondo con creatività, design, tecnologia, nuovi modelli.
Un laboratorio creativo - in cui la Natura sarà
grande protagonista ed elemento di novità per
un parco divertimenti - che darà alla Toscana
il ruolo di regione di eccellenza nel turismo
familiare e del buon vivere.
Ampio spazio sarà dedicato, in collaborazione
con le Istituzioni culturali ed educative, a coinvolgere giovani e scuole, educatori e
famiglie in progetti di partecipazione
sociale e diritti dei minori, sviluppando
un percorso a cavallo tra il marketing turistico
e sociale, tra entertainment e strumenti educativi, puntando a realizzare laboratori giovani/
scuola/famiglia e una nuova concezione dei
Games come strumenti vivi di civismo e cittadinanza responsabile.
Vedute esterne
dell’ex Cartiera Panigada.
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ENVEDUTAINMENT®. L’AMBIENTE
COME NARRAZIONE ED EMOZIONE
La società Metamorfosi SpA ha una vision che porta ad integrare il concetto
di Edutainment, espressione che unisce divertimento ed educazione, con il
concetto di Environment. L’ambiente circostante diventa elemento portante
del nuovo concept. Lo spazio fisico naturalistico dal quale Metamorfosi SpA ha
iniziato la progettazione del Grande Parco 2020 sarà totalmente valorizzato e
sarà elemento di innovazione rispetto ai parchi esistenti. La natura e
il contatto con un ambiente molto suggestivo dovranno trasmettere al visitatore
quelle emozioni uniche in contrapposizione alla scarica adrenalinica che si vivrà
all’interno delle attrazioni. Si passerà da momenti di pura eccitazione a momenti
di relax estremo passando da un borgo ad un altro. Questo riprodurrà fedelmente il percorso di Pinocchio all’interno della fiaba. Analogo discorso per il Parco
Indoor, dove il recupero di una vecchia cartiera dovrà conferire valore aggiunto
rispetto al concetto di Edutainment. Lo spazio fisico non sarà da considerarsi
come semplice riparo dagli agenti atmosferici, ma elemento di innovazione, di
emozione, di narrazione e di contestualizzazione storica. In entrambi i parchi
l’Environment contribuirà ad offrire un mix di emozioni, nascerà così un prodotto
EnvEdutainment®, unico, trasversale, per le famiglie, dove ogni esigenza
latente potrà essere soddisfatta.
Lo spazio diventa pilastro, racconto, emozione e non corredo
come avviene oggi in tutti i parchi del mondo.
Resa illustrata dell’esterno del Parco Indoor Edutainment,
con Pinocchio2020 e i suoi amici.
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MASTERPLAN PARCO INDOOR
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LEGENDA
ATTRAZIONI INTERATTIVE
1.
Bumper Cars - interattività con proiezione
a pavimento
3. Desperado - interattività con sistema di sparo
5.
Time Machine - interattività con sistema di sparo
e video wall
9. Torre Heger
10. Water Clash vs Splash Battle
SERVIZI
11. Gruppo WC
12. Uffici
13. Area Service
14. Area Food
15. Party Rooms
17. Negozio
18. Gruppo Biglietterie con punto informazione
19. Ombreggianti per Queue-Line Biglietterie
*Ponte di Passaggio tra Parco Collodi
e Cartiera Panigada
ATTIVITÀ
2.
Playground - composta a vari livelli con scivoli
con Foam Factory integrata
4. Rope Course
8. Sphero - attività interattiva
ATTIVITÀ EDUCAZIONALI
16.
Giochi e attività didattiche per bambini
e ragazzi
ATTIVITÀ EDUCAZIONALI CONOSCITIVE
6. Pinocchio Academy
7. Crea la tua storia - con piattaforma virtuale
L’IMPATTO DEI PARCHI
IL GRANDE PARCO 2020
IL PARCO INDOOR prenderà il via nel 2016
• c omporterà investimenti
per 250 milioni di euro;
• darà lavoro a 3.000 persone tra impieghi
diretti e indotto;
• accoglierà 3.000.000 di visitatori l’anno.
• c omporterà investimenti
per 18 milioni di euro;
• darà lavoro a 280 persone,
di cui 60/70 diretti;
• accoglierà 250-300.000 visitatori l’anno.
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I PERSONAGGI
DI UN NUOVO RACCONTO
Quasi un anno di lavoro del Lab di Metamorfosi con scenografi e artisti di esperienza internazionale, comunicatori, animatori, educatori
e giovani per creare i nuovi personaggi cui
affidare la missione di “piacere” al pubblico
contemporaneo di ogni età, rendersi credibili, svolgere la funzione di ambasciatori di un
Pinocchio rigenerato e di metafore proprie dei
CivicGames, di Cittadinanza europea, di diritti
dei bambini.
