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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
www.autoscout24.it
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI  DAVIDE DE VECCHI  DAVIDE SECHI  ANTONELLA ROCCA  SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK  IMPAGINAZIONE  NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866
Editoria
Lancia è online con la
creatività di Bitmama
la strategia prevede una nuova sezione del portale
istituzionale, una campagna banner e un video demo
2
Sole 24 Ore:
quota digitale
in crescita
nei ricavi e 2013
soddisfacente roberto
napoletano
in termini
di raccolta.
Il 36,9% dei fatturati nei
nove mesi dall’area web
5
8 Saxo Bank: la nuova
advertising globale
si focalizza su internet
6 Radio Italia festeggia
i 2 mln di fan su Facebook
con una comunicazione
nel quadro dell’operazione su youtube è stato inserito anche un ironico commercial
Samsung Maestros Academy
I giovani incontrano gli artigiani
la piattaforma del
gigante sudcoreano
è online. a sostegno
anche una campagna
pubblicitaria display
sui siti dei principali
quotidiani italiani.
planning curato
da starcom
*Fonte: nielsen SiteCensus gennaio 2013
4
i maestri della tradizione incontrano i nativi digitali
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
Campagne Il magico
parcheggio di Lancia
è online. A firmarlo
l’agenzia Bitmama
La joint venture Reply & Armando Testa ha
operato all’interno di una strategia che prevede
una nuova sezione del portale istituzionale, una
campagna banner e un video demo. Presente
su YouTube anche un ironico commercial
A febbraio Lancia punta l’attenzione
sul Magic Parking, il sistema di ausilio
al parcheggio disponibile sui modelli Ypsilon e Delta. Per conoscerne le
caratteristiche, Lancia promuove una
serie di attività di comunicazione realizzate dalla digital agency Bitmama, la joint venture Reply e Armando
Testa specializzata in comunicazione digitale creativa multicanale. Il
progetto prevede una nuova sezione del portale istituzionale, una campagna banner dedicata e un video
demo che illustra tutto sul funzionamento del Magic Parking. Inoltre,
su YouTube è online un filmato con
protagonisti due fidanzati alle prese
con un classico luogo comune: sotto
lo sguardo del proprio ragazzo, prima supponente e poi incredulo, una
giovane riesce a parcheggiare la sua
Lancia Ypsilon con estrema facilità e
sveltezza. Merito del Magic Parking
che individua rapidamente lo spazio adatto e parcheggia autonomamente l’auto, lasciando al guidatore
2
pagina
il compito di controllare la manovra solo con i pedali e il cambio. Per
rendere ancora più speciale il mese
degli innamorati, Lancia ha realizzato l’esclusiva promozione “Due cuori e un Magic Parking”, che consente di ottenere uno sconto del 100 per
cento sul dispositivo installato su Ypsilon. L’unica condizione per averlo è
di essere in due. Per aderire all’offerta è sufficiente registrarsi dal 7 al 28
febbraio su Lancia.it/magic-parking,
scaricare il coupon - valido per uno
sconto del 50% sul Magic Parking - e
invitare la propria dolce metà a fare
altrettanto. Ogni coppia che si presenta in concessionaria con due coupon entro il 31 marzo, potrà acquistare una Lancia Ypsilon con il Magic
Parking compreso nel prezzo. Per coloro che desiderano conoscere da vicino la fashion city car Lancia dotata
del sistema di ausilio al parcheggio,
l’appuntamento è fissato nel weekend del 15 e 16 febbraio presso gli
showroom Lancia presenti in Italia.
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
Digital storytelling
Samsung Maestros
Academy: i giovani
incontrano la nostra
tradizione artigiana
Sulla nuova piattaforma digitale del gigante
dell’elettronica le lezioni dei grandi maestri
Si chiama Maestros Academy la piattaforma digitale creata da Samsung
per mettere in contatto attraverso
web e social media due mondi apparentemente lontani: i maestri artigiani con i giovani “nativi digitali”, per
costruire il futuro di una nuova generazione di eccellenze. L’iniziativa,
che punta a valorizzare il patrimonio
di eccellenza del nostro artigianato dà voce a cinque maestri italiani
e al loro sapere fatto di tradizione ed
esperienza, aiutando i giovani a scoprire il proprio talento attraverso un
ciclo di video-lezioni nelle quali verrà
tramandato il loro know-how di eccellenza. Ad oggi, gli artigiani coinvolti nel progetto sono tre: Alessandro Siniscalchi, il camiciaio di grandi
uomini d’affari, imprenditori, nobili e opinion leader, Giovanni Pelizzoli, che ha costruito oltre 400 telai
per biciclette tra cui il primo in alluminio e Monica Venturi, pastaia - o
“sfoglina” in bolognese - di fama internazionale. Oltre ai maestri artigiani, Samsung Maestros Academy si
avvale della collaborazione di diversi Ambassador d’eccezione, tra cui lo
chef stellato Davide Oldani e Maurizio Marinella il noto imprenditore
partenopeo, che racconteranno la
propria esperienza di eccellenza sottolineando l’importanza di valorizzare l’artigianato Made in Italy per non
perderne la tradizione. Oltre alle lezioni, calendarizzate sulla pagina Facebook e disponibili online sul sito
www.maestrosacademy.it, gli uten-
4
pagina
ti possono interagire con il brand
e con l’iniziativa iscrivendosi e proponendo le proprie idee. Al termine dell‘iniziativa i maestri potranno selezionare i lavori che meritano
eventualmente di essere prodotti.
La campagna, che costituisce un ottimo esempio di brand content adv,
è la declinazione italiana di un’iniziativa mondiale, chiamata Launching
People che prevede ovunque l’utilizzo di testimonial famosi e social
media come strumento di comunicazione con il proprio target, oltre
che di promozione. Per quest’ultimo
aspetto, è prevista anche una campagna digitale a supporto, pianificata da Starcom sui siti dei principali quotidiani nazionali. Senza contare
gli oltre 2 milioni di fan che il brand
vanta su Facebook: un vero e proprio
media aziendale a disposizione per
operazioni di questo tipo. «Il progetto Samsung Maestros Academy vuole essere un punto di partenza per
salvaguardare la tradizione italiana
e trasmetterla alle nuove generazioni - spiega Luca Danovaro, Corporate
Marketing Director di Samsung Electronics Italia -. L’impegno di Samsung
è da sempre volto alla valorizzazione
del talento e questa è un’iniziativa
con cui concretamente vogliamo sostenere le eccellenze del futuro. Questa nuova piattaforma offre infatti ai
ragazzi l’opportunità di sviluppare la
propria creatività e professionalità,
confrontandosi con professionisti affermati».
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
Editoria Sole 24
Ore: quota digitale
in crescita nei ricavi.
La chiusura 2013
soddisfacente
sul fronte raccolta
Il 36,9% dei fatturati, nei primi nove mesi,
arriva dall’area web; la concessionaria avvia
la modalità di vendita integrata. Web System,
con Luca Paglicci, si occupa dell’acquisizione
e della vendita della pubblictà sui siti terzi
< Silvia Antonini
roberto
napoletano
Il Gruppo 24 Ore punta sull’integrazione del digitale nel sistema delle vendite, e con la
nuova organizzazione della System voluta dall’amministratore delegato Donatella Treu
la forza vendita si occuperà
di vendere tutte le piattaforme che fanno capo al marchio
Sole 24 Ore: carta, web, eventi e corsi di formazione. Luca
Paglicci, alla guida di Web System, gestirà l’acquisizione e
la vendita della pubblicità dei
siti terzi, nonché affiancherà le
direzioni territoriali della concessionaria per le attività com-
5
pagina
merciali sui mezzi digitali del
Gruppo. Il digitale è sempre
più importante per il Gruppo:
nei primi nove mesi del 2013,
i ricavi da quell’area ammontano a 102,5 milioni di euro, vale
a dire il 36,9% del totale in crescita rispetto al 30,7% del totale nello stesso periodo del
2012. Secondo una ricerca GfK
Eurisko, il sistema Sole 24 Ore
ha un’audience di oltre 3,4 milioni di persone al giorno, di cui
il 40% è composto da donne.
