AZIENDA ULSS 20 DI VERONA
Dipartimento di Prevenzione
Campagna di promozione della salute
nei primi anni di vita
Prevenzione attiva e vaccinazioni
Stato dell’arte
Ottobre 2007
Caratteristiche Generali
La campagna regionale è iniziata il 4 dicembre
2006. Si concluderà il 31 dicembre 2007.
L’obiettivo è concorrere al miglioramento della
salute della comunità fin dal concepimento
attraverso una Campagna di Comunicazione per la
promozione di azioni integrate, di dimostrata
efficacia sui rischi prevalenti nei primi anni di
vita, con particolare attenzione alle vaccinazioni.
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Obiettivi Specifici
a) aumentare nella popolazione target neogenitori e
giovani coppie) le conoscenze e le capacità di
intervento sulla salute (empowerment) attraverso
l’adesione della popolazione target alle azioni proposte;
b) aumentare tra gli operatori dei servizi coinvolti
(pediatri di famiglia, operatori dei centri vaccinali,ecc.)
Le conoscenze e le capacità di intervento, coerenti con
i temi della campagna;
c) sperimentare un modello (replicabile) di campagna di
comunicazione per la promozione della salute basata su
metodologie di integrazione dei messaggi con i piani di
prevenzione e l’ offerta dei servizi.
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Contenuti e comunicazione
Realizzazione di:
• 9 messaggi/spot TV e radio;
• 11 tabellari pubblicitari;
• sito web;
• rete provinciale
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Contenuti e comunicazione: le sette azioni
Le azioni
1. L’assunzione di adeguate quantità di acido folico nel periodo periconcezionale.
2. L’astensione dal fumo di sigaretta durante la gravidanza e nei luoghi frequentati
dal bambino
3. L’allattamento al seno esclusivo nei primi sei mesi di vita.
4. La posizione supina nel sonno nel primo anno di vita
5. L’utilizzo di appropriati mezzi di protezione del bambino negli spostamenti in
automobile.
6. Le vaccinazioni
7. Promozione della lettura ad alta voce ai bambini in età prescolare.
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Messaggi pubblicitari, spot radio/tv
MESSAGGI/SPOT
• 7 da 35” circa sui 7 argomenti bersaglio, con particolare
rilievo alla promozione delle vaccinazioni.
• 1 da 50” circa
• 1 da 90”circa
TABELLARI PUBBLICITARI:
• 6 sulle azioni
• 5 sulle vaccinazioni
* secondo programmazione
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Comunicati redazionali
Realizzazione di comunicati redazionali (su radio e
giornali) durante tutta la durata della campagna
• Radio:
– intervista radiofonica settimanale regionale di circa 5’ con esperti
regionali sulle singole azioni e o vaccinazioni, trasmessa su tutte le
emittenti provinciali coinvolte
– Rotocalco mensile provinciale di circa 20’ con interviste ad esperti
regionali e provinciali sulle azioni e vaccinazioni del mese (come da
programmazione)
• Giornali:
– 2 comunicati al mese circa, sull’azione e sulle vaccinazioni del mese da
far pubblicare a livello locale, ad opera degli addetti stampa aziendali
sulle testate giornalistiche disponibili alla pubblicazione (non a
pagamento)
– Articoli su riviste-periodici (Prevento, Vaccinare oggi, Mamma e bimbi)
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Materiale divulgativo e formativo
Redazione di
materiale
divulgativo per i
futuri e neogenitori
- pieghevole
- poster
- calendario
materiale formativo
per gli operatori
coinvolti:
- manuale
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SITO WEB
Realizzazione del SITO WEB, www.genitoripiu.it strumento di
consultazione per i genitori e per gli operatori:
Spazio contenente tutto il
materiale prodotto relativo
alla campagna, in particolare
oltre alla descrizione delle
singole azioni è possibile
vedere e ascoltare gli spot,
sentire le interviste
radiofoniche e leggere i
comunicati stampa e gli
articoli degli esperti
trasmessi o pubblicati sulle
principali emittenti radio o
testate giornalistiche.
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Web: l’importanza delle azioni integrate
La letteratura scientifica disponibile
sottolinea gli aspetti positivi di questi
comportamenti sulla salute
mostrando: l’efficacia diretta di un
singolo comportamento su un singolo
problema:
l’ efficacia di un singolo
comportamento nella prevenzione di un
più ampio spettro di problemi
l’ efficacia cumulativa di diversi
comportamenti che concorrono a
prevenire un singolo problema.
