DailyNet
Il quotidiano del
marketing in rete
063
#
ANNO XII  VENERDÌ 04 APRILE 2014
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI  DAVIDE DE VECCHI  DAVIDE SECHI  ANTONELLA ROCCA  SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK  IMPAGINAZIONE  NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866
Concessionarie
Si avvicina il Forum
della Comunicazione
dailynet
intervista il
fondatore di
comunicazione
italiana
fabrizio cataldi,
organizzatore
dell’evento.
tra novità,
propositi,
obiettivi e
una mission
dichiarata
tg|adv presenta
il nuovo formato
“Popcorn”
la soluzione è
dedicata al circuito
cinematografico. il
alberto gugliada
lancio con l’arrivo
nelle sale di “nymphomaniac”
15
10 Stream24 presenta
due nuovi format e rafforza
il palinsesto settimanale
11 Gruppo Continental
accelera sul digitale
con Uniroyal e Continental
17
l’appuntamento con il forum della comunicazione è per il 15 aprile a milano
DigiTouch lancia
Videoevoluzione
perIllumiailsecond protagonista
screen planning
ieri a Milano
7
Paolo
Mardegan
attraverso la
piattaforma
TVTY, la sigla
ha curato una
campagna
sincronizzata
con l’on air TV
3
un momento dell’evento presso iulm
il digitale al centro delle iniziative del gruppo
COM
360com è
diventato
quotidiano,
clicca qui per
scaricare
l’edizione di oggi
DailyNet
Il quotidiano del
marketing in rete
063
#
ANNO XII  VENERDÌ 04 APRILE 2014
Campagne Per Illumia,
DigiTouch lancia in Italia
il second screen planning
con la piattaforma TVTY
La pianificazione online è sincronizzata con
l’on air in tv. Un sistema tecnologico rileva il
passaggio dello spot e richiama la campagna
web veicolando l’adv sul second screen
la campagna vive anche con formati rich media su premium website
Per la prima volta in tv il 30 marzo
2014 ma già attiva online da marzo
2013, Illumia ha colto la grande opportunità del second screen planning e ha realizzato con DigiTouch
una campagna branding pianificata in real-time bidding su pc e
tablet e sincronizzata con la tabellare televisiva. «Questa campagna si inserisce in un progetto di comunicazione istituzionale di ampio
respiro, partito a gonfie vele la scorsa settimana con l’annuncio del testimonial di Illumia: Cesare Prandelli», afferma Andrea Bonora, direttore
generale di Illumia. La piattaforma
tecnologica di TVTY rileva i singoli
frame del video spot di Illumia on air
sui canali Rai e Mediaset e gestisce
in tempo reale l’input aumentando
la pressione dell’advertising su una
white list di siti fruiti dagli utenti su
pc e tablet proprio in corrispondenza dei punti ora televisivi reali. «È per
noi un piacere lavorare con Illumia,
un brand che sin dall’inizio della nostra collaborazione si è sempre mostrato aperto all’adozione di nuove strategie di digital advertising,
come è stato a settembre 2013 con
3
pagina
il RTB per le campagne performance
oriented sui prodotti luce e gas e ora
con il second screen planning per la
comunicazione istituzionale», afferma Paolo Mardegan, managing director di DigiTouch. In abbinamento
alla campagna “second screen”, sempre nell’ambito della pianificazione
media finalizzata alla brand awareness, DigiTouch ha inoltre messo
a piano per Illumia una campagna continuativa su premium
website partita ad aprile sui principali portali di news e quotidiani online quali RCS, Libero, Virgilio e Ansa e sviluppata attraverso
rich media altamente impattanti,
quali le skin e altri formati ad alta visibilità nella pagina. La campagna
branding proseguirà fino a fine
anno. La complementarietà e l’integrazione della comunicazione su
più media da un lato e l’adozione
di formati advertising eye-catching
e ad alto traffico concorrono sinergicamente al raggiungimento degli obiettivi di brand awareness e
brand recall che Illumia si è posta e
quindi alla massimizzazione dell’efficacia della comunicazione.