A questo pubblico altamente
qualificato, il Sole 24 Ore si rivolge con un’offerta sempre4
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
netforum
Mensile di comunicazione,
marketing e media business in rete
Emittenti Radio Italia supera
i 2 milioni di like su Facebook e
lancia una campagna dedicata
A rendere unica la fanpage e a decretarne la popolarità è il dialogo attento
e costante con i suoi likers, caratteristica che la pone in perfetta sintonia con
la filosofia del gruppo. Mentre a livello mondiale è la sesta radio per seguaci
Radio Italia festeggia il
proprio primato su Facebook, dove ha raggiunto e superato il traguardo dei 2 milioni di amici,
con una campagna dedicata a questo importante traguardo. Realizzata
e pianificata internamente, l’attività di comunicazione si articola attraverso uno spot, in onda da
sulle reti su Canale 5 e
Italia 1, una cover crea-
ta ad hoc per Facebook
e un annuncio stampa
destinato alle principali testate di settore. Nata
nell’aprile 2011, la pagina
ufficiale di Radio Italia sul
popolare social network
(www.facebook.com/radioitalia) si è subito rivelata una case history straordinaria conquistando
in breve tempo la leadership assoluta in ambito
social per il comparto ra-
4 più ric ca, nei prossimi mesi, di
offerta soprattutto in area digitale, secondo il piano di sviluppo voluto da Roberto Napoletano, che opera in qualità di
direttore editoriale unico oltre
che di direttore responsabile
del quotidiano. In programma
c’è il lancio di nuovi quotidiani digitali dedicati a lavoro, sanità, agroalimentare, scuola e
ricerca universitaria, realizzati sia con i contenuti d’archivio
- banche dati, materiali tratti dalle pubblicazioni realizzate dal Sole - ma anche con
6
pagina
dio. Caratterizzata dall’interazione e dalla relazione diretta con i suoi
amici, la pagina permette all’utente di partecipare in prima persona alle
attività della radio - interviste, dirette, live, iniziative - e si propone come
luogo dove Radio Italia,
ascoltatori e artisti “si incontrano” quotidianamente legati da un’unica
grande passione: la musica italiana. A rendere unica la pagina su Facebook
e a decretarne la popolarità è il dialogo attento
e costante con i suoi likers, caratteristica che la
pone peraltro in perfetta sintonia con la filosofia del gruppo. “Questo
importantissimo prima-
notizie fresche prodotte dalle
redazioni. A marzo è previsto
il lancio della versione inglese
di Domenica 24, il portale dedicato al dorso culturale del
Sole 24 Ore. Inoltre è previsto
il lancio della edizione inglese
del 24 Ore digitale, con pezzi
realizzati ad hoc per il pubblico internazionale a cura delle
redazioni del Sole, sia in Italia
sia corrispondenti dall’estero.
Come per Nova24, è in partenza per il dorso Impresa&Territori
un servizio di realtà aumentata. Sono previsti sviluppi anche
to testimonia ancora una
volta l’ottimo stato di salute di Radio Italia – afferma Alessandro Volanti, responabile marketing
dell’emittente -. Attraverso i nostri social, nello specifico Facebook, riusciamo ogni giorno di
più a instaurare un ottimo rapporto e dialogo
con chi ci ama. Ringrazio tutti i ragazzi che ogni
giorno mettono cuore e
anima per far sì che questo possa avvenire e ringrazio ancora di più tutti
i nostri amici/utenti che
ci hanno permesso di
raggiungere un traguardo davvero importante.
Continueremo a coltivare questa fondamentale
community perché più
per quanto riguarda la web tv
Stream24, visibile sul sito del
Sole 24 Ore. La redazione coordinata da Rosalba Reggio sta
lavorando a nuovi format originali, dopo il lancio di I soldi
vostri e In fabbrica lo scorso
novembre. Intanto, le rilevazioni ADS continuano a confermare il primato del Sole 24
Ore per copie digitali. Secondo
i dati di dicembre 2013, il quotidiano ha diffuso mediamente 343.562 copie di cui 148.987
digitali, riducendo – fa notare
l’editore – la distanza con i due
siamo… più ci divertiamo!”
.
A livello mondiale,
Radio Italia si posiziona
al 6° posto tra le emittenti radiofoniche (fonte
Socialbakers).
Il successo della pagina, risultato che premia il lavoro di
tutta la radio e in particolare del team social composto da Arianna Chiapponi (responsabile ufficio
stampa & social media),
Francesco Gabrielli (social media product manager) e Federica di Giuseppe, rispecchia la
vocazione multimediale
dell’emittente, che oltre
alla tv (canale 70 del dtt;
canale 725 di Sky; canale 35 di TvSat; Video Italia
HD solo in Svizzera), oggi
vanta un comparto digitale all’avanguardia grazie al sito radioitalia.it, la
pagina ufficiale su Facebook, quelle pagine su
Twitter, Instagram, Google+, Pinterest, YouTube e
le app gratuite per iPhone, iPad, Android, Kindle Fire, Windows Phone
e Windows8 ( con oltre
1.800.000 download).
principali quotidiani generalisti, e raggiungendo il terzo posto a livello nazionale. Rispetto a novembre, le diffusioni
complessive (carta + digitale) crescono dell’8,9%. Nell’ultimo trimestre 2013, la raccolta si è stabilizzata rispetto agli
andamenti della prima parte
dell’anno. Gli andamenti del
digitale sono stati soddisfacenti, mentre la carta si conferma
in sofferenza e la radio è in netta crescita. Complessivamente,
la chiusura dovrebbe aggirarsi
intorno al -9%.
Al via la seconda
edizione del Brand
Storytelling Awards
L’osservatorio di Corporate Storytelling e Anthea Communications
lanciano il primo contest italiano rivolto ad aziende, agenzie di
comunicazione e media, case di produzione, etc, che nel 2012/2013
abbiano realizzato progetti o svolto attività di branding nelle quali sia stato
predominante l’utilizzo dello storytelling come fattore guida.
Si contenderanno il premio
progetti o attività di branding
nelle quali sia stato
predominante l’utilizzo dello
storytelling come fattore guida
L’obiettivo dell’iniziativa è stimolare l’attenzione dell’industria della
comunicazione e, in generale, delle aziende verso l’importanza dello storytelling quale fattore critico del successo di
una strategia di branding, qualunque ne sia il suo oggetto prevalente (prodotto, corporate, employer).
Gli Awards sono stati suddivisi in tre categorie”:
1
Brand Storyteling Award per il Product Branding
2
Brand Storytelling Award per il Corporate Branding
3
Brand Storytelling Award per l’Employer Branding
Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il
1° gennaio 2012 ed il 31 Dicembre 2013.
I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il
28 febbraio 2014.
Ogni progetto o attività svolta verrà giudicato in base a 4 criteri:
1. Innovazione
2. Struttura
Valutazione dell’idea creativa insita nella
storia che si è deciso di raccontare.
Valutazione dell’architettura con cui si è realizzato
il processo narrativo
3. Coerenza. Valutazione della
4. Engagement
pertinenza del contenuto narrativo con
gli strumenti di comunicazione utilizzati
Valutazione del grado di coinvolgimento del
target
A seguito della valutazione della Giuria saranno individuate 3
Nominations per ciascuna delle 3 categorie.
Queste verranno poi presentate nel corso del Forum previsto per Aprile
vincitori per ogni categoria e consegnati i Brand Storytelling Awards.
2014 al termine del quale saranno decretati i
www.brandstorytellingawards.it
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
Campagne Pasta sfoglia Buitoni online
e in televisione con Publicis Italia e Maxus
“Prendi l’abitudine di cambiare” è l’invito alle consumatrici di Joe BAstianich
Oltre allo spot,
sviluppati
contenuti
ad hoc per il
digital, in rete
già a partire dai
prossimi giorni
Da ieri sulle principali reti
digitali e satellitari è partita la nuova campagna
Buitoni firmata da Publicis Italia. Protagonista la
Pasta Sfoglia, che grazie
ai suoi 196 strati di fria-
bilità aiuta una donna a
vincere una sfida lanciata
da un personaggio d’eccezione: Joe Bastianich.
Attraverso la nuova campagna il brand vuole iniziare un percorso stra-
tegico-creativo che lo
porta ad essere una alleato dei consumatori nella cucina di tutti i giorni: “Prendi l’abitudine di
cambiare” diventa quindi
un invito alle consumatrici a provare nuove ricette,
a sperimentare, a combinare gusti e sapori. Non è
solo la Pasta Sfoglia, ambasciatore in comunicazione di questa mission,
a esplicitare il posizionamento del brand: l’intero
sistema di prodotti Buitoni è infatti appositamente
studiato per sconfiggere
la routine, aiutando i con-
sumatori a vincere le piccole e grandi sfide della
cucina quotidiana. Oltre
allo spot tv, sono stati sviluppati contenuti ad hoc
per il digital, che saranno online già a partire dai
prossimi giorni. Il team di
Publicis che ha realizzato
la campagna: Fabrizio Tamagni (art director) Paolo
Bartalucci e Michela Talamona (copy writer). La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e
Cristiana Boccassini; produzione di Bedeschi Film,
regia di Gigi Piola. Il planning è di Maxus.
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Campagne Il dietro
le quinte di Saxo
Bank posizionato al
centro della nuova
campagna globale
Dall’headquarter i fondatori sono player nel
concept “Number one. Just like you”. Forti gli
investimenti sul web e interna la creatività
nell’immagine la homepage del sito saxo bank
Saxo Bank e la vita di tutti i giorni, a
base di trading e investimenti online.
