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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
003
Anno XXV Mercoledì 09/01/2012
Il budget media è gestito da MPG
Casiraghi greco& vicina
al budget di Kia Motors
L’agenzia sarebbe in pole position nella gara a quattro indetta da Innocean
Worldwide per lo sviluppo dell’adv locale e degli adattamenti del brand
[ pagina 13 ]
Il brand festeggia quest’anno il 30° anniversario
Original Marines sceglie xister
per la comunicazione digitale
L’agenzia si sarebbe aggiudicata l’incarico a seguito di una consultazione che ha visto
coinvolte quattro strutture
Campagne
Sul target adulti 15-54enni
Palinsesti
Chiarezza.it si rinnova Il direttore
in tv con Cernuto
Giancarlo Leone
Pizzigoni & P.
svela il 2013 di Rai1
‘Scegli alla luce del sole’ il
claim firmato dall’agenzia.
Arriva Mister Chiarezza
Il varietà ‘risorge’ con
De Sica. Ballando con le
stelle torna in autunno
pagina 2
[ pagina 22 ]
Il Natale regala
a Discovery
una share del 5%
Quarto editore tv nazionale sul target
commerciale. Real Time e DMAX
nella top ten dei canali più visti
pagina 15
www.pubblicitaitalia.it
pagina 15
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Anno XXV Mercoledì 09/01/2012
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Creatività e Marketing
Arriva Mister Chiarezza
Con Chiarezza.it e Cernuto Pizzigoni & P.
si sceglie alla luce del sole
Dopo la campagna di lancio
che per due anni è stata presente con pianificazioni mirate
sulle principali reti televisive,
Chiarezza.it rinnova per il
2013 la propria attività in comunicazione, con il nuovo progetto ‘Scegli alla luce del sole’.
E’ questo il claim scelto dal
comparatore online, pioniere
del settore, che confronta in
modo gratuito e imparziale le
migliori assicurazioni auto e
aiuta a scegliere quella ideale
per ciascun utente. L’operazione, ideata dall’agenzia Cernuto Pizzigoni & Partners, prevede una importante
pianificazione in tv con spot di
15”, 20” e 30” sulle principali
reti, fra cui Mediaset, Mediaset Premium, La7, DMAX,
Discovery Channel e Sky. La
narrazione dello spot si sviluppa con la dinamica problema/
soluzione: un uomo alla guida
di un’auto si imbatte in una fitta nebbia che gli impedisce di
vedere bene degli assicuratori
che, lungo la strada, gli propongono polizze auto differenti nel prezzo e nelle agevolazioni. Ma ecco che compare
davanti al protagonista Mister
Chiarezza, l’uomo-sole che
interviene in qualità di deus
ex machina e dirada la nebbia
con un forte soffio. Solo allora
la scena si fa limpida: Mister
Chiarezza ha fatto luce sulle
assicurazioni auto e la schiera degli assicuratori è ora ben
visibile e ordinata, condizione
ideale per fare una scelta veloce, consapevole e mirata alle
diverse esigenze dell’automo-
bilista. Coerentemente con la
struttura degli spot, il brano
musicale composto ad hoc dalla casa di produzione Jinglebell
sottolinea i passaggi chiave tra
la prima parte, che crea un’atmosfera di suspance e attesa,
e la seconda, solare, gioiosa e
risolutrice. Il personaggio di
Mister Chiarezza diffonderà i
valori del brand, in particolare
la velocità, la trasparenza e la
chiarezza del confronto, anche
sui social network Facebook
e Twitter. Con la direzione
creativa di Aldo Cernuto e
Roberto Pizzigoni hanno
lavorato l’art Paolo Ortisi e
il copy Andrea Urso. La produzione del commercial è curata da Haibun con regia di
DanXzen.
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Creatività e Marketing
In onda dal 30 dicembre su reti Mediaset
Meetic fa incontrare un italiano
su quattro con il nuovo spot
Meetic è tornata on air dal
30 dicembre sulle reti Mediaset (satellitare a pagamento,
digitale e generalista) con la
nuova campagna pubblicitaria.
La creatività dello spot, per il
quale è stato ideato il nuovo
pay off ‘Incontrarsi è l’inizio’,
si sviluppa intorno al claim ‘1
italiano su 4 ha iniziato una
relazione su un sito d’incontri’
e supporta il nuovo brand positioning dell’azienda come la
migliore community di single,
in grado di offrire il più ampio ventaglio di opportunità
d’incontro. La pianificazione
prevede un formato da 15’’ per
due spot televisivi che costituiscono una riedizione della campagna pubblicitaria lanciata a
luglio. “Il dating online è una
naturale, comune e semplice
modalità per conoscere nuove
persone. Con la riedizione di
questa campagna pubblicitaria
sottolineiamo questo aspetto
attraverso l’uso del mezzo televisivo, strumento adatto per
raggiungere un pubblico vasto
e differenziato”, Maurizio
Zorzetto, country manager
Meetic Italia.
L’agenzia punta su Giorgio Marziani De Paolis e Davide Gonzato
We Are Social Milano a quota 40 con cinque nuovi ingressi
La conversation agency We
Are Social si affaccia sul nuovo anno nel migliore dei modi,
mettendo a segno 5 importanti acquisti. Il team di Milano
raggiunge così le 40 risorse
in meno di 3 anni dalla fondazione. Davide Gonzato
entra in organico con il ruolo
di account director, dopo un’esperienza di oltre 6 anni in Jwt
e Bbdo e una parentesi newyorkese, rafforzando la prima
linea di client service dell’agenzia. Giorgio Marziani De
Paolis, senior social media
technologist, prende la guida
del reparto Technology con
un’esperienza decennale nel
software engineering e mobile development. Alla squadra
si uniscono anche un account
manager, un creative producer
e un social media technologist.
“Siamo molto contenti dei
nuovi acquisti e della continua
crescita del nostro team. In
particolare l’arrivo di Davide
e Giorgio confermano l’impostazione dell’agenzia, costruita
sulla base di una squadra eterogenea che permette la condivisione di esperienze diverse
in ambiti che completano le
competenze di tutti. Siamo
in continua ricerca di nuovi
talenti che ci permettano di
continuare a crescere mantenendo la qualità che ha sempre
contraddistinto i nostri lavori a
tutti i livelli”, hanno commentato i managing partner dell’agenzia Gabriele Cucinella,
Stefano Maggi e Ottavio
Nava.
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Giorgio Manziani
e Davide Gonzato
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Creatività e Marketing
Presidenza del Consiglio dei Ministri - Dipartimento delle Pari Opportunità
On air la campagna contro l’omofobia. Firma
Blu Pubblicità & Comunicazione
Dopo l’aggiudicazione della
gara indetta dalla Presidenza
del Consiglio dei Ministri
- Dipartimento delle Pari
Opportunità, Blu Pubblicità & Comunicazione
è on air in questi giorni con la
campagna contro l’omofobia ‘E
non c’è niente da dire’, rivolta
al grande pubblico con l’intento di prevenire e rimuovere le
discriminazioni per cause diret-
tamente o indirettamente fondate sull’orientamento sessuale.
Il concept di questa proposta
si esprime attraverso l’headline
‘E non c’è niente da dire’: l’affermazione vuole evidenziare
il fatto che le differenze costituiscono uno dei presupposti
dell’eguaglianza e la rendono
possibile, poiché l’orientamento
sessuale non è una scelta, né tanto meno una malattia. Il visual
mostra i volti di alcune persone,
con delle didascalie che le qualificano a seconda dell’aspetto,
delle caratteristiche, o, appunto,
dell’orientamento sessuale.
Il
pay-off della campagna, ‘Si alle
differenze, no all’omofobia’,
ribadisce il concept dando una
sorta di linea guida da seguire
per un comportamento sociale corretto. La campagna
è veicolata a livello nazionale
attraverso stampa quotidiana,
periodica, affissione e attività
di sampling nelle stazioni, spot
in tv e all’interno del circuito
Grandi Stazioni.
La campagna multisoggetto è on air su affissioni, punto vendita e btl
Universale Economica Feltrinelli ‘rinasce’ con Tita
La collana Universale Economica
Feltrinelli rinasce in una nuova
edizione, ancora più curata dal
punto di vista editoriale e grafico.
