Addetto ufficio stampa 2.0
2014
11/2014
Specializzati e Lavora Subito
Chi è e cosa fa un addetto stampa
di Fabio Brocceri. Pubblicato il 21 ottobre 2013
Categoria: Giornalismo e uffici stampa
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Cosa fa un addetto stampa? Questa è la domanda che spesso mi pongono le persone subito dopo avermii
chiesto di cosa mi occupo, nonostante, tra le professioni della comunicazione, quella di addetto stampa sia
una delle più conosciute.
L’addetto stampa (press agent in inglese) è innanzitutto un giornalista che, anziché lavorare per un
giornale, lavora per un’organizzazione (azienda, istituzione, associazione, politico, personaggio famoso)
aiutandola a comunicare meglio. Possiamo definirlo come una sorta di intermediario a cui si rivolgono da
una parte i giornalisti, per avere informazioni che utilizzeranno nei loro articoli e servizi, e dall’altra le
organizzazioni, che hanno la necessità di comunicare bene. Per questo è quasi sempre in stretto legame
con i vertici aziendali.
Quali sono le mansioni dell’addetto stampa?
Innanzitutto inizia la giornata attraverso il monitoraggio dei media, predisponendo la rassegna stampa sugli
argomenti di interesse per l’organizzazione, procedendo alla verifica della correttezza delle informazioni ed
eventualmente rettificandole. Per diffondere le notizie che riguardano l’organizzazione, scrive comunicati
stampa, tenendo presenti i criteri di notiziabilità giornalistica, e organizza conferenze stampa. Fornisce
inoltre chiarimenti ai giornalisti, soddisfa le loro richieste (richieste di interviste, dati, materiali di supporto) e
cura la medialist. Si interfaccia con i vertici dell’organizzazione e con l’ufficio marketing, in modo da
coordinare la comunicazione esterna.
Quali requisiti deve avere un addetto stampa?
Un requisito imprescindibile è la conoscenza del mondo dell’informazione e di chi vi lavora. Bisogna
conoscere i tempi, i ritmi, la suddivisione del lavoro all’interno delle redazioni ed anche i ruoli dei vari
giornalisti. Deve inoltre saper lavorare a ritmi spesso frenetici, senza orari, ed avere una buona dialettica,
oltre ad una buona penna.
Deve conoscere i principali meccanismi della comunicazione, le norme che regolano le attività di
informazione, la materia che vuole comunicare, l’organizzazione per cui lavora ed i servizi offerti, nonché i
programmi principali di videoscrittura, di grafica, impaginazione e presentazione.
Pagina 1
L’addetto stampa è anche una fonte per i giornalisti, per cui è importante tessere dei rapporti amicali “di
reciproca convenienza”: il giornalista vuole una notizia affidabile e l’addetto stampa vuole dare
un’informazione corretta dell’organizzazione per cui lavora.
http://www.fabiobrocceri.it/2013/10/chi-e-cosa-fa-un-addetto-stampa/
Come diventare un addetto/a stampa
L'addetto stampa fa da tramite tra il mondo che rappresenta e il mondo dell'informazione.
Non è necessario un titolo di studio specifico, e il mestiere lo si impara sul campo. A
differenza di quel che si può pensare, non è affatto semplice scrivere un comunicato stampa
chiaro, semplice ed efficace. E per fare strada, serve entusiasmo
di andrea maggiolo28 aprile 2009
Nel mondo dell'informazione c'è una professione che negli anni ha assunto un'importanza
sempre maggiore: l'addetto stampa. L'addetto stampa si occupa di fare da tramite tra il
mondo che rappresenta(un'azienda, un'istituzione, un ente locale, un politico, un
personaggio famoso) e il multiforme mondo dell'informazione.
Un ufficio stampa tradizionale è centrale nell'organigramma dell'impresa e colloquia solo
con i giornalisti. Con la diffusione del web la sezione "comunicati stampa" di un sito è
parificata a tutte le altre informazioni commerciali, finanziarie, pubblicitarie
Un buon professionista deve redigere comunicati stampa, ideare eventi che diano risalto
all'attività del proprio cliente, mantenere rapporti continuativi e diretti con i mezzi di
comunicazione. Le grandi realtà spesso si affidano ad agenzie esterne specializzate, e non a
singoli professionisti all'interno dell'organico.
Un ufficio stampa deve poi monitorare sistematicamente, giorno dopo giorno, la visibilità del
cliente sui media. La rassegna stampa è un lavoro impegnativo, che deve essere completato
già al mattino. Nella rassegna vengono messi in rilievo la testata, la data dell'articolo, il titolo,
l'autore e il testo dell'articolo.
