Lezione 8
Esempio 15
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Strategia:
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Promessa: vincerai il peggior odore di sudore
Struttura poetica:
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Iperbole
Costruzione in negativo (iperbole non della soluzione
ma del problema)
Citazione di un evento famoso
Ricorso al comico
Esempio 16
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Strategia:
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Promessa: dimagrirai meravigliosamente
Struttura poetica:
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Iperbole dell’evento implausibile
Sfruttamento del modo di dire: “passa da una
fessura”
Esempio 17
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Strategia:
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Promessa (in negativo – dissuasione): se bevi avrai
una riduzione sostanziale delle tue capacità visive
Struttura poetica:
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Iperbole dimostrativa
Materializzazione dell’affermazione
Dopo due drink, la tua attenzione alla guida diminuisce
del 75%.
Esempio 18
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Strategia:
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Promessa: avrai una macchina robustissima anche
se è piccola
Struttura poetica:
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Iperbole della storia paradossale
Se è così robusta, allora la si può usare per…
Piccola ma tosta.
Esempio 19
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Strategia:
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Promessa: avrai un coltello taglientissimo
Struttura poetica:
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Iperbole portata fino all’antonomasia
Persino ciò che per antonomasia non è divisibile
(etimologia: a-tomo) viene diviso
Gioco fra l’oggetto reale (irriproducibile) e la sua
rappresentazione simbolica abituale
Esempio 20
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Strategia:
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Promessa: avrai una pila estremamente potente
Struttura poetica:
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Iperbole
Gioco sui giocattoli
Gioco sulla rappresentazione abituale della velocità
delle automobili (insetti spiaccicati sul parabrezza)
Gioco sulle dimensioni
Esempio 21
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Strategia:
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Promessa: avrai un aspirapolvere potentissimo
Struttura poetica:
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Iperbole per assurdo
Scherzo provocatorio
Scelta di un modello (cane dalle lunghe orecchie)
che sottolinea visivamente l’iperbole
Simpatia del soggetto e della sua espressione
interdetta
Esempio 22
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Strategia:
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Promessa: avrai un televisore con lo schermo al
plasma grandissimo
Struttura poetica:
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Iperbole paradossale
Cose famose e grandissime, divengono piccolissime,
immerse nell’immensità del contesto paesaggistico
Citazione di film famosi
Bellezza dei paesaggi
Esempio 23
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Strategia:
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Promessa: avrai uno scaldabagno potentissimo
Struttura poetica:
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Iperbole fino all’antonomasia
Sfruttamento del modo di dire “grande come
l’oceano”
Citazione del monumento famoso
Esempio 24
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Strategia:
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Promessa: il tuo cane crescerà robustissimo
Struttura poetica:
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Iperbole dell’evento implausibile
Modificazione di un comportamento abituale e quasi
proverbiale
Esempio 25
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Strategia:
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Promessa: avrai pavimenti lucidissimi
Struttura poetica:
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Iperbole dell’assurdo
Costruzione spinta verso il negativo
Pavimento lucido>scivolare>rompersi una gamba
Moltiplicazione: un essere con molte gambe
Esempio 26
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Strategia:
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Promessa: avrai un aspirafoglie soffiatore
potentissimo
Struttura poetica:
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Iperbole dell’evento implausibile
Tono scherzoso che fa vedere il risvolto negativo
Gioco visivo fra le foglie e le nuvole
Necessità di interpretazione (le foglie hanno fatto il
giro del mondo, che è rotondo)
(Ci sono state critiche su questo lato negativo)
Esempio 27
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Strategia:
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Promessa: avrai degli alberi dalla crescita miracolosa
Struttura poetica:
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Iperbole dell’evento implausibile
Accenno di storia – ricostruzione del passato
Esempio 28
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Strategia:
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Promessa: sarai estremamente scattante
Struttura poetica:
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Iperbole
La persona scattante si trasforma in un acrobata
Esempio 29
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Strategia:
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Promessa: avrai un’auto dal bagagliaio spaziosissimo
Struttura poetica:
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Iperbole
Storia, quasi magica – anche poetica
Notare
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Scarsità di elementi verbali
Pervasività delle immagini
Bisogno di interpretazione
Scarsità di reason why
Tarsferimento della demonstration su piani
scopertamente iperbolici
L’iperbole e l’assurdo
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A volte l’esagerazione sconfina nella
costruzione narrativa dichiaratamente assurda
Confine sottile fra iperbole e assurdo
Fra implausibile e impossibile
Esempio 1
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L’aquascooter Polaris è cosí potente che
– per assurdo – puó persino trascinare
un ippopotamo che fa sci acquatico
Esempio 2
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Il musical “Cats” è così bello che - per assurdo
- dà fastidio ad alcuni
Esempio 3
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Eukanuba è così buono che – per assurdo –
pur di averlo anche gli altri animali fingono
di essere cani
Tutti vorrebbero essere un cane.
Esempio 4