Un vasto catalogo, con gli scrittori
migliori di ogni epoca e i generi più
disparati: tanto che ognuno può
trovare qualcosa di sé. Questo è il
concept alla base della campagna
ideata da Tita, con il claim ‘La nuova Universale Economica Feltrinelli sei anche tu’. I visual ritraggono
persone comuni nelle situazioni
più disparate che in qualche modo
le avvicinano a degli autori. Così,
un ragazzo sbronzo sul pavimento
a una festa è al ‘93% Bukowski’;
una ragazza che mangia sushi
diventa al ‘71% Yoshimoto’ e così
via. La campagna multisoggetto è
on air su affissioni, punto vendita
e btl. La creatività è di Luca Riva,
art director, e Andrea Masciullo,
copywriter.
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Creatività e Marketing
Gli spot pianificati da Mpg
Per Carglass la prevenzione è tutto
Carglass, azienda specializzata nella riparazione e sostituzione dei vetri per auto, è
on air da domenica 6 gennaio
con tre nuovissimi spot dedicati alla stagione invernale e ai
rischi che corre il parabrezza
alle basse temperature. Il focus
dei commercial è la tempestiva
riparazione del parabrezza per
evitare danni futuri, molto più
onerosi. Carglass ricorda quan-
to, soprattutto in periodi in cui
risparmiare è necessario, sia
economico e rapido il servizio di
riparazione, 5 volte meno costoso di un eventuale futura sostituzione. Grande attenzione viene dedicata inoltre all’eccellenza
degli strumenti utilizzati, tutti
brevettati dal Centro di Ricerca
e Sviluppo Belron Technical.
Anche quest’anno Carglass ha
assunto la direzione creativa
degli spot e, volendo dare un
volto vero e umano al suo servizio, ha scelto come protagonista un suo tecnico installatore
che, con grande disinvoltura di
fronte alle telecamere, si trova
alle prese con una improvvisa
riparazione del parabrezza. È lui
a informare il telespettatore in
modo pratico e cordiale dei plus
offerti dal servizio. Gli spot, con
tagli da 30’’ e 20’’, andranno
in onda fino al 22 gennaio su
La7, Sportitalia, Mediaset (inclusi i canali Iris e Tgcom24),
Premium Cinema e Discovery
World, Premium Calcio, oltre
ad alcuni canali della piattaforma Sky. La pianificazione
comprende inoltre le emittenti
locali. La produzione degli spot
è stata curata da Done! con la
regia di Emiliano Suardi. Il
centro media è Mpg.
è tuo vero.
40 mulplex
32 cityplex
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Creatività e Marketing
Campagna di raccolta fondi con sms solidale fino al 27 gennaio curata da Aragorn
Tbwa\Italia e Fondazione Theodora
fanno sorridere i bambini in ospedale
È firmata Tbwa\Italia la
campagna di sensibilizzazione e raccolta fondi tramite
sms solidale di Fondazione
Theodora, la onlus che lavora con i bambini ricoverati
negli ospedali di tutta Italia
attraverso la professionalità e
l’entusiasmo dei Dottor Sogni, clown professionisti specificatamente formati. Fino
al 27 gennaio 2013 è possibile
inviare un sms del valore di 2
euro al numero 45503 per sostenere il progetto ‘Un sorriso
per i bambini in ospedale’ grazie al quale Fondazione The-
odora Onlus vuole garantire
la visita dei Dottor Sogni agli
oltre 15.000 piccoli pazienti
ricoverati. ‘Per far sorridere
un bimbo in ospedale il numero fallo tu: 45503’ è l’headline
che invita a sostenere le attività della fondazione. Per comunicare con immediatezza
questo messaggio, l’agenzia
ha scelto per la campagna lo
scatto realizzato da Pablo
Gòmez Zuloaga, volontario di Fondazione Theodora
Spagna, che ritrae uno dei
Dottor Sogni mentre, alle
prese con un divertito piccolo
paziente, mima l’azione della
telefonata. Il team di Tbwa\
Italia ha lavorato pro bono
sulla campagna declinata su
stampa, video e radio. L’agenzia di comunicazione per
il non profit Aragorn ha
affiancato Fondazione Theodora nel percorso di assegnazione del numero solidale da
parte delle compagnie telefoniche e si è occupata della sua
veicolazione a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi
gratuiti presso concessionarie
di pubblicità e l’attività di ufficio stampa su diversi media.
Sociale
Iacchetti presta la voce alla Fondazione Progetto Arca
‘Ci lasciano dei messaggi. Con
un messaggio puoi fare tanto
per loro’ recita l’headline della
campagna di comunicazione
per la sensibilizzazione e la raccolta fondi tramite Sms solidale
di Fondazione Progetto Arca,
onlus che opera dal 1994 per
offrire una risposta concreta
ai bisogni sociali delle persone
in stato di grave indigenza ed
emarginazione. Tramite sms
solidale 45507, fino al 27 gennaio sarà possibile donare 2
euro. La campagna si declina
sia online che offline. La novità
di quest’anno è l’introduzione
dello speakerato nello spot radio e video, concesso pro bono
da Enzo Iacchetti. Dal punto di
vista delle immagini, l’idea dello
spot che supporta la campagna
nasce dall’osservazione semplice e immediata di quello che
succede nelle nostre città. Ci
sono tanti segnali che ci parlano
della presenza dei senza dimora: un cartone abbandonato, i
rifiuti tirati fuori da un cestino,
un carrello della spesa colmo di
malandati sacchetti di plastica e
stracci sporchi. Lo spot semplicemente traduce questi segnali
in un’altra lingua: quella della
comprensione umana e della
solidarietà. La regia di Davide
Fois vuole restituire allo spettatore il suo normale sguardo sulla città. L’organizzazione della
campagna è della cdp Valeoro.
Al progetto hanno lavorato l’art
director Elisa Roncoroni e il
copy Roberto Caselli della divisione creativa di Aragorn.
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Creatività e Marketing
La campagna debutterà ufficialmente a febbraio su testate selezionate
Bottega Veneta sceglie il fotografo
Peter Lindbergh per la p-e 2013
La maison Bottega Veneta
ha scelto il fotografo e cineasta tedesco Peter Lindbergh per realizzare la campagna
pubblicitaria dedicata alla
primavera-estate 2013. La
nuova adv, incentrata sulle collezioni prêt-à-porter uomo e
donna e realizzata nel mese di
ottobre 2012 presso gli Uni-
versal Studios di Los Angeles, virtù della profonda curiosità e
è l’ultima in ordine temporale dell’umanità spontanea che è in
di una serie di collaborazioni grado di far emergere nei suoi
con artisti di grande talento, scatti. La campagna debutterà
tra cui Collier
Schorr, Robert
ufficialmente a febbraio su diversione
PANTONI
Polidori e Annie Leibovitz: il verse riviste selezionate a liveldirettore creativo della maison lo globale in concomitanza con
vicentina, Tomas Maier, il lancio sul sito bottegaveneta.
non ha avuto alcuna esitazione com del video documentario
nello scegliere Lindbergh, in del servizio fotografico.
Product placement
Acqua Minerale San Benedetto nel film di Tornatore con QMI
Acqua Minerale San Benedetto
ritorna in una grande produzione cinematografica dando il suo
supporto al nuovo film del regista
Giuseppe Tornatore ‘La Migliore
Offerta’, attualmente nelle sale
cinematografiche. Il film, prodotto da Isabella Cocuzza e Arturo
Paglia per Paco Cinematografica
e distribuito da Warner Bros. Entertainment Italia, è interpretato
dal premio Oscar Geoffrey Rush,
Donald Sutherland, Jim Sturgess
e Sylvia Hoeks. A siglare il product placement QMI, società
specializzata in Entertainment
Il design è un viaggio. Partiamo?
versione CMYK
Marketing. Grazie alle competenze di QMI, sempre più spesso i
prodotti italiani trovano nel cinema e nella televisione veicoli di
comunicazione alternativi per entrare nell’immaginario collettivo
globale e ottenere così visibilità e
notorietà.
Ci vuole esperienza,
passione
e tanta vitamina.
