Città di Andria
Provincia BAT
CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
SULLA NUOVA RACCOLTA DIFFERENZIATA
Sintesi grafica dei principali vettori utilizzati nella fase di start up
(stampati, allestimenti, spot, prodotti educational)
ANDRIA E CANOSA DI PUGLIA
2012
Campagna di start up sulla raccolta
differenziata
HISTORY
Nel giugno 2012, le Città di Andria e di Canosa
di Puglia (BT), con il Consorzio ATO Rifiuti Bari
1 (oggi ARO BT), hanno concluso la gara
d’appalto per i nuovi servizi di igiene urbana
affidando gli stessi alle imprese vincitrici
(Impresa Sangalli in associazione con Ecolife).
A distanza di 2 mesi, è stata introdotta la
raccolta differenziata secco/umido e porta a
porta in sostituzione del sistema precedente,
stradale e tradizionale.
Lo start up è avvenuto il 1 settembre su un
contesto di 130.000 abitanti (100.000 in
Andria, 30.000 in Canosa di Puglia).
Una capillare campagna di informazione
accompagnerà l’intera durata dell’appalto.
La fase di start up è stata impostata su un forte
impatto, dato anche dalla multivettorialità,
nonché su un’immagine accattivante e evocativa. La regalità ne è stato il claim, essendo il
territorio dei due comuni segnato e fortemente identificato dalla presenza di Castel del
Monte, maniero pensato e costruito nel territorio di Andria da Federico II di Svevia oggi
incluso all’interno del Patrimonio mondiale
dell’Umanità dell’Unesco.
Il castello, progettato da Federico II intorno a
complesse figurazioni geometriche basate
sull’otto (corpo centrale ottagonale, otto torri a
base ottagonale e altro), ha offerto un interessante collegamento: la nuova raccolta differenziata a Andria e Canosa di Puglia poteva essere
spiegata raggruppando in 8 famiglie le diverse
componenti merceologiche.
ELENCO DEI VETTORI
Manifesti di vario formato, locandine, lettere
istituzionali, opuscoli, cartoline, adesivi, avvisi,
spot pubblicitari televisivi e radiofonici.
CREATIVITÀ, COPY, PROGETTO
Staff comunicazione Impresa Sangalli Giancarlo & C: Sandro Di Scerni con Elisabetta Bellano.
Esempio 1 
Manifesti. Dimensione reale
600 x 300 cm.
Sono stati affissi congiuntamente ai manifesti standard 70
x 100 e ad alcuni in formato
speciale 140 x 200 cm.
Esempio 2 
Opuscoli 28 pagine.
Dimensione reale 21 x 15 cm (pagina.
Formato aperto 42 x 15 cm).
Esempi di doppie pagine interne: le
modalità di consultazione (con
l’illustrazione del set di icone per una
lettura rapida), la descrizione della
raccolta differenziata dei rifiuti organici
(con icone, illustrazione testuale e
fotografie), parte delle pagine con testo
in inglese.
Esempio 3 
Cartoline promemoria con calendario
della raccolta differenziata porta a porta
e sintesi delle raccolte a consegna.
Dimensione reale 21 x 10 cm.
Fronte con il visual della campagna
(ripreso in tutti gli stampati di start up
nelle due declinazioni, ragazzo e bimba)
e retro con le istruzioni.
Le cartoline sono state realizzate in 4
versioni per le famiglie e 3 versioni per le
attività economiche.
Esempio 4 
Alcuni degli elementi di complemento
utilizzati in fase di start up.
Il roll up (dimensioni reali 85 x 200 cm) per
info point mobili (gazebo), la locandina per
avvisare le Utenze sulla consegna a domicilio
delle attrezzature domestiche per la raccolta
differenziata (dimensioni reali 30 x 84 cm),
l’avviso a evidenza della particolarità degli
orari di ritiro degli imballaggi cartacei per le
Attività economiche (dimensioni reali 15 x
21 cm).
Esempio 5 
In questa pagina: i manifesti 600 x 300 cm
e 70 x 100 cm realizzati e affissi a Andria per
comunicare i risultati dei primi 3 mesi
della nuova raccolta differenziata.
Esempio 6 
La campagna ha previsto nella prima fase la messa
in onda e on line di uno spot video e audio di 30”.
Lo spot riprende gli elementi portanti della
campagna, riproponendoli ai fini del posizionamento.
A destra, sei fermi immagine.
Esempio 7 
Il gioco da tavolo MemoRiciclo verrà
prossimamente distribuito nelle scuole.
E’ uno vettore educational di particolare
impatto, che entrerà in tutte le famiglie per
spiegare, giocando, le regole della raccolta
differenziata (le istruzioni saranno
personalizzate sul contesto locale).
In basso, il campione fornito ai giornalisti in
fase di conferenza stampa e a destra la
scheda tecnica.
E’ prevista la produzione in un formato
pocket più maneggevole e giovanile, più
adatto al target d’età
verso il quale è indirizzato.
NOTA: nelle foto la versione classica; quella
più adatta per le scuole è la pocket, formato
6,5 x 4,5 x 6,5 (h) cm.