In caso di mancato recapito, restituire al mittente che si impegna al pagamento della relativa tassa di spedizione presso l'Ufficio di Livorno CPO. (Finilo di slampare nel gennaio 2002)
Sped. in A.P., Art. 2 comma 20/c, Legge 662/96 - Filiale di Livorno - Fra Terra & Mare news, redazione: A.P.T. Livorno, Piazza Cavour, 6 - 57125 Livorno (Italia)
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Una Toscana ospitale e con una forte identità turistica.
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N uove idee e progetti per il turismo scolastico. Dai viaggi di istruzio~
(Susanna Cenni)
ne un' ulteriore occasione di sviluppo per il turismo provinciale.
Roncaglia)
(Carla
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Uvorno "Città dei Medici e del mare". (Pietro Leoni) e • • • • e e • • • • • • e ••
Il grido di allarme degli albergatori elbani:
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News •••••••••••••••••••••••• I
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Nel segno degli Etruschi. Si conclude il 200 1 II
anno internazionale degli Etruschi. Tra le I
iniziative più importanti, quelle realizzate II
dall' APT e dalla Provincia di Livorno a Ve~ I
nezia ed a Lipsia. (Giovanni D'Agliano - Claudio Bini) I
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Estate 2001. I turisti nella Costa degli Etru~ I
schio Chi sono, da dove vengono, cosa chie~ I
dono: una importante rilevazione di oltre II
30.000 schede effettuata dall' APT, tramite I
gli uffici di informazione turistica. (Giovanni II
D'Agliano) • • e • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
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Quartiere Venezia Livormo. Genti del Me~ II
diterraneo. (Monica Felli) • • • • • • e ••••••• I
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così si rovina l'immagine dell'Elba .••••
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Anno V-n. 20
ottobre/novembre/dicembre 2001
Trimestrale a cura della Provincia di Livorno
e delle Agenzie per il Turismo della Costa degli
Etruschi e del!'Arcipelago Toscano
Direttore responsabile:
Pier Luigi Boroni
Direttore editoriale:
Monica Felli
acura di:
Claudio Bini, Monica Felli, Umberto Gentini
hanno collaborato aquesto numero:
Susanna Cenni, Giovanni D'Agliano, Carla
Roncaglia, Serena Veroni.
Progetto grafico e realizzazione:
Sergio Tani
Referenze fotografiche:
Archivio A.P.I di Livorno, Archivio A.P.I Arcipelago Toscano, Andrea Bozzolani, Foto Angelica,
Graziano Rinaldi.
5tamfa:
Bandecchi e Viva di -Pontedera
Aut. delTrib. di Livorno n.619 del 21.01.97
fRA TERRA & MARE, redazione:
Piazza Cavour, 6, 57125 Livorno (Italia)
tel. 0586 204611 -fax 0586 896.173
E-mail: [email protected]
Internet: www.livorno.turismo.toscana.it
pubblicazione realizzata con il contributo U.E.
Regolamento (C.E.) 1260/99
Distribuzione gratuita
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n turismo di qualità, capace di riscoprire percorsi due: qualificazione e diversificazione dell'offerta e
inediti, di uscire dai cliché abituali del mordi e fuggi, qualità dell'accoglienza.
di imporre mete nuove, nonché tempi e modi diversi Per il primo aspetto, qualificazione e diversificazione
per visitarle, di convivere con ambiente, tradizioni, dell'offerta, occorre, da una parte, agire sui punti di
esigenze di vita di coloro che nelle zone turistiche forza del nostro turismo (Firenze, le città d'arte e la
vivono e lavorano. Un commercio che, a partire dalla costa toscana) per garantire una capacità di lettura
valorizzazione delle risorse, dei
della domanda che garantisca un
prodotti, delle manifestazioni
costante e armonico sviluppo, e
tipiche di ogni territorio, sappia
dall'altra è allargare l'offerta a
conciliare diritti dei consumato~
quelle aree tradizionalmente non
ri e degli operatori con una cre~
investite dai flussi turistici, ma
in grado di esprimere enormi po~
scita qualitativa e equilibrata
tenzialità, soprattutto in relaziosull'intero territorio regionale,
valorizzandone produzioni tipi~
ne a due filoni in costante espanche e vocazioni locali. È questa
sione: il turismo naturalistico e
la rotta che la Regione Toscana
quello culturale. In questo sen~
so operano le linee :guida defivuole seguire per realizzare uno
sviluppo sostenibile e di quali~
nite dalla giunta regionale: è il
tà in questi due settori chiave
caso dei progetti sul sistema dei
della sua economia.
parchi e delle aree protette e
Settori chiave, appunto, perché
sulle testimonianze legate al
come confermano i dati, turismo
tracciato della via Francigena,
sulla storia della navigazione e
e commercio sono a pieno tito~
lo motori di sviluppo, fonte pri~
sull'arte contemporanea. In quemaria di occupazione per la
ste e in altre aree tematiche, canostra regione e per l'intero pa~
paci di affermare e sostenere
ese.
l'identità toscana può calarsi tut~
Non è un caso dunque, se la con~
ta l'offerta turistica, anche quella
ferenza regionale che si è appe~
che riguarda segmenti specifici
na conclusa a Firenze il 20
come il turismo congressuale,
novembre scorso, per la prima
quello termale o l'agriturismo.
volta ha visto riunite in una uni~
Secondo aspetto: la qualità .
ca assise commercio e turismo,
'Benvenuti in Toscana' è il protocoldi Susanna Cenni
riconoscendo, pur nella specifi~
lo che qualifica l'informazione e
assessore al Turismo ed al Commercio
cità di ciascuno, la loro comple~
l'accoglienza turistica. Ecco, dal
della Regione Toscana
mentarietà e intersettorialità,
momento del 'benvenuto' sino
cosÌ come si intrecciano stretta~
a quello della sua partenza il vimente ai processi urbanistici, alla qualificazione dei sitatore deve poter respirare una costante atmosfera
centri storici, al sistema della viabilità e dei trasporti. di qualità. È fondamentale per il ritorno dell'ospite e
È tenendo conto di tutto questo che dobbiamo lavo~ per l'affermazione di un'immagine. Qualità e profesrare per esaltare l'immagine, che ormai tutto il mon~ sionalità sono alla base della nostra possibilità di afdo conosce e apprezza, esaltando l'identità della fermazione in un mercato sempre più ampio e
Toscana del buon vivere, facendone una regione an~ competitivo. Un mercato che, tra l'altro, vive una fase
cora più ospitale, accogliente, competitiva.
delicatissima. Ed ecco allora la necessità di una terDal 1993 a oggi, cosÌ come emerge dalla ricerca pre~ zo tema-chiave: far fronte alla crisi internazionale.
sentata nel corso della Conferenza, le presenze turi ~ Occorre non cedere all'allarmismo, ma dimostrare una
stiche in Toscana sono costantemente cresciute. Ora immediata capacità reattiva, anche se la situazione è
l'obiettivo, anche alla luce degli effetti degli attentati delicata e gli scenari futuri non definibili. Per frondell'II settembre, dovrà essere quello di mantenere teggiare la situazione la Regione ha promosso la coquesto trend positivo.
stituzione di un comitato di monitoraggio in grado di
Come? I temi chiave individuati nella Conferenza sono valutare costantemente la situazione, insieme a enti
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locali e parti sociali, è intervenuta a sostegno della
categoria più colpita nella prima fase (le agenzie di
viaggio), ha promosso una serie di azioni di comunicazione e promozione rivolte anche al mercato interno per sostenere il comparto già in vista delle
prossime festività natalizie. Inoltre ha sostenuto le
richieste delle imprese verso il
governo. Iniziative certamente
utili, ma non esaustive anche
perché una crisi di questo tipo
non può essere fronteggiata nella dimensione regionale.
Per questo il coordinamento
interregionale degli assessori al
turismo, riunito a Firenze il \O
novembre, ha definito, in un documento condiviso da tutte le
Regioni , insufficiente l'azione
del governo nazionale sollecitando un confronto e misure
adeguate a fronteggiare la crisi.
Sul fronte del commercio il percorso da seguire è già tracciato
nelle grandi linee. Dopo il recepimento del decreto Bersani e
gli strumenti di programmazione che la Regione si è data, ci
aspettano scadenze precise. La
prospettiva è quella di andare
verso un testo unico del commercio.
Un testo che manterrà i principi
ispiratori che hanno animato la
normativa regionale negli ultimi
due anni (sviluppo equilibrato
delle diverse tipologie distributive, legame con la pianificazione del territorio, con i diritti dei cittadini consumatori)
e supererà la fase sperimentale dell'ultimo triennio
per arrivare a definire un nuovo modello di programmazione del settore. Un modello che dovrà tener conto dell'identità delle tante Toscane che formano la
nostra regione, che dovrà saper scongiurare i rischi
di un automatismo "modernità uguale grande dimen-
•
················w•
sione", ma che dovrà saper raccordare gli interessi
del "grande" e del "piccolo" e le rispettive funzioni
sociali, fissare standard di qualità, incoraggiare la funzione di salvaguardia dei centri storici della rete di
vicinato, prestare attenzione ai diritti del consumatori, alle istanze del mondo femmiile, ai contenuti di
quanti si interrogano sui fenomeni di globalizzazione.
Una via Toscana all'innovazione
insomma, dove il nuovo non
dovrà assumere mai un volto
asettico e banale, dove il gusto
e la qualità troveranno sempre
un loro spazio, giocando un ruolo preciso anche nel legare al
territorio e alle sue produzioni
tipiche le strutture della grande
distribuzione, la cui crescita dovrà avvenire, da ora in poi, non
più solo attraverso limitazioni
quantitative delle superfici
autorizza bili, ma anche consentendone un'articolazione diffusa in tutto il territorio e non
concentrata, come fino ad oggi
è avvenuto, in poche zone della regione.
Per realizzare tutto questo è indispensabile lavorare insieme.
La Conferenza è il modo con cui
abbiamo interpretato questo
lavoro comune, all'insegna di un
metodo che per la Regione è un
valore, quello della concertazione. Le due intense e proficue
giornate di lavoro della Conferenza regionale sono state, infatti, lo sbocco finale di un percorso partito nel luglio
scorso e che ha visto il coinvolgimento di tutti i protagonisti dei due settori, gli enti locali, i sindacati, le
imprese. Solo così sarà più facile capire quello che
ognuno di noi dovrà fare per arrivare alla meta, elevata ma tuttavia raggiungibile, che ci siamo tutti insieme, prefissata.
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La Conferenza
Regionale su
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HTurismo,
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Commercio
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in un articolo
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dell' assessore
Susanna Cenni.
