QUALITÀ LOGO E DEBEER REFINISH COMPETENZA BASIC GUIDELINES EUROPEE DAL 1910 LINEA GUIDA OPERATIVE PER L’APPLICAZIONE DELL’IMMAGINE COORDINATA www.de-beer.com1 2 LOGO INDICE DEBEER REFINISH BASIC GUIDELINES LOGO 4 LOGO BIANCO/NERO 5 LOGO DEL MARCHIO 6 TIPOGRAFIA 7 COLORI 8 ELEMENTI 9 OPUSCOLO 10 INSERZIONE PUBBLICITARIA 12 VOLANTINI 13 POWERPOINT 14 IMPIEGHI VARI 15 LINEA GUIDA OPERATIVE PER L’APPLICAZIONE DELL’IMMAGINE COORDINATA DeBeer Refinish ha una propria identità visiva del marchio che si esprime nel logo e nella progettazione grafica degli oggetti di comunicazione. Per costruire e mantenere l’univocità di questa identità visiva, è stato redatto il presente manuale operativo per l’applicazione dell’immagine coordinata. Al suo interno i designer grafici potranno trovare le linee guida per l’utilizzo del logo e la progettazione degli strumenti di comunicazione. Con la coerente applicazione delle linea guida operative fornite in questo manuale, gli addetti alla progettazione grafica saranno in grado di garantire a livello globale l’unicità e l’uniformità dell’immagine del marchio DeBeer Refinish. 3 LOGO DEBEER REFINISH UN’IDENTITÀ - DUE LOGOTIP LOGO VERTICALE Il logo di DeBeer Refinish è disponibile in due versioni: una versione verticale e una versione orizzontale. Si predilige l’utilizzo della versione verticale. LOGO ORIZZONTALE A seconda dell’applicazione, è ammesso anche l’uso della versione orizzontale. LOGO IN NEGATIVO Entrambi i logotipi possono essere utilizzati nella loro rispettiva versione in negativo. 4 LOGO DEBEER REFINISH BASIC BIANCO/NERO GUIDELINES LOGO VERTICALE Nelle applicazioni in bianco e nero, la tonalità del colore nero deve essere sempre pari al 100%. Anche in questo caso, è consentito l’utilizzo della variante verticale od orizzontale del logo. LOGO ORIZZONTALE LOGO IN NEGATIVO 5 LOGO DEBEER REFINISH MARCHIO Da oltre 100 anni, il marchio del logo di DeBeer Refinish è costituito da un orso. L’orso può essere impiegato in tutti gli strumenti e gli oggetti di comunicazione anche senza il marchio denominativo “DeBeer Refinish”. È ammesso anche l’uso di un marchio in negativo. Consultare la pagina 8 per l’utilizzo dei colori appropriati. UTILIZZO ERRATO DEL LOGO Per garantire la costante uniformità dell’immagine di DeBeer Refinish, è necessario che il logo sia impiegato a livello globale secondo le medesime modalità. Utilizzare pertanto il logo unicamente in conformità alle indicazioni e alla applicazioni illustrate qui sopra e non eseguire alcuna modifica, variazione o alterazione del logo. 6 ROTAZIONE VARIAZIONE DEL COLORE VARIAZIONE DELLE PROPORZIONI TIPOGRAFIA Negli oggetti di comunicazione di DeBeer Refinish si utilizzano i caratteri Roboto, Roboto Condensed e Roboto Slab. Questi caratteri sono stati selezionati in base a criteri estetici, grafici e funzionali. La disponibilità di questi caratteri per le applicazioni stampa e per le applicazioni online riveste un’importanza essenziale. I caratteri sono declinati in diverse variazioni. I caratteri necessari possono essere richiesti al reparto marketing Valspar Automotive di Lelystad (Paesi Bassi). 