E’ questo l’approccio di RBA design:
pensare la Marca. Da 20 anni
la missione di RBA design è ricercarne
le capacità evolutive, la personalità,
la rilevanza. Al centro di tutto,
la definizione di una strategia che
generi e supporti le soluzioni di design.
Siete pronti per un viaggio nel cuore
della Marca?
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Creatività e Marketing
On air durante la stagione sciistica
Fiat Freemont arriva sulle montagne
con le cartoline pubblicitarie Ambient Media
Fiat invita a scoprire la promozione Freemont Multijet
II a 23.500 euro e la nuova
Freemont AWD - il 4x4 con
cambio automatico - con
una campagna in cartoline
pubblicitarie realizzate e
veicolate da Ambient Media
nelle principali località turi-
stiche dell’arco alpino. Hotel
e locali di fronte alle piste da
sci sono la cornice migliore per parlare a un pubblico
amante della montagna e dei
viaggi, con la famiglia e con
gli amici, quindi in target con
la spaziosa e versatile 4x4
capace di affrontare qualsi-
asi itinerario. La campagna,
on air da dicembre per tutto
l’inverno, raffigura Freemont
sullo sfondo delle cime e delle
piste innevate, mentre sul retro della cartolina si trova la
descrizione della promozione
e un Qr code che rimanda alla
pagina web dedicata.
Nuove fotocamere Coolpix S6500, 1 J3 e 1 S, e due nuovi obiettivi
Nikon presenta cinque novità
esperienze all’istante via internet e realizzare foto e video di
alta qualità con immediatezza
e semplicità. Inoltre l’azienda
amplia la gamma di compatte
a ottica intercambiabile con la
Nikon 1 J3, con corpo macchina
più piccolo al mondo e il primo
modello della nuova serie Nikon
1 S, la sobria ed elegante Nikon
1 S1. Entrambe le fotocamere
vantano il ritardo allo scatto
più ridotto sul mercato e la ripresa in sequenza più veloce al
mondo. Infine 2 nuovi obiettivi
per il sistema Nikon 1: lo zoom
ultragrandangolare 1 Nikkor VR
6,7-13mm f/3,5-5,6 e il potente zoom 10x 1 Nikkor VR 10100mm f/4,0-5,6. Si possono
trovare le immagini nella press
room Nikon sul sito: http://
www.lilianamalimpensa.com/
press-room/nikon.htm
a&b-actionandbranding.com
Nikon inizia il 2013 presentando cinque prodotti. La nuova
fotocamera Coolpix S6500
con sensore CMOS da 16 megapixel presenta l’obiettivo
zoom Nikkor grandangolare
12x e sistema Wi-Fi incorporato, per condividere le proprie
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Creatività e Marketing
Irma Mariscal nominata responsabile della divisione spagnola
Officina Réclame apre una nuova sede a Valencia
L’agenzia di comunicazione
ed eventi Officina Réclame, fondata a Milano nel
1985, inaugura una nuova
sede operativa a Valencia
(Spagna). Officina Réclame
affida lo sviluppo dei propri
servizi in Spagna alla professionalità di Irma Mariscal che formatasi all’Eada
- Escuela de Alta Dirección e
Administracción di Barcellona vanta una lunga esperienza nell’ambito del turismo e
degli eventi. Irma Mariscal
entra a far parte del team
dell’agenzia in qualità di Director Spain. “Siamo molto
soddisfatti di aver ampliato
la nostra sfera d’azione attraverso l’espansione in Spagna,
poiché la sempre maggiore
internazionalizzazione delle
attività ci permette di soddisfare con maggiore completezza i nostri clienti italiani
e stranieri - dichiara Claudio Castellaneta, titolare
di Officina Réclame - essere
presenti sul mercato internazionale con l’apertura della
nuova sede di Valencia, che va
ad affiancarsi peraltro a quel-
la di New York, rappresenta
per noi la conquista di una
nuova fetta di mercato”.
La collana sul veliero sostenuta da una campagna
De Agostini Publishing lancia il Dodici Apostoli
De Agostini Publishing
Italia lancia la collana dedicata al veliero Dodici Apostoli, una nuova iniziativa dedicata a tutti gli appassionati
di modellismo. In edicola a
partire dal 29 dicembre, l’iniziativa editoriale è supportata
da una importante campagna
televisiva, che affiancherà la
forte attività sulle edicole.
Con questa opera si rinnova
la tradizione di De Agostini Publishing Italia Spa nel
Premi
Reverse Innovation vince
ancora con Ansell
Un packaging rivoluzionario
non passa inosservato. Non
appena vinto a dicembre il
Brand Identity Grand Prix
2012 (categoria Packaging
Farmaceutici),
l’originale veste grafica strutturale
progettata da Reverse Innovation per la linea di gel
lubrificanti intimi di Ansell
Limited si è aggiudicata altri importanti premi fra cui
Good Design Award 2012
del Chicago Athenaeum Museum (categoria Graphics/
Identity/Packaging). Il lavoro
premiato si concentrava sul
restyling per la range globale di gel lubrificanti intimi a
marchio Lifestyles, Manix e
Unimil.
modellismo navale. la casa
editrice di Novara, da sempre protagonista nell’editoria di divulgazione, ha una
grande tradizione nel campo
dell’hobbistica, stimata e riconosciuta in tutto il mondo,
proprio perché è in grado di
offrire oggetti di grande valore, repliche fedeli e dettagliate degli originali. La campagna pubblicitaria, partita in
contemporanea con l’esordio
nei punti vendita del primo
fascicolo, è stata pianificata
su tutti i canali più importanti, sia Mediaset (Canale5,
Italia1, Rete4, Extra, Iris, La5,
TGCom), sia Rai (Rai1, Rai2,
Rai3, RaiNews, RaiStoria),
sia infine su La7. In più lo
spot è pianificato anche sulle
reti tematiche History Channel, History Channel + 1, DeA
Sapere e Focus Tv. Il Dodici
Apostoli si comporrà di 120
uscite settimanali (le prime 3
saranno quattordicinali).
South African Tourism on air la campagna
Il Sudafrica è per te
con Kenako e UM
South African Tourism ha
lanciato una nuova campagna
pubblicitaria su tv, radio e web
per promuovere il sito www.sudafricaperte.it dove sono disponibili 40 offerte di viaggio per 7
notti, fly&drive, tasse incluse, al
prezzo speciale di 1.590 euro.
La campagna prevede due spot
commercial in onda su tutte le
reti Mediaset fino al 19 gennaio
e tre spot radiofonici in onda su
Radio 105, Radio Montecarlo e
Virgin Radio fino al 9 febbraio.
Sul fronte web, ci saranno fino
a marzo video-box, newsletter
e DEM sui siti LastMinute.it,
Paesionline.it, Turistipercaso.
it , mentre su Tripadvisor e sui
portali Tiscali, Veesible, Virgilio
e Libero compariranno solo i
video-box che ripropongono
le immagini degli spot. Il claim
della campagna è ‘Incontra il
Sudafrica’. La creatività è stata
affidata all’agenzia Kenako che
ha scelto immagini di viaggi
realmente vissuti da viaggiatori
italiani in Sudafrica che raccontano di emozionanti e divertenti
safari adatti anche ai bambini
e di avventurose esperienze
come le immersioni con gli
squali o il canopy tour. La campagna è pianificata da UM per
South African Tourism, e prevede anche un investimento sulla
pagina ‘Sudafrica’ di Facebook.
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Creatività e Marketing
Per lo sviluppo delle campagne adv locali e degli adattamenti delle creatività internazionali
Casiraghi greco& in pole position nella gara
creativa per Kia Motors
Secondo quanto risulta a
Today Pubblicità Italia l’agenzia casiraghi greco& sarebbe in pole position per la
vittoria del pitch indetto da
Innocean Worldwide, la
in house marketing service
agency di Hyundai Motor
Company e Kia Motors
Company, per la ricerca
del partner creativo per lo
sviluppo delle campagne adv
locali e degli adattamenti
delle creatività internazio-
nali di Kia. Alla gara, giunta
alle battute finali hanno partecipato Nadler Larimer
& Martinelli, che ha seguito il brand per molti anni,
Hi! e Red Cell. Il budget
media annuo, stimato at-
torno ai 15 milioni di euro, è
gestito da MPG. Il partner
in Italia per lo sviluppo delle
creatività locali e degli adattamenti per il brand Hyundai è invece Newton21
Roma. (V.Z.)