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Nuove idee e progetti
per rl;lrI7l~-IQ'I"~~·~.~eJ
Dai viaggi i istruzione
un'ulteriore oaasione di sviluppo
per il turismo provinciale.
Carla
Roncaglia, Vice Presidente della Provincia di Livorno ed assessore alla Pubblica Istruzione.
· ' l turismo scolastico, che movimenta :
· ogni anno quasi 8 milioni di studenti ed .
: il 75%delle classi di scuola elementare, :
· media e superiore, con un fatturato di .
: circa 2000 miliardi, è ormai diventato, :
· come ci dice una recente ricerca del .
: Touring Club , un fenomeno "di tutto ri- :
· spetto", a cui cominciare a guardare, an- .
: che nella nostra Provincia, come ad una :
· opportunità interessante per il poten- .
: ziamento e la diversificazione dell'offer- :
· ta turistica, specialmente se uno degli .
: obiettivi che ci si pone è quello dell'al- :
: lungamento della stagione, da noi qua- :
· si del tutto coincidente con la stagione .
: estiva.
· L.:occasione non è da trascurare soprat- .
: tutto perché nel turismo scolastico stan- :
no emergendo, in modo significativo, .
nuove tendenze, che potrebbero coniu- :
garsi molto positivamente con le carat- :
teristiche paesaggistiche e strutturali .
della nostra provincia.
.
Come risulta dalla ricerca precedente- .
mente citata, in cima alla graduatoria :
delle mete preferite dal turismo scola- .
stico ci sono ancora le capitali europee, :
seguite dagli itinerari italiani classici ·
(Roma, Firenze, Venezia, Napoli-Pom- :
pei, ecc.): ciò si spiega col fatto che sono·
le scuole superiori il bacino più consi- :
stente a cui questo turismo attinge; al :
terzo posto si trovano gli itinerari natura- .
listici e poi varie formule più innovative, :
ma non ancora del tutto decollate (itine- .
rari scientifico-tecnico-industriali, natura :
+ sport, campeggi, soggiorni nei parchi e .
negli agriturismo, ecc.).
.
È significativo, tuttavia, che negli ultimi .
anni il tasso più alto di espansione del :
turismo scolastico si sia avuto nella
scuola media ed elementare (e, addirittura, nella scuoladell 'infanzia) e che
nella fascia di studenti sotto i 14 anni
ormai oltre la metà delle scelte è orientata verso itinerari "verdi" a contatto con
la natura o che uniscono percorsi storico-artistici a quelli paesaggistici.
Siamo, quindi, in presenza di una dilatazione della domanda turistica da parte delle scuole non solo in termini
quantitativi , ma, e questo è il fatto nuovo, soprattutto qualitativi e di orientamento.
Infatti ad un turismo scolastico tradizionaIe, poco governato dal punto di vista
pedagogico e didattico, vissuto prevalentemente come occasione di evasione, indirizzato verso le cosiddette "città
d 'arte " o verso siti archeologici e
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: monumentali di grande rilevanza e con· centrato in periodi strettissimi (aprile e
: maggio). si sta, sempre più spesso, af· fiancando un turismo pensato ed utiliz: zato come risorsa didattica, come
· modalità facilitante l'apprendimento
: nella conoscenza della realtà, da inse· rire sistematicamente nei percorsi for· mativi.
· Così la gita rituale di fine d 'anno (quasi
: un "premio di produzione" per gli alun: ni) lascia il posto a frequenti viaggi
· d'istruzione, alle settimane bianche o
: verdi , ai soggiorni nei parchi, negli
· agriturismo, ecc. grazie ad una didatti: ca attiva, che sceglie di far vivere "sul
· campo" alcune fasi del processo di ap: prendimento: la raccolta diretta di dati
· ed informazioni, da cui più facilmente
: può nascere la motivazione a conosce· re e la problematizzazione, che spinge
: a cercare la spiegazione dei fenomeni ;
: oppure il momento della verifica su og· getti "reali", di ciò che prima si è appre: so in modo astratto, in classe o sui libri.
· Un turismo, quindi, che, purconservan: do elementi ludici e distensivi, tende ad
· awicinarsi, nelle finalità e nei contenuti,
: alla tipologia dello "stage formativo " e
· necessita, perciò, di essere supportato da
: tutta una serie di strumenti nuovi per la
: sua programmazione e attuazione; mi
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riferisco alla produzione e diffusione di
apparati didattici, materiali di docu mentazione, guide turistiche, prodotti
multimediali ecc., coerenti con le finalità di un turismo "formativo", perciò rispondenti a requisiti psicopedagogici e
linguistici specifici a seconda delle diverse fasce di età. E mi riferisco al fatto
che l'offerta stessa (percorsi, itinerari,
musei, parchi, ecc.) sempre più debba
attrezzarsi dal punto di vista delle potenzialità didattiche e comunicative per
soddisfare queste nuove esigenze .
Un territorio come quello della nostra
provincia, così particolare per la varietà
degli ambienti naturali (il "sistema
mare", il sistema collinare, i parchi, le
riserve , le oasi. .. ), degli ambienti
archeostorici ( gli insediamenti etruschi,
le tracce della romanizzazione, i borghi
medievali, l'urbanizzazione moderna ... ).
di quelli antropici che (dalle attività
minerarie del passato, alla portualità,
all 'odierna agricoltura d 'eccellenza). illustrano in modo esemplare il rapporto
uomo-ambiente, di quelli artistici (il
parco letterario carducciano, il possibile " parco dei macchiaioli "... ) è una miniera da cui poter estrarre una serie di
percorsi ed itinerari , sia mono che
: pluritematici, con i quali allestire un
· catalogo provinciale molto ricco e di ri-
6
:
.
:
:
levante interesse, rivolto alle scuole di
ogni ordine e grado, non escluso il livello universitario e specialistico.
Per una simile operazione è necessario
che molti ne condividano le premesse
e gli obiettivi e siano disponibili ad integrare idee, risorse, sistemi: dagli Enti
Locali, alle Agenzie di Promozione Turistica , alle associazioni che rappresentano i gestori delle strutture ricettive,
agli operatori turistici.
Si potrebbe cominciare, forse , lavorando ad un progetto che miri a preparare
operatori speCializzati nel turismo
"formativo ", la cui preparazione potrebbe avere come oggetto proprio la costruzione di un primo catalogo, con le
caratteristiche prima accennate, insieme alla individuazione delle condizioni necessarie e degli strumenti più
efficaci a far sì che esso sia collocabile
sul mercato del turismo scolastico.
Ciò che appare opportuno è, comunque,
awiare una riflessione non superficiale
anche su questa nuova tipologia di turismo, per valutare il suo pOSSibile con. tributo alla strategia complessiva di un
settore come quello turistico, che sarà
sempre più determinante nell'economia di questa Provincia.
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i sta concludendo la fase I del pro- . dopo angolo e si predispone in ogn i sta- mente a Firenze (in quell'occasione la .
· getto di valorizzazione turistica della : gione per essere complice di chi la vive, metodologia e i contenuti del progetto:
· città. Qualità dell'offerta e dell 'acco- : anche per un periodo breve, condivi- sono stati catalogati dalla Regione come :
· glienza, grandi eventi, cultura, sport, . dendo, "parole, desideri, ricordi". Lo "best practic" ) e del convegno sul turi- .
: massima fruibilità del patrimonio arti- : spirito del luogo si palesa, in modo tal- smo organizzato a Livorno il 4 dicembre :
· stico e culturale, una particolare atten- . volta bizzarro, quando chi la visita si per iniziativa della sezione livornese del .
: zione all'ambiente naturale e agli ospiti, immerge nelle sue atmosfere fatte di Lyons Club.
· servizi più efficienti e una nuova imma- luoghi che raccontano storie, di profu- Il compito principale del Progetto Turi- .
: gine sono gli ingredienti principali del mi portati dal vento di mare, di luce e smo della città di Livorno consiste nel :
facilitare l'avvio della fase di trasforma- .
· progetto turismo promosso congiunta- soprattutto di persone.
: mente, dando seguito al Protocollo del Eppure c'è ancora chi pensa che Livor- zione delle importanti risorse di cui Li- :
· dicembre 1999 dall'Amministrazione no sia un punto di transito, uno sfondo vorno dispone in prodotti turistici, :
· Comunale, dalla Provincia, dalla Port lungo la strada delle vacanze. Che erro- stimolando l'integrazione e lo scambio.
: Authority, dalla Camera di Commercio e re! Livorno è una città da scoprire e da di valore tra la città e il territorio circo- .
stante nella prospettiva ormai prossima .
· dalla Regione Toscana, in collaborazione . vivere.
: con l'APT della "Costa degli Etruschi". \ Da questo concetto di fondo è partito il di creare un vero e proprio sistema tu- :
ristico locale, come previsto dal 'art 5 .
· "Le città sono un insieme di tante cose: di me- . lavoro di analisi, di ricerca, di ascolto,
: moria, di desideri, di segni d'un linguaggio; le : di condivisione, di progettazione e di della nuova legge di riforma del turismo:
· città sono luoghi di scambio, come spiegano i . azione del gruppo tecnico istituito per . in Italia.
: libri di storia dell'economia, ma questi scambi : dar seguito alle conclusioni definite dal . Livorno sta vivendo una fase di impor- :
· non sono soltanto scambi di merci, sono scambi . protocollo operativo sottoscritto il 6 tanti cambiamenti. Il suo orizzonte si .
: di parole, di desideri, di ricordi".
: aprile del 2000 dal Comune, dalla Pro- apre sempre più all'Europa e attraver- .
: CosÌ Italo Calvino scriveva nella presen- : vincia, dalla Camera di Commercio, dal- so il Mediterraneo, al mondo. In questo :
· tazione del suo libro "Le città invisibi- . la Port Autorithy di Livorno e dalla scenario di cambiamento la riorganizza- .
: li". La descrizione si adatta a Livorno: Regione Toscana. Ora la fase I del pro- zione della città per vivere, produrre e :
· come un abito su misura. La città si la- . getto può dirsi conclusa e la notevole ospitare meglio assume una rilevanza .
: scia amichevolmente scoprire angolo mole di proposte e materiali raccolti nel strategica, rafforzandone le qualità com- :
~.
· confronto con decine di soggetti pub: blici e privati ed elaborati dal gruppo si
· è trasformata in un progetto prelimina: re che è stato sottoposto ad un ulteriore
· confronto in occasione della Conferenza
regionale sul turismo, svoltasi recente7
:
.<11(
dell' accoglienza
.
