B ASILICATA T RAVEL N EWS
N ew s l e t t er
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l’informazione sul turismo e le sue tendenze
Basilicata
ata
Bollettino di divulgazione delle attività dell’APT Basilic
APT Basilicata | Via del Gallitello, 89 | 85100 Potenza (PZ) | tel. +39 0971 507611 | fax. +39 0971 507600
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Sezioni
L’intervista
Attività
Attività Ufficio Marketing APT
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Eventi
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Piano Turistico Regionale
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Comunicazione
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Italia much more
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Dicono di noi
Web & Turismo
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JOSEP EJARQUE: L A SUA VISION DELL A BASILICATA TURISTICA
JOSEP EJARQUE
Professionista in Destination Management e Marketing, in politiche turistiche,
sviluppo territoriale e gestione d’impresa, si occupa di pianificazione strategica,
organizzazione e gestione così come di strategie di marketing e
promocommercializzazione, di creazione di servizi e prodotti turistici e di
gestione della destinazione turistica per l’impresa privata e per enti pubblici.
Attualmente è Presidente e Amministratore Delegato di Four Tourism S.r.l., dove
si occupa di consulenza strategica ed operativa nel management e marketing per
le destinazioni turistiche, nazioni, città e territori regionali.”.
LA SUA VISION
Affermare che la Basilicata è una bella scoperta o che è la perla turistica del sud d'Italia mi sembra banale. La Basilicata è una
regione che può diventare la destinazione nuova, da scoprire in Italia. Il nostro paese, quello che chiamiamo con orgoglio il Bel
Paese, infatti, è un insieme di attrattive, di territori, di città d'arte, di enogastronomia di grande valore e interesse ma di fatto
costituisce un’offerta già conosciuta e "concettualmente vecchia". In realtà, non esiste nel mercato turistico la sensazione che ci
sia niente di nuovo o da scoprire. Questa invece è l'opportunità della Basilicata: farsi scoprire.
Per me la Basilicata è stata una scoperta, in molti sensi, perché come sicuramente per tanti Italiani e sicuramente per gli
stranieri che non la conoscono, la Lucania è una destinazione che offre diverse novità. Pochi sanno che la Basilicata ha tesori
culturali, reperti archeologici, eccellenze vinicole, una sorprendente natura, paesaggi e borghi autentici, oltre ovviamente al
mare. La caratteristica della Basilicata, dal punto di vista strettamente turistico, quindi è proprio la sua autenticità.
In un mercato turistico come quello attuale, dove la concorrenza è forte e spietata, dove il turista, grazie a internet, ha il potere
ma dove il turismo, che si può definire post-moderno, ricerca l'autenticità, la Basilicata ha ottime possibilità di entrare nel
mercato, offrendosi proprio come qualcosa di nuovo e autentico.
Tuttavia non si può essere semplicistci perché presentarsi con quello che si ha, ormai serve a poco. La Basilicata oggi ha una
proposta di attrattive e di risorse di valore, ma il mercato domanda prodotti ed offerte turistiche e soprattutto prodotti
esperienziali. Ecco la chiave del successo: trasformare le attrattive in prodotti che rispondano alle domande del mercato.
Sicuramente le difficoltà d'accesso al territorio rappresentano un ostacolo ma se ciò che si presenta sul mercato ha un valore
aggiunto e merita, allora già si sarà vinta una parte della battaglia.
Questa è una delle prime azioni che si dovranno compiere. Le amministrazioni, l'APT e gli operatori devono collaborare per
creare il prodotto-destinazione Basilicata, ossia fare in modo che la proposta della Basilicata non sia solo un’offerta di territori,
ma un portafoglio di motivazioni affinché i turisti decidano di sceglierla come meta delle proprie vacanze.
Questo è uno degli obiettivi immediati che l'APT si è prefissata: creare un portafoglio di prodotti turistici insieme con gli
operatori in base alle filiere che il mercato domanda: cicloturismo, nordic walking, scoperta, enogastronomia, ecc.