E’questo il concept della nuova campagna dell’istituto; una sorta di dietro le quinte trasformato in campagna globale, “Number one. Just like
you”, che vede i fondatori e ceo Kim
Fournais e Lars Seier Christensen, lanciare una serie di video inediti che
mostrano i processi che si svolgono all’interno dell’headquarter di Copenhagen. I filmati, girati dal noto regista Kasper Torsting, rappresentano
dall’interno le attività quotidiane di
dirigenti e dipendenti e danno una
visione totalmente nuova della Banca grazie alla possibilità di reperire
informazioni direttamente alla fonte. Oltre cinque anni dopo la crisi finanziaria globale, Saxo Bank ha scelto
di usare i suoi fondatori per catturare in modo onesto e autentico le vite
di chi incarna i veri valori della Banca.
In evidenza anche il team che lavora
costantemente sulla piattaforma SaxoTrader, perché sia costantemente
aggiornata e in grado di soddisfare i
bisogni emergenti dei clienti. “In una
banca online che si occupa di trading
9
pagina
e investimenti, la trasparenza è tutto.
Abbiamo voluto mostrare un riflesso
genuino della vita in Saxo Bank e del
modo in cui interagiamo con i clienti e sviluppiamo i nostri prodotti. Tutte le storie e gli eventi di questi filmati sono autentici. Pensiamo che sia
questo il modo migliore per costruire fiducia e una relazione di lungo periodo con i nostri clienti e per raccontare la storia di Saxo Bank in tutte le
sue sfaccettature”, ha dichiarato Henrik Lykkesteen, head of global marketing di Saxo Bank. “La campagna è un
passo avanti nella comunicazione finanziaria tradizionale. Abbiamo deciso di spostarci dal marketing noioso
e generico che caratterizza il settore,
basato su numeri, fatti, dettagli dei
prodotti e di raccontare storie di vita
reale, essenziali per far conoscere la
banca e le sue caratteristiche”. La comunicazione, realizzata internamente, è on air a livello globale (in Italia
partirà nelle prossime settimane), veicolata su Yahoo! Finance e sui siti del
network di ADVFN. L’investimento,
che riguarda anche tv e stampa, sarà
preponderante su web.
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
Iniziative Domani la
decima edizione del
Safer Internet Day,
al via campagna“Se
mi posti ti cancello”
Oggi a Milano dibattito promosso dal
Telefono Azzurro sui rischi di un utilizzo
troppo disinvolto del web
Internet sicuro, utenti sani e salvi. Un tema sempre scottante, quello della
promozione di un utilizzo sicuro e responsabile dei nuovi media, rivolto soprattutto ai più giovani. Sono queste le ragioni del Safer Internet Day, giunto alla sua decima edizione che si celebrerà domani. Per l’occasione, proprio
domani, alle ore 9.00, presso il Teatro della Cometa di Roma, sarà di scena un
evento, durante il quale sarà lanciata la nuova campagna “Se mi posti ti cancello”. Un’iniziativa che si rivolge ai ragazzi e ragazze con una forte call to action: un video di lancio li inviterà a prendere parte a un percorso che culminerà nella realizzazione di una web serie. Il progetto si svilupperà nel corso
dell’attuale anno scolastico 2013/2014, mentre la realizzazione della web serie è prevista per la seconda metà del 2014. Saranno circa 200 gli studenti di alcune scuole romane partecipanti all’evento. Nell’ambito delle iniziative collegate al Safer Internet Day, oggi a Milano si svolgerà una giornata
di confronto e dibattito promossa da Telefono Azzurro sui problemi e i rischi che i giovani possono incontrare con un utilizzo disinvolto della Rete
(web, chat, social network, instant messaging). Il convegno - presso la sede
della Rcs Media Group in via Solferino 26A - si articolerà in due sessioni: la
prima, durante la mattinata, vedrà il coinvolgimento degli studenti di alcune scuole milanesi, e la seconda prevista per il pomeriggio, rivolta al mondo
delle aziende. Il progetto Generazioni Connesse è coordinato dal Ministero
dell’Istruzione, dell’Università e della Ricerca in partenariato con alcune delle principali realtà italiane che si occupano di questo tema (Autorità Garante
per l’Infanzia e l’Adolescenza, Polizia Postale e delle Comunicazioni, Save the
Children Italia, Telefono Azzurro, Cooperativa E.D.I. e Movimento Difesa del
Cittadino) e co-finanziato dalla Commissione Europea.
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
Iniziative Feltrinelli
presenta il progetto
digitale “Affinità
Elettive” insieme
a Evolution People
Obiettivo: invitare i partecipanti a ripercorrere
l’evoluzione delle proprie passioni letterarie
il profilo twitter dell’editore ha oltre 100.000 follower
Giangiacomo Feltrinelli Editore
lancia il progetto digital Affinità
Elettive, un’iniziativa social innovativa che parte dalla passione
per la lettura e dalla condivisione delle proprie passioni attraverso Facebook e Twitter e vede
come protagonisti tutti i lettori
ma anche scrittori, giornalisti ed
editori. È un sito accessibile sia
da desktop che da mobile con
l’obiettivo di invitare i partecipanti a ripercorrere la storia delle proprie passioni letterarie. Gli utenti
scelgono i romanzi (non necessariamente editi da Feltrinelli)
che li hanno accompagnati nel
loro percorso di vita e che hanno contribuito alla formazione
della loro identità, associandoli ad alcune categorie predefinite (Gli indimenticabili, Emozioni,
Le storie che ti hanno tenuto sveglio, Grandi personaggi, Uomini e
storia, Grandi avventure). Ognuno può costruire così la propria libreria personale, avendo la pos-
11
pagina
sibilità di aggiungere altri titoli
oltre a quelli proposti. Il passaggio successivo è la scoperta delle proprie “affinità elettive” ovvero della percentuale di affinità di
chi, tra i propri amici Facebook e i
propri Following Twitter, ha scelto gli stessi titoli e di conseguenza ha vissuto un percorso letterario simile. Attualmente il profilo
Twitter di Feltrinelli Editore ha oltre 100.000 follower. La Fan Page
Facebook conta oltre 76.000 Fan
ed un Talking About This mensile
che si attesta tra il 6 e il 10% grazie
allo sviluppo di un piano articolato che, insieme alla presentazione delle novità editoriali, punta
su rubriche e iniziative speciali di
coinvolgimento dei Fan. La creatività, lo sviluppo tecnologico del
progetto e la strategia social per
il lancio sono realizzate in collaborazione con Evolution People
l’agenzia digital che ha anche la
responsabilità dell’investimento
in social advertising.
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Creatività Sono online esclusivi
contenuti extra della campagna
“The Odyssey” a firma Heineken
Su YouTube ci sono il backstage e la selezione dei venti attori non protagonisti
“Odyssey Interactive Film”
A seguito del lancio della campagna “The Odyssey”, lo spot realizzato in collaborazione con
Wieden+Kennedy Amsterdam, Heineken presenta ora online la nuova
piattaforma di comunicazione integrata ad esso
correlata. Se lo spot si di-
stingue per avere come
protagonisti 20 attori non
professionisti, con l’obiettivo di dimostrare che tutti possiedono almeno un
talento per diventare leggenda, “Odyssey Interactive Film” è il primo video
che, attraverso un’esperienza interattiva, offre
S.Valentino più facile
acquistare office mac
In occasione della festa di S.Valentino Microsoft lancia una promozione per la versione di Office per
Mac, la suite di soluzioni di produttività più utilizzata per Mac: fino al 16 febbraio per chi acquisterà un
Mac, Office sarà disponibile a un prezzo speciale. E
per dare massima visibilità al brand Office per Mac
è stata pianificata una campagna dedicata a tutti
gli innamorati appassionati di tecnologia. Fino al 16
febbraio tutti coloro che acquisteranno un Mac potranno comprare Office Mac Home & Student 2011
a un prezzo ridotto: 79 euro anziché 119. Microsoft
ha deciso di comunicare l’iniziativa a tutti gli utenti
attraverso una campagna pianificata su diversi mezzi. Per lanciare strategicamente il servizio e raggiungere un target eterogeneo sempre più esigente l’attività promozionale ha coinvolto i portali dei retailer
che aderiscono all’iniziativa e i relativi punti vendita,
oltre alla sua comunicazione a volantino.