: plessive e la capacità competitiva. In
7. Gli eventi come motore di W1 "ciclo virtuo- .
· altre parole il turismo può davvero rapso" di sviluppo del turismo
: presentare il fattore in grado di dare
· 8. Il Porto e il mare
· avvio a un ciclo virtuoso di sviluppo
: 9. Il ruolo della città nelle relazioni con il territo- :
: qualitativo della città e l'occasione per:
rio e il Sistema Turistico Locale circostante
· portare a sintesi e imprimere un ulte- .
: IO. Turismo e commercio: un binomio vincente :
: riore impulso al grande lavoro di miglio- :
· Lo sforzo che il gruppo di progetto ha .
· ramento qualitativo della città.
: compiuto è stato quello di partire da ciò :
: La vision del progetto si incardina sui
· che già esiste in città, dalle azioni che .
: seguenti concetti/valore:
: vengono compiute da vari soggetti pub- :
• aumentare la consapevolezza dell'importanza strategica del turismo
· blici e privati e attribuire a queste in una :
· logica sussidiaria, un significativo valo- .
quale fattore di sviluppo dell'economia, della società e della cultura
: re aggiunto. In questo senso il progetto :
· preliminare non può essere identifica- .
Iivornese
: to come un libro dei sogni, al contrario :
• rendere Livorno più accogliente e
ospitale
· esso rappresenta un utile strumento di .
: lavoro per quanti si sentono direttamen- :
• far crescere una moderna cultura :
· te coinvolti dalle prospettive di svilup- .
dell'accoglienza nella comunità loca- .
: po turistico della città. La fase due :
le, potenziando e ottimizzando i ser- :
· prevede infatti che per ciascun proget- .
vizi a disposizione delle persone che :
vivono temporaneamente la città
: to venga istituito un gruppo di lavoro :
: che traduca le indicazioni preliminari in :
• valorizzare le peculiarità e l'identità
· progetti esecutivi, veri e propri piani di .
della città, vale a dire di quei valori
fattibilità, quantificando le risorse, se- :
che la rendono unica e non fungibile
.• creare le atmosfere, l'ambiente cuI- .
lezionando le priorità, individuando ·
ruoli, funzioni e tempi per ogni singola :
turale, le occasioni e la rete di serviazione prevista. Prenderà così forma un .
zi affinchè chi entra in relazione con
la città con varie motivazioni turisti- • Prolungare la permanenza in città dei patto per la qualità tra i soggetti pub- :
pellegrini
blici e i vari portatori d'interesse per '
camente rilevanti, anche se per un
breve periodo, possa sentirsi cittadi- • Valorizzare il mare come core business migliorare costantemente le funzioni :
dell 'offerta turistica
no nella pienezza dei diritti e ovviaospitali della città e la sua capacità di :
• Rinnovare e rilanciare l'immagine. essere attraente.
mente dei doveri .
della città
: La sfida è dunque quella di creare una :
• potenziare la qualità della vita, delle
relazioni interpersonali e la capacità • Creare e commercializzare nuovi pro- . tensione comune al miglioramento con- .
dotti turistici rivolti a nicchie di mercato tinuo per potenziare l'accoglienza turi- :
di dialogo della città con l'esterno
. • rafforzare la leadership della città di • Migliorare la qualità dell'accoglien- stica e la capacità d'attrazione della·
za e dei servizi turistici
città, in armonia con la crescita cultura- :
Livorno nell'ambito del sistema turistico locale, potenziando la rete di . • Costituire il Sistema turistico locale e le della città, con il sistema di relazioni .
stimolare una più forte integrazione spazio-temporali dei Iivornesi, con l'am- :
infrastrutture e di servizi della città
tra il capoluogo e l'area circostante
biente naturale e urbano e con l'identità .
e la loro connessione funzionale con
• Puntare sul binomio turismo-com- e i valori in cui la comunità si riconosce. :
il territorio circostante,
mercio
Si tratta di avviare un nuovo ciclo di svi- .
• migliorare e promuovere adeguatamente l'immagine della città e del
luppo turistico sostenibile e condiviso, .
Da
queste
valutazioni
sono
stati
definisuo territorio come luogo da vivere
"facendo squadra" e valutando la capa- :
ti IO Misure/progetti, ciascuno dei qua- cità reale di carico della città, puntando .
: Gli obiettivi strategici di marketing pos- li è articolato in obiettivi e azioni:
non ai grandi numeri ma alla qualità :
I . La valorizzazione dell'identità della città
. sono essere cosÌ sintetizzati:
della relazione tra domanda e offerta.
• Aumentare il numero dei turisti e la : 2. Il riposizionamento dell'immagine della cit- Le premesse per cominciare ci sono tutte. :
tà: comunicazione e promozione
permanenza media
.
• Indurre il desiderio di tornare da tu- . 3. Occupazione, nuove imprese e riqualiffcaPietro Leoni :
zione delle esistenti
risti alle persone in transito
Coordinatore del gruppo di progetto :
• Motivare i croceristi a visitare Livorno . 4. I..;osservatorio delle fun zioni ospitali della città
Livorno Turismo .
5.
Risorse,
prodotti
e
attrattori
turistici
• Potenziare la risonanza e la capacità
· 6. Benvenuti a Livorno: potenziare la cultura
di attrazione degli eventi
8
Il grido di .,....,...
degU auJerI•.....,.
:: nizzazione
La '''a....
o la Co.~n4..tria dell'Elba ed I. effetti è "Orga- :avere una discreta offerta ricettiva . Non è neanche più suffi- .
più importante nel contesto degli organismi
. ciente l'azione promozionale senza un valido supporto com- :
rappre~
· sentativi delle istanze imprenditoriali dell'Arcipelago Toscano .
: Parliamo dell'Associazione Albergatori Elbani, un "sindacato"
: che raggruppa 300 soci, gestisce un budget miliardario, conta
· su uno staff fortemente motivato.
: Nella recente assemblea generale degli iscritti, alla presenza di
· una folta rappresentanza di Enti pubblici e di categorie econo~
: miche, il Presidente Giancarlo Pacini ha tenuto una relazione
· articolata che sollecita un ampio dibattito su temi scottanti,
: cruciali per l'immagine turistica dell'Elba.
· Per esigenze di spazio, Terra e Mare News ha estrapolato dalla
: relazione i passi più significativi.
· "Per il settore alberghiero la stagione 2001 è stata soddisfa: cente, anche se ha rivelato le nostre ataviche mancanze. Non
: desideriamo ripetere i problemi dell'Isola: acqua, viabilità,
· sovraffollamento, pulizia degli arenili e del mare, smaltimento
: dei rifiu.ti e delle posidonie, trasporti aerei, Piani urbanistici,
· Piani spiaggia e politica fiscale locale.
: Oggi vogliamo far comprendere che siamo giunti ad un pun· to in cui non è possibile più rimandare le scelte e che neces~
: sita dare una svolta alle politiche delle Amministrazioni per
· lanciare una stagione di progetti e di investimenti.
: Rimanere fermi sulle posizioni acquisite, come siamo stati
: per troppo tempo, non porta che ad un arretramento, ad una
· flessione dell'immagine sul mercato. I danni sarebbero enor: mi per tutti gli elbani, anche per coloro che pensano di non
· vivere di turismo. Noi percepiamo dai nostri clienti uno sta: to d'insoddisfazione per com'è gestita l'Elba, per come sono
· offerti tal uni servizi.
: Per fare turismo non basta più avere un 'elevata qualità del· l:ambiente naturale e neppure uno splendido mare, che co: munque restano elementi essenziali. Non è più sufficiente
. merciale.
. Occorre fare di più ed in maniera diversa. Occorre porci sul
: mercato con un programma che, mantenendone l'autentici. tà, valorizzi l'intero territorio (l'Arcipelago) per dare una nuova
: linfa all'Elba.
. Oggi vogliamo dare un nostro contributo d'idee e stimolare i
: presenti perché gli argomenti analizzati trovino discussione
. anche nelle sedi comunali, sovracomunali provinciali e re: gionali, ove si delineano le scelte politiche del territorio e
' dell'economia.
: Vorremmo iniziare da un argomento veramente spinoso: la
. fornitura idrica. Quest'anno, come non mai, l'Elba ha sofferto
: la sete: un nostro associato è stato per oltre due mesi, senza
: acqua. Questo nostro socio ha dovuto chiudere la metà del. le camere perché non riusciva a garantire quel minimo di
: fornitura ai propri clienti.
. In tutta l'Elba l'acqua è stata razionata: seppur a turno la
: fornitura è stata sospesa dalle 22 fino alle 8 del mattino, ma
. contemporaneamente si disperdevano nel terreno 50 litri
: ogni secondo. Questa situazione non può durare, non può
. essere accettata. E nella consapevolezza che l'acqua è un
: bene prezioso che non può essere disperso, il primo passo
. è quello di eliminare le dispersioni visibili. Merita osservare
: che alcune perdite sono perenni.
: Il secondo passo è quello di verificare la disponibilità dei
. Sindaci ad investire nelle condotte secondarie per redigere
: un progetto finalizzato da presentare alla Comunità Europea
. per un finanziamento . Ma in prospettiva dobbiamo essere
: consapevoli della necessità di una autonomia idrica e per. tanto si rende necessaria la ricerca di nuovi pozzi sull'Elba,
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: una valutazione appropriata dei desalinizzatori anche da un
· punto di vista di impatto ambientale.
: Nulla può essere escluso a priori. Questi argomenti,
· prettamente tecnici a servizio del cittadino, devono essere
: amministrati e non politicizzati.
· Come non possono trovarsi discordanze sul problema con: nesso all'erosione dei nostri arenili. Un problema generale
· che non può essere più disatteso e che pertanto deve tro: varsi al centro delle nostre attenzioni.
: Ogni anno ci troviamo sistematicamente a dover ripristinare
· qualche arenile. Ed ogni anno ci troviamo a richiedere le
: necessarie autorizzazioni che mai arrivano nei tempi dovuti.
· Mai riusciamo ad iniziare la stagione balneare con le carte in
: regola. AI riguardo merita ricordare che la stagione balneare
· inizia dalla Pasqua e finisce in ottobre, indipendentemente
: da quanto le ordinanze burocraticamente dispongano! Oc· corre pertanto intervenire sul Ministero affinché lo stesso
: autorizzi il ripascimento delle spiagge dietro uno specifico
· progetto pluriennale che stabilisca i prelievi annuali . Solo in
: questo modo abbiamo la possibilità di presentare degna: mente la nostra Isola sui mercati europei , come meta bal· neare di qualità.