Successivamente ci sarà un’altra sfida da vincere, quella della promocommercializzazione, ossia rendere al potenziale turista
facile ed accessibile reperire le informazioni sulle attrattive, sulle proposte ed offerte degli operatori e sui territori della
Basilicata.
E proprio su questi due aspetti si sta lavorando all’interno dell'APT: creare i prodotti e la promocommercializzazione.
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Attività Ufficio Marketing APT
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News
CALA IL SIPARIO SU EDUCATIONAL
(TOSCAN A-EMILIA ROMAGNA) E PRESS TOUR
“BASILICATA COAST TO COAST”
Fonte: Ufficio Marketing – APT Basilicata
Gli scogli della costa Tirrenica e la linearità delle
spiagge ioniche. Il passato: custodito a Metaponto e
Policoro tra le Tavole Palatine e il Museo Nazionale
della Siritide. Il presente, con il verde incontaminato
del Pollino ammaliato dalla sinuosità del Pino
Loricato. I calanchi di Aliano e Matera che, grazie al
gioco del Sasso Barisano e quello Caveoso sembra
una “farfalla”.
Tutto questo è la Basilicata, terra che non si racconta,
se non per indurre a visitarla e viverla.
Lo faranno con clienti e soci i Tour Operators, le
agenzie di viaggio e i Cral toscani ed emiliani che
hanno partecipato all’Educational Tour dell’Agenzia
di Promozione Territoriale regionale. Lo faranno con i
lettori, potenziali turisti, i tre giornalisti napoletani
ospiti dell’Apt nell’ambito del Press Tour che si è
dispiegato dal 4 al 6 giugno scorsi.
“Basilicata coast to coast” il titolo di entrambe le
iniziative ispirate dal film di Rocco Papaleo per far
conoscere la regione come ancora in pochi hanno
fatto, direttamente sul posto, così da scoprirne i
colori, gustarne i sapori, testarne l’ospitalità.
Giuliano Pedrelli, del Cral Acma-Gd di Bologna ha
apprezzato le strutture ricettive visitate “per l’ottimo
livello che le contraddistingue, legato alla comodità e
all’accoglienza, le quali, con occhio di riguardo alla
semplificazione dell’accessibilità, in alcuni casi,
potrebbero rappresentare punti di eccellenza
ineguagliabili”.
Nella
consapevolezza
che
strumenti
come
educational e press tour non possono rivelarsi
esaustivi perché la regione offre altro ancora rispetto
ai percorsi proposti, entrambi sono indispensabili
però a svelare l’esistenza di posti come “Maratea,
Aliano, Matera – ha detto Pedrelli – dove intendo
tornare con un gruppo perché affascinanti e destinati
a rimanere a lungo impressi nella memoria”.
Immaginava una Basilicata più “brulla” Cristina
Palazzeschi, dell’Adv Pratur, invece si è trovata
“davanti ad un paesaggio del tutto inatteso,
abbracciato da un verde curato, e costellato da
strutture ricettive dall’arredamento ricercato”.
In Basilicata Gabriele Franchi, dell’associazione
bolognese Arcibrecht, non c’era mai stato, “perché
lontana dall’Emilia – ha commentato - ma vale la pena
arrivare fin qui, in una terra ricca di tutto ciò che non
si pensa di poter trovare. Il mio, ha aggiunto, vuol
essere un monito a migliorare l’accessibilità per
consentire a tutti di riempirsi gli occhi di simili
meraviglie”.
Percorsi diversi per le due iniziative offerte
dall’Agenzia
di
Promozione
Territoriale,
ma
sensazioni comuni.
Riconoscendo come “non stupisce che registi di fama
Matera, 6 giugno 2010
mondiale abbiano scelto questa regione per girare i
loro film”, Eduardo Cagnazzi, penna di “Porti e Diporti”
e “Il Roma”, ha inconsapevolmente condiviso
l’osservazione di Franchi.