Affissione, volantino, materiali in store e attività di direct marketing nel media mix
Il meglio per la casa è da Leroy Merlin.
M&C Saatchi firma la campagna
‘Portati a casa tutto il meglio
per la casa’. E’ questo il il claim
della campagna di comunicazione integrata firmata da
M&C Saatchi per Leroy
Merlin, on air in questi giorni per supportare il Festival
delle Occasioni, l’appuntamento annuale della catena,
in svolgimento dal 9 gennaio
al 3 febbraio. L’idea di comunicazione nasce dalla strategia che è alla base del Festival,
che consiste nel proporre ai
clienti di Leroy Merlin una se-
lezione speciale di prodotti di
grandi marchi a prezzi ancora
più vantaggiosi. Un’occasione
speciale in cui grandi marchi,
come Hitachi, Stanley, Beretta,
Boero, Samsung, Grohe, Ideal
Standard, incontrano la convenienza. Questa la promessa
della campagna e l’impegno
del brand. Il media mix media
comprende affissione, volantino, materiali in store e attività
di direct marketing. Online
sarà possibile realizzare la propria ‘wish list’, selezionando tra
tutti i prodotti in promozione,
attraverso il sito e le comunicazione direct. Hanno lavorato
alla campagna i creative director Luca Scotto di Carlo
e Vincenzo Gasbarro, gli
art director Domenico Stragapede e Vadym Tkachuk, i
copywriter Gabriele Braggion
e Giorgia Fattoracci, il web
designer Guido Bertoli, il web
project manager Margherita
Zanvit. La realizzazione 3D e la
postproduzione sono curate da
Studio Roque.
L’associazione lavora in Italia da 40 anni
La corsa ciclistica promossa da Dubai Sport Council
A Natale Aism ringrazia
i suoi partner con
Comunicazioni Sociali
RCS Sport, accordo
preliminare per il Dubai Tour
Comunicazioni Sociali ha
firmato la campagna di ringraziamento Natale 2012 di
Aism- Associazione Italiana
Sclerosi Multipla, che opera
in Italia da 40 anni. L’obiettivo
della comunicazione è stato
quello di dire grazie a tutte le
aziende, gli enti e le istituzioni
che con il loro contributio e il
loro sostegno hanno aiutato
la onlus a raggiungere importanti traguardi a favore delle
persone con sclerosi multipla.
L’agenzia ha voluto sottolineare il valore che sta dietro ogni
singola partnership utilizzando
un visual di grande impatto e di
immediato riconoscimento per
rafforzare l’approccio che Aism
è solita offrire ai suoi partner
in quanto è un’organizzazione
che lavora affinché il beneficio
derivante dalla collaborazione
si traduca in primo luogo in un
valore sociale ma anche in un
ritorno reputazionale e commerciale per il partner stesso.
Per l’agenzia hanno lavorato il
direttore creativo Bob Marcheschi e l’ art director Francesca
Danelli.
Dubai Sport Council e Rcs
Sport hanno siglato un Memorandum of Understanding per
arrivare a un accordo nei prossimi mesi sull’organizzazione,
a partire dal 2014, del Dubai
Tour. Dubai Sport Council è
stato fondato il 30 novembre
2005 come da un decreto
emanato dal vice presidente
degli Emirati Arabi Uniti e ha
l’obiettivo di investire fondi e
capacità per costruire un’offerta sportiva tale da fare di
Dubai un punto di riferimento
del mondo dello sport. Dubai
Sport Council ha ricevuto da
parte di Rcs Sport, organizzatrice fra gli altri eventi del Giro
d’Italia, il progetto onnicomprensivo a supporto dell’evento per lanciare la nuova manifestazione a livello mondiale.
“Siamo molto felici e orgogliosi
che il Dubai Sport Council si
sia rivolto a Rcs Sport per l’organizzazione di questo grande
evento. Noi abbiamo trovato
un interlocutore molto competente che ha saputo cogliere
tutte le enormi potenzialità del
ciclismo” ha dichiarato Michele Acquarone, direttore generale di Rcs Sport.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 09/01/2012
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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
Canale 5 prima al debutto di Ultimo.
Segue L’isola su Rai Uno
PRIME TIME - 07 GENNAIO 2013
LA SEGNALAZIONE
1°
2°
3°
Ultimo - L’occhio del falco
6.5 MILIONI (22,7% share)*
Fiction - Canale 5
L’isola
4,9 MILIONI (16,8% share)*
Fiction - Rai Uno
Lo spaccacuori
2,5 MILIONI (8,7% share)*
Film - Italia 1
Otto e mezzo
2,4 MILIONI (8,1% share)*
Attualità - La7
La rete ammiraglia di casa
Mediaset fa il pieno di ascolti
nella serata di lunedì 7 gennaio.
Un coro di 6 milioni e mezzo
di spettatori per quasi il 23%
di share ha accolto il debutto
della miniserie con Raoul Bova
Ultimo-L’occhio del Falco.
Meno entusiasmo ma una performance comunque positiva
per l’altra fiction della serata
L’isola, in onda sulla prima rete
Rai e vista nell’ottava puntata
da quasi 5 milioni di telespettatori con una share del 16.8%.
Su Rai 2 riparte Voyager, non
senza qualche segnale di stanchezza da parte del pubblico tv.
Solo il 4% della platea di prima
serata ha infatti scelto di vedere
il programma di divulgazione
giunto alla ventitreesima edizione sotto la conduzione del
giornalista Roberto Giacobbo.
Segnaliamo infine, nell’access
prime time di La7 la buona
performance di Otto e Mezzo
con 2,4 milioni di spettatori
per l’8% di share. Protagonista
del salotto di Lilli Gruber, il
candidato premier Pier Luigi
Bersani.
*Ascolto Live+Vosdal
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Media e Multimedia
Palinsesti
Rai1 nel 2013: in primavera De Sica con il
varietà di Studio Uno e Ballando in autunno
Il palinsesto di Rai1 sarà
ricco di novità, freschezza
di cambiamento ma anche
di alcune conferme. Ad anticiparlo è stato il direttore di
rete Giancarlo Leone du-
Giancarlo Leone
rante la presentazione di Riusciranno i nostri eroi, il nuovo varietà di Rai1 in onda da
venerdì 11 gennaio con Max
Giusti, Donatella Finocchiaro e Laura Chiatti. Tra i personaggi della nuova stagione
della rete ammiraglia Rai,
Carlo Conti che ritorna con
i Migliori Anni, e in arrivo
anche programmi nuovissimi che partiranno dopo il
Festival di Sanremo, condotto quest’anno da Fabio Fazio
e Luciana Littizzetto. Tra
i nuovi titoli annunciati il
format britannico ideato da
Simon Cowell Red or Black
il rosso o il nero?, un gameshow innovativo basato su
sfide di grande impatto. Sulla
conduzione il direttore non
si sbilancia, “sarà doppia ma
stiamo valutando una serie
di possibilità”. Carlo Conti, dopo il successo di Tale
e quale show, ma anche della
notte di Capodanno che ha
raccolto un grosso successo
di pubblico, sarà al timone
del sabato sera fino a marzo
con I migliori anni. Confermato in autunno il ritorno di
Ballando con Le stelle, il talent
show condotto da Milly Carlucci. “Affari tuoi non si toc-
ca - sottolinea Leone -, non
solo regge ma va meglio, e ha
superato 12 volte su 15 Striscia la notizia”. Infine, dato
che “la grande Rai fa squadra,
a Rai2 prestiamo il nuovo talent show The voice, che debutterà a marzo. In cantiere
anche due nuovi programmi,
che la Rai starebbe ancora testando. Possibile un ingaggio
di Christian De Sica per il
varietà Studio Uno. Un ritorno
al passato: è questo il format
che la Rai intende utilizzare
per il nuovo show che andrà
in onda il sabato sera nella
primavera di quest’anno.