: Ma la qualità si ottiene anche con una corretta gestione del· le spiagge, anche in termini di accessibilità: non poche sono
: state le lamentele pervenute dagli ospiti su quest'argomen· to. I Piani Spiaggia che dovrebbero disciplinare gli arenili
: anche nel rapporto tra le aree in concessione e quelle Iibe· re, sono ancora da definire. Non c'è unanimità di vedute tra
: Amministrazioni. Le spiagge dell'Elba rischiano, così, di esse· re regolamentate con otto concetti diversi. Rischiamo di per: dere, in assenza di un coordinamento,la caratteristica primaria
: della nostra offerta balneare che è appunto la spiaggia libera.
· Ci auguriamo che le nostre Amministrazioni tengano comun: que conto dei principi a suo tempo stabiliti garantendo che
· almeno il 60% dell'arenile sia liberamente fruibile e sistema: ticamente pulito. Se ciò non dovesse verificarsi, il completo
L -_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _- ,
fallimento dell'Ente Comprensoriale sarebbe palese. Verreb- :
be meno, infatti, la funzione di Ente di coordinamento e di .
programmazione .
.
L.:esperienza dimostra che non si tratta di uomini o di schie- .
· ramenti: è l'Ente Comunità Montana, in quanto tale, che non:
: è in grado di assolvere il suo compito istituzionale: manca dì .
: una capacità propositiva che ne determina l'inutilità politi- :
· ca . Che poi, le spiagge fino ad oggi non siano state al centro .
· delle attenzioni dei Comuni è un dato incontestabile. Tanto:
· è vero che non si è proweduto neanche a formulare le do- .
: mande per ottenere la "bandiera blu" della Comunità Euro- :
· pea: un simbolo che esalta, anzi avrebbe potuto esaltare la :
: qualità della nostra offerta balneare .
· Non meno importante per il futuro economico dell'Isola è la :
: soluzione dell'Aeroporto della Pila. Il Comune di Campo ha .
· espressamente affermato che non intende consentire il pro- :
: lungamento della pista. È questa una scelta politica impor- .
· tante e grave. E proprio perché importante avrebbe dovuto:
: esternarsi a suo tempo. Altre soluzioni potevano essere ri- .
.
: cercate senza dissipare risorse pubbliche e private.
L.:Elba necessita di un aeroporto che possa collegarla con l'Eu- .
· ropa e le principali città italiane. Un aeroporto che consenta:
· l'atterraggio e la partenza di aerei di almeno 100 posti. Per:
: poter allargare i nostri mercati, specie ai Paesi Scandinavi. .
· una struttura aeroportuale efficiente è condizione indispen- :
: sabile. In assenza è impensabile poter allungare la stagione·
· più di quanto già oggi si faccia.
: Ci amareggia poi la politica urbanistica condotta dalla quasi .
· totalità delle Amministrazioni Comunali elbane. Eravamo:
: convinti che la classe dirigente pubblica avesse compreso '
· che lo sviluppo economico dell'Elba passasse attraverso un :
: giusto equilibrio tra carico antropico e risorse disponibili (ac- :
: qua, viabilità, spiagge, depurazione, parcheggi ecc ... ).
· Ci siamo evidentemente sbagliati. Lo sviluppo urbanistico:
: previsto nei prossimi anni non ha precedenti: ad iniziare dal·
· Comune di Portoferraio che prevede 300.000 mc, quello di :
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: Campo che realizzerà 260 nuove abitazioni, quello di Porto
· Azzurro che permetterà la nascita di un Residence da 500
: posti letto ed altri due hotel, oltre ad 80 appartamenti.
· Tutti questi nuovi volumi saranno destinati ad incrementare
: i flussi solo nel mese di agosto, quando gli stessi Sindaci
· non riescono a sopperire alla carenza d'acqua e dei parcheg: gi, a ridurre le file chilometriche (fino a 18 Km quest'anno!)
· che sistematicamente si creano sulle principali strade elbane.
: Il problema del traffico non può essere più sottovalutato. E
: se da un lato appare veramente difficoltoso ampliare le stra· de elbane si dovrà necessariamente valutare l'opportunità
: di creare un secondo polo marittimo sulla costa orientale
· (Cavo o Rio Marina), alternativo a Portoferraio.
: Solo cosÌ si possono decongestionare i flussi di imbarco che
· hanno causato e causeranno sempre maggiori problemi ai
: residenti ed ai nostri ospiti.
· Vorremmo che i nostri Amministratori fossero , invece, più
: coerenti: il Sindaco di Portoferraio, in occasione dell'inaugu· razione della "sala di aspetto portuale", ha espressamente
: detto che "non necessita incrementare l'afflusso nel mese di
: agosto, visto l'andamento della stagione".
· I..:Amministrazione di Porto Azzurro deve espressamente dire
: se vuole o no il cosi detto "albergone" che poi albergo non è :
· in realtà si tratta di un residence.
: E perché oggi vuole rivedere i confini del Parco escludendo
· l'area in cui dovrebbe sorgere la megastruttura? Un chiari: mento a questo punto è doveroso. Come doverosa la spie· gazione del Comune di Campo che vuole realizzare 260
: "prime case" quando dalle statistiche demografiche rilevia· mo che da IO anni la popolazione residente è stazionaria.
: Già oggi, e le stime sono prudenziali, sull'Elba vi sono 14.000
: appartamenti sfitti. Non ci sembra assolutamente il caso di
· realizzarne altri. Comprendiamo bene che questi appartamenti
: rappresentano una entrata certa per le dissestate casse comu· nali (almeno 20 miliardi) e che i Comuni sono stimolati a realiz: zarne altri. Questa però è una politica veramente miope.
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Miope perché dequalifica la nostra offerta, deprezza il valore ambientale dell'Isola, riduce le redditività degli attuali immobili e quindi di molti elbani.
In tema urbanistico chiediamo ai nostri Amministratori maggior senso di responsabilità. Chiediamo che si lavori soprattutto per il domani per una industria stabile e duratura. Che
si lavori per le nuove generazioni e non si pensi solo all'immediato, al guadagno di oggi.
Prendere Montecarlo ad esempio del nostro futuro, come fa
l'Amministrazione di Porto Azzurro, è solo utopia. Sarebbe
la morte dell 'Elba. Dovremo invece interrogarci sull'assetto
· istituzionale pubblico del nostro territorio.
: La Comunità Montana è un Ente che non ha futuro . Imbri· gliato nella politica di programmazione può solo svolgere
: un compito meramente amministrativo e di gestione di al· cuni servizi di natura comprensoriale. Sono falliti il Piano Ter: ritoriale, il Piano Socioeconomico, il Piano del Turismo, il
Piano Spiagge.
: I..:Ente Parco deve necessariamente trovare un suo assetto.
: Dobbiamo comprendere la sua politica del territorio. Si sta
· realizzando il Piano del Parco ed il Regolamento, ma ad oggi
: non sappiamo quali siano neanche le linee di programma.
· Non è sufficiente presentare la Società incaricata, occorre
: conoscere i contenuti di questi strumenti. Soltanto dopo
· potremo valutare se il Parco rappresenti, come ci auguriamo
: e speriamo, un 'opportunità per l'Elba, o contrariamente un
· laccio allo sviluppo economico del nostro Comprensorio.
: Certo è che non potremo accettare divieti che impediscano
· la fruibilità del nostro territorio: ad ogni isola, ad ogni area
: protetta deve essere comunque garantita la libertà di accesso!
· Ciò che in ogni caso è certo, è che dovremo puntare sulla
: qualità dell 'offerta, più che sulla quantità.
: È la qualità che ci differenzia e rende l'Elba interessante e
· appetibile per trascorrerci una vacanza. Per questi motivi le
: Amministrazioni dovrebbero agevolare tutti coloro che in· tendono investire in qualità."
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PROVINCIA
· AMMINISTRAZIONE PROVINCIALE DI
· LWORNO
·
·
·
·
Piazza del Municipio, 4 - 57100 Livorno
te!. 0586 257111 - fax 0586 844047
e-mail: [email protected]
Internet: www.provincia.livorno.it
SPORT
: ANDANDO PER I SENTIERI ... UN'INTE· RA GIORNATA DEDICATA ALLO SPORT
· E AL DIVERTIMENTO. Sulle colline
· livornesi si è aperta domenica 18 novembre
· 2001 la V Giornata dello Sport organizzata
: dalla Regione Toscana e dalla Provincia di
· Livorno insieme con il Coni e con la colla bo· razione di un insieme di soggetti pubblici e
· privati. Quest'anno la manifestazione è sta· ta improntata su una particolare disciplina
· sportiva: l'escursione. Un programma nutri: to di appuntamenti ha consentito ai parte· cipanti di conoscere ed apprezzare lo sport
· quando esso viene praticato all 'aperto, lun· go bellissimi e affascinanti percorsi natura· listici e paesaggistici.
: "Quest'anno la scelta dell'attività escursio· nistica per festeggiare la giornata dello sport
· - ha spiegato l'assessore provinciale allo
· Sport Fabio Del Nista - ha voluto essere l'oc· casione per realizzare un rapporto equilibra: to con lo sport e l'ambiente e per recupera· re la viabilità storica e culturale dei nostri
· sentieri. Questa giornata ha voluto celebra· re - ha continuato l'assessore Del Nista -la
· pratica sportiva e ricreativa come opportuni: tà condivisa".
I LIVORNO
LE STRADE DEL VINO, LE VIE DEL
MARE ... "Le strade del vino , le vie del
mare: La Viticoltura delle Isole Europee".
Sabato 8 e domenica 9 dicembre 200 I a Rio
Marina, la Provincia di Livorno, in collaborazione con una lunga serie di soggetti pubblici e privati ha organizzato questa bella
manifestazione interamente dedicata alla
scoperta e alla valorizzazione dei vini elbani
e di quelli delle piccole isole italiane come
il Giglio , Ischia, Capri, Ponza , le Eolie,
Pantelleria ed anche delle isole maggiori
come la Sicilia, la Sardegna, incluse alcune
europee come la Corsica, le Canarie, le
Baleari e Malta. Non sono mancate, oltre al
vino , preziose gastronomie e occasioni per .
conoscere e approfondire il tema della viticoltura italiana ed europea.
Giunta alla sua terza edizione, quest'anno
"Le strade del vino ... " si è presentata in veste autunnale, nella splendida cornice del
Museo di Arte e dei Minerali del Parco Minerario dell 'Isola d 'Elba, a Rio Marina, il cosiddetto "Surò", appena restaurato e inaugurato lo scorso ottobre.
i
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nisce qui : nell 'elenco dei vini più pregiati
nel mondo pubblicato dalla rivista "Wine
Spectator" figura al sesto posto un altro vino
bolgherese: il Guado al Tasso 1998.