E' necessario conoscere il sistema stampa in Italia, le differenze tra i vari media e tenersi
continuamente aggiornati: ciò è possibile solo se spinti da una genuina passione per il
proprio mestiere.
A differenza di quel che si può pensare, non è affatto semplice scrivere un comunicato
stampa chiaro, semplice ed efficace. Solitamente va inviato alle agenzie entro le 13, ai
quotidiani prima delle 18 e ai settimanali una settimana prima della pubblicazione.
La mailing list è assolutamente fondamentale per lavorare in questo campo. Si tratta
dell'elenco dei giornalisti (nome, nome della testata, email, numero telefonico) a cui inviare il
materiale informativo e promozionale. La si perfeziona nel corso dei mesi e degli anni, e
tenerla sempre aggiornata è un vero e proprio lavoro nel lavoro. Le mailing devono essere
tagliate con cura su misura dell'azienda.
Pagina 1
Un buon professionista deve diventare una fonte di informazione credibile ed autorevole che
collabora con i giornalisti, e quindi, che fornisce un "servizio" e deve essere sempre
disponibile a collaborare con il giornalista, tempestivamente.
Il mestiere di addetto stampa lo si apprende
facendolo. Non è necessario un titolo di studio
specifico, ma spesso approdano a questa
professione laureati in materie umanistiche. E'
obbligatoria l'iscrizione al tanto discusso Albo dei
Giornalisti solo in caso si voglia lavorare come
addetto stampa in una pubblica amministrazione.
Oltre alla preparazione e allo studio, ciò che
distingue un addetto stampa "normale" da uno
davvero "bravo" è la capacità relazionale, e la
predisposizione alle nuove conoscenze, per
tessere una rete di conoscenze sempre più
fitta e organica.
Come iniziare? Proporsi come liberi professionisti è molto rischioso, mentre un'esperienza di
tirocinio (spesso non pagato) presso una realtà affermata (agenzia di comunicazione, aziende,
casa editrice) vi permetterà di muovere i primi passi in questo campo.
Con lo sviluppo e la diffusione di internet, un'abile conoscenza delle logiche alla base dei
social network non può che essere utile, e dimostra di avere una mente aperta alle nuove
tendenze e ai mutamenti inevitabili in un mestiere legato al mondo dei media. E su internet
non mancano i siti su cui trovare informazioni su questo mestiere, e testimonianze di chi lo fa
da anni.
Ecco l'ABC dell'addetto stampa; Accuratezza: Essere sicuri di ciò che si scrive: controllare le
informazioni dalla fonte ufficiale, controllare le cifre, i dati, evitare errori di grammatica e di
sintassi. Brevità. Concentrare il comunicato nel minor numero di parole, abolendo aggettivi e
avverbi superflui e ogni altro tipo di involuzione della forma. Chiarezza Parlare lo stesso
linguaggio del lettore, ossia del giornalista, che a propria volta dovrà parlare quello dei suoi
lettori: facilitargli il compito vorrà dire migliorare il nostro risultato. Un'idea in ogni periodo;
un concetto compiuto in ogni frase; sequenze lineari e ben ritmate di soggetti, verbi e
complementi.
http://www.studenti.it/lavoro/comediventare/addetto_stampa.php
Diventare addetto stampa
Professioni
Per svolgere la professione di addetto stampa non è necessario un titolo di
studio specifico, ma spesso approdano a questa professione laureati in materie
umanistiche. E’ obbligatoria l’iscrizione all’Albo dei Giornalisti solo in caso si
voglia lavorare come addetto stampa in una pubblica amministrazione.
Per diventare un “bravo” addetto stampa è necessario possedere una capacità
relazionale, predisposizione alle nuove conoscenze. Per iniziare è consigliabile
un’esperienza di tirocinio presso una realtà affermata (agenzia di
Pagina 1
comunicazione, aziende, casa editrice) che vi permetterà di muovere i primi
passi in questo campo.
Con lo sviluppo e la diffusione di internet, un’abile conoscenza delle logiche dei
social network non può che essere utile. Infatti, su internet non mancano i siti
su cui trovare informazioni su questo mestiere.
Sergio Lepri, direttore responsabile dell’Ansa dal 1961 al 1990, nel suo testo
“Professione giornalista” (1990 scrive):
“Il mondo della vita quotidiana è costituito da una sovrabbondanza di
accadimenti. Quale di essi e che cosa può coinvolgere il cittadino lettore,
soddisfare gli interessi, i bisogni, le curiosità? Il giornalismo è mediazione tra la
fonte e il destinatario dell’informazione, ma ancor prima è ricerca, è scoperta,
è analisi critica, è accertamento dei fili invisibili che legano ogni avvenimento al
passato e al futuro”.
Per svolgere questo mestiere al meglio è indispensabile tenere a mente alcune
regole fondamentali.