La Basilicata non sarebbe un “mistero” per molti più
turisti se “si puntasse a potenziarne i trasporti,
dotando una meta della portata di Matera di una
stazione ferroviaria”.
Strategica, per Vera De Luca, giornalista de “Il Golfo”, la
scelta dell’Apt di puntare sul turismo di prossimità,
creando questa rete con regioni limitrofe come
Campania, Puglia, e Lazio”. Un’idea che favorisce la
scoperta nella scoperta: “La bella Basilicata, parte di
una bella Italia”. Stupefacente, poi, lo spettacolo cui si
assiste “arrampicandosi” sui sentieri del Parco
Nazionale del Pollino: “Non si può non riconoscere che
il versante lucano è ben curato rispetto a quello del
territorio calabrese, e al centro di iniziative come il
‘matrimonio tra gli alberi’ celebrato nei diversi comuni
che in esso ricadono”.
Per rendere merito a quanto può rappresentare un
viaggio attraverso la Basilicata, Harry De Luca, de
“L’Avanti”, nei suoi articoli non potrà fare a meno di
sottolineare che “una delle ricchezze lucane risiede nel
possedere un patrimonio che conserva il suo passato
nel presente”.
Tra i Sassi, a Matera, echeggia un suono: “Cuccù”. E’
un simbolo della città, un piccolo gallo, il Cuccù,
appunto, frutto del lavoro degli artigiani locali in
passato considerato un portafortuna. E la credenza
sopravvive ancora oggi. Per questo ne è stato
distribuito uno per ogni partecipante, per regalare
anche una traccia visibile della Basilicata, dopo
quelle lasciate negli occhi, e nel cuore.
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Attività Ufficio Marketing APT
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News
TESORI DI BASILICATA
Fonte: Ufficio Marketing – APT Basilicata
Nell’ambito della strategia di promozione territoriale che l’APT Basilicata svolge, è prevista la
realizzazione di una campagna di comunicazione integrata con lo scopo di valorizzare il patrimonio
artistico ancora poco conosciuto.
Il progetto ha l’obiettivo di integrarsi a livello funzionale con il lavoro di valorizzazione dei servizi
turistici presenti all’interno del territorio regionale, creando una continuità con la campagna Turisti
per casa e generando un percorso di lettura del territorio partendo dalla scoperta dei più significativi
simboli dell’arte e della cultura regionale.
La campagna di comunicazione coincide con la destagionalizzazione del flusso turistico. L’area di
riferimento copre un ambito prevalentemente regionale con attenzione alle regioni limitrofe che
garantiscono un flusso turistico apprezzabile (Puglia e Campania).
Valorizzare i tesori nascosti, mettere in luce le aree che celano delle bellezze artistiche che non hanno
espresso ancora pienamente le loro potenzialità attrattive.
La strategia creativa ruoterà intorno al concetto di scoperta, così come intorno al concetto di scoperta
è stata costruita tutta la comunicazione 2009 realizzata dall’APT Basilicata. Sarà realizzato un marchio
identificativo della campagna TESORI DI BASILICATA al fine di fornire un tratto grafico comune che
identifichi in maniera immediata, veloce ed univoca il carattere della campagna di comunicazione
integrata.
La campagna valorizzerà l’arte, la cultura, le tradizioni, fuori dai luoghi comuni.attraverso:
affissioni 6x3, inserzioni su free press, inserzioni sui quotidiani locali, pagina internet dedicata,
banner su portali in split locale, diffusione delle informazioni sui maggiori social network,
realizzazione minispot teaser da 8” da diffondere su youtube; script radio.