Il loro ruolo sarà di protagonisti di un nuovo
imprinting, capace di proseguire la leggenda
mondiale di Carlo Lorenzini e di Pinocchio che,
in 240 edizioni mondiali è assurto ai fasti del
libro non religioso più letto e più tradotto al
mondo.
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Ecco allora che il Grillo diventa semi-robot
con pannelli fotovoltaici al posto delle ali e un
tablet che sostituisce i vecchi fogli di appunti,
Geppetto - parrucchino e un metro tatuato sul
braccio, Fata Turchina - ali tatuate sul dorso,
Mangiafuoco - mille volti, tra bontà e ira che
traspare dal fuoco della scenografia, dal tatuaggio Bad Boy compensato da I love Mama,
perfida Volpe - un bastone d’avorio con l‘impugnatura a teschio, Gatto sornione - uno chassis
a damigiana piena di vino e comportamenti
negativi conseguenti, da utilizzare come sponda del cattivo da non prendere sul serio.
E Pinocchio? In partenza è già in forma di bambino, anche se scolpito nel legno. La sua metamorfosi avverrà nei comportamenti del quotidiano, dove bambino tra i bambini cercherà
di svolgere al meglio la sua funzione di stimolo
e di esempio per diventare protagonista del
mondo d’oggi, dove la realtà supera di gran
lunga la fantasia, dove servono buoni esempi
per riscoprire valori e sentimenti.
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IL ROADSHOW
PINOCCHIO RIGENERATO TESTIMONIAL DELL’ITALIA
ALLA CONQUISTA DI UN NUOVO MONDO
Alla prova del grande pubblico in attesa del
Grande Parco. Da luglio 2015 è iniziato il
tour di presentazione del nuovo Pinocchio,
con l’ausilio di tecnologie spettacolari e di
contenuti rivisitati, dando attualità al messaggio di Carlo Lorenzini e creando feeling tra i
nuovi personaggi e i bambini di ogni età. Il
momento è magico, come le atmosfere che
sono state create.
Pinocchio è stato utilizzato come testimonial
della Toscana a EXPO 2015 e sarà sempre
più attrattore di Destinazione di Eccellenza.
Tutto lo sviluppo del percorso è proiettato, di
concerto con Istituzioni e Attori del turismo,
dell’Ambiente e delle Politiche educative e
culturali a promuovere la Toscana dell’innovazione e del buon vivere, del turismo di qualità
e della Cittadinanza europea.
Il roadshow è partito da Firenze, prima tappa del tour, dove in Largo Annigoni è stata
presentata una grande attrazione suggestiva
e magica che è stata visitata da un vastissimo pubblico. Quindi è stata la volta di Bari:
in occasione di BABI Bari Bimbi presso la Fiera del Levante, i bambini hanno giocato con
Pinocchio e i suoi amici, costruendo i propri
burattini, mentre gli adulti hanno approfondito la conoscenza del progetto e del territorio
che lo ospita.
Le prossime tappe italiane del roadshow saranno Napoli e Torino, con nuove attrazioni e
laboratori, e sono in corso trattative per organizzare le tappe di New York e Mosca.
Il Lab Metamorfosi sviluppa ricerca costante per rendere sempre più attrattivo l’evento
da realizzare nei territori che via via saranno
raggiunti.
Al videomapping si sono aggiunti e saranno implementati sempre più realtà aumentata e manualità, eventi e laboratori giovani/
scuola/famiglia e una nuova concezione dei
CivicGames come strumenti vivi di civismo
e cittadinanza responsabile. Sono privilegiate
le tematiche Environment, legate a percorsi educativi di taglio ambientale, valorizzando lo splendido territorio sul quale insistono
i Parchi con taglio esperienziale ed emotivo,
ed Edutainment, attribuendo a Pinocchio
la funzione di mentore di comportamenti coerenti con la Cittadinanza europea e i diritti
dei minori. Prende così corpo la nuova parola
chiave: EnvEdutainment®.
La prima tappa del roadshow a Firenze,
tenutasi in Largo Annigoni
dal 18 luglio al 9 agosto 2015.
A sinistra, vista dell’esterno dell’attrazione.
Sopra a sinistra, rappresentanti del Parlamento,
della Giunta e del Consiglio regionale
della Toscana e delle grandi imprese,
presenti all’inaugurazione.
Sopra a destra, un momento
dello spettacolo immersivo.
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La partecipazione di Pinocchio2020
a BABI, Bari Bimbi,dal 17 al 20
settembre 2015,immagini dello stand
e dei laboratori per i bambini.
A destra, alcuni degli strumenti
di comunicazione realizzati
per l’occasione.
