Pubblicità
Pubblicità
Il ruolo della pubblicità è quello di comunicare al
mercato informazioni e sensazioni. Poiché è molto
costoso e potente occorre valutare attentamente:
•
•
•
•
Il destinatario del messaggio
Lo scopo del messaggio che si vuole trasmettere
La forma del messaggio
Il mezzo attraverso cui trasmetterlo
Il destinatario del messaggio
In genere coincide con il target ma non
necessariamente occorre considera la
differenza che può sussistere tra chi acquista e
chi consuma (prodotti per i neonati).
Scopi
• Suscitare il bisogno che il prodotto può soddisfare
• Illustrare le caratteristiche del prodotto ed in particolare gli
elementi nuovi o diversi
• Sensibilizzare e familiarizzare i consumatori al marchio
• Annunciare particolari condizioni di vendita (sconti, offerte
speciali)
• Promuovere l’immagine dell’impresa nel suo complesso
• Insegnare l’uso del prodotto
• Annunciare una trasformazione aziendale
• Aumentare l’interesse dei venditori
Esempio: mele Val di Non, Melinda
Forma del messaggio
•
•
•
•
Razionale
Emotiva
Concreta
Astratta
Mezzi di comunicazione
Occorre avere una chiara consapevolezza
dell’ambiente in cui i consumatori target sono
inseriti.
Tener conto delle relazioni sociali attraverso
cui il target scambia informazioni.
Esempio: Villa Banfi (visite guidate in azienda)