In una prima fase le località e gli eventi da comunicare come “TESORI DI BASILICATA” sono quelli
di seguito indicati:
1. Affreschi della Cappella di San Donato a Ripacandida;
2. Cripta della Chiesa Rupestre di Santa Margherita a Melfi;
3. Cripta del peccato originale a Matera;
4. Rabatana di Tursi;
5. La pala d’altare di Giovanni Todisco nella Cattedrale di Acerenza;
6. Gli affreschi del Convento di Sant’Antonio a Rivello;
7. Cattedrale di Irsina;
8. Polittico di Cima da Conegliano nella chiesa di Santa Maria Maggiore a Miglionico;
9. Abbazia di Montescaglioso;
10. Riti arborei in Basilicata;
11. Processione di San Gerardo a Potenza;
12. Madonna della Bruna a Matera;
Seguirà una ulteriore campagna su gli altri “TESORI DI BASILICATA”
Per maggiori informazioni www.basilicata.travel/tesori/progetto.html
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Attività Ufficio Marketing APT
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News
L’APT BASILICATA ALL ’ITALIE E VENEMENT
Fonte: Ufficio Marketing – APT Basilicata
Dal 4 al 6 giugno, l'APT Basilicata ha partecipato alla settima edizione di ITALIE EVENEMENT, nei
giardini del Castello de Haar, tra Amsterdam e Utrecht. L'evento è completamente dedicato all'Italia, con
animazioni ed eventi di attrazione per il pubblico, conferenze, seminari e B2B. Hanno partecipato 20.000
visitatori e 200 espositori: importatori olandesi e belgi (food, wine, moda, arte) ristoratori olandesi, stampa,
tour operators, tutti focalizzati sull’Italia.
E' l’unico evento realizzato nel Benelux sull’Italia a 360°, il consumatore che vi partecipa cerca: tour vacanze,
hotels, nuovi prodotti italiani non ancora importati, proposte per vacanze in luoghi ancora poco conociuti.
La Basilicata turistica è stata presentata con uno stand di 25 mq, con immagini delle eccEllenze lucane, in
particolare Matera e Maratea e con materiale editoriale in lingua olandese. Lo staff Basilicata ha incontrato
giornalisti e T.O. olandesi interessati alla Regione, la partecipazione ad ITALIE EVENEMENT è stata coordinata
da APT con il supporto della corrispondente per l'Olanda - Barbara Mossinkoff. L'evento richiama
specificamente gli amanti dell'Italia, ha destato particolare interesse Matera, ed il volo dell'angelo. Molte
sono state le richieste di itinerari in bici, attività outdoor e per alloggio in B&B e agriturismi. La
manifestazione ha visto anche la partecipazione di ENIT Olanda.
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Eventi
BasilicataTravelNews
News
L A BARCA “BASILICATA” PARTECIPA QUE ST’ANNO AL “GIRO D’ITALIA A VELA”
Fonte: Ufficio Marketing – APT Basilicata
Ci sarà anche la barca
“Basilicata“ a partecipare
quest’anno al “Giro d’Italia a vela”, la manifestazione
sportiva itinerante
ideata
e
curata
da
Cino Ricci,
l’indimenticabile skipper di Azzurra, e organizzata ogni
anno, questa del 2010 è la ventesima edizione, nei
principali porti d’Italia.
La Basilicata avrà quindi una sua imbarcazione, un G34
lungo 10 metri, dotata di un equipaggio di professionisti
che prenderà parte alla regata che inizierà il prossimo 18
giungo dal porto di Trieste per terminare il 24 luglio nel
porto di La Spezia.
ventiquattro tappe, che dal Mare Adriatico, allo Jonio e al
Tirreno, le immabraczioni in gara toccheranno città e
località di mare e il 6 luglio arriveranno nel Porto degli
Argonauti, a Marina di Pisticci (Mt) . Ultimo nato in
Basilicata, questo porto turistico avrà dunque nella tappa
del Girovela la sua consacrazione a luogo di appeal
turistico e sportivo, attrezzato per accoglienza in mare e
anche a terra, con alberghi, residences, ristoranti .