LA CASA DELLO SCRITTORE
Il roadshow cresce, tappa dopo tappa. La Casa dello Scrittore sarà lo spazio test che conterrà i prototipi di attrazioni e moduli di videomapping,
realtà aumentata, percorsi educativi, quadri vivi, personaggi animati che interagiscono, clima immersivo e immagini olografiche. Le attrazioni potranno così svilupparsi
in parallelo con le aspettative e il gradimento del pubblico
di giovani di ogni età.
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CIVICGAMES®. EDUCAZIONE CIVICA
E CITTADINANZA EUROPEA
I bambini e i ragazzi d’oggi appartengono
alla generazione della tecnologia e
dei social, che molto spesso sono trappole
di solitudine mascherata da apparenti amicizie
e improbabili like.
Famiglia e scuola hanno pochi strumenti di orientamento per esercitare funzioni
di confronto e di controllo cui finiscono per rinunciare. Gli investimenti in tecnologia in tutto
il mondo si rovesciano sui games (86 miliardi
stimati entro il 2016), basati per lo più sulla
velocità, il competere, il protagonismo, la grafica. La rete sviluppa così, oltre a grandi opportunità, grandi minacce, prima
tra tutte il bullismo.
La lettera del Presidente del CIP, Luca Pancalli,
a Federico Incerpi, Presidente di Metamorfosi SpA.
Sopra, i CivicGames atti a creare socializzazione
e a stimolare la conoscenza.
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Pinocchio è un personaggio molto noto ai bambini e ai ragazzi di tutto il mondo e le metafore di Carlo Lorenzini sono spesso utilizzate
dai grandi per messaggi educativi. Ma oggi
non bastano le favole. Quasi il 90% degli under 18 ha un tablet o uno smartphone,
la totalità gioca. Proviamo a usare il potenziale suggestivo di un Pinocchio rigenerato
per attività di gioco che avvicinino
i giovani ai buoni sentimenti legati
all’ambiente in cui vivono, a comportamenti inclusivi, alla cultura del patrimonio e del lavoro,
alla difesa dei più deboli, al rispetto degli anziani, alle logiche di Cittadinanza europea…
Metamorfosi ha stretto un’alleanza con M&C,
società leader nella comunicazione sociale
che ha registrato il marchio CivicGames®,
per lo sviluppo di modelli di gamification
legati a Pinocchio e ai personaggi della fiaba.
Un percorso bottom-up che parta dalle scuole
e da una forte collaborazione con Istituzioni,
Associazioni, protagonisti del percorso educativo a livello nazionale e internazionale per
sviluppare laboratori basati sul binomio Environment/Edutainment.
Il primo prototipo che qui presentiamo è l’affiancamento di Pinocchio e
dei suoi amici al CIP, Comitato Italiano
Paralimpico, nello sviluppo di comunicazione per l’inclusione sociale finalizzato alla promozione dello sport per i
diversamente abili come strumento di
partecipazione e riabilitazione.
Il programma sarà sviluppato nelle
principali Città italiane in rapporto con
le Istituzioni e porterà all’utilizzo dei
social come nuovi tramite di occasioni
di inclusione e racconto di best practice. La gamification sarà alla base del
nuovo storytelling sociale e sarà presentata alle Paralimpiadi di Rio de Janeiro a Casa Italia nel maggio 2016.
Esempi di strumenti di comunicazione
della campagna sociale sullo Sport
progettata per il CIP: la copertina,
le pagine interne dell’opuscolo
e la rappresentazione della mostra modulare.
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SHARING ECONOMY.
LA LEVA EUROPEA DELLO SVILUPPO
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Istituzioni
Associazioni,
Volontariato
Imprese CSR
(Corporate Social
Responsibility)
Università,
scuola, lavoro,
ricerca
Sharing Economy e imprenditoria sociale innovativa sono
considerate dall’Europa leve strategiche per un nuovo modello di sviluppo
teso alla salvaguardia dello Stato Sociale grazie alla collaborazione di
tutti gli Attori. A questo fine i Programmi Europa 2020 prevedono, anche
nell’impiego dei fondi strutturali, importanti interventi con rilevanti ricadute
occupazionali. Per conseguire tale risultato, a livello di Sistema, occorre
che gli Attori si coordinino e facciano squadra, creando partenariati stabili e autorevoli legati a progetti destinati a durare nel tempo.
Le parole chiave della strategia di Sistema sono cinque: Sharing Economy, Smart Cities, Open Government e Social Impact,
Corporate Social Responsibility.
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METAMORFOSI
La società pone al centro della sua mission lo storico territorio di Collodi
dove lo scrittore Carlo Lorenzini diede vita al personaggio che sarebbe
diventato il più popolare simbolo della fiaba a livello internazionale:
Pinocchio. Il Focus principale consiste nella valorizzazione del famoso burattino e delle sue avventure. La governance di Metamorfosi ogni
giorno lavora con una vision ben delineata che si pone come obiettivo
primario la realizzazione del Grande Parco Edutainment tematizzato su Pinocchio entro il 2020.