Quarto editore televisivo nazionale sul target commerciale
Discovery vola al 5%. Real Time e DMAX
nella top ten dei canali più visti
Le settimane che hanno segnato la fine del 2012 e l’inizio del
2013 hanno regalato ascolti record ai canali del digitale terrestre del gruppo Discovery:
DMAX con l’1,34% di share
(totale giorno) sale infatti alla
10a posizione dei canali nazionali più visti e Real Time
rimane stabile all’8a posizione
con l’1,75% di share. Nei primi
giorni di gennaio i due canali
hanno registrato i record di
ascolto minuto medio portando il portfolio Discovery a
superare i 420 mila ascoltatori
nel totale giorno (superando
i 500 mila nelle ore commerciali 07-02). Questi numeri si
traducono in una share del 5%
sugli adulti 15-54enni con una
media di contatti giornalieri
che sfiora i 12 milioni e rendono gruppo Discovery il quarto
editore televisivo nazionale
sul target commerciale. Risultati ottenuti grazie alle nuove
première fresche e accattivanti che hanno saputo catturare
il pubblico. La nuova serie di
Shopping Night su Real Time
ha registrato nell’episodio del
2 gennaio 745.000 ascoltatori nel minuto medio per una
share del 4% facendo di Real
Time il 3° canale nazionale più
visto durante il programma
dalle giovani donne 20-49enni.
Sopra i 600 mila ascoltatori
nel minuto medio anche Torte
in Corso con Renato, divenuto ormai appuntamento fisso
del pomeriggio del canale,
così come la novità Il Re del
Cioccolato, che nella puntata
del 4 gennaio ha registrato
620 mila ascoltatori nel minuto medio per una share del
4,3% sugli individui che sale al
6,5% sulle giovani donne 2049enni. Grandi numeri anche
su DMAX con 650 mila ascoltatori nel minuto medio con
Dynamo: Magie Impossibili
nella puntata del 7 dicembre,
registrando una share del 2,3%
sugli individui alle 21.00. E per
finire, 1.000 modi per morire,
nella puntata del 4 gennaio ha
superato i 615 mila ascoltatori
per una share del 3,7%.
Progetto firmato da Hearst Magazines
Riders Italian Magazine a Pitti Immagine Uomo con la mostra
fotografica ‘La vita degli Altri’
Riders Italian Magazine, il mensile
Hearst Magazines Italia diretto
da Roberto Ungaro porta al Pitti
Immagine Uomo la mostra ‘La
Vita degli Altri’. Gli scatti di Diver
& Aguilar raccontano attraveso le
immagini tratte dal servizio moda
di Filippo La Bruna (Fashion Director) come la nostra vita sia costantemente monitorata dalla tecnolo-
gia, come in un film di spionaggio
internazionale. Attimi e situazioni
in cui telecamere a circuito chiuso, reti telefoniche, satelliti, radio,
software traccianti, dati personali
diffusi in ogni forma narrano la nostra vita sotto gli occhi del Grande
Fratello. La mostra sarà visibile al
Riders Lounge, Magazzino 07 Pad 11, fino all’11 gennaio.
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Media e Multimedia
Dopo Internazionale, Il Giornale dell’Arte e il sistema editoriale Vioro Magazine
La raccolta di Urban Magazine
passa a Milano Fashion Media
Dal 10 gennaio 2013 la raccolta
pubblicitaria di Urban, capostipite dei free monthly magazine dal 2001, passa a Milano
Fashion Media. Da sempre
vetrina d’eccezione per l’avanguardia creativa ed emergente
con le sue 300 mila copie distribuite in 10 città italiane, Urban
rappresenta un importante
strumento di comunicazione
per l’arte, la moda, il design e la
musica. Milano Fashion Media,
quindi, rafforza ulteriormente
il suo portfolio di prodotti di
alto target, avendo acquisito
recentemente il settimanale Internazionale, il mensile Il
Giornale dell’Arte e il sistema
editoriale trimestrale che ruota
intorno a Vioro Magazine dedicato al mondo del gioiello, edito da Fiera di Vicenza. Urban,
della casa editrice City Italia
di Rcs MediaGroup, è inoltre fortemente attivo in area
digital con applicativo iPad ricco di immagini inedite, animazioni, slide show, musica e con
il sito www.urbanmagazine.it
vero punto di incontro di un
pubblico attento alla moda e
alle tendenze.
Campagna tv e radio e iniziative sui social network
Su National Geographic Channel speciali dedicati alla Concordia
Nel
primo
anniversario
dell’affondamento della nave
Concordia, National Geographic Channel (canale
403 di Sky) ricorda la drammatica notte, ripercorrendo
gli eventi che portarono al
naufragio e raccontando il
piano previsto per il recupero dell’imbarcazione in due
speciali in onda nelle serate di
giovedì 10 gennaio alle 23.00
e domenica 13 gennaio alle
21.55. Per promuovere i due
appuntamenti, National Geographic Channel ha realizzato
uno spot, in onda sui canali
del gruppo e sui canali Sky, e
un contributo radio da 30” in
ona su Radio 101, Rds e Radio
Italia. La pianificazione prevede anche una pagina su Il Sole
24 Ore, La Repubblica, Corriere della Sera e Panorama e sui
periodici National Geographic
Magazine e Storica National
Geographic. Infine, i profili
social media di National Ge-
ographic Channel diventano
parte integrante del progetto,
creando un filo diretto con
tutti i telespettatori: una serie
di post, video e foto animeranno la pagina Facebook di National Geographic Channel
(https://www.facebook.com/
nat.geo.tv.italia) mentre sul
profilo Twitter (https://twitter.com/NatGeoTvItalia) gli
utenti potranno commentare
in diretta i due speciali attraverso l’hashtag #concordia.
Anche online su tablet, smartphone e pc
Runner’s World in edicola con il numero di gennaio
Runner’s World, la rivista
mensile dedicata alla corsa
pubblicata in Italia da Edisport Editoriale, è in edicola con il numero di gennaio.
Se la copertina titola ‘Anno
nuovo vita nuova!’, all’interno del nuovo numero è possibile informarsi sul recupero
totale, un aspetto della preparazione ritenuto poco importante e invece fondamentale per la miglior gestione
dell’allenamento e la prevenzione degli infortuni. ‘The
Story: all’inferno e ritorno’
è dedicata a Mario Scapini,
al suo percorso agonistico di
valore fino a quel qualcosa
che cambia totalmente ogni
sua prospettiva. E poi Speciale Maratone D’Europa,
super servizio dedicato alle
gare sulla distanza classica,
alla scoperta delle 42K che si
correranno nel 2013 nelle capitali dei 27 Paesi dell’Unione
Europea, senza dimenticare
la consueta guida all’acquisto, rassegna invernale di 24
nuovi modelli di calzature
da running. Runner’s World
come tutte le riviste Edisport
Editoriale è disponibile tutti
i mesi in edicola, e nelle versioni per tablet, smartphone
e PC oltre che ogni istante
online, all’indirizzo www.
runnersworld.it.
Ogni venerdì alle 21,15
Su Studio Universal una rassegna dedicata
all’action movie
Dal 4 gennaio scorso, per gli
amanti dei film d’azione e fantascienza è arrivata su Studio
Universal (Mediaset Premium sul dtt) una rassegna
dal sapore action, intitolata ‘Ai
confini della realtà’. Da Minority Report, fanta thriller con
Tom Cruise e Colin Farrell, a
Robocop, passando per Fuga
da Los Angeles, per finire con
il catastrofico Deep Impact,
prodotto da Steven Spielberg.
L’appuntamento è ogni venerdì
alle 21,15.
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Internazionale
Giri di poltrone
Andrew Benett Global President
di Havas Worldwide
Robert LePlae nominato Global ceo di Arnold Worldwide
David Jones, Global ceo di
Havas, ha annunciato ieri lo
spostamento di due manager
chiave all’interno del gruppo.
Andrew Benett, attualmente Global ceo di Arnold
Worldwide, è approdato al
nuovo incarico di Global President di Havas Worldwide (ex
Euro Rscg). In questa nuova
posizione il manager assume
la responsabilità di guidare la
gestione del network creativo a
livello globale, riportando allo
stesso Jones. La seconda mossa chiave riguarda Robert
LePlae, già Global President
di Arnold Worldwide, che
ora assume la carica di Global
ceo del network al posto di Benett. Anche LePlae riporterà
al global ceo di Havas. Benett
opera in Havas da quasi un decennio, prima del suo incarico
in Arnold, ha ricoperato il ruolo di Global Chief Strategy Officer per Euro Rscg Worldwide
e ceo di Euro Rscg New York.