7 COLORI DeBeer Refinish è sinonimo di perfezione del colore. È pertanto fondamentale che le tonalità cromatiche del logo siano utilizzate in modo esatto. COLORI CMYK (STAMPA IN QUADRICROMIA) C:100 - M:78 - Y:0 - K:32 C:0 - M:0 - Y:0 - K:100 COLORI SISTEMA PMS (CARTA SATINATA) PMS 281 C NERO COLORI SISTEMA PMS (CARTA OPACA) PMS 281 U NERO R:0 - G:53 - B:117 R:26 - G:23 - B:27 COLORI RGB COLORI HTML (HEX) SIMULAZIONE CROMATICA HEX:003575 Le varie percentuali cromatiche mostrano le opzioni di variazione. PERCENTUALI CROMATICHE 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 8 HEX:1A171B 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% COLORI DETERGENTI - VARI CYMK RGB HEX C:75 - M:0 - Y:80 - K:74 R:4 - G:71 - B:37 #044725 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% PRIMER, SURFACER E FONDI CYMK RGB HEX C:55 - M:0 - Y:0 - K:85 R:22 - G:59 - B:73 #163b49 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% CATALIZZATORI CYMK RGB HEX C:2 - M:2 - Y:2 - K:85 R:74 - G:73 - B:75 #4A494B 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% DILUENTI CYMK RGB HEX C:9 - M:95 - Y:25 - K:36 R:158 - G:21 - B:80 #9E1550 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% WATERBASE SERIE 900+ CYMK RGB HEX C:100 - M:50 - Y:0 - K:15 R:0 - G:94 - B:160 #005EA0 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 9 COLORI BEROBASE SERIE 500 CYMK RGB HEX C:2 - M:100 - Y:95 - K:6 R:214 - G:0 - B:32 #D60020 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% BEROMIX SERIE 2000 CYMK RGB HEX C:0 - M:60 - Y:100 - K:85 R:238 - G:127 - B:0 #EE7F00 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% BEROTHANE HS420 SERIE 3000 CYMK RGB HEX C:75 - M:4 - Y:100 - K:13 R:60 - G:148 - B:40 #3C9428 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% TRASPARENTI CYMK RGB HEX C:100 - M:100 - Y:0 - K:15 R:19 - G:37 - B:119 #132577 SEQUENZA 10 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ELEMENTI COPERTINE E PAGINE 60 Gli strumenti e gli oggetti di comunicazione di DeBeer Refinish seguono uno schema fisso, in cui i vari elementi di stile hanno una posizione invariabile. 37,5 15 A DESTRA Banner titolo DeBeer Refinish: In alto a sinistra 245 Nelle prime pagine di copertina La larghezza del logo è pari al 7% della larghezza della pagina al vivo. La larghezza va arrotondata per eccesso ai millimetri interi. 24,5 Logo DeBeer Refinish: In alto a destra La posizione rispetto al margine è pari ai 2/3 della larghezza del logo. Se la larghezza del logo è di 15 mm, la distanza di posizionamento dal margine sarà quindi di 10 mm. www.de-beer.com A SINISTRA 27,5 17,5 A DESTRA Barra di chiusura DeBeer Refinish: A piè di pagina Sulle pagine 18 Barra di chiusura DeBeer Refinish: A piè di pagina 4 5 11 OPUSCOLO MULTIPAGINA Gli opuscoli di DeBeer Refinish sono strutturati in base allo schema fisso per le copertine e le pagine (vedere pagina 11). 12 CARATTERI Per creare uniformità nei vari strumenti e oggetti di comunicazione, sono stati definiti i criteri tipografici per ciascun modulo. INTESTAZIONE E TITOLO DI TESTA Roboto Condensed Regular e Bold 26/47 32/47 INTRODUZIONE Roboto Medium 9/12 TESTO CORPO MESSAGGI Roboto Light 9/12 TITOLETTO Roboto Regular 9/12 ORGANIZZAZIONE SCHEMATICA TITOLI Roboto Condensed Light 16/32 210 60 5 60 5 60 10 277 www.de-beer.com 10 297 10 10 420 60 5 60 5 60 20 60 5 60 5 60 10 277 10 297 10 10 4 5 13 INSERZIONE PUBBLICITARIA CARATTERI E ORGANIZZAZIONE SCHEMATICA Per le inserzioni pubblicitarie vige una organizzazione simile a quella degli opuscoli, tuttavia senza il banner contenente il titolo. CARATTERI INTESTAZIONI E TITOLI DI TESTA Roboto Condensed Regular e Bold 26/47 32/47 ORGANIZZAZIONE SCHEMATICA TESTO CORPO MESSAGGI Roboto Light 10/14 210 45,5 4 45,5 4 45,5 10 10 277 10 297 Le inserzioni pubblicitarie sono dotate di una propria organizzazione schematica contraddistinta da varie colonne, che consente una certa flessibilità di elaborazione. 