ASSOCIAZIONE DI IMPRESE
“ALBAWINE”
OCM VINO «PROMOZIONE DEI VINI SUI MERCATI DEI PAESI TERZI»
PROGRAMMA DI PROMOZIONE INTERNAZIONALE
DELLE DOC E DOCG PIEMONTESI
PRESENTAZIONE ANNUALITA’ DI PROGETTO
2011 - 2012
1
PRESENTAZIONE DEL PROGRAMMA
2011 - 2012
L’Associazione di Imprese “AlbaWine” nasce nel 2010 dall’esperienza maturata dalle
singole aziende nella gestione di programmi promozionali attuati attraverso la
partecipazione a eventi fieristici e iniziative a supporto della rete commerciale delle
singole realtà.
Dall’annualità 2012 l’Associazione conta 9 associati, produttori di vini DOC e DOCG
situati sul territorio del Basso Piemonte. Le aziende proponenti rappresentano alcune
tra le più importanti e storiche cantine vitivinicole a livello nazionale, che si
distinguono da sempre sui mercati internazionale per la qualità dei vini e per il
forte senso di appartenenza ad un territorio di “Langa” che valorizzano in ogni
occasione.
L’idea di associarsi è nata dalla volontà dei produttori di raggiungere un incremento e
una relativa programmazione di eventi in paesi potenzialmente saturi e/o
completamente nuovi che manifestino elevate propensioni alla crescita.
2
PAESI TARGET E BUDGET:
Paesi target:
1. U.S.A
2. CANADA
3. CINA
4. SUD EST ASIATICO
5. SVIZZERA
6. BRASILE
BUDGET TOTALE DI
PROGETTO APPROVATO
€. 1.554.260,78
3
PAESE TARGET U.S.A.
AZIONI APPROVATE
FASE A U.S.A.: “Promozione e pubblicità tramite mezzi di informazione”
A.1) “Pubblicità e annunci nei media”
A.2) “Azioni di pubbliche relazioni”
A.3) “Sampling per la presentazione dei prodotti”
A.4 “Produzione di depliant, opuscoli, materiale informativo”
FASE B U.S.A.: “Partecipazione fiere/eventi internazionali nei paesi target”
WINE SPECTATOR Grand Tour New-York - Washington DC- San FranciscoPhiladelphia- Los Angeles
FASE C U.S.A.: “Campagne di informazione e promozione presso punti
vendita, grande distribuzione e ristorazione”
C.1) “Degustazioni guidate, wine tasting, gala dinner e spese di trasferta”
C.2) “Promozione sui punti vendita della Gdo e degli specializzati”
FASE D U.S.A.: “Altri strumenti di comunicazione”
D.2) “Incoming operatori e giornalisti”
4
PAESE TARGET CANADA
AZIONI APPROVATE
FASE A CANADA: “Promozione e pubblicità tramite mezzi di
informazione”
A.2) “Azioni di pubbliche relazioni”
FASE B CANADA: “Partecipazione fiere/eventi internazionali nei
paesi target”
ICE WINE TASTING Toronto e Montreal
FASE C CANADA: “Campagne di informazione e promozione
presso punti vendita, grande distribuzione e ristorazione”
C.1) “Degustazioni guidate, wine tasting, gala dinner e spese di
trasferta”
C.2) “Promozione sui punti vendita della Gdo e degli specializzati”
5
PAESE TARGET CINA
AZIONI APPROVATE
FASE A CINA: “Promozione e pubblicità tramite mezzi di
informazione”
A.1) “Pubblicità e annunci nei media”
A.2) “Azioni di pubbliche relazioni”
A.4) “Produzione di depliant, opuscoli, materiale informativo”
FASE C CINA: “Campagne di informazione e promozione presso
punti vendita, grande distribuzione, ristorazione”
C.1) “Degustazioni guidate, wine tasting, gala dinner e spese di
trasferta”
C.2) “ Promozione sui punti vendita della Gdo e degli specializzati”
FASE D CINA: “Altri strumenti di comunicazione”
D.2) “Incoming operatori e giornalisti”
6
PAESE TARGET SUD EST ASIATICO
AZIONI APPROVATE
FASE A SUD EST ASIATICO: “Promozione e pubblicità tramite
mezzi di informazione”
A.2) “Azioni di pubbliche relazioni”
FASE C SUD EST ASIATICO: “Campagna di informazione e
promozione presso punti vendita, grande distribuzione,
ristorazione”
C.2) “ Promozione sui punti vendita della Gdo e degli specializzati”
7
PAESE TARGET SVIZZERA
AZIONI APPROVATE
FASE A SVIZZERA: “Promozione e pubblicità tramite mezzi di informazione”
A.1 “Pubblicità e annunci nei media”
A.2 “Azioni di pubbliche relazioni”
A.4 “Produzione di depliant, opuscoli, materiale informativo”
FASE B SVIZZERA: “Partecipazione a fiere/eventi internazionali”
EXPOVINA ZURIGO – Salone internazionale del vino 2012
WKA OPEN BOTTLE DAY – AARAU, LOSANNA, INTERLAKEN 2012
FIERA BAROLO E BARBARESCO – Zurigo 2012
AVO – SESSION BASILEA 2012
FASE C SVIZZERA: “Campagne di informazione e promozione presso punti
vendita, grande distribuzione, ristorazione”
C.1) “Degustazioni guidate, wine tasting, gala dinner e spese di trasferta”
C.2) “ Promozione sui punti vendita della Gdo e degli specializzati”
FASE D SVIZZERA: “Altri strumenti di comunicazione”
D.2) “Incoming operatori e giornalisti”
8
PAESE TARGET BRASILE
AZIONI APPROVATE
FASE A BRASILE: “Promozione e pubblicità tramite mezzi di
informazione”
A.2) Azioni di pubbliche relazioni
A.3) Sampling per la presentazione dei prodotti
A.4) Produzione di depliant, opuscoli, materiale informativo
FASE C BRASILE: “Campagne di informazione e promozione
presso punti vendita, grande distribuzione, ristorazione”
C.1) “Degustazioni guidate, wine tasting, gala dinner e spese di
trasferta”
C.2) “ Promozione sui punti vendita della Gdo e degli specializzati”
FASE D BRASILE: “Altri strumenti di comunicazione”
D.2) “Incoming operatori e giornalisti”
9