Università degli Studi di Pavia
Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze Politiche
Corso di Laurea Interfacoltà in
Comunicazione, Innovazione e Multimedialità
La pubblicità nei Social Network:
nuova arte di convincere i consumatori
Relatore: Prof.ssa Federica Da Milano
Correlatore: Prof. Fabio Muzzio
Anno Accademico 2010/2011
Tesi di laurea di
Laura Brunelli
La pubblicita’ online
banner, e-marketing e posizionamento
nei motori di ricerca
scopo della pubblicità online:
TARGET
offre vantaggi
multicanalità
I Social Network
le origini
2 definizioni
gli elementi
costitutivi
diventano
un modello
da imitare
si
ripercuotono
all’esterno
4
categorie di
Social
Network
Pubblicita’ nei Social Network
Social Network
vs
pubblicità
Gartner
3 tipologie
di
consumatori
campagne
mirate
consumatori
influenzati
miniera di dati
sugli utenti
pubblicità sempre più mirate
messaggi
targhettizzati
messaggi
troppo espliciti
pubblicità
=
contenuti
più
investimenti
risultati
vincenti?
il
branding
vince
sugli Ads
basso
ritorno
economico
CTR delle
pubblicità <
di quello di
altri siti
aziende
Vs
utenti
attirare
l’attenzione
del cliente
nuove
strategie
conversioni
utente non
propenso
all’acquisto
Come realizzare una
campagna pubblicitaria
su un SN e misurarne
l’efficacia?
BANNER
VS
nuovi parametri
di analisi
COMMUNITY
Facebook
page
messaggio
contestualizzato
3
macrocategorie
due sistemi
di presenza
creazione
pagina
tipologia
di pagina
target
social
mass
nome wiki
olistica
piano
editoriale
ESEMPI
Tim
Vogue
TWITTER
strumento di
successo per la
pubblicità
semplicità
gratuito
interazione
con il pubblico
fonte di
informazione
mondiale in
“anteprima”
Burberry:
Tweet-walk
CONCLUSIONI
 pubblicità online importante nei Social Network
 investimenti, ma non grande ritorno economico
 mancanza di fiducia degli utenti
 Facebook e Twitter i più usati
 attesa di sviluppo