UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA
CORSO DI LAUREA INTERFACOLTA’
IN COMUNICAZIONE INTERCULTURALE MULTIMEDIALE
LA PUBBLICITA’
TRA SHOCK E POLEMICA
Relatore:
Chiar.mo Prof. Fabio Muzzio
Correlatore:
Chiar.mo Prof. Antonio Margoni
Anno accademico
2008/2009
Tesi di
Deborah Balzaretti
La pubblicità
• Informazione
• Marketing
• Chiave per il mondo
• Comunicazione
IAP
ASA
• Nel 1976 Istituto
di Autodisciplina
Pubblicitaria
• Giurì e Comitato
di Controllo
• Codice
di Autodisciplina
Pubblicitaria (CAP)
• Nel 1962 nasce
l’Advertising
Standards Authority
• Broadcasting
Advertising e tutti
gli altri messaggi
• British Code
of Advertising
• Independent
Reviewer
IAP
• Art.1 Lealtà
pubblicitaria.
• Art.8 Superstizione,
credulità e paura.
• Art.9 Violenza,
volgarità e
indecenza.
• Art.10 Convinzioni
morali, civili e
religiose e dignità
della persona
umana.
ASA
• Principi di onestà
• Verità
• Decenza
• Sistema più completo
Lo shock in pubblicità
APPROVATA!
CENSURATA!
CENSURATA!
Violenza, volgarità, indecenza
CENSURATE!
CENSURATA!
Colpire l’occhio
CENSURATE!
CENSURATE!
La religione
CENSURATE!
APPROVATA!
Campagna Vanguard trasmessa sul canale Current tv di Sky
• Denuncia dell’omicidio di un
prete da parte della Camorra
• Inchiesta sui martiri della Camorra
• Uccidere un prete significa
uccidere i valori della religione
Approvata a Milano e
censurata a Roma
per paura dell’impatto
negativo che potrebbe
avere sulla città.
Violenza contro le donne
“Chi paga per i peccati
dell’uomo?”
“Il manifesto
strumentalizza il simbolo
della cristianità”
“Bisogna opporsi a questa
violenza”
CENSURATA!
Church advertising
Tipo di campagna
utilizzata nel mondo
anglosassone
per attirare i fedeli
in Chiesa e quindi
al ritrovamento
della Fede
No-l-ita – No-Anorexia
Il Giurì ha deciso che il messaggio non è conforme agli articoli:
• art.1 : la pubblicità non è onesta, né corretta.
• art.10 : la pubblicità è lesiva della dignità della persona umana.
CENSURATA!
Le Sorelle d’Italia
“Sarebbe opportuno
“Con il canto degli
italiani non si gioca,
sentirlo in uno spot
per pubblicizzare
calze è vergognoso,
l’inno non deve
essere violato
in nessun
modo”
seguire gli avanzamenti
storici e aggiornare il
testo alla luce dello status
sociale da riconoscere
anche al ruolo delle
donne, ormai sempre più
presenti fra i ranghi
dell’esercito, nelle forze
dell’ordine, in politica,
in molte competizioni
sportive e in contesti
ufficiali”.
Il Giurì dopo aver esaminato lo spot ha deciso che contrasta con gli artt:
•Art.10: Non rispetta le convinzioni morali e civili
•Art.13: Imitazione, confusione e sfruttamento
CENSURATA!
Rocco e l’Amica Chips
“La patatina tira”,
“Io di patatine ne ho provate
tante…”
“Il fatto che tutti mi abbiano
riconosciuto significa che in Italia
conoscono i miei film e i bambini
non sanno chi rappresento,
per loro sono soltanto un uomo
che mangia le patatine a bordo
piscina" (Rocco Siffredi)
Il Giurì dichiara che la pubblicità non rispetta gli articoli
sulla decenza e la dignità della persona umana.
CENSURATA!
CONCLUSIONI
• Utilizzo di qualsiasi mezzo per arrivare al consumatore
• Spesso non vi sono connessioni tra prodotto e spot
• Cambiamento del senso del pudore
• Opinione pubblica rilevante
• Domina la censura