La partecipazione della barca “ Basilicata” al Giro d’Italia a vela 2010 è stata voluta dalla Presidenza della
Giunta e sarà sostenuta anche dalle Compagnie petrolifere Total, Shell ed Esso, con cui è stato stipulato un
accordo di programma per mettere in campo iniziative di valorizzazione e promozione del patrimonio
storico, naturale ed ambientale della Regione Basilicata.
La barca “ Basilicata”, che assieme ad altre allestite da altre amministrazioni comunali, provinciale e regioanli,
terrà alta la bandiera lucana , sposa lo spirito di promozione di un territorio, quello lucano, che non solo nel
suo entroterra, ma anche sulle coste ( la Basilicata è l’unica regione peninsulare, assieme alla Puglia, ad
essere bagnata da due mari) registra realtà sempre più interessanti di iniziaive private . Circoli velici, servizi
di mini crociere , che richiamano turisti ed anche scuole all’amore e al rispetto del mare, fanno da giusto
corollario alle attività che la Regione Basilicata, attraverso l’APT mette in campo per lanciare sempre più e
sostenere il mondo del mare e le sue potenzialità turistiche.
Per maggiori informazioni: www.velaitalia.net – www.barcabasilicata.it
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Piano Turistico Regionale
BasilicataTravelNews
News
IL PIANO TURISTICO REGION ALE E IL TURISMO COME FENOMENO TRASVERSALE
Fonte: Piano Turistico Regionale
Grazie allo sviluppo di internet il turismo è diventato un fenomeno tipicamente intersettoriale e trasversale,
infatti internet si conferma strumento fondamentale per la scelta della destinazione di un viaggio. Questa
visione nasce dall’esigenza di adeguare la strumentazione normativa ai nuovi bisogni e alle nuove
dinamiche del turismo come il risultato di un insieme di fattori in grado di accrescere l’attrattività di un
territorio e determinare una scelta di destinazione. Il PTR punta ad intercettare interessi, motivi di piacere,
curiosità che la Basilicata può soddisfare. Raccontare e comunicare la realtà lucana secondo le diverse
sensibilità e i vari mercati significa definire una strategia attenta e consapevole alle dimensioni (materiali e
immateriali) che essa è in grado di esprimere. Il turista contemporaneo preferisce sempre più spesso le
microvacanze (scelte dovute soprattutto per la scarsità di lunghi periodi di tempo libero a disposizione e
per la voglia di variare “menù”). Cresce l’interesse per i luoghi veri, autentici, per i borghi, le vacanze
“fuoriserie”, le migliaia di realtà ricche di identità che caratterizzano la nostra Regione. La motivazione di
un viaggio si coagula nella capacità di rispondere in modo coerente ad un desiderio; infatti laddove vi sia
una ragione forte per raggiungere un destinazione , molti degli ostacoli e dei vincoli che si frappongono
assumo un peso relativo. Oggi si parla di “economie delle esperienze” in quanto si tratta di offrire un
prodotto complesso in cui dimensioni materiali e immateriali concorrono sinergicamente, si tratta di dar
voce a un “complesso di valori” territorialmente presenti e sufficientemente organizzati. Lo scenario
prevede una situazione non standard; difatti si è passati dal pensare dalle forme di turismo alle nicchie e
poi al singolo turista che, andando in vacanza più volte l’anno, è ormai individuato come un segmento di
mercato autonomo: la relazione con il singolo diviene pertanto un vero e proprio investimento (questione
che rinvia allo sviluppo di efficaci azioni di web marketing). L’organizzazione di sistemi nell’ambito di
questo tipo di evoluzione offre vere opportunità per i luoghi turisticamente più deboli, che non possono
vantare un’organizzazione consolidata e che non sono meta tradizionale per il mercato valorizzando valori
come il senso di appartenenza, l’accoglienza, la tipicità in grado di generare coinvolgimento secondo
l’ormai noto paradigma dell’economia dell’esperienza. La Basilicata in questa prospettiva ha notevoli
chance, essendo configurabile come una new entry, e dunque potenzialmente beneficiaria dell’effetto
novità. Il turismo in Basilicata è andato acquisendo un peso crescente all’interno del sistema economico e
produttivo ponendosi rilevanti possibilità di crescita. Il Piano cerca di capitalizzare gli sforzi incentivando i
diversi attori delle esperienze prima citate a ripensare schemi e modelli operativi e a praticare pienamente
l’implementazione dei nuovi sistemi turistici locali, determinando reti di esperienze, integrazione di
competenze, superando le dicotomie pubblico - privato e facendo convergere i diversi strumenti finanziari
e le varie leve programmatiche ed economiche in precisi disegni strategici territoriali. Non esiste una
soluzione unica per tutti ma percorsi variegati in gran parte da sperimentare e correggere in corso d’opera.