Negli ultimi tre anni, durante
la sua permanenza in carica
alla guida Arnold Worldwide,
lui e il suo team hanno portato l’agenzia a crescere di oltre
il 30%. Benett manterrà il suo
News Alert di
clicca qui e iscriviti
David Jones
ruolo di Chief Strategy Officer
di Havas Creative Group.
Anche Robert LePlae porterà
nel nuovo incarico la sua ricca
esperienza. Il manager, infatti, ha trascorso undici anni in
Tbwa, di cui cinque in qualità
di amministratore delegato di
Tbwa\Chiat\Day Los Angeles, carica lasciata per diventare presidente di Tbwa Nord
America.
Immediatamente
prima di entrare Arnold, Robert LePlae è stato presidente
per il Nord America di McCann Worldgroup.
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Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Samantha Santoni
Amministratore Unico
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Account Manager
Collaboratori
[email protected]
Rino Moffa
Direttore responsabile
Serena Adriana Poerio
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Direttore editoriale
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Redazione
Deborah Baldasarre/Laura Buraschi/
Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea
Crocioni/Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
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Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
003
Responsabile vendite pubblicità
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Roberto Folcarelli
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Bianca Mirabela Chiejdan
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Pr & Communication Manager
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Chiara Osnago Gadda
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Responsabile Marketing
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Ufficio Abbonamenti
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Internazionale
Uk
Fiat 500L a tempo di rap. Firma Krow
Communications
Parla al femminile la campagna di Fiat per 500L e
in tre settimane fa record
di clic con più di 2 milioni
di contatti su YouTube. Un
ironico rap di una mamma
alle prese con figli, giocattoli,
rimasugli di cibo per la casa
vede come protagonista l’attrice Rachel Donavan che
interpreta alla perfezione i
panni di una casalinga quarantenne con tre figli, stanca
e stressata.
Lo spot firmato dall’agenzia
londinese Krow Communications, all’inizio non
aveva antusiasmato la diri-
genza maschile. L’ok è arrivato quando la campagna è
stata mostrata alla moglie
dell’amministratore delega-
Clicca sul frame per vedere lo spot
to di Fiat Uk, che è rimasta
molto divertita dallo spot in
cui si parla del mondo femminile fatto di cene a base di
avanzi di bastoncini di pesce,
della necessità di bersi un
bicchiere di vino alla sera, di
corse per prendere i bambini
a scuola, di unghie curate sostituite da mani appiccicose,
di sveglie nel bel mezzo della
notte, di orgasmi finti. Una
pubblicità che vuole arrivare
dritta al cuore delle mamme,
dimostrando di sapere quali
sono le loro sfide quotidiane,
cercando di conciliare l’essere madri e l’essere donne.
Uk
Bbc World News
cambia look
La Bbc World News si
appresta a cambiare look.
I nuovi studi nel centro di
Londra verranno svelati la
prossima settimana. Il restyling toccherà anche i
contenuti, con una nuova
programmazione, così come
alcuni nuovi presentatori
per il canale. Dal 14 gennaio,
Bbc World News inizierà a
trasmettere dai nuovi stateof-the-art studio ad alta definizione nella nuova sede
della Bbc di Londra. Nel
team dei nuovi presentatori
di Bbc World News entrano il giornalista australiano
Yalda Hakim e il giornalista
Jon Sopel, che presenteranno insieme il telegiornale
internazionale.
Il rilancio vedrà anche una
programmazione più ricca:
Newsday, HARDtalk con
Stephen Sackur, GMT con
George Alagiah, Impact
con Mishal Husain, Focus
Bbc Africa, World News
Today con Zeinab Badawi,
Business Edition con Tanya
Beckett e Bbc World News
America. La nuova sede Bbc
a Londra riunirà giornalisti
internazionali per fornire
notizie radio e tv in 27 lingue diverse, raggiungendo
239 milioni di persone in
tutto il mondo ogni settimana. “Il rilancio dell’emittente segna un grande cambiamento per Bbc World News
– spiega Jim Egan, Chief
Operating Officer di Bbc
Global News - e conferma
l’impegno di Bbc nel fornire
notizie di alta qualità internazionale, migliorando la
nostra Tv e le offerte digitali
per gli spettatori, inserzionisti e partner di distribuzione”.
in un libro
New Ogilvy & Mather
racconta la Cina
Nel 2018 la Cina completerà
il suo sorpasso sull’America
diventando la prima potenza
mondiale. ‘China Beyond –
Change & Continuity’ il libro di
New Ogilvy & Mather descrive come la Cina sia divenuta
in poco tempo il mercato più
appetibile per tutte le aziende.
Duecento pagine ricche di dati,
illustrazioni e storie di la vita
quotidiana delle persone che
abitano il Paese che presto dominerà il mondo. Il libro prende
in considerazioni strategie strategie di branding rivolte ai consumatori emergenti, analizzando il loro vorace appetito per il
cambiamento e le nuove forme
di comportamento di consumi
guidate dalla tecnologia digitale e dall’e-commerce. Un libro
che fotografa i comportamenti
del Paese più popolato sulla
terra, dove cambiamenti e tradizioni corrono parallelamente
verso il progresso. Un nuovo
consumatore più vicino al mo-
dello capitalistico. Il libro rileva
che, mentre alcune costanti
rimangono, come le’attenzione
per le tradizioni, nel Paese è in
atto una seconda rivoluzione
data da una nuova generazione
non più disponibile a rispettare
le aspettative delle proprie famiglie. I cambiamenti dei consumatori sono guidati dall’espansione di Internet e dalle
innovazioni digitali che hanno
reso i cinesi molto più consapevoli del mondo al di fuori dei
loro confini.
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Buon lavoro.
Anno strano. Pochi soldi e zero fiducia.
La crisi è diventata di moda. I clienti decidono e sdecidono. I creativi brancolano.
Tradizionale e digitale si attraggono e si rimbalzano. I brief dicono sempre di meno,
come le notizie del telegiornale. Dov'è finito il fare? Dov'è finito il vero ascolto? Dov'è finita l'urgenza?
Cerco un cliente nuovo, che abbia voglia di fare tardi con noi.
Di raccontarci i suoi sogni. E farsi guidare dal nostro lavoro.
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Conclusa la consultazione che ha coinvolto quattro agenzie
A xister la comunicazione digitale
di Original Marines
Si sarebbe conclusa a
favore dell’agenzia romana xister la consultazione per la comunicazione digitale indetta da
Original Marines, brand
di abbigliamento casual
e sportivo specializzato
nel target kids e parte
del gruppo campano
IMAP Export. Al nuovo
partner, scelto tra quattro strutture tra cui l’agenzia uscente Triboo,
il compito di sviluppare
tutta la strategia online
di Original Marines, a
partire al restyling del
sito istituzionale del
marchio che si presen-
Firmato l’accordo preliminare
terà
completamente
rinnovato nelle grafica e
nei contenuti anche per
Nuove testate
rispondere alla maggiore
spinta all’internazionalizzazione del brand. Il
rinnovamento sul fronte
digital cade in un anno
significativo per il marchio di abbigliamento
di Nola, che proprio nel
2013 taglia il traguardo
dei 30 anni di attività.
Dalla comunicazione al
punto vendita saranno
diverse le iniziative che
si susseguiranno nel
corso di quest’anno per
le celebrazioni del 30°
anniversario. (C.P.)
Dal primo febbraio
Sator entra in
Banzai con un aumento di capitale
Nasce online
Carlo Purassanta
il magazine
è il nuovo ad
La Cucina Italiana Pro di Microsoft Italia
L’investimento della società capitanata da Matteo Arpe darà nuova
linfa all’e-commerce e all’editoria
digitale dell’internet player
La rivista digitale di Editrice Quadratum, pensata per gli addetti ai
lavori, avrà cadenza mensile e una
versione bilingue
pag 25
pag 26
Il manager, che subentra a Pietro
Scott Jovane, guiderà l’azienda
con l’obiettivo di supportare la digitalizzazione delle imprese
pag 27
foto: roberto beani
sul futuro,
non si gioca.