"Un primato davvero importante quello della nostra produzione vitivinicola - commenta l'assessore allo Sviluppo Rurale della Provincia, Franco Franchini - che ci inorgoglisce di fronte a tutto il mondo. La zona di
Bolgheri ha ottenuto nel 1998 vette eccelse
e questi ne sono gli esempi. Ma altre zone
della provincia sono preziose per altri vini
pregiatissimi e per l'olio buono Ed allora:
continuiamo a lavorare su questa strada perché la provincia di Livorno è un territorio
vocato per fare prodotti di altissima qualità" .
Provincia di Livorno
Le Strade del Vino
ele
Vie del
La viUcoltura
delle Isole europee
Rio Mariaa, iIoIa d'Elba
MI.Mo di N1e
MtrMIrd· -a..b"
o"
8·9 dkembre 2001
· TOSCANA SLOW: SI È TRATTATO DI UN
VERO E PROPRIO VIAGGIO ALLA SCOPERTA DEL MEGLIO DELLA NOSTRA
PROVINCIA. Vini doc, pietanze tipiche e
angoli storici e naturalistici tutti da scoprire.
È stato un grande successo la I edizione di
"Toscana Slow", una manifestazione di grande
rilievo per la conoscenza e la diffusione dei
prodotti enogastronomici di qualità della
nostra regione in agenda dal 29 novembre
al 2 dicembre scorso. Un ricchissimo programma di appuntamenti che si sono svolti
in tutta la provincia di Livorno ha consentito di far conoscere e far apprezzare anche ai
giovani i nostri prodotti di alta qualità.
"Si è trattato di una grande iniziativa - ha spiegato l'assessore al Turismo Giusi Mazza - che la
Provincia di Livorno ha accolto con grande entusiasmo insieme con le altre Province toscane perché la
Toscana è una Toscana da bere, da mangiare e da
visitare" .
"È infatti il forte legame tra turismo ed agricoltura ha aggiunto l'assessore allo Sviluppo Rurale Franco Franchini - a garantire la valorizzazione e diffusione delle colture dei nostri territori".
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ORNELLAIA: IL VINO PIO' BUONO DEL
MONDO. Direttamente dai nostri vigneti,
per la precisione dallo storico angolo delle
campagne livornesi di Bolgheri, il vino
Ornellaia è il migliore vino del mondo. La
famosissima rivista americana "Wine Spectator"
attribuisce ad un "supertuscan", o meglio,
ad un "livornese doc" il titolo di miglior vino
dell'anno. l'Ornellaia 1998.
Ma il merito delle nostre produzioni non fi-
ENOGASTRONOMIA, ARTE E TURI- .
SMO. UN MIX DAVVERO ESPLOSWO se .
pensiamo poi che ad essere i protagonisti .
di iniziative dedicate alla cucina legata al- :
l'arte sono giovani ragazzi , in particolare stu- .
denti dell 'istituto alberghiero di Rosignano ..
Dopo le tre edizioni della "Taverna del Pelle- .
grino" alla riscoperta delle tradizioni culina- .
rie toscane, sono iniziati a Rosignano gli ap- .
puntamenti di "In giro per le nostre terre con l'arte e la buona tavola", promossi dal Comune e
dalla Provincia e finalizzati a creare una
stretta sinergia tra l'arte, il turismo, la cucina e la scuola.
I ragazzi degli istituti alberghieri toscani :
sono stati chiamati, dopo essere stati coin- .
volti in numerose tavole rotonde dedicate
proprio a questi temi, a concorrere il 17 dicembre ad una gara conclusiva della rassegna "In giro per le nostre terre ... ": hanno cucinato il loro piatto tipico insieme con il progetto culturale e artistico collegato.
"La Provincia ha accolto con entusiasmo que- .
sta bella iniziativa - commenta l'assessore '
al Turismo della Provincia di Livorno, Giusi .
Mazza - che è capace di arricchire e valoriz- :
zare la buon tavola con le bellezze e le cu- .
riosità culturali e turistiche dei nostri terri- .
tori ".
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IL TURISMO
RUSCHI
AGENZIA PER
COSTA DEGLI
INIZIATIVE DI
PROMOZIONE TURISTICA
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PROGRAMMA
DELL'AGENZIA PER IL TURISMO
"COSTA DEGLI ETRUSCHI"
PER L'ANNO 2002.
Il programma di attività dell'Agenzia per il
: Turismo per l'anno 2002 trae le proprie linee guida del piano triennale di promozione turistica redatto dall'Amministrazione
Provinciale.
In realtà, comunque, il programma di attività per il prossimo esercizio risulta essere la
logica prosecuzione delle azioni intraprese
nell'esercizio precedente e risente in modo
significativo dei ritardi che si sono registrati
nella definitiva operatività dei programmi
comunitari interessanti il nostro comprensorio; nel programma relativo all'anno 2002 si
ritroveranno quindi alcune azioni, già presenti nel programma dell 'anno precedente,
che non hanno potuto avere totale o parziale realizzazione vista la mancata erogazione
dei contributi comunitari previsti.
Fermo restando il dettaglio delle attività
programmate e sotto più specificatamente
riportate, deve essere segnalata la volontà
di privilegiare azioni, specialmente sui mercati esteri, che vedano la partecipazione in
sinergia di più Agenzie per il Turismo e
dell'Apet.ln questa direzione, pur non escludendo possibilità alternative di intervento,
un particolare rilievo deve essere ascritto al
progetto "Costa di Toscana".
Iniziative editoriali
Realizzazione dell'opuscolo sulla città di
Livorno e dei depliant sulle località turistiche di Sassetta e Suvereto.
Le nuove pubblicazioni, arricchite da una
cartina estraibile inserita all'interno di ciascun opuscolo, sono concepite come strumenti di prima accoglienza , a carattere prevalentemente informativo e completano la
nuova collana di opuscoli dedicati alle località della Costa degli Etruschi. Saranno inoltre realizzate cartine estraibili a strappo, per
ciascuna delle II località del comprensorio,
inserite in appositi blocchi.
Le cartine, da consegnare prevalentemente
al turista presente in loco, forniranno indicazioni dettagliate sui servizi offerti e sulle
principali emergenze delle varie località.
ne con gli uffici di informazione turistica,
consentirà di offrire ai turisti ed ai media un
opuscolo informativo aggiornato ed esau- .
riente.
.
~
~
Produzione di una nuova serie di posters
coordinati con la nuova linea editoriale dell'Agenzia. La rinnovata grafica dell'Agenzia,
che ormai sta permeando le campagne promozionali , la depliantistica nonché gli altri
materiali di comunicazione non può essere
disattesa proprio in un tipico strumento di
immagine quale è il poster.
È per questa ragione che si ritiene utile, anche aggiornando alcuni soggetti fotografici ,
procedere alla realizzazione di una nuova
serie di posters coerenti con la nuova grafica dell'Agenzia.
Verrà pubblicato l'opuscolo tematico su archeologia e storia, attualmente in fase di
avanzata progettazione. L'esigenza di valorizzare le risorse storiche ed archeologiche
del territorio, insieme alla crescente richiesta di turisti sempre più attratti ed interessati da questo tema, impongono la realizzazione di un nuovo prodotto che esprima al
meglio le peculiarità della nostra zona.
~
Ristampa ed eventuale aggiornamento
delle pubblicazioni tematiche "Itinerari nella
natura ", "Itinerari del Gusto", "Speciale
Mare" e del dépliant "Speciale Eventi".
Le pubblicazioni, per il grande successo ottenuto, la continua richiesta e la distribuzione a borse ed a fiere nazionali ed internazionali, sono ormai numericamente insufficienti per le necessità della prossima stagione turistica.
~ Realizzazione dell'opuscolo sull'ospitalità, contenente informazioni e notizie dettagliate sulla ricettività e sui servizi turistici
presenti nell'intero comprensorio.
Per quanto concerne il calendario relativo
agli eventi ed alle principali manifestazioni
che si svolgono, nel corso dell 'anno, nella
Costa degli Etruschi, si procederà mediante stampa di calendari mensili o bimestrali,
stante l'acclarata inattendibilità o incompletezza delle realizzazioni con cadenza annuale .
L'utilizzazione di una banca dati costantemente aggiornata, da gestire in collaborazio-
~
Realizzazione di un CD a carattere prevalentemente promozionale, la cui progettazione, curata da Claim, è già stata ultimata .
La realizzazione e la conseguente utilizzazione di uno strumento multimediale quale
il CD può, per le sue caratteristiche e pecuIiarità, far compiere un vero salto di qualità
al sistema della informazione e promozione
turistica; la sua utilizzazione consentirà infatti di rispondere in modo puntuale ed aggiornato alle esigenze del potenziale turista e , in alcuni casi , potrà sostituire il materiale cartaceo richiesto.
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La pubblicazione del trimestrale "Fra terra e mare news", rivista di comunicazione turistica realizzata dall'APT della Costa degli
Etruschi , dalla Provincia di Livorno e dall'Agenzia per il Turismo dell'Arcipelago Toscano, avverrà nel 2002, proseguendo
un 'esperienza positiva e ricca di contenuti.
Il periodico , che si rivolge prevalentemente
agli operatori turistici ed agli amministratori pubblici del territorio, costituisce un'importante occasione di confronto, di scambio
di idee e di esperienze e fornisce un contributo determinante per la crescita di una vera
cultura del turismo.
~
Anche a seguito delle pressanti richieste
che ci pervengono dagli uffici di informazione turistica per la riedizione di un opuscolo
specifico sulle "Strade del vino", qualora si riescano ad attivare le necessarie sinergie con
gli altri soggetti interessati al prodotto, si
potrà procedere alla progettazione ed alla
stampa di nuovo materiale sul tema specifico.
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Borse Turistiche
L'Agenzia intende partecipare alle più qua- .
lificate borse o fiere nazionali o internazionali coordinando la propria presenza con gli :
altri soggetti interessati ad operazioni di .
promozione o commercializzazione del pro- .
dotto turistico "Costa degli Etruschi".
In particolare, anche sulla base degli accor- .
di contenuti nel protocollo di collaborazio- :
ne stipulato con l'Agenzia di Promozione.
Economica della Toscana nel settembre ·
200 I, l'attività dell'APT sarà concordata con '
l'Apet, al fine di perseguire strategie comuni '
che consentano da un lato di migliorare la :
qualità della promozione, dall'altro di evitare .
ripetitività di interventi e dispersione di risorse. .
Il coinvolgimento costante di operatori del .
settore, necessario per dare concretezza alla .
commercializzazione, rende inoltre oppor- .
tuni interventi a sostegno dei soggetti pri- .
vati (preferibilmente in forma associata) che
abbiano programmato per il 2002 la loro
partecipazione a questo tipo di manifestazioni , al fine di supportare e coordinare la
loro attività.