1. Essere sicuro di ciò che si scrive, controllando le informazioni dalla fonte
ufficiale, controllare le cifre, i dati, evitare errori di grammatica e di sintassi.
2. Concentrare i comunicati stampa nel minor numero di parole, abolendo
aggettivi e avverbi superflui e ogni altro tipo d’involuzione della forma.
3.Chiarezza nell’esposizione degli argomenti: scrivendo un’idea in ogni periodo,
un concetto compiuto in ogni frase, sequenze lineari e ben ritmate di soggetti,
verbi e complementi.
4. Scrivere pensando al lettore e cercando di visualizzarlo.
5. Creare un rapporto di scambio con uno o più giornalisti di fiducia.
6.Osservare e prendere come esempio quello che fanno gli uffici stampa che
hanno più successo.
7. Smussare i possibili errori (esempio: se non c’è la notizia, se c’è ma è alla
fine del testo, se l’attacco è autoreferenziale, se il tono è autocelebrativo, se il
lead non ha le 5 W, la sintassi è faticosa perchè piena di gerundi e subordinate
o se l’oggetto è generico…)
Ricordiamo che l’addetto stampa si occupa di fare da tramite tra il mondo che
rappresenta (un’azienda, un’istituzione, un ente locale, un politico) e il
variegato mondo dell’informazione.
Un ufficio stampa tradizionale si trova al centro nell’organigramma di
un’impresa e colloquia solo con i giornalisti. Con la diffusione del web la
sezione “comunicati stampa” di un sito è parificata a tutte le altre informazioni
commerciali, finanziarie, pubblicitarie.
Un buon professionista deve redigere comunicati stampa, ideare eventi che
diano risalto all’attività della propria azienda, mantenendo rapporti continuativi
Pagina 1
i con i mezzi di comunicazione. La grande realtà molto spessa si affida ad
agenzie esterne specializzate, e non a singoli professionisti all’interno
dell’organico.
E’ fondamentale saper gestire un ufficio stampa e per tale fine è
importante sapere che questo dovrà essere costituito dai seguenti elementi:
- un archivio contenente atti e documenti che riguardano l’azienda, l’ente o
l’associazione in cui opera l’ufficio stampa oppure opuscoli, manifesti, dépliant,
interventi, relazioni, fotografie, libri, regolamenti e testi specialistici saggi,
volumi, manuali, leggi nazionali ed estere;
- un elenco giornali e giornalisti con una raccolta in schede facilmente
organizzabili e modificabili di tutti i contatti utili, delle testate giornalistiche,
riviste, periodici, redazioni nazionali, locali, internazionali;
- un’emeroteca, cioè una raccolta di giornali e riviste organizzata per
consentire consultazione di principali testate nazionali, le cronache locali,
quotidiani economici e politici, ritagli e segnalazioni stampa di articoli
interessanti;
- una fototeca, cioè un archivio fotografico consultabile per argomenti
digitalizzato relativo ad altri enti, aziende, territorio, manifestazioni, iniziative,
tematiche focus;
- un indirizzario, comprendente una banca dati informatica di uffici, sedi
decentrate, amministratori, dirigenti, autorità civili, militari e religiose,
presidenti e consiglieri di altre, senatori e deputati del territorio, istituti di
credito;
Nella rassegna stampa sono messi in rilievo: la testata, la data dell’articolo, il
titolo, l’autore e il testo dell’articolo.
Solitamente un comunicato stampa deve essere inviato alle agenzie entro le
tredici, ai quotidiani primi delle diciotto e ai settimanali una settimana prima
della pubblicazione.
Un buon addetto stampa infine deve essere una fonte d’informazione credibile
e autorevole, possedere una buona capacità di estraniarsi, per cogliere
l’essenza e la novità della notizia per gettare un ponte tra l’interesse del
giornalista e del lettore.
http://news.biancolavoro.it/diventare-addetto-stampa/
Pagina 1
GIORNALISMO
Palermo, ad Angela Abbate il premio
"Addetto stampa dell'anno"
05 Ottobre 2014
E' giornalista dell'agenzia di comunicazione palermitana Feedback.
Il riconoscimento è stato consegnato a Villa Cattolica, sede del
Museo Guttuso, a Bagheria
PALERMO. Angela Abbate, giornalista dell'agenzia di comunicazione
palermitana Feedback, è la vincitrice del premio assoluto «Giornalismo siciliano:
l'addetto stampa dell'anno 2014». Il riconoscimento è stato consegnato ieri a Villa
Cattolica, sede del Museo Guttuso, a Bagheria.