Vai su mondogiusto.it
200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.
Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per
un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita
non è difficile, è impossibile.
Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta
veramente poco.
Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e
fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli.
dona 5 euro per un mondo più giusto.
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Unirà Colle di Val d’Elsa, Poggibonsi, Radicondoli e San Gimignano
Nasce Valdelsa WebTv, per dare
voce a tutto il territorio
Una web tv di area, un nuovo
strumento di comunicazione
più diretto e più vicino ai cittadini, per dare voce a un territorio in continua evoluzione
e trasformazione e sempre
più aperto alle politiche integrate. Si presenta così Valdelsa WebTv, www.valdelsawebtv.
it, esempio di integrazione
territoriale che trova pochi
simili in Italia, sul fronte della comunicazione via web, e
che, partendo dall’esperienza
positiva di ColleTv - webtv
istituzionale del Comune di
Colle di Val d’Elsa attiva dal
dicembre 2010 - si estende
ora ai Comuni di Poggibonsi,
Radicondoli e San Gimignano. Il progetto è promosso e
coordinato dalla Cooperativa
Kiné di Colle di Val d’Elsa, che
sta già curando le dirette streaming dei consigli comunali
nelle quattro realtà valdelsane che hanno aderito all’iniziativa. Oltre alle sedute, la
web tv di area sarà utilizzata
per altre forme di comuni-
cazione con i cittadini, dalle
videolettere agli spot on su
temi e appuntamenti specifici. La programmazione unirà
il profilo istituzionale e quello
culturale della webtv: saranno trasmesse le sedute dei
consigli comunali e ci sarà
uno spazio a disposizione
del sindaco, degli assessori
e dei responsabili dei diversi
servizi per presentare le loro
attività e le novità che riguardano i cittadini, interagendo
direttamente con loro attra-
verso le videolettere. Sui siti
dei quattro Comuni coinvolti
saranno presto attivati anche
i link diretti di collegamento
con il portale www.valdelsawebtv.it, già attivo, per agevolare l’accesso di cittadini e
utenti al nuovo strumento di
comunicazione.
Per celebrare la vittoria del Pallone d’Oro
Adidas e Tbwa omaggiano Lionel Messi
Per celebrare la vittoria del Pallone
d’Oro per il quarto anno consecutivo di Lionel Messi, Adidas e l’agenzia Tbwa hanno creato un sito
web interattivo utilizzando le statistiche Opta. Il sito (http://www.
messimatrix2012.com/) permette
di analizzare la fantastica stagione
del campione argentino da ogni
prospettiva, valorizzando le performance che lo hanno portato al
coronamento internazionale.
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Obiettivo, dare nuova linfa a e-commerce ed editoria digitale
Sator verso l’ingresso nell’azionariato
di Banzai
Dopo aver chiuso il 2013 con
130 milioni di ricavi consolidati, l’internet player capitanato
da Paolo Ainio si prepara ad
accogliere una nuova iniezione di risorse che servirà a sviluppare ulteriormente e-commerce ed editoria digitale. Ieri
è stata resa nota l’intenzione
di Sator Capital Limited, società che fa capo a Sator e di
cui Matteo Arpe è fondatore
e amministratore delegato, di
entrare, attraverso un aumento di capitale, nell’azionariato
di Banzai con una quota pari-
tetica a quella detenuta dall’azionista di riferimento Paolo
Ainio. La chiusura dell’operazione è prevista nel secondo
trimestre di quest’anno. “Sator
è il partner ideale con il quale
condividere i nostri obiettivi
di leadership nel sistema di-
gitale italiano” ha detto Ainio.
“Siamo davvero soddisfatti
dell’opportunità di investimento in Banzai che dispone di un
top management di assoluto
rilievo nel panorama europeo”
sono, invece, le parole di Matteo Arpe.
Sul podio della Top Blog Chart Generale, Cadoinpiedi, Beppe Grillo’s Blog e Hd Blog
I protagonisti della blogosfera secondo
Ebuzzing Labs
Con il nuovo anno, Ebuzzing
torna con la consueta classifica
sui protagonisti della blogosfera italiana iscritti all’Ebuzzing
Labs, il network che funge da
vero e proprio Auditel dei social media. Ai vertici della Top
Blog Chart Generale di gennaio
troviamo Cadoinpiedi, Beppe
Grillo’s Blog e Hd Blog. Spiccano tra le prime venti posizioni anche TVBlog, NinjaMarketing e il blog di Gad Lerner.
Nella Top Blog Chart si fanno
notare Style e Fashion (primo
nella sezione Moda e Tendenze), NonSoloTuristi (categoria
Viaggi), CineBlog (Cinema),
mentre FrizziFrizzi e Minima
e Moralia svettano, rispettivamente, in Design e Letteratura.
Ultimo, uno sguardo alla Top
Brand: Apple, Samsung e Nokia fanno breccia su tutti, mentre nella categoria VideoGame
Nintendo, Namco e Capcom
sono i marchi più chiacchierati. Infine, nel beverage RedBull
si attesta come quello più discusso del social web.
App
GQ firma una speciale Free Preview per
iPad dedicata a Pitti Immagine Uomo 83
In occasione di Pitti Immagine Uomo 83, GQ lancia una
speciale Free Preview per iPad
del numero di gennaio 2013,
la seconda dall’uscita della
Interactive Replica del mensile. La Free Preview, una vera e
propria guida ragionata al tradizionale appuntamento con
la fiera più importante della
moda maschile proponr una
mappa interattiva dei principali padiglioni di Pitti Uomo
con una scheda dettagliata e
le anteprime dei circa trenta
espositori selezionati da GQ;
due videointerviste con Andrea
Pompilio e Ermanno Scervino,
tra i protagonisti della nuova
edizione di Pitti Uomo 83, che
per GQ hanno aperto le porte
dei loro showroom mostrando
e raccontando in anteprima
ispirazioni e mood delle loro
collezioni per il prossimo inverno; il guardaroba GQ: una
accurata selezione di capi e accessori, presentati durante la
kermesse, e ispirati a quattro
icone rappresentative di altrettante tendenze della prossima
stagione fredda; un video sulla
presenza di GQ nelle ultime
edizione di Pitti Uomo; una
finestra sempre aperta sui
contenuti dello speciale che
GQ.com dedicherà alle giornate di Pitti Uomo, con interviste, storie, news, curiosità,
immagini degli eventi e video
esclusivi e l’agenda after hours
dedicata agli eventi da non
perdere durante i quattro giorni di Pitti Uomo 83 a Firenze.
Ogni mese la app di GQ a pagamento sarà accompagnata
da un’anteprima gratuita con
una selezione dei contenuti
più interessanti e interattivi. La
prima versione dell’Interactive
Replica di GQ, lanciata lo scorso 4 dicembre, è ora disponibile il secondo numero dedicato
a Michael Phelps, il fenomeno
assoluto della storia del nuoto.
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Il web magazine da ‘professionisti’
Nasce La Cucina Italiana Pro
E’ online La Cucina Italiana
Pro, il primo web magazine
dedicato ai professionisti firmato La Cucina Italiana. Forte dell’esperienza decennale
del bimestrale per professionisti ‘Il Codice de La Cucina
Italiana’, edito fino al 2004,
La Cucina Italiana Pro nasce
con il desiderio di esplorare
tutte le aree tematiche più
interessanti per un pubblico di addetti ai lavori, siano
essi chef, gestori, proprietari,
sommelier, maître o personale d’hotel, oltre agli appasionati di cucina naturalmente. La testata digitale, che
avrà cadenza mensile, è bilingue. Sono previste tre macrosezioni: Cucina, Servizio e
Tendenze dedicate rispettivamente a eccellenze e prodotti, alla nobile arte di servire,
accogliere e relazionarsi con
il cliente ed alle strategie di
comunicazione suggerendo
i più innovativi strumenti
che il web e il mondo digitale offrono oggiorno. Questo
progetto editoriale digitale
vanta la collaborazione di
due importanti realtà: l’agenzia Hagakure che contribuirà alla categoria Tendenze e
Noi di Sala, l’associazione
che raggruppa i professionisti italiani di sala e di cantina
riscoprendo vecchie tecniche
di accoglienza, che si occuperà della sezione Servizio.