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LTURISMO
TRUSCHI
AGENZIA PER
COSTA DEGLI
Educationals
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·
:
I.:organizzazione nel nostro territorio o all'estero di educationals per giornalisti od
opinion leaders viene considerato uno strumento particolarmente efficace di promozione territoriale.
È per questa ragione che l 'Agenzia dovrà
programmare e, ove si verifichi l'opportunità, collaborare insieme all'Apet per creare
momenti particolari di incontro con giornalisti e operatori turistici del settore che con sentano la realizzazione di intérventi mirati , alla luce soprattutto degli effetti che la
situazione internazionale sta producendo
sui mercati turistici nazionali ed internazionali.
La valorizzazione del prodotto "Costa degli
Etruschi" passa anche attraverso l 'organizzazione di interventi e azioni promozionali rivolte al potenziale turista . Proprio rivolgendo particolare attenzione ai nuovi scenari
internazionali che si stanno delineando si
ritiene opportuno intraprendere iniziative
mirate e specifiche verso i mercati italiani
ed europei.
Progetto crociere
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Il porto di Livorno presenta una eccezionale vocazione per il turismo croci eristico. Il
movimento di turisti è un fenomeno in continuo sviluppo che non può essere trascurato.
La necessità di poter disporre di risorse adeguate per organizzare e programmare interventi specifici e mirati al fine di poter "catturare " l 'interesse dei croceristi richiede la
collaborazione ed il coordinamento fra istituzioni pubbliche ed operatori privati.
Azioni concrete potranno essere attivate
solo qualora si riesca concretamente ad attivare un pool di soggetti realmente motivati allo sviluppo del comparto in parola.
Progetto na utica da diporto
· Anche la nautica da diporto è un segmento
· che merita l'attenzione di tutti i soggetti in: teressati allo sviluppo turistico della "Costa
· degli Etruschi"; la vicinanza con il Parco Nazionale dell'Arcipelago Toscano e una invidiabile
· logistica rendono il nostro comprensorio
particolarmente idoneo allo sviluppo di questo comparto.
La condivisione di interesse per questo settore turistico con gli operatori corsi rende
piuttosto agevole il reperimento d i fondi tramite il programma comunitario Interreg III.
Campagna stampa
· Anche nell'anno 2002 saranno programmati
interventi promozionali sui media in modo
· da garantire un mantenimento e, se possi· bile un incremento, della attenzione del tu: rista verso la "Costa degli Etruschi".
· Sarà realizzata una campagna pubblicitaria
· mirata, rivolta soprattutto alla promozione
· della bassa stagione, finalizzata a valorizza· re ulteriormente il prodotto "Costa degli Etru: schi", mettendo nel giusto risalto le potenzialità attrattive della nostra zona, senza tra· scurare l'impatto che la situazione interna-
zionale potrà avere sull 'intero comparto.
II prolungamento della stagione turistica, da
sempre obiettivo di fondo della attività promozionale dell'Agenzia, necessita di interventi mirati in Italia ed in Europa, pensati in
funzione dei mutati scenari internazionali ,
che dovranno essere attuati coinvolgendo
sia i media, sia i soggetti istituzionali e non,
operanti nel comparto della promozione
turistica.
Il coordinamento delle azioni e degli interventi con i soggetti interessati assume primaria rilevanza al fine di ottenere i migliori
risultati con il minore impiego di risorse economiche.
Progetto "Costa di Toscana"
I.:Agenzia per il Turismo "Costa degli Etruschi"
"Costa di Toscana" comparteciperà anche nell'anno 2002 a tutte le azioni che AAPT, Province e Comuni capoluogo della Costa toscana riterranno di intraprendere per valorizzare il litorale toscano.
Il programma prevede l'attivazione di un
piano d'area integrato "Costa di Toscana" che
consenta di realizzare azioni di comunicazione e campagne pubblicitarie in Italia e
all 'estero, eventi di particolare importanza
che possano caratterizzarsi dal marchio
"ToscanAmare" ed interventi coordinati sugli
Uffici e gli addetti all 'informazione turistica.
Fototeca
I.:Agenzia, disponendo di idonea attrezzatura professionale e di personale specializzato, intende arricchire ulteriormente il proprio archivio fotografico attraverso la realizzazione di riprese fotografiche nei periodi
ritenuti più idonei.
I.:aggiornamento fotografico , insieme all'archiviazione e alla catalogazione elettronica
delle immagini sono obiettivi di rilievo per
l'Agenzia; non si può infatti trascurare come
la continua richiesta di immagini del nostro
territorio da parte di vari media o tour
operators si traduca, di fatto , in un ritorno
promozionale pressoché gratuito per il comprensorio turistico di competenza.
Merita ricordare che dall 'indagine effettuata sui turisti che hanno usufruito del servizio di informazione turistica nell 'anno 200 I
è emerso che le agenzie ed i tour operators
sono una fonte molto rilevante per la divulgazione della conoscenza della destinazione turistica "Costa degli Etruschi".
INFORMAZIONE
TURISTICA
Il programma 2002 prevede azioni finalizzate ad incrementare ulteriormente la qualità
e l 'efficienza degli uffici turistici dell'intero
comprensorio .
Alcuni interventi riguarderanno il completamento ed il rinnovo degli arredi interni degli uffici per poter offrire un'immagine omogenea e coordinata dell'intero sistema dell'informazione; è prevista inoltre la realizzazione di
un nuovo ufficio di informazioni ed accoglienza
turistica a Castiglioncello.
II restyling degli uffici di informazione ed ac-
L-------------------------------------__
coglienza turistica, realizzabile anche grazie
alla rilevante partecipazione finanziaria del
Comune di Rosignano Marittimo, è comunque
strettamente connessa all'erogazione di finanziamenti regionali di prossima approvazione.
Saranno inoltre realizzati interventi specifi- .
ci per favorire la conoscenza e l 'accessibili- .
tà; in particolare, per agevolare l'accesso agli :
uffici sarà predisposta una apposita segna- .
letica stradale da collocare nei centri urbani .
e lungo i percorsi che collegano gli uffici alla .
viabilità di grande collegamento.
Sempre al fine di offrire servizi adeguati alle .
aspettative ed ai bisogni del turista, saran- :
no posizionati all'esterno di alcuni uffici di .
informazione strumenti multimediali self- .
service (totem) a disposizione della c1ien- .
tela, che potrà richiedere ed ottenere infor- .
mazioni particolareggiate in maniera diret- :
ta.
Altro obiettivo da perseguire è finalizzato al
completamento della informatizzazione e
della interconnessione telematica . Il sistema informatico sarà complessivamente potenziato sia sul piano della qualità e quantità dei servizi erogati, sia sul piano dell'incremento e del miglioramento delle attrez- .
zature.
Il collegamento in rete di tutti gli uffici di .
informazione turistica, il potenziamento del- :
le strutture informatiche attraverso l'acqui- .
sto di nuove apparecchiature, l'implemen- .
tazione e l'aggiornamento costante e corret- .
to delle banche dati presenti nel sito del- .
l'Agenzia consentirà di offrire un servizio più :
completo e attendibile rispetto al passato . .
I.:aggiornamento dal basso di alcune banche .
dati (es . eventi , ristoranti, altri servizi) , at- .
traverso persone a ciò preposte in grado di .
interagire quotidianamente all'interno di un .
unico sistema, oltre a rafforzare la qualità dei .
servizi offerti , incrementa l'interesse per il
sito dell'Agenzia.
Per qualificare ulteriormente i servizi erogati,
anche in previsione di un adeguamento de- .
gli stessi agli standard della normativa re- :
gionale in materia, saranno introdotti servi- .
zi aggiuntivi , pensati soprattutto in funzio- .
ne delle esigenze espresse dalla clientela ..
AI tradizionale servizio di informazione turi- .
stica saranno affiancati altri servizi, alcuni dei .
quali attualmente in via di sperimentazione :
(prenotazione last-minute nelle strutture del
comprensorio, vendita di prodotti editoriali
e di biglietti , erogazione di altri servizi di
prenotazione, etc.).
La tipologia e le modalità di resa dei servizi
di nuova introduzione è stabilita dalla Direzione dell'Agenzia, in collaborazione con ·
Amministrazioni comunali ed eventuali sog- .
getti terzi chiamati a cooperare nella gestio- .
ne (pro loco, Consorzi, Agenzie di viaggio) . .
Nel quadro delle attività di assistenza e tutela al turista si ritiene opportuno continuare la positiva esperienza, iniziata nell'estate del 2001 ,che ha portato all'attivazione del
servizio 5.0.5 turista, tuttora in funzione .
Il servizio, nato grazie alla collaborazione
dell'Amministrazione provinciale, oltre ad
>.
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...
AGENZIA PER
COSTA DEGLI
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Il TURISMO
TRUSCHI
agevolare il turista nell 'individuazione del
OSSERVATORIO
giusto interIocutore in caso di necessità, forTURISTICO
nisce informazioni sulla legislazione turisti- In collaborazione con l'Amministrazione proca ed assiste il turista nella formulazione di . vinciale , con i Comuni del territorio e con le
eventuali reclami per disservizi.
associazioni di imprenditori (compresi i Consorzi) sarà costituito un Osservatorio turistiANIMAZIONE
co comprensoriale per l'elaborazione e l'anaDEL TERRITORIO
lisi dei dati relativi ai flussi turistici al fine di
La presenza di eventi qualificanti capaci di concordare, sulla base delle indicazioni che
attrarre , soprattutto in bassa stagione , ma emergeranno, strategie comuni per qualifianche di rendere più gradevole il soggiorno care maggiormente l 'offerta turistica della
è un fatto di innegabile rilevanza per una Costa degli Etruschi .
destinazione turistica . Sebbene l'Agenzia
non abbia compiti diretti in questo ambito,
SITO
si candida peraltro a svolgere tutti i compiti
INTERNET
di promozione degli eventi dietro eventua- Da tempo è avvertita l'esigenza di procedele commissione da parte dei diversi sogget- re ad una rielaborazione del sito dell 'Agenti organizzatori.
zia attraverso una rivisitazione della parte
La stessa organizzazione diretta di eventi in grafica ed una migliore strutturazione dei
cui l'Agenzia funga da capofila di più sog- contenuti. È necessario offrire all 'utenza un
getti non è una ipotesi da scartare a priori ; prodotto nuovo, più snello e accattivante,
d 'altra parte l'esperienza maturata in oltre aggiornato nei suoi contenuti informativi,
un ventennio con il " Premio Letterario organizzato e strutturato in maniera razionaCastiglioncello" sembra essere una prova in- le.
confutabile in questo senso.