L’obiettivo è di promuovere la Basilicata attraverso le sue peculiarità ed eccellenze a partire dalle
dimensioni più organizzate e percepibili del mercato utilizzando dei “prodotti faro” o “locomotive
d’immagine” ossia punti di forza, valori espliciti del territorio, suscettibili di essere veicolati efficacemente.
Si tratta di operare per sperimentare modalità innovative di conservazione, valorizzazione e fruizione del
patrimonio naturalistico - storico - culturale. La Ragione Basilicata “può” e “deve” caratterizzasi per la
capacità di esplorare nuovi modelli di comunicazione culturale, si tratta da un lato di mettere a sistema le
risorse e dall’altro di potenziare la capacità di “vendita”.
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TUTTI I PRODOTTI EDITORIALI
WWW.APTB ASILICATA.IT
Comunicazione
BasilicataTravelNews
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DELL ’APT SONO ORA CONSUL TABILI E SCARICABILI DAL SITO
Fonte: Ufficio Marketing – APT Basilicata
E’ ora possibile scaricare tutti i prodotti editoriali
dell’APT
dal
nostro
sito
ufficiale
www.aptbasilicata.it . Accedendo dalla home page
basta cliccare sul link “Opuscoli informativi” per
prendere visione di tutto il materiale editoriale
attualmente in produzione, scaricarlo e stamparlo
facilmente dal vostro pc in formato pdf.
Dalla
gamma
plurilingue
dei
depliant
BasilicataItaly, con prevalenza di immagini
rispetto al testo, pensati per una larga diffusione
(totem informativi strutture ricettive, fiere,
mailing, presidi turistici e proloco, punti
informativi della regione, ecc…) e organizzati
tematicamente per settore; alla gamma Basilicata
Sud
Italia,
opuscoli
ideati
e
prodotti
specificatamente per le fiere all’estero che
rappresentano un’introduzione alla conoscenza
della Basilicata, una sorta di “biglietto da visita”
composto da un’introduzione e da un album
fotografico che fa un excursus sulle bellezze della
regione, disponibili in otto lingue straniere; fino
alle carte dell’Istituto Geografico De Agostini su
Basilicata, Potenza e Matera, con l’aggiunta della
Basilicarta, la carta naturalistica dell’APT pensata
appositamente per i ragazzi.
I prodotti disponibili on line continuano con la
gamma di guide culturali Basilicata in tasca
ideate per turismi specifici e una diffusione mirata
(fiere nazionali ed
internazionali, mailing
associazioni lucane in Italia e nel mondo, scuole,
ecc.) e di cui sono disponibili 3 titoli: “I segni dei
cavalieri in Basilicata” (storia e territorio),
“Ciak si viaggia!” (cineturismo) e l’“Archeonauta –
Itinerari nel tempo” (archeologia ), tradotti anche
nelle lingue inglese e tedesco.