La Cucina Italiana Pro sarà
fruibile gratuitamente, e a
All’agenzia la gestione di sito web e pagina Fb
Progetto Condé Nast
Con A-Tono e Carnidyn
Plus non si è ‘Mai stanchi di’
Vanity Fair, oltre 9 mln
di impression per ‘FAQ
the Maya: l’Oroscopo
dei Sopravvissuti’
Biofutura Pharma, azienda
farmaceutica appartenente
al Gruppo Sigma-tau, ha affidato ad A-Tono il restyling
del sito e della pagina Facebook ufficiale di Carnidyn Plus.
L’integratore, utilizzato per
combattere gli stati di affaticamento, ha quindi una nuova
vetrina sia su web (http://www.
carnidynplus.it/) sia su mobile:
navigando attraverso le diverse sezioni e sottosezioni,
l’utente trova tutte le informazioni e i consigli sul prodotto.Il sito di Carnidyn Plus
è stato inoltre ottimizzato per
smartphone e tablet, in modo
da rendere più funzionale la
navigazione sui dispositivi
mobili, che prevedono il tool
per la geolocalizzazione delle
farmacie. A-Tono si è occupata anche del revise della
pagina Fb (http://www.facebook.
com/carnidynplus), attivando la
community ‘Mai stanchi di’
per riunire virtualmente tutte
le persone che non si stancano mai di fare le cose che amano, perché piene di energia. È
stata studiata inoltre un’applicazione Facebook che analizza le azioni che ogni utente è
solito compiere sul social network, distinguendole in quattro categorie (Predisposizione
Social, Propensione al like,
Carisma, Attività Offline) e in
due livelli di coinvolgimento
(alto e basso). A partire dai risultati, saranno generate delle
originali infografiche: illustrazioni accompagnate da ironiche constatazioni e consigli
su come migliorare il proprio
stile di vita e non restare mai
a corto di energia.
Strepitoso successo per ‘FAQ
the Maya, l’Oroscopo dei
Sopravvissuti’,
l’innovativo
progetto
multipiattaforma
ideato dal sito del settimanale
Condé Nast per esorcizzare
la profezia Maya. Andato ‘in
onda’ la notte del 21 dicembre
su YouTube e in contemporanea su vanityfair.it, ha generato 9.120.000 impression e
1.851.715 visualizzazioni, con
un’incredibile interaction rate
del 20,19% (fonte Google).
Allo show digitale, condotto
dall’astrologo di Vanity Fair,
Antonio Capitani, hanno aderito Citröen, come main sponsor, oltre a Bionike, Chanel,
tutti gli iscritti verrà inviata
gratuitamente una newsletter, con cadenza mensile. Si
raggiungerà
dall’indirizzo
www.lacucinaitalianapro.com
ma sarà visibile anche dal
sito www.lacucinaitaliana.it
Lucebianca, Nikon, Paciotti,
QVC, The Bridge, TIM. “Siamo
particolarmente orgogliosi del
risultato, per noi e soprattutto
per i clienti che ci hanno creduto fin dall’inizio; l’iniziativa
L’Oroscopo dei Sopravvissuti
ha ulteriormente rinforzato il
brand Vanity Fair nel web, confermandone il suo valore presso utenti qualificati e anche
presso il mercato pubblicitario - ha commentato Antonio
Casamassima, Marketing Director di Vanity Fair, - abbiamo
lavorato molto bene con gli
amici di Google raggiungendo
un numero straordinario di
utenti qualificati e impression
superiori ai 9 milioni, ideando
un evento che pone al centro il
brand e la sua interazione con
il pubblico, avvicinandoci sempre piú alle sue abitudini e ai
suoi desideri”.
www.pubblicitaitalia.it
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numero
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 09/01/2012
003
Il manager subentra a Pietro Scott Jovane
Carlo Purassanta è il nuovo ad
di Microsoft Italia
Direttore, dal 2011, della divisione Servizi nella filiale francese, Carlo Purassanta passa
al timone di Microsoft Italia.
Il manager, che prenderà l’incarico dal primo febbraio, subentra a Pietro Scott Jovane,
dallo scorso maggio alle redini di Rcs. Grazie all’esperienza maturata nel settore It, in
particolare nel mercato cloud
e servizi, il manager guiderà
l’azienda con l’obiettivo di
supportare la digitalizzazione
delle imprese, della pubblica
amministrazione e dei cittadini italiani. “Sono entusiasta
di tornare in Italia a guidare
una filiale e un team di grande rilievo. La situazione di
mercato ci pone oggi davanti
a significative sfide, ma sono
fermamente convinto che abbiamo grandi opportunità per
accelerare la digitalizzazione
dell’intero ecosistema italiano” è il commento di Purassanta.
La viral media company continua a crescere
Atlante Ventures Mezzogiorno
e Vertis Ventures ‘credono’
in Mosaicoon
Il 2013 si apre con un finanziamento da 2,4 milioni di euro
per Mosaicoon ad opera del
fondo Atlante Ventures Mezzogiorno e del fondo Vertis
Ventures. Si tratta del secondo round di investimento per
la viral media company che,
dal 2010 a oggi, ha visto quintuplicare il proprio organico
e moltiplicare il fatturato di
anno in anno. L’operazione ha
una doppia finalità: sviluppare
ulteriormente la crescita a livello internazionale e supportare il lancio di nuovi servizi
di creazione, distribuzione e
monitoraggio di campagne virali. La Mosaicoon è stata una
delle prime società in Europa
a sviluppare un modello integrato di campagne pubblicitarie virali online. Fondata da
Ugo Parodi Giusino, si avvale
Carlo Purassanta
Scuola interamente digitale
di una struttura avanzata in
termini di know-how strategico e creativo e dispone di
due piattaforme proprietarie
(Plavid e Tracking) per la distribuzione e il monitoraggio
delle proprie campagne pubblicitarie, con un network di
più di 90 milioni di utenti in
tutto il mondo. La società ha
conquistato oltre 50 clienti nel
biennio 2011-2012 (prevalentemente multinazionali), registrando una crescita che le ha
consentito di ampliare la sede
di Parlemo e di aprire tre nuovi uffici commerciali a Milano,
Roma e Londra.
MimioTeach protagonista
all’Istituto Comprensivo
Statale Luigi Pirandello
Buona notizia per Mimio: lo
scorso 16 novembre l’Istituto
Comprensivo Statale Luigi
Pirandello di Pesaro ha inaugurato, in presenza di politici
e amministratori locali, l’adozione di lavagne interattive
multimediali, in prevalenza
targate MimioTeach. “L’introduzione della Lim è riuscita a
modificare la prassi didattica
senza rivoluzioni, semplicemente offrendo la possibilità
di introdurre nella scuola strategie e modalità didattiche
innovative, più in sintonia con
le forme di comunicazione
adottate oggi dagli studenti
nella scuola primaria e secondaria - ha detto la dirigente
scolastica, Giuliana Ceccarelli -. La tecnologia digitale
incorporata nella Lim coinvolge direttamente lo studente
nella costruzione del sapere
ed è una valida alleata in una
didattica rivolta a preparare
adeguatamente i nostri ragazzi, valorizzando i diversi stili
cognitivi”.
Un’unica colonna e più spazio per le inserzioni pubblicitarie
Ritorno alle origini per la Timeline di Facebook
Si vocifera che Facebook voglia
fare marcia indietro e ripristinare
la ‘vecchia’ Timeline, questa volta strizzando l’occhio al mobile e
a una grafica più fresca. A pubblicare le prime anticipazioni è sta-
to TheNextWeb.com, secondo
cui la nuova versione sarebbe già
disponibile in Nuova Zelanda: il
Diario torna, quindi, sotto forma
di una singola colonna, mentre quella che ora, sulla destra,
scorre parallela, si rimpicciolisce
per mostrare solo notizie come
le Attività recenti, il numero di
amici e i loro aggiornamenti. È
probabile che lo spazio ‘liberato’
venga occupato dalle inserzio-
ni pubblicitarie. Il restyling del
social porterà anche a una riorganizzazione della musica, dei
film e dei programmi televisivi
preferiti, oltre a una mappa dove
taggare foto e posti visitati.
www.pubblicitaitalia.it
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