Enrico Cancila
ERVET spa
808 manifesti per sensibilizzare
al consumo consapevole esposti
in mostre itineranti a cui hanno
partecipato 500.000 visitatori
71 eventi Seminari, formazione,
conferenze pubbliche, etc.) con la
partecipazione all’incirca di 1.000
organizzazioni pubbliche e private
Oltre 300.000 opuscoli
formativi (linee guida,
newsletter, brochure)
distribuiti a consumatori;
produttori, PA e distributori
4 articoli di stampa specializzata
2.264 passaggi radio – tv
All'incirca 150.000
persone coinvolte dalla
community coop
All’
All’incirca 5.000 utenti/anno
visitano il sito web e più di
1.000 utenti ci seguono nei
Social Network (Facebook,
twitter, you tube)
L’indagine
indagine ha la finalità di monitorare efficacia della campagna di
comunicazione in riferimento a:
consapevolezza circa l'impatto ambientale derivante dai prodotti
prodotti in tutti i
destinatari principali;
conoscenze e le preferenze dei "prodotti verdi" e le etichette verdi nei
consumatori, enti pubblici e dei distributori;
diffusione di ecoeco-design e le tecniche più
più pulite nelle imprese
diffusione del GPP negli enti locali.
Il campione intervistato
3.606 consumatori
156 pubbliche amministrazioni
210 distributori
37 imprese
Circa il 20 % degli Enti
intervistati dichiara di
avere, negli ultimi 18
mesi,
aumentato
l’impegno verso il GPP sia
in termini di numero
bandi che di valore
economico
Tra le iniziative ritenute più efficaci per accrescere l’applicazione
applicazione del
GPP,
GPP gli enti segnalano:
•Comunicazione
Comunicazione attraverso il web (sito Ministero , CAM)
•Seminari/workshop
Seminari/workshop formativi
Rispetto alle difficoltà emerse dalla prima indagine ……..
Migliora la capacità tecnica di redazione dei bandi e la conoscenza dei marchi
ecosostenibili
Permangono dubbi circa la parità prestazionale tra prodotti green e
«tradizionali»
Comunicazione
su
riviste soci (77,42%)
Opuscoli informativi
(58,96%)
e
spot
televisivi
(54,98%)
sono gli strumenti più
efficaci
per
sensibilizzare
al
consumo
consapevole
La
frequenza
d’acquisto
di
prodotti verdi è
aumentata
negli
ultimi 18 mesi. Le
preferenze: alimenti
locali (49,4%) e di
stagione (47,1%) e
prodotti
per
la
pulizia (39,2%)
I vantaggi competitivi riconosciuti dai produttori…
produttori…
•Fidelizzazione
Fidelizzazione del cliente
•Vendite
Vendite
•Fatturato
Fatturato
Da migliorare l’attrattività
attrattività del mercato e l’attenzione e la
collaborazione da parte delle istituzioni
Comunicazione
web,
Seminari e Articoli sono
gli strumenti ritenuti
molto
efficaci
per
accrescere
la
sensibilità ambientale
nei produttori
Sistemi di Gestione
Ambientali,
audit
ambientali
e
le
certificazioni
ambientali di prodotto
sono
le
iniziative
maggiormente
completate negli ultimi
18 mesi.
DISTRIBUTORI
Indagine ancora in corso – alcune anticipazioni………
Oltre il 70% è stato direttamente coinvolto nelle iniziative
della campagna; solo il 5% non ne è a conoscenza.
è aumentata (+
+ 5% ) la conoscenza di marchi e label
ambientali;
ambientali 93% ritiene ora di avere sufficienti informazioni a
riguardo
giudizio positivo sulle iniziative di comunicazione realizzate
da Coop per accrescere la consapevolezza ed il livello di
conoscenza della modalità ed opportunità legate all’offerta di
prodotti a basso impatto ambientale
Allo scopo di esaminare il livello di convergenza dei tre
target presentati su alcuni aspetti chiave, si segnalano
due macromacro-tendenze:
Nell’ultima indagine si riducono le distanze sulle due
variabili in cui emergeva una maggiore distanza tra
Consumatori e produttori (marca e basso impatto
ambientale del prodotto)
Il Consumatore migliora la propria attenzione verso
marchi e label ambientali;
ambientali non altrettanto può dirsi della
Pubblica Amministrazione a cui il consumatore chiede
maggiore sforzo in iniziative di sensibilizzazione