12
pagina
“Heineken Response on the Odyssey Film authenticity”
la possibilità di rivedere
“The Odyssey” da una diversa prospettiva. Accedendo a contenuti extra,
infatti, gli utenti possono
scoprire tutti i retroscena che hanno portato alla
selezione dei protagonisti dello spot. Scelti attraverso reali casting duran-
te i quali sono state messe
alla prova le loro particolari abilità, i 20 attori non
professionisti sono stati selezionati grazie alle
loro performance che,
proprio per l’originalità e
la stravaganza, sono state
poi riprodotte anche nello spot: dal tuffo in pisci-
na alle esibizioni di limbo fino all’apertura di una
bottiglia Heineken con la
chela di un’aragosta. Mentre i 20 attori non professionisti stupiscono, grazie a un mix esplosivo di
umorismo e abilità, tutti i
passeggeri che si trovano
a bordo della nave da crociera in cui è ambientato lo spot, ciascun utente
può interagire e scegliere di approfondire la storia del personaggio che
ha maggiormente catturato la propria attenzione.
Per gli utenti più scettici,
“Odyssey Interactive Film”
permette anche di avere
accesso a “Heineken Response on the Odyssey
Film authenticity”, un contenuto extra dove una PR
Heineken conferma il reale talento dei protagonisti mostrando e commentando il “dietro le quinte”
di ciascun casting.
Adv Con Mercedes-Benz il target parla
da protagonista anche online e su app
Il progetto di comunicazione è stato sviluppato dall’agenzia
creativa DLV BBDO per la rete dei concessionari e coinvolge
in maniera integrata e complementare i media a 360 gradi
Prospettiva rovesciata: il target parla da
Sirio apre a Porto San Giorgio.
protagonista nella nuova campagna di coOra Mercedes-Benz è ancora
municazione che la sede romana di DLV
più al centro del mio mondo.
BBDO ha sviluppato per la rete dei concessionari Mercedes-Benz. Il progetto coinvolge in maniera integrata e complementare
i media a 360°: stampa e affissione multiun’immagine della campagna
soggetto, radio, spot web e una web application che consente, caricando la propria immagine, di diventare protagonisti dell’intera
comunicazione. Firmano la campagna, sotto la direzione creativa di Sara Portello e la supervisione creativa di Giulio Brienza i copywiter Erminia Torre e Arianna Astrella e l’art director Marzia Cavallari. Casa di produzione LSD. Nella nuova comunicazione Mercedes-Benz
non è più il marchio o il concessionario a parlare sono i “fan”, sono le persone a raccontare
il mondo Mercedes-Benz e l’eccellenza, la passione e la dedizione dei suoi concessionari,
sempre attenti a tradurre le esigenze dei propri clienti. Un linguaggio nuovo e più flessibile, uno strumento modulabile a seconda delle diverse esigenze di comunicazione.
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
Osservatorio Internet of Things Nello
scenario italiano pulsa una fitta rete che
comprende 6 mln di oggetti interconnessi
Nel 2013 in Italia si contano 6 milioni di oggetti interconnessi tramite mobile, in aumento del 20%
rispetto al 2012. Il valore
del mercato delle soluzioni
Internet of Things basate
su rete cellulare raggiunge i 900 milioni di euro,
con una crescita dell’11%,
in controtendenza rispetto alla flessione registrata dal mercato ICT. Tra gli
ambiti in maggiore espansione, si segnalano in particolare quello della Smart
Car, con oltre 2 milioni di
auto connesse e un fatturato in crescita del +35%, e
della Smart Home & Building in cui, oltre alla
soluzioni tradizionali, si
affermano nuove applicazioni orientate direttamente al consumatore. La
Smart City rimane uno dei
principali campi di sviluppo dell’Internet of Things,
ma in Italia l’impiego rimane ancora circoscritto
a poche applicazioni dai
ritorni certi, in particolare
nell’illuminazione pubblica e nella raccolta dei rifiuti. Sono alcuni dei risultati
della Ricerca dell’Osservatorio Internet of Things
della School of Management del Politecnico di
Milano (http://www.osservatori.net), presentata al
convegno “Aziende, Consumatori, Cittadini: cresce
l’Internet of Things”, tenutosi all’Aula De Carli presso il Campus Bovisa del
13
pagina
Alessandro
Perego
Nel 2013 l’Internet delle cose continua la sua crescita.
Il valore di mercato raggiunge 900 milioni di euro
(+11%). Un boom di Smart Car: +35%, oltre 2 milioni
di auto connesse. Grande fermento nello Smart Home
& Building, come dimostra la nascita di numerose
startup. Intanto, nella Smart City si concentrano al
momento applicazioni dai ritorni certi, soprattutto
nell’illuminazione pubblica e nella raccolta rifiuti.
Una Smart Urban Infrastructure potrebbe abilitare
la connessione degli oggetti intelligenti nelle città
Politecnico di Milano. «Nel
2013 l’Internet of Things
ha visto alcune dinamiche di lenta evoluzione
affiancarsi ad alcuni elementi di slancio e novità
– afferma Alessandro Perego, Responsabile scientifico dell’Osservatorio Internet of Things –. Da un
lato, si assiste ad una crescita organica delle applicazioni più consolidate
che ancora oggi rispondono al bisogno di connettività facendo leva sulla rete
cellulare. Dall’altro, si muovono ambiti di applicazione meno consolidati. In
particolare lo Smart Home
& Building, che è il terre-
no di sbarco di una pletora di nuove soluzioni spesso rivolte direttamente
all’utente consumer, dalla gestione domestica alla
sfera personale. E poi lo
Smart Car, in cui si assiste
ad una accelerazione del
percorso verso l’auto connessa, a fianco delle applicazioni più tradizionali».
«Con l’eccezione rilevante dei contatori elettrici, in
Italia la maggior parte delle applicazioni IoT consolidate continua a sfruttare
come interfaccia con il
mondo fisico la connettività cellulare – spiegano
Giovanni Miragliotta e Angela Tumino, Responsabili
della Ricerca dell’Osservatorio Internet of Things -.
Nel 2013 sono saliti a 6 milioni gli oggetti interconnessi tramite rete cellulare
- continua Angela Tumino
- con una crescita del 20%
rispetto al 2012, che conferma l’espansione a doppia cifra già registrata negli scorsi anni, +13% nel
2011 e +25% nel 2012.
Tra questi, si contano più
di 2 milioni di auto e diverse centinaia di migliaia di automezzi per il trasporto merci, ascensori e
contatori gas». Nello specifico, il 47% del totale degli oggetti interconnessi via rete cellulare in Italia
è costituito da autovetture
(Smart Car), il 26% da applicazioni di Smart Metering e Smart Asset Management nelle Utility, il 10%
da applicazioni di Smart
Asset Management in altri contesti come il monitoraggio di gambling machine e ascensori (+18%),
il 9% di Smart Home & Building, il 5% di Smart Logistics e il 2% di Smart City
& Smart Environment. Anche analizzando il fatturato complessivo, è lo Smart
Car l’ambito che evidenzia
il maggiore tasso di crescita (+35% rispetto al 2012)
e che costituisce la quota più importante: con il
31% del valore totale del
mercato delle soluzioni Internet of Things, supera lo
Smart Home & Building
(21%). A breve distanza, si
collocano le soluzioni di
Smart Metering e Smart
Asset Management nelle
Utility (19%), seguite quelle di Smart Logistics per il
trasporto (13%) e dalle altre
applicazioni di Smart Asset
Management (8%). Il 73%
del valore di mercato (circa 660 milioni di euro) deriva da soluzioni basate interamente su rete cellulare,
mentre il restante 27% è legato invece a soluzioni “miste”, che vedono l’impiego
di altre tecnologie – come
ad esempio Power Line
Communication o tecnologie radio - per la raccolta
dei dati dal campo.
4
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
4 L’auto connessa
Lo Smart Car è l’ambito dell’Internet of Things più dinamico e rilevante dal punto di vista numerico in Italia. Nel 2013, si contano
oltre 2 milioni di auto connesse (+35% sia in termini numerici
che di fatturato rispetto al 2012),
il 95% delle quali attraverso applicazioni per l’utilizzo di box
GPS/GPRS per la localizzazione
dei veicoli privati e la registrazione dei parametri di guida a scopo assicurativo. E in futuro saranno sempre di più i veicoli con SIM
cellulare a bordo: dall’8% del totale dei mezzi circolanti, si stima
che nel 2016 le macchine connesse in Italia rappresenteranno
circa il 20%, per un totale di oltre 7,5 milioni di auto. La crescita
dello Smart Car nei prossimi anni
sarà legata a un significativo aumento della diffusione di veico-
li “nativamente connessi” anche
grazie allo stimolo della normativa eCall, in base a cui da ottobre
2015 tutti i nuovi modelli immessi sul mercato dovranno poter effettuare chiamate automatiche
di emergenza.
