Sistema Turistico
metropolitano
Assessorato Turismo, Moda e Affari Generali
Milano, 20 febbraio 2009
Assessore al Turismo, Moda e Affari Generali:
Antonio Oliverio
Direttore Centrale Turismo e Agricoltura:
Pia Benci
Servizio Turismo:
Monica Giudici, Anna Zetti, Colette Perna
con la collaborazione di:
M. Tiziana Leotta
Coordinamento procedura e contenuti di verifica di esclusione VAS
Direzione in Staff alla Direzione Centrale Pianificazione
e Assetto del Territorio:
Rossana Ghiringhelli
Viale Piceno 60, Milano
telefono: 02 7740 2416
[email protected]
Sistema turistico
Art. 4, comma 1, Legge regionale n. 15 del 16 luglio
2007
“Testo Unico in materia di turismo”
“L’insieme dei programmi, progetti e servizi orientati
allo sviluppo turistico del territorio e all’offerta
integrata di beni culturali, ambientali e di attrazioni
turistiche, compresi i prodotti tipici della produzione
e dell’enogastronomia locale”
Il percorso
2 agosto 2007
Regione Lombardia riconosce il Sistema Turistico
Abbiatense Magentino
ai sensi dell’art. 4 l.r. 15/2007, approvando il relativo piano di
sviluppo turistico deliberazione RL n. VIII/005256 del 2/08/07
30 gennaio 2008
Determinazione degli Ambiti Turistici: Nord e Sud di
Milano; Città di Milano e Monza e Brianza
deliberazione della Giunta regionale del 30 gennaio 2008 n.
8/6532 “Individuazione degli ambiti a vocazione e potenzialità
turistica – art. 3, comma 2, n.15/2007 su proposta deliberata
dalla Giunta provinciale n.818/07 del 5.11.2007;
28 dicembre 2008
Il Sistema Turistico Abbiatense Magentino
ottiene co-finanziamenti regionali come da
deliberazione
pari a euro 1.100.000
atto dirigenziale n. 16696 del 28/12/2007
7 luglio 2008
Estensione del Sistema Turistico Abbiatense
Magentino per la creazione del Sistema Turistico
provinciale
deliberazione della Giunta Provinciale n.515/2008
27 ottobre 2008
Avvio della procedura di verifica di esclusione
dalla VAS - Valutazione Ambientale Strategica
del Piano di Sviluppo Turistico del Sistema
Turistico provinciale
deliberazione Giunta provinciale del n.800/08
5
30 gennaio 2009
Conferenza di Verifica di Esclusione da VAS del PST
Conclusasi con parere favorevole degli intervenuti, si è in
attesa di relativo atto formale di Regione Lombardia
18 febbraio 2009
Consegnato in RL il documento strategico e il Programma
di Sviluppo Turistico del Sistema Turistico metropolitano
In attesa di riconoscimento da parte di Regione
6
L’idea
E’ quella di proporre il territorio del ST come un “LUOGO”.
Un LUOGO non è tanto una meta da visitare, un attrattore
di escursioni, quanto un POSTO DA VIVERE, nel quale
cioè è piacevole fermarsi per soggiornare..
Questo è un territorio:
• fortemente caratterizzato in termini di paesaggio, di
tradizioni, di cultura
• che non si percepisce principalmente come turistico
• che potrebbe sfruttare positivamente il turismo di
ricaduta da Milano, ma non solo
Individuazione area
territoriale di
riferimento
Il territorio provinciale
è l’area soggetta al
Programma di Sviluppo Turistico - PST
Un’area di 138 Comuni
ricompresa nei 6 Parchi Regionali:
•
Parco Adda Nord,
•
Parco Agricolo Sud Milano,
•
Parco delle Groane,
•
Parco Nord Milano,
•
Parco della Valle del Lambro,
•
Parco Lombardo della Valle del Ticino.
E nei 16 Parchi Locali di Interesse Sovracomunale (PLIS)
MAPPA
Come si costituisce
il Sistema Turistico
Gli attori del sistema
• PROVINCIA DI MILANO SETTORE TURISMO
SI COSTITUISCE COME SOGGETTO CAPOFILA:
promuove, sostiene e coordina il ST
• LA CAMERA DI COMMERCIO DI MILANO
partecipa al ST
• A gennaio 2009 gli aderenti pubblici e privati
sono oltre un centinaio
(46 adesioni nel 2007; altre 56 nuove al
31/12/2008)
Obiettivo principale
Trasformare le RISORSE presenti nel territorio
IN PRODOTTI TURISTICI, con una particolare
attenzione alla richiesta di
PRODOTTI DI QUALITA’, espressa sia dai turisti che
dai residenti
I soggetti partecipanti
Responsabili di almeno uno degli interventi del piano
d’azione 2008:
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•
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SOGGETTI PUBBLICI
Provincia di Milano
Settore Turismo
Provincia di Milano MiBici
Pro loco di Gaggiano
Comune di Zibido San
Giacomo
Pro loco di Abbiategrasso
Ecomuseo di Leonardo
Comune di Abbiategrasso
Parco delle Groane
Parco Ticino
Comune di Sesto S.G.
