Università degli studi di Catania
Corso di laurea in Ingegneria Informatica
Prof. Daniela Giordano
Giuseppe Alessandro
Luciano De Franco
Stefania Finocchiaro
Carlo Leonardi
Enormi Centri Commerciali invadono le periferie delle grandi città
Grande sofferenza da parte delle
attività commerciali dei centri cittadini
Ma cos’è un Centro Commerciale Naturale?
In fondo i moderni centri commerciali “artificiali” non sono altro che
un’emulazione di ciò che esisteva già in modo “naturale” nei centri cittadini
Un insieme di negozi che offrono variegati prodotti,
raggruppati in una specifica zona
Ma perché allora preferiamo
andare in periferia nei
moderni centri commerciali,
se in fondo sono una cosa
che avevamo già?
Rispondere a questa domanda è la chiave per capire cosa
possono fare gli esercizi commerciali cittadini per
invertire questa tendenza.
La differenza principale fra CCN e centri commerciali moderni è
l’organizzazione e la gestione centralizzata di questi ultimi.
I centri commerciali tradizionali offrono al cliente tutta una serie di
servizi, spesso gratuiti, tesi ad attirare il cliente.
Al cliente è richiesto il minimo sforzo per raggiungere il centro
commerciale e finisce per recarvisi a prescindere dall’effettiva
necessità di acquistare qualcosa.
Nei centri commerciali naturali invece, allo stato attuale, non esiste
nessuna gestione coordinata in grado di offrire servizi al cliente
ogni esercizio gestisce autonomamente il proprio business
Per Centro Commerciale Naturale si intende dunque una rete di
attività commerciali che unita sfida la grande distribuzione sempre
più incalzante, pianificando iniziative che possano agevolare la
valorizzazione e lo sviluppo del centro storico, rivitalizzando sia il
commercio che le bellezze della città.
Istituito il network di imprese che costituiscono il CCN, vanno
pensate le iniziative da intraprendere per la sua valorizzazione.
Per far questo possiamo partire dai centri commerciali tradizionali
ed analizzare quello che offrono in più rispetto ai negozi del centro
cittadino
 Ampi parcheggi gratuiti coperti e scoperti (aspetto fondamentale)
 Servi igienici gratuiti e ben tenuti
 Servizi per disabili
 Mappe che permettono una semplice localizzazione di negozi e servizi
 Offerte commerciali allettanti pubblicizzate in modo unificato
 Centri Informativi unificati
 Filodiffusione audio
 Ludoteche per i bambini
 Organizzazione eventi gratuiti
(proiezione partite spettacoli teatrali, sagre, messa…)
Il Centro Commerciale Naturale dovrà dunque colmare questo gap,
introducendo anch’esso questa serie di servizi
Inoltre un altro aspetto fondamentale sarà legato alla necessità di
dare all’utente “l’idea” di trovarsi in un unico centro commerciale
 restyling di insegne e vie commerciali
 riqualificazione del decoro e dell’arredo urbano
 innovazione dell’immagine, dei servizi e delle forme di vendita
Ciò dovrà naturalmente essere accompagnato da politiche di
comunicazione e promozione e di più agevoli condizioni di
accessibilità e sosta.
Dato il quadro precedentemente descritto, vogliamo provare a
contestualizzare nella città di Catania il problema della progettazione
di un Centro Commerciale Naturale
Catania, con un area
metropolitana che sfiora
il milione di abitanti, è
una delle 10 principali
città italiane.
Come tutte le grandi città negli ultimi anni ha subito in modo
determinante il fenomeno della creazione di grandi centri commerciali
nella periferia.
Dato il quadro precedentemente descritto, vogliamo provare a
contestualizzare nella città di Catania il problema della progettazione
di un Centro Commerciale Naturale
Catania, con un area
metropolitana che sfiora
il milione di abitanti, è
una delle 10 principali
città italiane.
Come tutte le grandi città negli ultimi anni ha subito in modo
determinante il fenomeno della creazione di grandi centri commerciali
nella periferia.