Verso la Smart City
La Smart City rimane uno dei
principali campi di applicazione
dell’Internet of Things. Ad oggi,
però, in Italia, nonostante tante
sperimentazioni, le applicazioni avviate sono ancora circoscritte a poche funzionalità dai ritorni
certi. La presenza di benefici tangibili di efficienza e di qualità del
servizio erogato, infatti, rappresenta il fattore chiave che spiega
le implementazioni più diffuse e
consolidate. La Ricerca dell’Osservatorio Internet of Things ha
analizzato 116 città (51 in Italia,
65 all’estero), per un totale di 258
applicazioni Smart City abilitate
dalle tecnologie IoT. L’illuminazione pubblica intelligente rappresenta l’ambito trainante, con oltre 200 città che hanno installato
applicazioni per il telemonitoraggio e il telecontrollo dei lampioni negli ultimi tre anni (13% delle
applicazioni totali, 30% delle città
analizzate), per un totale di oltre
400.000 lampioni connessi a fine
2013. Nel 2013, con 12 milioni di
euro, l’illuminazione intelligente rappresenta il 18% del valore
complessivo della Smart City in
Italia. Seguono le applicazioni di
raccolta rifiuti per l’identificazione dei cassonetti e il supporto alla
tariffazione puntuale (13% delle
applicazioni, 28% delle città analizzate). Si diffonde una progressiva multifunzionalità, con oggetti che condividono la dotazione
tecnologica tra più applicazioni:
oltre il 30% dei progetti avviati in
Italia e all’estero dal 2012 tocca
almeno due ambiti applicativi, il
12% almeno tre. «Sulla Smart City
in Italia siamo ancora nella fase
iniziale di un percorso di trasformazione lungo e complesso – afferma Alessandro Perego - su cui
continuano purtroppo a incidere
in maniera negativa gli effetti indotti dall’attuale crisi economica,
in particolar modo sulla capacità
di spesa delle Pubbliche Amministrazioni. Osserviamo con soddisfazione, però, che sempre più
spesso gli investimenti in progetti Smart City iniziano a inserirsi in
una ‘regia comune’ cittadina, entro cui le singole applicazioni avviate anche da attori distinti possono inserirsi in modo coeso e
più aderente ai bisogni e alle risorse della comunità».
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Il nostro posizionamento si distingue da sempre per il carattere consulenziale e una forte
attenzione all’innovazione. Realizziamo soluzioni ADV che mettono in contatto il Brand con
utenti fidelizzati ad un’editoria digital di successo.
15
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
App Club Med: il
nuovo resort sarà
“creato” dai fan
Nome, logo, design e attività della
location vengono selezionati insieme
ai clienti grazie a “My Val Thorens”
Club Med invita la propria community di Facebook a partecipare
alla creazione del nuovo Resort Neve 4 Tridenti di Val Thorens che
aprirà a dicembre 2014.
Gli utenti potranno votare infatti per una serie di aspetti riguardanti
l’identità e le caratteristiche del nuovo Resort
di Val Thorens, come il
nome, il logo, il design,
le attività, e tanto altro
ancora. Con questa iniziativa
coinvolgente,
Club Med dimostra ancora una volta di mettere il cliente al centro
della propria strategia,
ascoltando i suoi suggerimenti per offrire esperienze di vacanza uniche
e indimenticabili. L’app
“My Val Thorens” è stata
lanciata venerdì scorso
in 13 diversi Paesi.
email marketing
DailyNet
EUROPEAN DIGITAL
BEHAVIOUR STUDY
2013
Consulti la tua casella
di posta da mobile?
Social “Amici di Maria
De Filippi”, in onda su
Real Time, a 94mila tweet
Molto positivo il riscontro su twitter
del programma“Amici di Maria de Filippi” su Real Time, in onda alle 13:50,
dal lunedì al venerdì: #Amici13 ha totalizzato 3.300 tweet scritti da 1.082
utenti unici per un totale complessivo di 94.000 tweet dall’inizio del programma. La reach complessiva è stata
di 18.1 milioni di utenti. Inoltre, #Amici13 è entrato in trend topic in quinta posizione e in trend topic sono entrati anche
#giacomo e #vincenzo. E sul fronte televisivo appare inesorabile crescita per il day time:
l’episodio di martedì 5 febbraio ha segnato il record assoluto di 647mila spettatori, per
uno share del 3,6%. Lo stesso share sale al 5,3% sul target commerciale 15-54 anni per il
quale Real Time è risultato il quinto canale nazionale più visto. Lo show, che già nell’ultima settimana aveva registrato una crescita del +17%, vede lievitare i suoi ascolti con
un ulteriore incremento del +6% settimana su settimana. Gli ultimi episodi raggiungono così un ascolto di ben 600mila spettatori e il 3,3% di share media.
EUROPEAN DIGITAL
BEHAVIOUR STUDY
2013
Scopri gli ultimi trend sull’utilizzo della posta
elettronica e il rapporto con email promozionali
e newsletter.
ContactLab presenta la prima edizione di una nuova indagine caratterizzata da un
impianto europeo e nata con l'obiettivo di individuare ed analizzare i comportamenti
digitali degli utenti in Italia e in altri 4 paesi.
Nel secondo capitolo della ricerca, ora disponibile, vengono analizzati le abitudini e
le percezioni degli utenti Internet in rapporto alle campagne di email marketing.
Scopri i motivi che spingono gli utenti ad iscriversi ad una newsletter, la percezione che
hanno del servizio offerto e i comportamenti adottati alla ricezione delle email
promozionali inviate dai brand.
16
pagina
email marketing
Il 20% degli utenti Internet italiani consulta la propria email
ogni giorno da smartphone; l’8% da tablet.
ANNUARIO QUALITA’ MAGAZINE
B&G - BUSINESS&GENTLEMEN
BOLLETTINO DEL LAVORO
AGRO-FARMACEUTICO
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HARVARD BUSINESS REVIEW ITALIA
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EUROP ASSISTANCE ITALIA
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Comunicazione
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AERONAUTICO
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ELETTRODOMESTICI
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ASSOCIAZIONE ARTIGIANI VARESE
CONFINDUSTRIA MONZA E BRIANZA
CONFINDUSTRIA PERUGIA
FONDAZIONE MEDIOLANUM ONLUS
AUTO
BMW ITALIA
PAGANI AUTOMOBILI
RENAULT ITALIA
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BANCA POPOLARE DI LANCIANO
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CREDITO TREVIGIANO
GRUPPO CREDITO VALTELLINESE
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ENERGIA
AUTOMOBILE CLUB D’ITALIA
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PETRONAS LUBRICANTS
COMUNE DI SEGRATE
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COMUNE DI SETTIMO MILANESE
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
Siti Gametime lancia
Videogiochi.com
Online da sabato scorso con la firma di Graffiti
roberto
buffa
GameTime, il programma italiano
interamente dedicato ai videogame, ideato scritto e condotto da
Roberto Buffa, giornalista specializzato nel settore IT ed esperto di videogiochi, realizzato da Visionfilm
su regia di Max Pozzi in collaborazione con Prodotto, fattori di videoevoluzione, dal 2010 è il punto di
riferimento in TV per gamers e appassionati di tecnologia. In contemporanea alla messa in onda
dei nuovi episodi di GameTime su
AXN HD, canale 119 di Sky, è online dall’8 febbraio il nuovo portale
Videogiochi.com, nato in collaborazione tra il team di GameTime e
la web agency Graffiti, che tratterà
i videogame in tutte le loro forme
e declinazioni, affrontando anche
tematiche trasversali. Videogiochi.
com debutta con un database di
oltre 1.000 contenuti tra notizie,
anteprime, recensioni, interviste e
hands on. Contestualmente al sito
saranno anche disponibili le app
su Google Play e App Store, per
rendere immediatamente fruibili
i contenuti anche su smartphone
e tablet Android e iOS. «Videogiochi.com era il tassello mancante
del progetto Game Time. Dopo il
successo in TV e la leadership conquistata sui social network in ambito game era necessario guardare
al web. Come richiesto a gran voce
dai nostri utenti», ha dichiarato Roberto Buffa.
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App Hit Casinos ora è su iOS e Android
Hit Casinos, brand che identifica l’offerta gioco proposta presso i casinò del
colosso sloveno Gruppo Hit di Nova Gorica, festeggia quest’anno 30 anni
di attività nel settore. Tra le iniziative volte a celebrare questo traguardo, anche la promozione della nuova app gratuita Hitstars.it che proietta l’offerta gioco disponibile sul portale www.hitstars.it anche su smartphone e tablet. L’applicazione, scaricabile sia da Google Play che da iTunes, si presenta
come una colorata slot machine, completamente personalizzata con i loghi
di tutte le strutture ricettive del Gruppo Hit.