Alle guide culturali si aggiungono le guide Basilicata
Sport&Natura centrate sulle attività open air e ideate
per una diffusione mirata (fiere nazionali ed
internazionali, mailing associazioni lucane in Italia e
nel mondo, scuole, ecc.) di cui sono stati prodotti i
primi due titoli: “Cicloturismo in Basilicata” (tradotto
anche nelle lingue inglese e tedesco) e “Sciare in
Basilicata – Piste alpine, di fondo ed escursioni”.
Disponibili sul sito anche l’Annuario delle strutture
ricettive della regione e l’Anteprima 2010,
l’opuscolo di aggiornamento annuale che censisce
luoghi ed eventi in Basilicata.
Infine, come annunciato nel numero precedente, è
adesso on line e scaricabile la Guida Basilicata Viaggio d’autore per esploratori del bello, i cui
contenuti interessano tutta la regione e sono
sviluppati nella logica dell’itinerario.
La progettazione e realizzazione del materiale
editoriale e promozionale negli ultimi quattro anni ha
perseguito
due
principali
obiettivi:
la
“targetizzazione”
dei
prodotti,
ovvero
la
progettazione delle diverse gamme a seconda
dell’utente di riferimento e la classificazione
tematica, rispondendo all’esigenza di una veste
grafica comune e di una comunicazione coordinata.
Il Piano editoriale è stato pensato alla luce del Piano
Turistico Regionale e a sostegno dei diversi assi in
cui si articola la strategia di promozione territoriale e
turistica e l’asse cultura-natura è quello individuato
come portante della Basilicata turistica dei prossimi
anni.
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Italia much more
BasilicataTravelNews
News
E’ PARTITA LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLI CITARIA DI ENIT SULL’ITALIA
Fonte: www.enit.it
Per tre mesi, da aprile a giugno, alla vigilia della stagione estiva, l’ ENIT attraverso i canali di Rai
International, lancia una Campagna di comunicazione sul turismo in Italia, che copre l’America, l’Australia, l’
Asia e l’ Africa. Il messaggio della strategia di comunicazione è quello di sensibilizzare i cittadini esteri di
lingua italiana a passare le proprie vacanze nel nostro Paese, nonché diventare “testimonial del turismo in
Italia e del made in Italy” nel proprio Paese di residenza. Tutto ciò in coerenza con le analisi sulle modalità di
acquisto dei servizi turistici che indicano in circa il 60% la percentuale delle scelte basate sul “passaparola” di
familiari, conoscenti ed amici.
I messaggi sono veicolati attraverso Billboard/Inviti all’ascolto da 10” in posizione singola, in apertura e
chiusura di tutte le partite di calcio trasmesse da Rai Italia, all’interno della Giostra del Gol, in apertura e
chiusura della Domenica Sportiva, programmi tra i più seguiti nel mondo. A questi annunci, di breve formato,
è affiancato un format comunicazionale innovativo, della durata di 30” che, entro il frame di “Italia. Much
More”, la Campagna Promozionale 2009, consente all’ ENIT di illustrare e promuovere l’offerta turistica
italiana nel mondo. La parte creativa della Campagna è stata messa a punto insieme all’ Unità di Missione
del Ministro del Turismo.
Lo spot viene trasmesso sull’intero circuito di Rai International e posizionato in corrispondenza delle
trasmissioni più seguite e più affini al tema della promozione del territorio italiano all’estero.
Per amplificare le strategie di comunicazione su tutto il periodo programmato – uno dei più importanti per il
settore dei viaggi e delle vacanze –la Campagna dell’ ENIT trova la sua massima visibilità in una
pianificazione web giocata in sinergia con il sito del turismo italiano,- www.Italia.it – e con i 2 portali Rai.it e
Rai.tv. Sui portali Rai gli spot video da 30’’ e 10’’ saranno visibili in tutti i principali siti e nei programmi Rai
incentrati sul tema dei viaggi, tempo libero, cultura e società. Tutta la pianificazione web, grazie alla
“linkabilità” dei video, offre l’opportunità all’utente di richiedere ulteriori informazioni sull’offerta turistica
italiana.