FedEx è cosí veloce che – per assurdo –
consegna la posta in tempo reale
Cara mamma,
guarda fuori dalla
finestra che c’è una
stella cadente!
Con amore Jack
Hey Sam,
Sono in ritardo di
qualche minuto.
Mettimi una birra in
frigo!
Sam
Esempio 5

Il nuovo Beetle Turbo è cosí potente che
succede una cosa assurda
Esempio 6
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L’aspirapolvere Hoover è cosí potente che
– per assurdo – aspira persino se stesso –
come un gatto che si mangia la coda
Esempio 7
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Assurdo al negativo (iperbole del problema)
Se persino degli uomini rudi come i calciatori
hanno la pelle del volto cosí sensibile che
– per assurdo - se la proteggono a preferenza
di parti notoriamente piú vulnerabili, allora ci
vuole proprio la crema Nivea
Pelle sensibile?
Esempio 8
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L’agenzia McCann Erickson consiglia tanto bene
che anche personaggi dall’immagine
notoriamente di successo hanno – per assurdo
– bisogno dei suoi consigli
Non vi pentirete di averci dato retta.
Esempio 9
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Assurdo al negativo – che cosa succede se non
si usa Clear contro la forfora
Esempio 10

I lettori del quotidiano sportivo l’Equipe sono
talemente dei veri appassionati di sport che –
per assurdo – nei momenti culminanti fanno
dei gesti inconsulti
Esempio 11
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Gli alimenti Petco danno tanta forza agli animali
che succedono cose assurde
Esempio 12
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La VW è così scattante che – per assurdo reagisce persino prima del guidatore
L’iperbole e l’understatement
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Efficace anche l'opposto dell’iperbole
Per alcuni studiosi è un’iperbole esso stesso
L’understatement (finta modestia) (non sempre
“litote”)
Dire meno di quel che si vuol far capire
Esempio 1
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Un barbiere vuole esaltare la propria abilità
basica
Ha una linea di prodotti esclusivi per la cura del capello.
Pettini.
Se proprio vuoi il lavaggio dei capelli, in cortile c'è una
pompa.
Potresti anche chiamare per un appuntamento, se lui
avesse uno di quei posti alla moda con anche il telefono.
Esempio 2

Il maggiolino Volkswagen forse non è
velocissimo, ma è affidabilissimo e lo dimostra
con la propria sincerità
´
Da 0 a 100 nel tempo necessario.
Trad. lett.: Tu la conosci. Tu ti fidi.
Esempio 3
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I vini Neetlingshof sono assolutamente genuini
e lo dimostrano con la loro maniera onesta
di pubblicizzarsi
Ci si sente un retrogusto di asparagi, fragole e cioccolata.
Soprattutto se lo si beve con degli asparagi, delle fragole
Vini eccezionalmente onesti.
o della cioccolata.
Se il cibo è scipito, i nostri vini possono aiutare.
Se la compagnia è scipita, sono fatti vostri.
Dopo uno o due bicchieri potreste avere dei problemi a
dire: “Trentatre trentini entrarono trotterellando a
Trento”. Perché è molto difficile dire: “Trentatre trentini
entrarono trotterellando a Trento”.
Esempio 4
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L’Atletico Madrid non raggiunge mai i risulltati
sperati
Ma proprio per questo ha degli sportivi
affezionati in eterno
Testo
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Ciao, papà, avevo bisogno di parlarti. La verità è che
non è facile dirtelo. Lo so: io, tu, il nonno … siamo
sempre stati orgogliosi di essere quello che siamo.
Tu lo dicevi sempre: quello che si conquista con lo
sforzo ha molto più valore. E che non bisogna scegliere
sempe la via più facile. E che a noi nessuno ci avrebbe
mai regalato nulla.
E che è per questo che siamo grandi.
Però, si fa sempre più dura.
E… beh… volevo dirti che non ce la faccio più.
Non ho il coraggio di trasmetterlo anche a mio figlio.
E ci rinuncio, papà, ci rinuncio.
Notare
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Quantità ridotta
C’è quasi sempre un’intonazione di presa in
giro nei confronti dei concorrenti che esagerano
L’understatement richiede una parte verbale più
importante
Primi indizi
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Gioco parodistico sul linguaggio pubblicitario
Frequenza delle citazioni
Antirealismo
Ruolo del destinatario come decodificatore