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
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Fax. 02 (06) 3022.4462/2059/6280
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Organizzazione con sistema di qualità certificato ISO 9001:2008
IAB Italia Elezioni del Consiglio
Direttivo: posticipata la scadenza
per le candidature al 16 febbraio
simona
zanette
La proroga consentirà di rendere più agevole
la procedura per presentare le adesioni
IAB Italia comunica che la data
di scadenza per presentare le
candidature per le prossime
Elezioni del Consiglio Direttivo
per il triennio 2014-2016 è posticipata alle ore 24.00 del 16
febbraio p.v. La proroga consentirà di agevolare la procedura di presentazione delle
candidature, a seguito dei cambiamenti nel sistema elettorale
tra cui la nuova Classificazione dei soci, resa pubblica nella
giornata di giovedì scorso, che,
con l’obiettivo di garantire una
compagine bilanciata e rappresentativa di tutta la industry all’interno del Board, prevede la suddivisione delle realtà
parte dell’Associazione in categorie, sulla base della tipologia
di business e della soglia di fatturato/billing annuo realizzato su spazi digitali. Tutte le informazioni sono disponibili sul
sito www.iab.it alla pagina Elezioni (http://www.iab.it/elezioni/elezioni.html).
a private
griffe
1,2 milioni
La startup tricolore Private Griffe, sito per l’acquisto e la vendita di
capi di moda lanciato da Leonardo Cucchiarini, ha ricevuto 1,2 milioni di euro
dal fondo VAM Investments (700mila
euro) e da una cordata di investitori privati (500mila euro). I
due nuovi soci si aggiungono ad AngeLab, il fondo di investimento di Angelo
Moratti, che detiene il 12% del capitale azionario.
Ads I dati di periodici e quotidiani online
relativi ai mesi di novembre -dicembre 2013
Sono stati resi disponibili da Ads i dati relativi
alle diffusioni digitali dei quotidiani e dei periodici italiani relative al mese di dicembre 2013
per quanto riguarda le testate quotidiane e i
settimanali, e al mese di novembre 2013 perquanto attiene i periodici a cadenza mensile;
il tutto confrontato con il mese precedente e
anche con lo stesso mese dello scorso anno.
Ecco, di seguito, il ranking relativo ai primi dieci
titoli in relazione alle diffusioni di carattere digitale: Le vendite digitali dei primi dieci quotidiani italiani:
1 - Il Sole 24 Ore 148.987;
2
- Corriere della Sera 99.145;
3 - La Repubblica 61.590;
4 - La Gazzetta dello SportLunedì 21.780;
5 - La Gazzetta dello Sport
21.111;
6 - Il Fatto Quotidiano 13.145;
7 - Italia Oggi 11.022
8 - L’Unione Sarda 7.916;
9 La Stampa 7.363;
10 - Il Messaggero 4.973.
La top ten digitale dei settimanali:
1 - Io
Donna 99.245;
2 - Il Venerdì di Repubblica 59.206;
3 - D La Repubblica delle Donne 57.897;
4 - Sorrisi e Canzoni Tv 32.600;
5 Gioia 25.895;
6 - Vanity Fair 23.694;
7 - Sport
19
pagina
Week 21.242;
8 - Donna Moderna 18.958;
9 Milano Finanza 12.257;
10 - Viversani e Belli
10.042. I primi dieci mensili “digitali”:
1 - Focus 107.475;
2 - Starbene 53.244;
3 - Quattroruote 51.379;
4 - Focus Junior 48.050;
5
- Hearst Home 43.520;
6 - Cucina Moderna 30.308;
7 - Sale & Pepe 28.882;
8 - Marie
Claire 27.168;
9 - Cosmopolitan 20.713;
10 Riders Italian Magazine 19.841.
Il Sole 24 Ore guida sempre la
classifica dei quotidiani online
più visitati nell’ultimo mese
dell’anno scorso, seguito
da Corsera, la Repubblica
e Gazzetta dello Sport.
Io Donna al vertice della top
ten digitale dei settimanali.
Focus è il primo dei mensili
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
Audisocial Tv 31 gennaio - 6 febbraio
A“Uomini e Donne” e“Amici” di Maria De
Filippi” la palma di programmi più social
Sul fronte dei notiziari fanno molto parlare di sé “TgCom24” e “Tg La7”
ne, seguito da “TgCom24”
con 258 post, “Tg3” con 127
post, “SkyTg24” con 105 post
e “Tg1”con 31 post.
“TgCom24” (Mediaset) e “Tg
La7” (La7) sono i notiziari più
seguiti della settimana su Facebook e Twitter. Tra i programmi tv “Uomini e Donne”
(Canale 5) si conferma primo
su Facebook, mentre “Amici di Maria De Filippi” (Canale
5/Real time) è il più twittato
della settimana 31 gennaio –
6 febbraio). Questo secondo
quanto rilevato da Audisocial
Tv, l’osservatorio permanente
di Reputation Manager che
misura le performance dei
programmi televisivi sul web.
TG: “Tgcom24” e “Tg
La7” i notiziari più
seguiti su Facebook
e Twitter
Su Twitter nella classifica
Hashtag #TgLa7 (La 7) è al
primo posto con il 22,4% dei
tweet, seguito al secondo posto da #RaiNews24 (Rai), che
ottiene il 21,6% dei tweet. Al
terzo posto #Tg3 (Rai) con
l’11,8% e al quarto #SkyTg24
(Sky) con 11,1%. Seguono
20
pagina
#Tg1 (Rai) con il 10,6%, #StudioAperto (Italia 1) con il
10,1%, #Tg2 (Rai) con il 5,4%,
#Tg5 (Mediaset) con il 5,1%
e infine #TgCom24 (Mediaset) con l’1,8%. Nella classifica Retweet l’account @rainews24 è primo con 4.143
retweet, seguito da @SkyTg24 con 1.962 retweet, @MediasetTgcom24 con 1.654
retweet, @Tgla7 con 1.102
retweet, @Tg3web con 118
retweet, @tg2rai con 9 retweet e @tg1online con 8 retweet. Su Facebook, “TgCom24” è al primo posto nella classifica Active Fan con 14.082
fan attivi che hanno prodotto 18.578 post e commenti sulla fan page ufficiale del
tg. Al secondo posto troviamo “SkyTg24” con 2.425 fan
attivi e 3.249 post e commenti, seguito al terzo posto da
“RaiNews24” con 2.122 fan attivi e 3.475 post e commenti
dei fan. Al quarto posto “Tg3”
con 919 fan attivi e 1.291 post
e commenti. Infine al quinto
posto “Tg1” con 34 fan attivi
e 42 post e commenti. Nella
classifica Reaction, che misura il livello di reattività dei fan
ai post pubblicati sulla fan
page, “TgCom24” conquista il
primo posto con ben 186.912
like, seguito da “SkyTg24” con
14.167 like, “RaiNews24” con
7.185 like, “Tg3” con 3.102 like,
“Tg1” con 147 like. Nella classifica Action, calcolata sul numero di post pubblicati dagli
amministratori delle pagine,
“RaiNews24” è il tg più attivo
con 691 post della redazio-
PROGRAMMI TV:
“UOMINI E DONNE”
E “AMICI DI MARIA
DE FILIPPI” PRIMI SU
FACEBOOK E TWITTER
Per quanto riguarda l’Audisocial relativo ai programmi tv
su Twitter “Amici di Maria De
Filippi” (Canale 5/Real Time)
torna al primo posto in classifica con il 12,3% dei tweet,
superando “Masterchef” (Sky)
che passa al secondo posto
con il 12,2%. Al terzo posto
“Piazza Pulita” (La 7) con il 9,7%
e al quarto “Servzio Pubblico”
(La 7) con l’8,5% dei tweet totali. Seguono “C’è posta per te”
(Canale 5) con il 4,9%, “Uomini e Donne” (Canale 5) con il
4,8%, “Le Iene” (Italia 1) con il
4,7% e “Ballarò” (Rai 3) con il
4,6%. Su Facebook, “Uomini
e Donne” (Canale 5) è al primo posto nella classifica Acti-
ve Fan con 8.487 fan attivi che
hanno prodotto 12.242 post
e commenti sulla fan page ufficiale del programma. Al secondo posto troviamo “Servizio Pubblico” (La 7) con 7.818
fan attivi e 14.371 post e commenti, seguito al terzo posto da “Masterchef” (Sky) con
6.520 fan attivi e 9.503 post e
commenti dei fan. Al quarto
posto “Amici di Maria De Filippi” (Canale 5/Real Time) con
6329 fan attivi e 8.841 post
e commenti e al quinto “Le
Iene” (Italia 1) con 3.108 fan attivi e 3.568 post e commenti.
Nella classifica Reaction, che
misura il livello di reattività dei
fan ai post pubblicati sulla fan
page, “Uomini e Donne” (Canale 5) conquista il primo posto con 171.107 like, seguito
da “Amici di Maria De Filippi”
(Canale 5/Real Time) al secondo posto con 94.981 like. In
terza posizione “Masterchef”
(Sky) con 90.504 like che precede “Servizio Pubblico” (La 7)
al quarto posto con 89.799
like e “Colorado Cafè” (Italia 1)
con 62.657 like al quinto.