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Rete provinciale: referenti e diffusione delle
informazioni
• Copertura del territorio regionale per sovrapposizione delle
reti radiofoniche, televisive e giornalistiche provinciali.
• Attivazione di una rete di referenti provinciali
PROVINCIA
BELLUNO
SISP
Rosanna Mel
ULSS
PLS
1
GPaolo Risdonne
ULSS
ADDETTI STAMPA
Andrea Ferrazzi
Radio Club 103, Radio Belluno
Tele BELLUNO
Corriere delle Alpi
14
Luisella Pierobon
Radio Italia Uno, Radio Base
Popolare
Il Mattino,
Il Padova
1
PADOVA
Lorena Gottardello
16
Sebastiana
Blundo
ROVIGO
Luca Caffarra
19
Roberto Girardi
19
Rita Culati
TREVISO
Ester Chermaz
7
Sebastiano
Rizza
9
Fabio Bruno
VENEZIA
VERONA
VICENZA
Marco Flora
G.Battista Zivelonghi
Francesca Russo
12
20
4
Maria Carla Ricci
Silvia Zanini
Bruno Ruffato
TESTATE DI RIFERIMENTO
PROVINCIALI
10
20
4
M. Grazia Raffele
Radio Delta
Radio Top,
Radio Base Popolare
Tribuna, Il Treviso
Radio Base Popolare, Radio Venezia
TeleVenezia
Nuova Venezia, Il Venezia, Il
Mestre
Claudio Capitini
Radio Verona Tele Arena
L'Arena, Il Verona, L'Adige,
Verona Fedele
Antonia Basso
Radio RVA
TVA Vicenza, Rete Veneta
Giornale di Vicenza, Il Vicenza
MEDIA CON SOVRAPPOSIZIONE PROVINCIALE:
TV:
LA9, ANTENNA 3 e TELENORDEST, TELENUOVO, TELECHIARA, RETE VENETA hanno una visibilità regionale
STAMPA: CORRIERE DEL VENETO (PD/RO, VE/MESTRE, TV/BL, VI/VR); IL GAZZETTINO-EDIZIONE GENERALE;
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Definizione delle collaborazioni e patrocini:
• FIMP (Federazione Italiana medici pediatri)
• UNICEF
• GUIDAGENITORI
• MOIGE
• Società Italiana Counselling Sistemico (Sicis)
• Scuola Superiore di Counselling Sistemico
(CHANGE)
• Centro per la Salute del Bambino (CSB Onlus di
Trieste)
• Istituto Mario Negri di Milano
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Programmazione regionale
ripresa dopo la pausa estiva della programmazione a livello
regionale nel periodo 1°ottobre-23 dicembre 2007 (12
settimane di attività).
Attività in corso:
incontro per la riattivazione della rete dei referenti SISP,
PLS, e addetti stampa e dei relativi gruppi provinciali;
Distribuzione materiale informativo e formativo cartaceo
ai referenti provinciali individuati per la distribuzione del
materiale a livello locale;
Ripresa delle attività mass- mediali sulle emittenti
televisive, radiofoniche e giornalistiche come da
cronoprogramma.
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Studio PASSI
Lo studio PASSI, avviato due anni fa, è
utilizzato per valutare l’impatto della
campagna e per monitorare gli stili di vita
della popolazione. Attualmente sono in fase
di elaborazione il questionario per la
raccolta dei dati sugli stili di vita e un foglio
aggiuntivo con domande specifiche sulla
campagna “GenitoriPiù”
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Campagna Nazionale
Sulla scorta dell’esperienza della Regione Veneto il 27 luglio
2007 ha formalmente preso avvio la Campagna nazionale di
Comunicazione Sociale Genitoripiù che avrà la durata di 24
mesi. (accordo sottoscritto dal Ministero della Salute, Regione
Veneto e ULSS20).
Gli assi principali di lavoro:
Livello nazionale:
attivazione di una campagna
popolazione
massmediatica per tutta la
Livello regionale:
costituzione dei gruppi locali di lavoro e di coordinamento della
parte locale della campagna (Coinvolgimento Media e servizi
locali)
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Campagna Nazionale
Campagna Nazionale
Le Regioni quindi, seguendo il modello proposto dalla Regione Veneto con
gli opportuni adeguamenti alle proprie realtà, sono coinvolte
nell’implementazione di una parallela attività locale con il coinvolgimento
dei propri Servizi e dei Pediatri di famiglia.
Regioni che hanno formalmente aderito, ad oggi:
Veneto
Calabria
Puglia
Molise
Abruzzo
Lazio
Emilia Romagna
Piemonte
Umbria
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