Il premio è stato organizzato dal Gruppo uffici stampa Sicilia, articolazione
dell'Associazione siciliana della stampa, con il patrocinio del comune di Bagheria,
dell'Ordine dei giornalisti di Sicilia e dell'Assostampa.
Abbate si è aggiudicata anche il premio «Imprese e organizzazioni private», una
delle tre sezioni messe a concorso. Gli altri due vincitori sono Valeria Arena, addetto
stampa del policlinico «Gaetano Martino» di Messina, per la sezione Pubblica
amministrazione, Sanità e Società partecipate; Marco Olivieri, addetto stampa del Centro
servizi per il volontariato di Messina, per la sezione No profit.
Come da regolamento, il premio assoluto è stato assegnato al vincitore di una delle tre
sezioni competitive; la scelta è caduta su Angela Abbate, oltreché per l'importanza delle
iniziative seguite, «per l'intensità e la qualità della produzione informativa attraverso
una concezione moderna del ruolo dell'addetto stampa sempre aperto ai new media».
La giuria, inoltre, ha deciso di segnalare Jerry Italia, addetto stampa del comune di Gela,
per il lavoro svolto in occasione del 70/esimo anniversario dello sbarco alleato; Francesco
Triolo (Cisl di Messina) per la rubrica «Dalla parte del cittadino»; Giuseppe
Grasso (Arcidiocesi di Palermo) per la beatificazione di padre Pino Puglisi.
Altri riconoscimenti sono andati a Egle Palazzolo, alla carriera; Gaetano Perricone,
premio speciale Iscritto Gus; Camillo Pantaleone, alla memoria. Segnalazioni per l'Ufficio
stampa della Marina militare, per l'operazione Mare Nostrum, a Giuseppe Grasso
(Arcidiocesi di Palermo) per la beatificazione di padre Pino Puglisi, per l'ex Ufficio stampa
della Presidenza della Regione siciliana, azzerato dal presidente Crocetta.
http://gds.it/2014/10/05/palermo-ad-angela-abbate-il-premio-addetto-stampa-dellanno_242335/
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Addetto Stampa Online
L'addetto stampa è una delle figure più importanti per un'azienda. Questo lato dell'impresa ha delle particolari
ed importantissime funzioni: è proprio questo ufficio ad occuparsi di gestire la comunicazione con i media e con
il pubblico, investitori, clienti e ogni soggetto esterno. Tutto questo significa curare l'immagine dell'azienda e del
suo prodotto. Nell'ufficio stampa vengono collocate, solitamente, due figure: il responsabile e gli addetti stampa.
La prima figura ha il compito di coordinare e pianificare le azioni dei secondi.
QUALI SONO LE COMPETENZE NECESSARIE?
Le competenze di un addetto stampa sono molteplici: dall'organizzare un comunicato stampa, passando
dall'organizzazione degli eventi fino ad arrivare alla gestione del materiale informativo. Nel mondo digitale,
sempre con più frequenza, questa figura professionale è chiamata all'utilizzo costante di nuovi strumenti quali
newsletter, blog, social network e vari podcast, cioè nuove piattaforme che consentono la gestione di diversi
documenti e file, tramite l'utilizzo di alcuni specifici programmi. Il motivo? Digitalizzare e velocizzare le mansioni
dell'addetto stampa.
COME SI FORMA QUESTA FIGURA PROFESSIONALE E QUAL È IL SUO PERCORSO LAVORATIVO?
Per potersi avviare in questo settore non sono richiesti particolari titoli di diploma o di laurea. Molto importante,
invece, è l'ottima conoscenza del linguaggio da utilizzare con i media. Esistono, però, dei corsi formativi
organizzati dalle scuole private durante i quali si affrontano temi che riguardano le pubbliche relazioni, i
comunicati stampa ed il Web 2.0. La figura che svolge la propria attività presso l'ufficio stampa di un'azienda ha
un percorso ben definito: l'iter professionale, solitamente, inizia con la posizione di addetto stampa per poi
passare alla mansione di Capo ufficio stampa o a Responsabile delle Relazioni esterne. È possibile svolgere le
mansioni sia per un solo ufficio, ad esempio come lavoratore dipendente, sia per diversi uffici lavorando come
libero professionista.
QUAL È LA REMUNERAZIONE DI UN ADDETTO STAMPA?
Quando si parla di questa figura professionale bisogna fare una distinzione fra freelance e lavoro dipendente.
Per chi è addetto stampa freelance, infatti, il guadagno cambia in base alla quantità e alla qualità delle aziende
per cui si lavora. Inoltre, se si è iscritti all'ordine nazionale dei giornalisti (pubblicisti o professionisti), bisogna far
fede al tariffario stabilito proprio dall'ordine.
http://www.lavoroeformazione.it/1/lavoro/addetto-stampa-online,413
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