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
Novità per AEnigmatica
de La Settimana Enigmistica
Grazie alla nuova app, la rivista può essere
ricreata secondo i gusti personali dei fruitori
Grandi novità nella nuova app AEnigmatica de La Settimana Enigmistica: colorata e vivace, presenta
i giochi classici della più nota rivista di enigmistica in una veste rinnovata e intrigante per il suo vasto
pubblico. Gli appassionati di parole
crociate, rebus, bersagli, parole intrecciate, quiz… hanno adesso la
possibilità di scegliere e acquistare
i loro giochi preferiti singolarmente, creandosi una “rivista” digitale
personalizzata in base al proprio
gusto. Nella nuova app AEnigmatica, sviluppata da A-Tono, i giochi
sono divisi per temi e per categorie, facilmente selezionabili con un
semplice tap: basta scegliere il pre-
ferito, scaricarlo, giocarlo! Prima di
effettuare un acquisto, è comunque possibile provare i giochi gratuitamente dalla sezione “Gratis per
te” e lasciarsi conquistare dall’ampia varietà di giochi di tutti i livelli
di difficoltà. Inoltre, l’account di registrazione è valido in tutte le applicazioni del circuito de La Settimana
Enigmistica. Completando il profilo si ricevono 300 Nigmi (600 se si
scarica da App-Shop di Amazon)
in omaggio: i Nigmi costituiscono
la moneta virtuale de La Settimana
Enigmistica, utilizzabile anche per
le app “Layers” e “Numbers”. La nuova app AEnigmatica è disponibile
sia per iOS sia per Android.
Restilyng Nuovo look per il sito
internet ScuolaZoo viaggi evento
THE RTB VIDEO
REVOLUTION IS COMING
Il lancio è stato affiancato da una forte attività
di social media marketing su Facebook e YouTube
ScuolaZoo Viaggi Evento ha presentato
la veste grafica del sito www.scuolazooviaggi.com e il catalogo per la stagione
estiva in arrivo. Dopo il successo raggiunto con circa 8.000 ragazzi in viaggio per Europa e Italia nell’anno 2013,
l’operatore specializzato in vacanze per
giovani annuncia tante novità per il tarwww.scuolazooviaggi.com
get di riferimento. Il portale da sempre
principale canale informativo per i ragazzi, affiancandosi al materiale cartaceo e
alle agenzie viaggio, oltre a una nuova grafica, più accattivante e intuitiva, è ora
anche “Responsive”. Dall’analisi dei dati della stagione passata è, infatti, emerso
che il 47% degli accessi è stato effettuato da mobile. Per rispondere alle esigenze dei ragazzi, anticipando i trend di mercato, da oggi il sito offre una consultazione ottimale anche da mobile e tablet. Altra novità è la sezione “Racconti”:
ogni destinazione è stata implementata con questa nuova pagina dove poter
leggere i commenti postati su Facebook dai ragazzi già partiti con ScuolaZoo.
La messa online del nuovo sito è stata l’occasione per annunciare anche le destinazioni per la prossima stagione. Come ogni anno vengono offerti tre pacchetti vacanza diversificati per età, in modo di accontentare tutte le specifiche
esigenze. “Student Village” per under 18; “Viaggio di maturità” per maggiorenni;
“University Break” per universitari dai 19 ai 26 anni.
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ANNO XII  LUNEDÌ 10 FEBBRAIO 2014
Società Interoute
apre un nuovo data
centre a Madrid
Una nuova struttura di 4.500
metri quadri dedicati a hosting
e storage che rafforza ulteriormente i servizi cloud all’interno della rete in fibra ottica più
estesa in Europa. Interoute ha
annunciato l’apertura del suo
nuovo data center a Madrid,
in Spagna. Costruito all’interno
della propria rete paneuropea,
il nuovo DC aggiunge una location fisica alla piattaforma Unified ICT di Interoute. Tale piattaforma consente alle aziende di
costruire o acquistare in modalità As-a-Service le infrastrutture per la gestione dei dati, siano
esse virtuali, fisiche e o ibride,
che potranno poi essere distribuite e collegate tra diversi paesi ad altissima velocità. La nuova
struttura è integrata con gli altri
data centre di Interoute presenti a Parigi, Amsterdam, Londra,
Berlino, Ginevra, Gand, Stoccolma, Monaco e Zurigo. Con soluzioni di cloud computing costruite all’interno dei 60.000 km
di fibra ottica che compongono
la sua rete, Interoute offre soluzioni scalabili, locali, regionali e
paneuropee, senza penalizzare
la velocità, la flessibilità e il controllo dei servizi.
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Consuntivi Teradata
annuncia i risultati 2013
Sfiorati i 2,7 miliardi di dollari di fatturato
nell’esercizio 2013; il quarto trimestre a +5%
Teradata Corporation, leader mondiale per l’analisi dei dati attraverso
le sue piattaforme analitiche, applicazioni per le analisi e il marketing
e i servizi di consulenza, ha annunciato i risultati finanziari del quarto trimestre e dell’intero anno 2013. Nel quarto trimestre 2013 Teradata ha ottenuto ricavi globali per 769 milioni di dollari, con una crescita del 4% (5% a valuta costante) rispetto ai 740 milioni di dollari dello
stesso periodo 2012. Nell’area International, Teradata ha registrato ricavi per 305 milioni di dollari nel quarto trimestre 2013, con una crescita del 5% (8% a valuta costante) rispetto ai 291 milioni di dollari registrati nello stesso periodo 2012. Per l’intero anno 2013 Teradata ha
registrato ricavi globali per 2,692 miliardi di dollari, 1 punto percentuale (2% a valuta costante) in più rispetto al 2012, mentre il fatturato
nella regione International è aumentato dell’1% (4% a valuta costante) toccando i 1.046 milioni di dollari. Teradata ha fatto progressi su diversi fronti nel quarto trimestre 2013, anche grazie all’acquisizione di
nuovi clienti, tra cui aziende Fortune 500. Per il 2014, Teradata prevede una crescita che varia tra i 3 e i 7 punti percentuali.
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I 10 PARADOSSI DEI SOCIAL MEDIA
SECONDO DUEPUNTOZERO DOXA
#8“in internet la
pubblicità non paga, ma
gli utenti cercano la
pubblicità su youtube”
< Susanna De Luca
Non intendiamo affrontare oggi
il tema dell’efficacia della pubblicità online, che non mettiamo in discussione. Né tantomeno vogliamo parlare della
complessità della misurazione
delle sue performance. Italia 2.0
è una indagine sui consumatori
e per sua natura rileva e analizza percezione e vissuto dei soggetti. Ciò di cui possiamo però
parlare è la decodifica da parte
degli utenti della comunicazione commerciale dei brand sul
web. A quanto pare fare pubblicità sul web non è cosa semplice. Stando a quanto dichiarato,
chi naviga online tende a prendere le distanze dagli intenti commerciali dei brand, rifug-
E WEB
IL
OB
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APP
gendo situazioni in cui l’azienda
si pubblicizza apertamente. Da
un brand sui social media ci si
attende anzitutto, e lo abbiamo già messo in evidenza, focalizzazione sul prodotto. Il brand
2.0 deve dare cioè informazioni utili e mirate sul suo core business, evitando divagazioni.
Content Marketing: prodotto al
centro e contenuti di sostanza
e qualità. Le properties devono
avere la mission di porsi al servizio dei clienti, dando vantaggi, non tanto all’azienda, quanto all’utente.
Non si tratta tuttavia di un’avversione tout court nei confronti dell’adv. Gli utenti mostrano
un interesse assai maggiore di
SOCIA
L
quanto ci si possa attendere nei
confronti della pubblicità. Tant’è
che se la vanno a cercare online,
fruendola però in differita e in
autonomia. E YouTube in questo risulta estremamente utile.
Su di esso si cercano pubblicità del passato o loro parodie.
Nel 25% dei casi si cercano anche pubblicità attuali. E sono
soprattutto i giovani tra i 18 e
i 35 anni a essere più esposti in
questo senso.
Gli utenti utilizzano YouTube per raccogliere più in generale informazioni e dettagli sul prodotto. E per fare ciò,
a dire il vero, accedono non
solo alle pubblicità istituzionali ma ricercano anche video di
recensione di altri utenti, ossia
di quegli utenti che si improvvisano testimonial spontanei
del prodotto. La pubblicità dal
basso per eccellenza. Dunque
non è tanto la pubblicità in sé
ad avere qualcosa di sbagliato
sul web. Anzi, essa piace, e forse
proprio perché passa dal web e
la si può guardare “on demand”
piace ancora di più, diventando talvolta oggetto di culto. È
il binomio “canale social/pubblicità” ad essere messo sotto
discussione. Attenzione dunque allo stile di comunicazione
sulle proprie properties. Lo stile deve essere certamente leggero e accattivante, di qualità e
sostanza, ma non apertamente commerciale. I canali social
devo anzitutto “dare” al cliente,
servizio, contenuto, informazione. Lasciamo la pubblicità ad altri canali.