La Campagna è stata interamente finanziata con i risparmi di gestione già realizzati nell’anno e -si inserisce
nella strategia dell’ ENIT di fare promozione all’Italia ed al made in Italy attraverso un efficace gioco di
squadra con tutti i soggetti pubblici e privati in grado di contribuire al progetto di cui RAI, in questo
contesto, rappresenta un interlocutore preferenziale.
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Dicono di noi
BasilicataTravelNews
News
DICON O DI NOI…
"...Gli ingressi di molte grotte sono murate (chiuse) ma è possibile trovare un passaggio
per entrarci ritrovandosi in un regno di " architettura spontanea unica", che trasmette un
sensazione di inquietudine come davanti all'osservazione attenta di un quadro di qualche
astrattista. Probabilmente questo succede perchè non sempre si capisce dove finisce il
lavoro della natura ed inizia il lavoro dell'uomo."
ALEKSEI DMITREV Italia!/ Russia
“(…) anche in tempi di crisi ci sono nuovi hotels per tutti budgets. Matera è un ottimo
esempio del trend attuale dell’ospitalità autentica”
TIMES ON LINE / Regno Unito
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BasilicataTravelNews
News
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Web & Turismo
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News
WWW.DISCOVERBASILICATA.COM
Fonte: Ufficio Marketing – APT Basilicata
L’APT Basilicata dispone di un portale web internazionale per la promozione della Basilicata turistica, visibile
all’indirizzo www.discoverbasilicata.com. Da questo link si può accedere a tutti i siti in lingua straniera
attualmente attivi, rivolti agli utenti dei cosiddetti Paesi obiettivo, previsti dal piano di marketing dell’Agenzia di
Promozione Territoriale.
Ogni sito è diverso, autonomo ed anche raggiungibile da un indirizzo specifico, relativo al Paese di
appartenenza:
RUSSIA
OLANDA
REGNO UNITO
GERMANIA
SVEZIA
www.italia-basilicata.ru
www.visitbasilicata.nl
www.discoverbasilicata.com/uk
www.visit-basilicata.de
www.basilicata.se
Questi siti web sono stati pensati ed elaborati da professionisti dei Paesi esteri, con il coordinamento dell’APT,
per favorire la veicolazione delle informazioni turistiche della Basilicata e sostenere l’azione di tutti gli operatori
turistici lucani. Si sviluppano su due livelli:
1. informazione-comunicazione
2. promo-commercializzazione
Ogni sito contiene informazioni calibrate sugli interessi di ogni specifico mercato a cui esso si riferisce; contiene
informazione per il turista individuale, dispone di un indirizzo di posta elettronica collegato (es. info@...),
dispone di una sezione specifica per la promo-commercializzazione, sia con offerte degli operatori turistici
lucani che con i link agli operatori stranieri che già commercializzano il ‘prodotto Basilicata’.
Qui di seguito alcuni shots relativi al sito in lingua inglese (www.discoverbasilicata.com/uk). I siti esteri dell’APT
sono in costante aggiornamento, supportati anche dalle discussioni ad essi collegate tramite i social media.
Vi ricordiamo che la parte relativa alle offerte degli operatori lucani è sempre aperta. Potete scaricare il modulo
per l’invio delle Vostre proposte direttamente dalla home-page www.aptbasilicata.it
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APT
APT Basilicata
Agenzia di Promozione Territoriale
Basilicata
A cura di:
Ufficio Marketing – Apt Basilicata
Fonti:
Piano Turistico Regionale
www.enit.it
www.expo2010italia.gov.it
Foto:
Archivio APT Basilicata
Per info e segnalazioni:
tel. +39 0971507611
fax.
fax +39 0971507600
e-mail: [email protected]
web: www.aptbasilicata.it
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Prossima uscita del bollettino – 28^ settimana 2010