Pro loco di Pioltello
Comune di Bollate
Parco Adda Nord
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•
SOGGETTI PRIVATI
Poderi di San Pietro
Associazione Lombarda per
la didattica in agricoltura
Consorzio Comuni dei
Navigli
Assesempione
Coclea
Privato proprietario
struttura ricettiva
Navigli Lombardi – Scarl
Consorzio agrituristico
Terre d’acqua
Privati proprietari aziende
agrituristiche aderenti
I 102 soggetti promotori
Pur non essendo responsabili diretti di nessuno degli Interventi, ne
condividono le finalità e intendono assumere il ruolo di facilitatori:
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Comuni di: Bernate Ticino; Boffalora sopra Ticino; Bubbiano; Busto Garolfo;
Casorezzo; Cisliano; Cusago; Inveruno; Marcallo con Casone; Moribondo;
Motta Visconti; Vittuone; Arese; Vanzago; Vanzaghello; Bollate; Lainate;
Novate Milanese; Solaro; Sesto San Giovanni; Turbigo; Baranzate;
Garbagnate Milanesa; Senago; Buscate; Cormano; Trucazzano; San
Colombano al Lambro; San Giuliano Milanese; Vizzolo Predabissi; Trezzano
Rosa; Vimodrone; Casarile; Vaprio d’Adda
Parco Adda Nord
Pro Loco Abbiategrasso; Bareggio; Cassinetta di Lugagnano; Corbetta;
Moribondo; Motta Visconti; Robecco sul Naviglio; Sesto San Giovanni;
Pioltello; Peschiera Borromeo; Vimodrone; Gaggiano
Parco delle Groane
Consorzio Parco Nord Milano
Assesempione
Coldiretti
Confagricoltura
Agriturismo Cascina Maremma di Gabriele Corti
Associazione Ristoratori
AIM – Associazione interessi metropolitani
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Amerini Anna Nella proprietaria di My Dream Cafè San Colombano
al Lambro (MI)
Gamba Donato proprietario di Osteria S. Ambrogio San Colombano
al Lambro (MI)
Azienda Agricola e Agrituristica di Panizzari Angelo San Colombano
al Lambro (MI)
Ristorante La Caplania di Madé Roberto&C. San Colombano al
Lambro (MI)
Cristina Colla titolare attività produttiva location finalizzata
all’affitto per diversi scopi con sede a San Colombano al Lambro
Seveso Marta Luisa proprietaria Azienda Agricola San Bruno Sas
San Colombano al Lambro (MI)
Gianenrico Riccardi proprietario Azienda Agricol Nettare dei Santi
San Colombano al Lambro (MI)
Poderi di San Pietro – viticoltori San Colombano al Lambro (MI)
BAR MILAN SNC di Sara Cremonesi&C. P.zza del Popolo 1 20078
San Colombano al Lambro (MI)
Azienda Agricola Bianchi Andrea di Ozzero
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Coclea
Ecomuseo di Leonardo
Gerette Fonti Minerali di Paolo Burlini San Colombano al Lambro
(MI)
Speedy market di Fabrizio Dell’Acqua San Colombano al Lambro
(MI)
Nettare dei Santi Azienda agricola di Gianenrico Riccardi con sede a
San Colombano al Lambro (MI)
GLOBAL snc di Brigitta Wagner e C. con sede a San Colombano al
Lambro
Cascina Santa Marta di Zibido S.G
NaturArte associazione culturale Comune di Corbetta
Safran B&B di Patrizia Grittini Comune di Corbetta
In Curia Picta – Ecomuseo dell’Est Ticino
ANCeSCAO Associazione Nazionale Centri Sociali Comitati Anziani e
Orti coordinamento provinciale di Milano
UNITRE
Azienda Agricola Bianchi Andrea di Ozzero
Il Piano di Azione
Le scelte strategiche
•
individuare e mettere in rete risorse che possono
diventare prodotti veicolabili nel mercato
•
realizzare una serie di interventi di base –
marketing interno, strutture e infrastrutture – che
possono creare le premesse per uno sviluppo
turistico
•
considerare il territorio come caratterizzante
dell’offerta. Proporlo come un “luogo da vivere”
qualitativamente elevato per cultura, natura,
attività all’aria aperta
•
vivere il Sistema Turistico provinciale in modo
integrato rispetto al Sistema Turistico Città di
Milano e ai Sistemi in cui si articola Regione
Lombardia
Il target di riferimento
• TURISTI che hanno come meta principale Milano
• RESIDENTI NELL’AREA METROPOLITANA
• TURISTI attivi alla ricerca di autenticità, tipicità
 Questi mercati mostrano un certo grado di
omogeneità rispetto al bisogno di fuga e di rottura
con il quotidiano e di ricerca di spazi per sperimentare
uno stile di vita di qualità
Premessa
Per creare il ST provinciale – destination management – si è partiti
Dalla mappatura delle risorse, i cui immediati prodotti sono stati:
collana Luoghi da Vivere, database, Milano Mese. Realizzati studi e
analisi circa il posizionamento competitivo con il supporto della
Fondazione IULM e dell’Università Cattolica.