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Incarichi Team combinato fra
Draftfcb e House Worldwide
per il marketing globale di Levi’s
Levi’s ha affidato all’agenzia di Interpublic, Draftfcb,
e all’indipendente House
Worldwide l’incarico marketing a livello globale. Il produttore di jeans che fino a
cinque mesi fa lavorava con
Wieden & Kennedy, ha scelto di affidarsi al team combinato dalle due agenzie. Si
tratta di un nuovo modo di
lavorare per Levi’s, cioè affi-
darsi a una squadra costruita
dai miglior talenti creativi di
Draftfcb e The House in tutto il mondo che lavoreranno
insieme per produrre campagne globali e locali. Bartle
Bogle Hegarty, di cui Levi’s è
stato uno dei primi clienti, ha
realizzato la sua advertising
più famosa. House Worldwide è stata fondata nel marzo 2013 dall’ex chief opera-
ting officer
di Publicis
Worldwide,
Richard Pinder, che ha dichiarato: «Levi’s è il marchio
la cui pubblicità negli anni
‘80 mi ha convinto a entrare in questo settore. Vincere
questo account è un sogno
che si avvera». OMD, di Omnicom, resta la media agency di Levi’s.
Festival della Creatività di cannes Nominati nove presidenti di giuria
Venerdì il Cannes Lions International Festival of Creativity ha annunciato nove dei 17 presidenti di giuria, tra cui Susan Bonds, co-founder e ceo di 42 Entertainment, che guiderà i Cyber Lions. Le altre donne presidenti sono: Susan Credle, chief creative officer di Leo Burnett USA, per Promo & Activation
Lions. La prossima settimana il Festival renderà noti gli altri 8, tra cui Renee Wilson, presidente MSLGroup North America, per i Pr Lions. Gli altri presidenti già nominati sono: David Sable, global ceo di Y&R (Creative effectiveness); Amir Kassaei, chief creative officer di DDB Worldwide (Film); Tom Bedecarre,
chairman AKQA (Innovation); Matt Seiler, global ceo di IPG Mediabrands (Media); Jose Miguel Sokoloff, presidente di Lowe Global Creative Council & cochairman and chief creative officer of Lowe SSP3 Colombia (Outdoor); Tony Hertz, proprietor and creative director, Tony Hertz: Radio & Brand Sound (Radio); and Prasoon Joshi, chairman, ceo e chief creative officer, India & South Asia, McCann Worldgroup (Titanium & Integrated).
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Mercato LinkedIn
acquista la startup Bright
per 120 milioni di dollari
Contestualmente il social network
ha annunciato anche la trimestrale
LinkedIn ha annunciato
l’acquisizione della startup Bright per 120 milioni di dollari. L’operazione
è la più importante a livello monetario per il so-
cial, seguita da quella di
Slide Share (119 milioni di
dollari) e Pulse (90 milioni
di dollari). Il 73% dei 120
milioni necessari per l’acquisizione di Bright sarà
pagato in azioni, mentre il restante 27% (pari a
32,4 miloni) in contanti.
Bright è un servizio di job
matching basato su un algoritmo che rintraccia nei
curricula gli elementi più
adatti a determinati impieghi collegando in modo
efficace domanda e offerta di lavoro. Il team della
startup, fondata da Eduardo Vivas, si unirà a quello
di LinkedIn. Lo stesso Vivas ha commentato: «LinkedIn condivide con noi
la medesima visione, cioè
utilizzare dati e tecnologia
per connettere domanda
e offerta di lavoro». L’annuncio dell’acquisto è arrivato
contestualmente alla pubblicazione dei
dati trimestrali di LinkedIn.
I ricavi sono cresciuti raggiungendo 447 milioni di
dollari e superando previsioni aziendali e degli analisti. La compagnia ha annunciato che il fatturato
nel primo trimestre 2014
si aggirerà fra i 455 e i 460
milioni di dollari, con un
incremento del 40%. Stima
che è al di sotto di quella
degli analisti, che puntavano su quota 470 milioni, come riportato dal Wall
Street Journal. Previsioni
deludenti che hanno fatto crollare il titolo di oltre
10 punti percentuali negli
scambi del dopo Borsa.
Samsung stringe intesa
sui brevetti con cisco
Samsung ha stretto una intesa sull’utilizzo dei brevetti con Cisco. L’accordo segue quelli con Google
ed Ericsson. Con questa mossa emerge la volontà
dell’azienda di azzerare i costi derivanti dalle guerre
dei brevetti proteggendo al contempo l’innovazione. E Apple si ritrova più isolata che mai.
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Mercato Dalla transazione DG nasce Sizmek,
società tecnologica di advertising digitale
A seguito della vendita a
Extreme Reach degli asset relativi alla distribuzione televisiva per la cifra di
485 milioni di dollari, più liquidità e capitale circolante del business televisivo,
DG ha scorporato il proprio business online costituendo una nuova società digitale denominata
Sizmek, piattaforma aperta per la gestione dell’advertising digitale costituita da oltre 5.000 agenzie
e sedi in 48 paesi. Con il
perfezionamento dell’accordo e l’attribuzione della liquidità, Sizmek registrerà una liquidità totale
di circa 60 milioni di dollari e un capitale circolante
pari anch’esso a 60 milioni di dollari, inclusi liquidità e capitale circolante del business televisivo
di DG. “Sizmek sta per iniziare un eccitante capitolo della propria evoluzione, facendo tesoro di 15
anni di esperienza maturata da DG, MediaMind,
26
pagina
Presentato anche Sizmek MDX, sistema aperto che
integra gli aspetti chiave della gestione pubblicitaria
Peer39, Unicast, Eyewonder e Republic Project,” afferma Neil Nguyen, ceo e
presidente di Sizmek.”Con
uno stato patrimoniale
solido, migliaia di clienti e
una piattaforma aperta e
all’avanguardia che offre
scalabilità globale ai nostri clienti, stiamo già fortemente lavorando per
realizzare la nostra visione di crescita sostenibile”.
Sizmek supporta gli sforzi dei clienti che vogliono
raggiungere un’audience
sempre più frammentata
con i messaggi più efficaci
attraverso la trasparenza e
il controllo di tutte le componenti di una campagna,
ottimizzando i quattro fattori critici del processo di
advertising: media, contesto, contenuto e audience. L’indipendenza di
Sizmek, insieme agli strumenti di analisi, i dati e le
tattiche di campagna di-
stribuite senza alcuna propensione verso uno specifico mezzo o metodologia
di acquisto, ha consentito alla società di diventare una delle piattaforme
più diffuse nell’industria
digitale posizionando Sizmek come punto di connessione per i player di un
mercato che sta diventando altamente frammentato. Contestualmente al
lancio della nuova società, Sizmek presenta Sizmek MDX, un sistema di
advertising aperto che
integra gli aspetti chiave
della gestione pubblicitaria. L’interfaccia “Gestione delle campagne” offre tutti i servizi essenziali
per coordinare una campagna ed è stata potenziata da diversi strumenti
creativi e plug-in, compatibili sia con HTML5 che
con Flash. La gamma di
strumenti integrati aiu-
ta i partner creativi
di Sizmek a ideare
campagne innovative e
di altissimo impatto per
tutti gli schermi e consente ai team operativi di
lanciare in maniera efficiente migliaia di sofisticate campagne simultaneamente. Con “Canali di
marketing”, Sizmek offre
ai pubblicitari un modo
per raggiungere la propria audience e sincronizzare i messaggi su tutti gli
schermi. I canali principali
presenti in questo layer includono, display, rich media, video, mobile, social,
email, siti internet e affiliation. “Pianificazione media”: monitorando oltre 60
miliardi di pre-bid impression, Sizmek offre al mercato il più grande numero
di dati analitici pre-bid per
garantire la sicurezza del
brand e la targettizzazione
contestuale. Sizmek inte-
gra apertamente
il DSP (demand side platform) e gli scambi, consentendo ai clienti di lavorare senza interruzioni
con la soluzione di programmatic preferita. “Dati
e analisi”: i più grandi investitori pubblicitari e le
agenzie leader nel mondo si affidano a Sizmek
per la raccolta dei dati relativi alle performance e
al lancio delle campagne
su tutti i canali. Grazie alla
capacità di verifica, analisi
della viewability e funzioni di attribuzione, Sizmek
MDX consente agli inserzionisti di appurare se un
annuncio è apparso in linea con le aspettative, riconoscendo in Sizmek
una fonte affidabile per gli
advertiser in cerca di una
verifica indipendente degli investimenti pubblicitari e del ROI.