14 AREA DATI ISTITUZIONALI Roboto Light 8/11 Zuiveringweg 89, P.O. Box 2139, 8203 AC Lelystad, Nederland T +31(0)320 29 22 00 E [email protected] www.valsparauto.com 4 45,5 10 VOLANTINI CARATTERI E ORGANIZZAZIONE SCHEMATICA I volantini sono caratterizzati da proporzione variabile tra gli elementi iconografici e lo spazio destinato al testo. INTESTAZIONI E TITOLI DI TESTA Roboto Condensed Regular e Bold 26/47 32/47 INTRODUZIONE Roboto Regular 9/12,5 TESTO CORPO MESSAGGI Roboto Light 9/12,5 TITOLETTO Roboto Regular 9/12,5 ORGANIZZAZIONE SCHEMATICA 210 60 5 60 210 5 60 10 10 10 10 60 5 60 5 60 10 10 CARATTERI www.de-beer.com 277 10 297 277 10 297 L’organizzazione schematica a tre colonne offre un elevato grado di flessibilità per il layout. www.de-beer.com 15 POWERPOINT CARATTERI E ORGANIZZAZIONE SCHEMATICA Per le presentazioni è disponibile un modello PowerPoint predefinito. Il modello può essere richiesto al reparto marketing Valspar Automotive di Lelystad (Paesi Bassi). CARATTERI Per le presentazioni PowerPoint è previsto l’uso del carattere Arial. INTESTAZIONI E TITOLI DI TESTA Arial Narrow Regular e Bold 22 ORGANIZZAZIONE SCHEMATICA TITOLETTI Arial Narrow Regular 16 1920 213 181 316 28 659 1080 16 TESTO CORPO MESSAGGI Arial Narrow Regular 12 20 620 20 620 316 LOGO IMPIEGHI VARI DEBEER REFINISH BASIC GUIDELINES L’immagine coordinata aziendale è impiegata anche in svariati strumenti e oggetti promozionali. • • • • Poster Banner avvolgibili Bandiere Etichette per miscelatrici 17 IMMAGINI FOTOGRAFICHE Per gli oggetti e gli strumenti di comunicazione di DeBeer Refinish si predilige l’impiego di immagini fotografiche che ritraggono: • il risultato finale: verniciatura di veicoli • l’utilizzo del prodotto: operatori in cabina di verniciatura In generale, la preferenza è accordata all’inserimento di immagini raffiguranti il risultato finale rispetto a immagini in cui sono visibili persone. Le fotografie devono mostrare dettagli e primi piani anziché immagini complete. Nelle immagini che ritraggono veicoli ed elementi di carrozzeria non devono essere visibili né i marchi (altresì denominativi) né i logotipi delle case costruttrici. Presso il reparto marketing di Valspar Automotive è disponibile una vasta collezione di immagini appositamente create per le applicazioni DeBeer Refinish. Queste immagini sono liberamente utilizzabili e non sono soggette ad alcun diritto di autore. 18 19 DEBEER REFINISH Un marchio di Valspar Automotive DeBeer Refinish è un marchio di Valspar Automotive, azienda appartenente al gruppo Valspar Corporation. La società madre, fondata nel 1806, è uno dei maggiori produttori di rivestimenti a livello mondiale. Valspar Automotive produce e distribuisce gli smalti per ritocchi DeBeer Refinish. PER ULTERIORI INFORMAZIONI Per maggiori informazioni su DeBeer Refinish o Valspar Automotive, visitare i siti Internet presenti agli indirizzi www.de-beer.com e www.valsparauto.com. www.valsparauto.com www.de-beer.com