Executive Master
Social Media Marketing & Web Communication
La comunicazione aziendale nel Web 2.0 - VII edizione
Piano di studi*
Strumenti e linguaggi della comunicazione digitale e del web marketing - I modulo
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Introduzione corso. Sviluppi tecnologici e processi sociali di adozione delle tecnologie, convergenze mediali e
diete trans-mediali, società in rete e social network.
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Le cose cambiano: engagement ed evoluzione dal marketing 1.0 al marketing 2.0; le strategie e gli strumenti; le
sfide e le opportunità.
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Aspetti di strategia per l’analisi del mercato, la definizione dei target e la stesura di un piano di marketing.
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Dal piano di marketing al piano di web marketing: obiettivi, analisi concorrenza, target, segmentazione,
strategie, tempi, risultati. Metodologia, strumenti, case history.
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Web marketing: il marketing dei motori di ricerca. Introduzione al Search Engine Marketing.
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La piattaforma Google Adwords: come funziona e come si imposta una campagna vincente di keyword adv su
di essa.
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Google Online Marketing Challenge: project work.
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Web marketing: il marketing dei motori di ricerca. Introduzione alla SEO e laboratorio.
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Modelli di adv sui principali social media.
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I principali social media nel dettaglio.
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L’E-mail marketing: principi, logiche, strumenti.
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I nuovi trend: Real Time Marketing, RTAds, Big data, Internet of Things.
Metodi di rilevazione e analisi dei pubblici digitali e degli ambienti Web 2.0 – II Modulo
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L’ascolto.
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Misurazione e segmentazione dei pubblici digitali. Monitoraggio dell'advertising online.
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Strategie e tecniche di web analytics.
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Web analytics e web intelligence: definire i KPI e interpretare i dati di traffico.
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Misurare e gestire la reputazione online. Tecniche di social media analysis.
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Social media come strumento di ascolto, conversazione e caring: dall’ideazione, al planning e al controllo.
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Project work: impostare un’attività di ascolto in rete.
* Il presente Piano di Studi è da considerarsi indicativo e potrà subire variazioni che saranno tempestivamente comunicate.
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Content Creation Curation and Management “CCCM” - III Modulo
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Principi di storytelling.
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Content creation, co-creation and content curation: come creare il giusto mix.
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Tecniche di creatività.
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Social meets video
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Attività laboratoriale sull’elaborazione di una strategia di diffusione di contenuti virali.
Strategie e tecniche di social media marketing – IV Modulo
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Aspetti di strategia per l’impostazione e la stesura di un piano di marketing sui social media.
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Gestire stimolare e far crescere le community online.
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Costruire un piano editoriale per i social media.
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E-commerce e social commerce.
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Il marketing non convenzionale.
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Digital PR: come cambiano le PR nel 2.0, dalla comunicazione al dialogo.
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Gli influencer della rete. Chi sono, come identificarli e costruire relazioni significanti.
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Strategie di mobile marketing e social media.
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Project work di social media marketing.
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Privacy e social media.
Modelli e tecniche di media planning digitale – V Modulo
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Trasformazioni del media planning dal tradizionale al digitale. Nuove strategie di pianificazione media.
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Facebook come piattaforma di pianificazione media.
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Facebook advertising.
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LinkedIn come piattaforma di pianificazione media.
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LinkedIn advertising.
* Il presente Piano di Studi è da considerarsi indicativo e potrà subire variazioni che saranno tempestivamente comunicate.
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Responsabile Scientifico: Guido Di Fraia
Il programma prevede un totale di 312 ore di formazione.
Le lezioni si terranno a partire dal 30 Gennaio fino a Dicembre 2015 nelle giornate del
venerdì dalle ore 9:00 alle ore 18:00 e
sabato dalle ore 9:00 alle ore 13:00.
Executive Master
Social Media Marketing & Web Communication
Scuola di Comunicazione IULM
Via Carlo Bo 1, 20143 Milano
tel. 02.89.141.2311
fax 02.89.141.2371
e-mail:
[email protected]
[email protected]
* Il presente Piano di Studi è da considerarsi indicativo e potrà subire variazioni che saranno tempestivamente comunicate.
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