Durante il 2007-2008 si sono realizzati interventi in termini di
Promozione del Sistema (guide cartacee, itinerari scaricabili su
Mp3, go.visitamilano.it, www.visitamilano.it, Milano Mese e sue
declinazioni locali, partecipazione alle fiere di settore, etc)
Sono stati realizzati interventi strutturali (completamento
ciclabili, servizi di Informazione turistica multimediali interattivi).
Anche grazie al cofinanziamento regionale di 1.100.000 euro.
10.000 partecipanti agli
Itinerari di riscoperta
www.visitamilano.it
400.000 pagine
visitate mensilmente
Punti di forza
Nel 2009 si intende proseguire, potenziando le risorse e
quindi i prodotti turistici che negli anni precedenti si sono
dimostrati potenzialmente attrattivi.
Sintetizzabili in:
• ARCHEOLOGIA INDUSTRIALE
• MOBILITA’ DOLCE attraverso Itinerari intermodali – bici,
carrozza, barca
• NAVIGAZIONE
• PUNTI INFORMAZIONE E ACCOGLIENZA
• ospitalità tipica – ALBERGO DIFFUSO
con attenzione all’attività di marketing promozionale e
all’utilizzo delle nuove tecnologie
Le aree progettuali
1. AZIONI DI RETE: creazione di reti di servizi e prodotti per
rendere fruibile la realtà territoriale, identificando Prodotti d’Area
2. INTERVENTI SUL PRODOTTO: creazione e messa in rete del
sistema ospitalità, legata al patrimonio presente nel territorio,
cascine e agriturismi
3. ADOZIONE DI NUOVE TECNOLOGIE: sito web, itinerari virtuali
Utilizzabili con mp3, mappatura, navigatori satellitari
4. INTERVENTI SULLE STRUTTURE: creazione di uno sportello IAT
Informazione Accoglienza Turistica), creazione di punti di
accoglienza e informazione, potenziamento e valorizzazione piste
ciclabili, potenziamento delle strutture ricettive
5. AZIONI DI MARKETING E DI COMUNICAZIONE: marketing
interno per sensibilizzare e formare i residenti del luogo; marketing
esterno, ovvero politiche di comunicazione e promozione
Programma di Sviluppo
Turistico -PST
INTERVENTI STRUTTURALI
Ricettività tipica: Albergo diffuso (Zibido S.G e Camminando sull’Acqua);
ristrutturazione agriturismi (Consorzio Agrituristico Terre d’Acqua), b&b (Corbetta) e
cascine (S. Colombano) per una ricettività Sostenibile
Centri polifunzionali: recuperando strutture agrituristiche e differenziando attività e
redditi (S. Colombano; Sesto S.G); intervenendo su strutture per la creazione di aree
museali e culturali (area Parco Sud; Zibido S.G; Parco Groane)
Punti Informazione e Accoglienza: IAT (Stazione Centrale Milano; Abbategrasso),
punti informazione mobili (Parco Adda Nord), punti di accoglienza nelle aree Naturali
(Parco Groane, Parco Ticino, Parco Adda Nord)
Interventi per oltre
24.000.000 di euro
Cicloturismo: integrazione e ampliamento piste ciclabili (Parco Groane; Mi Bici per
Zibido, Binasco, Casarile; Abbiategrasso; Parco Ticino; Cassinetta di Lugagnano);
creazione punti interscambio bici (Abbiategrasso; Parco Groane)
INTERVENTI PROMOZIONALI
Itinerari di riscoperta: eno-gastronomici, naturalistici, culturali, di archeologia
industriale; potenziando la mobilità sostenibile: barca, bici, carrozza, etc.
Progetto Formazione: corsi di formazione gratuiti per gli aderenti al Sistema
Progetti di Marketing: realizzazione intranet del Sistema; pubblicazione guide collana
Luoghi da Vivere; materiale promozionale; fiera di riscoperta delle tipicità locali
(associazione lombarda per la didattica in agricoltura);settimana tra le Groane
Verifica di Esclusione
da VAS del PST
Il processo di esclusione da VAS ha
visto concludersi la conferenza di
verifica lo scorso 30 gennaio 2009 con
parere favorevole degli intervenuti.
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I prossimi passi..
Data la mappatura delle risorse e la
ricognizione delle progettualità esistenti
e potenziali, il Sistema Turistico
Metropolitano ha il compito di darsi e
condividere una organizzazione che gli
permetta di vivere e posizionarsi sul
mercato turistico.
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Il Sistema è chiamato a:
•
•
•
•
Firmare il protocollo d’intesa
Condividere la struttura organizzativa
Definire l’immagine coordinata
e altro ancora, che emergerà dai tavoli
di lavoro
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