Pinocchio, nato nel 1881 e ambientato nella Toscana Granducato,
sarà proiettato nel terzo millennio a nuova vita, con progetti e strategie
adeguate a proporlo come strumento di divertimento e di educazione,
come simbolo di turismo di Destinazione di Eccellenza verso il suo territorio, la Toscana, l’Italia. In questa logica, nell’orizzonte di
un Grande Parco che, a partire dal 2020, attrarrà tre milioni di visitatori
l’anno e che darà lavoro a tremila persone, Metamorfosi ha realizzato
in pochi mesi la riprogettazione di Pinocchio e dei personaggi della
Fiaba, ha definito, con l’ausilio dei migliori progettisti, strategie e strumenti di internazionalizzazione del “prodotto”, ha sviluppato una rete di
relazioni a livello regionale, nazionale e internazionale per avviare lo
sviluppo e la messa a sistema degli attrattori di Destinazione.
Metamorfosi ha l’obiettivo di consolidare le partnership, pubbliche e private, che le consentano di sviluppare il prototipo con rapidità, a partire dall’attenzione internazionale sull’Italia a cavallo tra Expo e Giubileo straordinario.
Il sogno del nuovo Pinocchio testimonial della creatività, della
capacità di fare innovazione, della cultura e del Sistema Toscana è a
portata di mano.
COLLABORAZIONI
La società Metamorfosi oltre ad un organico interno dalle importanti
skills si avvale di tutta una serie di professionisti con notevole expertise in molteplici settori, dall’urbanistica al paesaggio, dalla geologia
alle infrastrutture, dal diritto industriale a quello amministrativo, dal
marketing alla comunicazione con una citazione particolare per la
parte artistica diretta dalla società Art&Project leader nel settore
dell’Entertainment in Italia e a livello internazionale.
Art&Project ha collaborato con i principali Player mondiali di settore nella creazione e costruzione di nuovi concept brandizzati per
il mondo dell’Entertainment. Nel mondo, Art&Project ha progettato
più di 25 parchi indoor e in Italia ha curato progetti quali Rainbow
Magic Land, Miragica, il restauro e riadeguamento di Minitalia a
Bergamo. Da oltre 10 anni progetta e collabora alla costruzione
delle nuove attrazioni di Mirabilandia.
Per lo sviluppo dell’area EDU e della comunicazione sociale
M e tam or fosi SpA ha de fini t o u n accordo con M& C
(www.lab-mc.com), società leader nel marketing sociale, nei progetti di sviluppo del territorio e nei grandi eventi.
M&C ha gestito il Programma “Bimillenario di Cristo” in occasione
del Grande Giubileo dell’anno 2000 e affianca primarie Istituzioni e territori a livello nazionale e internazionale nei percorsi di
Social Citizenship e promozione.
STAKEHOLDER E ALLEATI
Metamorfosi sente la responsabilità dello sviluppo del progetto di lancio
internazionale di un brand di grande valore per la Toscana e
per l’Italia tutta, anche per gli effetti che produrrà sull’immagine di
innovazione, di promozione turistica di destinazione, di Edutainment.
Il progetto del Grande Parco 2020 e del Parco Indoor sarà sviluppato
con il confronto costante con i Comuni di Area Vasta, in primis Collodi,
su cui insiste il territorio dei Parchi, Pescia e Capannori, e con la Fondazione Nazionale Carlo Collodi. Le attività di progettazione e di promozione avviate saranno concertate con gli stakeholder, territorio
per territorio al procedere del roadshow, comprendendo Istituzioni,
Associazioni, Imprese, Sistema educativo, Fondazioni. In Toscana Metamorfosi ha già stretto accordi di collaborazione con Confagricoltura, Confartigianato, Confcommercio, Confcooperative,
CIA, CNA, Confesercenti, Confindustria, finalizzati a costruire
solidi rapporti di partenariato per creare una squadra di imprese eccellenti che lavorino da subito alla creazione di un progetto fatto da
Aziende toscane e nazionali, esso stesso espressione dell’eccellenza
del Sistema Toscana e del Sistema Paese.
METAMORFOSI SpA
www.metamorphosis2020.it
m&c
Investor Relations: Federico Incerpi - e-mail: [email protected] - cell. 393 9855426
Informazioni Roadshow: Laura Caso - e-mail: [email protected] - cell. 334 2683982
Relazioni Pubbliche: Giuliano Bianucci - e-mail: [email protected] - cell. 335 6375408
Pinocchio 2020
Pinocchio2020