La possibilità di aggiornare in modo puntua-
le e dal basso alcune banche dati (eventi ,
ristoranti etc.) , riversando su tutti i punti
della rete le informazioni inserite , se da un
lato rafforza la qualità del servizio informativo, dall'altro incrementa l 'interesse per il
sito dell'Agenzia, anche relativamente ai
contenuti di carattere più propriamente promozionale.
Saranno implementate le banche dati esistenti e ne verranno create di nuove, saran no introdotti ulteriori servizi, si procederà
ad un alleggerimento dell 'intero sito in termini di peso delle immagini.
Il nuovo web avrà l 'ambizione di garantire
facilità di lettura, velocità di consultazione
e affidabilità totale dei contenuti (agilità dei
testi, titoli accattivanti, immagini facilmente scarica bili) per assicurare servizi di alta
qualità al turista .
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AGENZIA PER
ARCIPELAGO
Il TURISMO
OSCANO
: AGENZIA PER IL TURISMO DELL' AR- : PROVE TECNICHE DELLE NAVI DELLA : CON L'ARRIVO DEI DUE VELIERI "WlND
. CIPELAGO TOSCANO
FLOTTA TRIS, la compagnia di navigazio- SURF" E "WlND SPRINT" SI È CONCLU. Calata Italia, 26 - Portoferraio
. ne che collegherà Portoferraio con Piombi- SA LA STAGIONE CROCIERlSTICA 2001.
te!. 0565 914671 - fax 0565 916350
no impiegando due traghetti: il "Commodore", Hanno fatto scalo nel porto di Portoferraio
e-mai!: [email protected]
Internet: www.arcipelago.turismo.toscana.it
~========:!!i::::::1
.
capace di trasportare 1.300 passeggeri e 300
veicoli; il "Gioventù" (1.500 passeggeri e 350
veicoli).
L.:armatore Nicola Parascandalo intende attivare i collegamenti già nel mese di dicembre con IO corse giornaliere.
· OLTRE 10.000 VISITATORI, 500 AD- .
DETTI AI LAVORI, PiÙ DI 100 GIOR- .
NALISTI: ecco i dati diffusi dalla "Madia", .
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una delle più importanti testate italiane di .
enogastronomia, organizzatrice del I O .
Festival della cucina, tenutosi all'Isola d 'Elba :
nel periodo 30 settembre - 7 ottobre 200 l . .
Ma i veri protagonisti dell 'happening elbano .
sono stati i cuochi di molte regioni che han- .
no preparato un universo di golosità: i vinci- .
tori, premiati dai vice-ministri Scarpa e :
Tortoli, sono risultati Raffaele Liuzzi di Cat- .
tolica, Giovanni d'Amato di Aosta e Alessio ·
Davidi di Udine.
Il contesto della manifestazione è stato particolarmente ricco: il lungomare di Marina di
Campo era interamente occupato da stand
che esponevano i prodotti tipici di tutte le
regioni italiane.
La rassegna ha ottenuto il patrocinio del
Ministero delle Politiche Agricole e Forestali.
LUNA ROSSA, LA PRESTIGIOSA BARCA DEL TEAM PRADA CHE HA ENTUSIASMATO MILIONI DI SPETTATORI
NELLA SFIDA DI COPPA AMERICA
2000, ha scelto come base l'Isola d 'Elba e
nel mese di febbraio l'equipaggio si trasferirà a Capoliveri.
L.:Elba diventa quindi la base italiana di Coppa America con entrambi i consorzi che daranno l'assalto ai Neozelandesi , detentori
del trofeo.
Già da tempo, infatti, il team di Mascalzone
Latino lavora a Portoferraio per preparare la
competizione del 2003.
77 navi da crociera, per un totale di 26.302
passeggeri, a cui vanno aggiunti 17 cruise
ferry, oltre alle mini-crociere targate Moby
Lines.
11 servizio di accoglienza, curato dall 'APT e
dall 'Autorità Portuale , ha richiesto un forte
impegno finanziario ed organizzativo: il desk
di accoglienza è stato completamente rinnovato, due hostess in divisa hanno fornito
informazioni sulle risorse dell'Elba , i
crocieristi hanno ricevuto un astuccio con
materiale pubblicitario in 4 lingue, appositamente ideato ed arricchito di una carta di
benvenuto.
Per le navi più prestigiose, APT ed Autorità
Portuale hanno organizzato una speciale
cerimonia di benvenuto con la banda cittadina e con la consegna ai Comandanti di
una targa - ricordo con l'Elba in rilievo .
AI progetto crociere, i cui costi ammontano
circa ad ottanta milioni , hanno contribuito
la Comunità Montana dell'Elba e Capraia, la
F.A.l.T.A., la Confcommercio, la Confesercenti
del Tirreno, il Corpo Piloti , l'Agenzia Marittima Lari & Palombo e l'Agenzia di Viaggi Tesi.
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CETACEI
MAMMA DELFINO ED IL SUO CUCCIOLO SONO RIMASTI INTRAPPOLATI
NEL PORTO DI PORTOFERRAIO.
Per riportarli in alto mare si è mobilitata la
Guardia Costiera, coadiuvata dal Gruppo
Ormeggiatori Elbani e dal Corpo Forestale
dello Stato.
Seguendo un traghetto della Toremar, erano finiti nello specchio acqueo tra il molo
Massimo ed il molo Lucchesi e non riuscivano ad uscire dal porto. Tra gli applausi della
gente, dopo due ore di tentativi, i due delfini sono tornati nel Santuario dei Cetacei, la
zona protetta a nord dell 'Elba.
PARCHI
· CERIMONIA DI INAUGURAZIONE DELLA SEDE DEL PARCO MINERARIO den-
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sa di significati e con tante prospettive quella tenuta a Rio Marina il 3 dicembre .
L.:Assessore Provinciale alle politiche comunitarie, Paolo Nanni, ha approfittato dell'occasione per ripercorrere le tappe di un pro- .
getto di recupero e valorizzazione delle aree .
minerarie, abbandonate nel 1982 dopo tre
millenni di intenso sfruttamento.
Alla cerimonia sono intervenuti l'Assessore
Regionale Benesperi, il Presidente del Parco Nazionale dell 'Arcipelago Toscano
Tanelli, il sindaco di Capoliveri Barbetti, il
vice-sindaco di Rio Marina Mancuso ed il presi dente della Società del Parco Marchetti.
PER SODDISFARE LE TANTISSIME RI- .
CHIESTE DEI TOUR-OPERATORS, l'APT .
ha stabilito di ristampare l'opuscolo dal titolo "Isola d'Elba - dove natura è vacanza".
Si tratta di una pubblicazione di 16 pagine
che illustra i valori naturali e le attrattive
paesaggistiche dell 'isola.
Alla ristampa dell 'opuscolo ha contribuito la
Banca dell'Elba .
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Anno internazionale degli Etruschi
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Nel segno
degli Etruschi.
Si conclude il 200 l
anno internazionale
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--,---~----------------.'
:Tra le iniziative
più importanti,
,quelle realizzate
:dall'APT
e dalla
Provincia
:di Livorno
a Venezia
ed a Lipsia.
- - - - -9/ene-zia;
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L
Sono stati dff
i usi gratuitamente mig Iia- .
ia di opuscoli; da segnalare, fra le richie- :
ste , la preferenza è andata alla cartina :
turistica e alla Guida all 'ospitalità. No- ,
tevole interesse ha suscitato anche '
l'opuscolo tematico "Itinerari nella natu- ,
ra", richiesto in tutte le lingue, il calen- :
dario degli eventi e il depliant "Itinerari .
del Gusto" , specialmente nella versione :
italiana. Grande successo anche per le '
pubblicazioni messe a disposizione:
dalla società Parchi Val di Cornia e dai .
Consorzi Costa Fiorita e Promotour.
Numerosi sono stati i turisti che, nel- :
l'orario di apertura, hanno affollato lo .
stand; la percentuale maggiore di visi- :
tatori, com'era del resto prevedibile, si .
è registrata nei fine settimana; nei gior- :
ni feriali folta la presenza di gruppi di .
studenti, interessati soprattutto alle :
pubblicazioni sui parchi archeologici .
della Val di ,Cornia e alla brochure de- :
dicata ai percorsi naturalistici.
~ .
:
'anno in corso dedicato agli Etruschi :
e le importanti manifestazioni che si :
sono svolte, hanno rappresentato una ·
occasione importante per valorizzare il :
patrimonio di storia e di cultura della .
civiltà etrusca presente nel nostro terri- :
torio.
La grande Mostra sugli Etruschi di Palaz- :
zo Grassi ha dato lo spunto per realizza- :
re un'iniziativa promozionale di qualità, .
resa possibile anche grazie alla collabo- :
razione dell'Azienda di Promozione Tu- .
ristica di Venezia.
La presenza di un gazebo promoziona- .
le in Campo San Samuele, in prossimi- :
tà dell 'ingresso di Palazzo Grassi, dal 22 .
maggio al 30 giugno, in concomitanza :
dell'ultimo periodo di apertura della '
Mostra, ha consentito di svolgere un'in- :
tensa attività di promozione, tesa a va- :
lorizzare le peculiarità e le risorse .
storiche, archeologiche e naturalistiche :
della Costa degli Etruschi.
Lo stand, ben strutturato ed efficace :
sotto il profilo della comunicazione, ar- .
ricchito dalle suggestive immagini del :
nostro territorio, ha fatto da polo di at- .
: trazione per numerosi turisti italiani e :
stranieri, piacevolmente sorpresi di tro- :
vare un angolo di Toscana a Venezia.
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Anno internazionale degli Etruschi
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Da segnalare, ancora, i singoli visitato- :
ri; i gruppi provenienti in prevalenza dal .
Lazio, dalla Toscana , dalla Lombardia e :
dal Veneto; i turisti occasionali non ne- .
cessariamente in visita alla Mostra; i :
turisti stranieri, soprattutto americani, .
inglesi e tedeschi, che hanno costituito :
il 40% dei contatti.
Apprezzamento per l'iniziativa è stato :
espresso anche da giornalisti e opera- .
tori di settore, a Venezia in occasione :
dell'apertura della Biennale d'Arte.
Si è trattato di un'esperienza importan- .
te e positiva che ha incuriosito e cattu- :
rato l'attenzione di un pubblico attento .
e interessato; un'occasione che ha con- :
sentito di promuovere il territorio e le .
sue specificità con professionalità e :
competenza ; un'iniziativa di successo·
che conferma ancora una volta il gran- :
de interesse che circonda la Costa de- .
gli Etruschi.
Giovanni D'Agliano :
~------------------------------------. 18,-------------------------------------~
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Anno internazionale degli Etruschi
Gli Etruschi
della
HCosta di
Toscana"
.
a Lipsia .
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:Le
9j,~
.
P<ovinee. i Comuni e le Agenzie
: per il Turismo aderenti al progetto Co· sta di Toscana hanno organizzato, con il
: supporto operativo del Consorzio "Tosca: na nel Mondo" , a Lipsia dal 21 al25 Novem· bre, in occasione della fiera Touristik &
: Caravaning, una importante manifesta· zione che ha consentito di sperimenta: re con successo una nuova strategia
· promozionale che si basa sull'integra: zione fra i territori, la cultura e le tradi· zioni che li legano.
: Tema unificante è stato quello della ci: viltà etrusca poiché, come afferma il di· rettore del Museo Guarnacci, che ha
: curato la brochure predisposta per l'ini· ziativa, ... "l'area costiera, da Massa a Grosseto
: è un punto privilegiato per constatare quanto
· gli Etruschi andarono modiffcando il loro rap: porto con l'ambiente e la loro organizzazione
· sociale venendo a contatto con la civiltà greca,
: lasciando testimonianze ancora oggi tangibili,
· che la cura di tante amministrazioni comunali
: ha conservato in maniera esemplare e offerto
: alla fruizione del grande flusso turistico che oggi
· costituisce per questo vasto comprensorio una
: grandissima risorsa culturale ed economica. Nel
· corso dell'VIII e VII sec. l'area centro-etrusca
: aveva conosciuto uno sviluppo notevole: ricca di
~.
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Anno internazionale degli Etruschi
:-<
: quelle miniere cne costituivano fonti essenziali
· di approvvigionamento per i coloni greci, si av: viò assai rapidamente verso un'organizzazione
· di tipo urbano lungo /a fascia costiera ed a un
: genere di popo/amento sparso nelle aree inter· ne."
: Nella settimana antecedente la manife· stazione è stata realizzata una campa: gna pubblicitaria con manifesti di grandi
· dimensioni sulle colonne adiacenti alla
: zona pedonale del centro storico della
· città di Lipsia e locandine affisse sui
: mezzi pubblici urbani.
: Il 21 Novembre alla cerimonia di inaugu· razione, il Delegato deII'Enit di Francoforte
: e l'assessore Mazza, in rappresentanza di
· tutti i soggetti del progetto Costa di To: scana, sono stati ospiti d'onore della
· Fiera.
: All'inaugurazione è seguita una conferen· za stampa, alla quale hanno partecipato
: 21 giomalisti di quotidiani, settimanali e
· riviste specializzate di presentazione del
: comprensorio turistico della Costa di
: Toscana e delle iniziative realizzate in
· occasione della Fiera. AI termine della
: conferenza stampa i giornalisti hanno ef· fettuato una visita guidata alla mostra
: sugli Etruschi ed una degustazione di
· prodotti tipici.
: All'ingresso della Fiera, nella Glashal: le, sotto una suggestiva volta interamen· te in vetro, sono state esposte su una
: superfice di oltre 500 mq., circa 70 foto
. con i volti degli Etruschi nelle urne
: cinerarie di alabastro provenienti da
. Volterra e 90 foto sui temi della cultura,
: dell'arte e della storia degli Etruschi
. curate dalla Soprintendenza archeolo: gica della Toscana e gentilmente con. cesse da un gruppo culturale di Gavardo
: in provincia di Brescia.
. Negli ambienti della mostra erano stati
: posizionati anche uno schermo sul qua. le scorrevano le immagini dell'audiovi: sivo dedicato alla mostra "I principi
: guerrieri", la copia dell'Ombra della Sera ed
. il calco di una statua-stele rinven uta
: nella pieve di Sorano nel comune di
. Filattiera (MS) che testimonia i legami
: che sussistevano tra le antiche popola. zioni dei Luni e gli Etruschi stessi.
: Gli sbandieratori di Massa Marittima,
· con le loro suggestive esibizioni, sono
: intervenuti più volte, raccogliendo sem. pre un notevole pubblico, nella Glashal: le ed hanno fatto da coreografia allo
: stand della Regione Toscana, alla mo· stra e alle cerimonie di apertura.
: Durante tutta la durata della mostra lo
. stand della Regione Toscana, dove era
: presente il materiale promozionale del. la costa, è stato visitato da circa 50.000
: persone, molte delle quali hanno chie: sto, direttamente al personale dell'Apet
. e del progetto costa, informazioni più
: dettagliate ed approfondimenti; sono :
. stati distribuiti circa 15.000 esemplari di .
: materiale promozionale sia quello isti- :
. tuzionale (la guida, i depliants tematici) .
: sia quello dei consorzi turistici della :
. costa toscana .
: Per l'occasione era stata predisposta :
. una brochure sugli Etruschi e il mare, .
: con l'indicazione aggiornata di tutti i :
. musei e i siti archeologici della costa.
: Il 22 Novembre presso la Biblioteca:
. Albertina, una delle sedi della presti- .
: giosa Università di Lipsia si è svolta la :
: conferenza sul tema "Gli Etruscni ed il mare :
. di Toscana" .
: Il Dr. Gabriele Cateni, direttore del Mu- :
. seo Guarnacci di Volterra ha tenuto una·
: relazione sul tema "Gli Etruscni: fascino di :
. un pop%" e la D.ssa Annamaria Esposito .
: della Soprintendenza Archeologica del- :
· la Toscana ha illustrato i principali siti .
: archeologici e le recenti scoperte. Il prof. :
. Giovanni Ciani e la D.ssa Tassinari del .
: dipartimento storia dell 'arte deII'univer- :
: sità di Lipsia, hanno coordinato il dibat- :
. tito al quale erano presenti circa 90 .
: persone.
. Anche in questa occasione la coreogra- .
: fia degli sbandieratori e la degustazio- :
. ne di alcuni prodotti tipici hanno·
: arricch ito l'avvenimento.
.
:
Claudio Bini ·
.
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Estate 200 I .
I turisti nella Costa degli Etruschi.
Chi sono, da dove vengono, cosa chiedono.
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e
effettuata dall'APT, tramite gli uffici
di informazione turistica.
'1 sistema degli Uffici di infonnazione ed accoglienza Mi: stica della "Costa degli Etruschi" rappresenta ormai da alcuni
: anni un valido esempio di servizio all'utente; in effetti la pos· sibilità di operare in un sistema di regole omogeneo e coor: dinato da un unico soggetto (APT). consente, anche in
· presenza di numerosi soggetti compartecipanti alla
: erogazione del servizio (Comuni, Pro-laco, Consorzi), di pro· porre tutti gli uffici del territorio come punto di riferimento
: omogeneo e facilmente identificabile da parte del turista.
· D'altra parte, oltre ai vantaggi evidenti in termini di servizio
: reso, un sistema coordinato di momenti di contatto con il cliente
· turista permette la utilizzazione degli uffici come antenne capa: ci di captare informazioni utilissime per l'implementazione e
: la ottimizzazione del sistema promo-informativo.
· La possibilità di valutare la rispondenza del materiale pro: mozionale ed informativo realizzato, misurata sull'effettivo
· gradimento da parte dell'utente, consente la formulazione
: di un giudizio obiettivo sulla effettiva validità dello stesso;
· si esce così da quella che è la consolidata tendenza alla au: toreferenzialità e ci avviciniamo ad una valutazione obietti· va dei prodotti realizzati, svincolata dal solo gradimento dei
: soggetti realizzatori. Oltre alle canoniche ed ormai consoli: date informazioni sulla provenienza geografica dei turisti in
· visita nel nostro comprensorio è inoltre possibile avere noti: zie preziose circa l'efficacia delle azioni promozionali intra· prese venendo a conoscenza del modo in cui il territorio
: turistico di riferimento è stato conosciuto.
· Per questi e per altri motivi che non pare opportuno, per :
: motivi di spazio, trattare in questa sede, l'APT "Costa degli Etru· schi" ha approntato, in via sperimentale per la stagione turisti: ca 200 l una scheda di rilevazione che consentisse, senza tediare
I..:indagine, condotta in modo sistematico
: l'utenza, di ottenere informazioni utili agli scopi sopra accen- su tutto il territorio della Costa degli
· nati.
Etruschi, consente la disponibilità di dati
: I risultati ottenuti, frutto di oltre 34.000 schede compilate (cir- depurati dalle peculiarità locali.
· ca il 50% dei contatti realmente avuti), appaiono di notevole
: utilità e tali comunque da giustificare ulteriori sforzi per poten· ziare questo strumento di indagine.
: Dalla prossima stagione la scheda verrà aggiornata diretta· mente sul web dai diversi uffici di informazione turistica con: sentendo, tra le altre cose, un monitoraggio in tempo reale
: dell 'andamento della stagione turistica in corso.
Giovanni D'Agliano
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Mentre si coll'erma
la COJlSOlldata preseJl%4
di Nna coulsteflte
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stralllerf,
prevaleJltemente
dlllllfU tedesC4,
emer,oflO alaute flOftt4.
I huistl di ....Jl4lltll
frarause, ad esempio,
IUINmOIlO Nlla
Imporf41Wl rfIev,,"te,
luleme " quelli
Ilortl eIU'Opel.
Le badlcazlon' drC4
Il modo CN'II tNrlsta
faa conosdNfo la "Costa
degli EtrllScfa''',
sono part'colarmente
Ntlll per valNtare
l'efficacia delle az'on'
promoz'onall.
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Quartiere
Livorno.
Genti del
Mediterraneo.
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E
stato p'esentato in una serata spe: ciale organizzata dalla Provincia di Livor· no ed in occasione della manifestazione
·
· Effetto Venezia, il nuovo libro di Pino
: Bertelli, dedicato al quartiere della Ve· nezia ed alla sua gente.
: Alla presentazione, emozionante come
· il libro, ha partecipato, oltre all'autore
: ed insieme a numerosi rappresentanti
· delle istituzioni e della cultura, l'attore
: Marco Messeri, che ha proposto la sua
· canzone dedicata a Livorno.
: Il libro di Bertelli, edito da Bandecchi e
: Vivaldi, racconta, attraverso splendide
· immagini fotografiche e "Storie raccat: tate in una città di acqua e di sale", l'ori· ginalità e la poesia di una città non
: provinciale, Livorno.
· Sono immagini e storie, quelle presen: ti nel volume di Bertelli, mai scontate o
· banali, sempre realizzate o raccontate
: con una viva curiosità intellettuale, ve· lata di tenerezza anche di fronte alle si· tuazioni più scabrose.
: Ne emerge il ritratto di una città com· plessa e viva, spesso struggente, con il
: carico di un'identità in via di definizio· ne e di un futuro da costruire.
Monica Felli
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a GlOfIIo caproni
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18 ..... 1967)
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FRA TERRA & MARE, redazione:
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