Vent’anni di Home Video in Europa
Cinema in casa:
dall’analogico all’alta definizione digitale
IVF: INTERNATIONAL VIDEO FEDERATION
● Federazione internazionale nata nel 1988 che
raggruppa le Associazioni nazionali degli Editori
Audiovisivi con lo scopo principale di rappresentarle a
livello Europeo
● Contribuisce all’attività delle istituzioni dell’Unione
Europea, partecipa all’Organizzazione mondiale per la
Proprietà Intellettuale (WIPO) e coopera con
l’Osservatorio Europeo sull’Audiovisivo a Strasburgo.
● Membro del CMBA (Creative Media Business Alliance)
e dell’EIF (European Internet Foundation)
IVF: OBIETTIVI E STRUMENTI
OBIETTIVI
La Federazione si propone di rappresentare l’Editoria Audiovisiva a
livello internazionale, di raccogliere e tutelare le istanze e gli
interessi, di promuoverne lo sviluppo del settore
 mantenendo la competitività dei mercati
 proteggendo le aspettative e gli interessi legittimi di tutti gli operatori
 favorendo l’evoluzione del mercato dei contenuti digitali e dei media
anche tramite la semplificazione normativa
STRUMENTI:
•
Svolge un ruolo centrale in tutte le iniziative legali e di policy internazionale relative
all’industria audiovisiva e segue le iniziative nazionali di implementazione delle stesse
•
Dal 1995 pubblica l’“European Video Yearbook”, autorevole strumento di analisi
sull’editoria audiovisiva europea che fornisce statistiche e dati sul mercato nel suo
insieme




Temi chiave:
Protezione del Diritto d’Autore e diritti connessi
Cooperazione nella lotta contro la pirateria
Digital Rights Management
Licenze multi-territoriali
IVF: I MEMBRI
Fanno parte dell’IVF le Associazioni del Settore Audiovisivo di 16 paesi
europei e l’associazione corrispondente negli Stati Uniti d’America.
Alla Federazione aderisce anche la rappresentante sul mercato
europeo dell’Associazione cinematografica americana.
BELGIUM
HUNGARY
SPAIN
BVF: The Belgian Video
Federation
HVF - Hungarian Video
Federation
UVE - Union Videografico
Espanola
CROATIA
ITALY
SWEDEN
Issa Film & Video
Univideo
SVF - Sveriges Videodistributors
Forening
Unione Italiana Editoria
Audiovisiva
DENMARK
THE NETHERLANDS
SWITZERLAND
DVA - Danish Video Association
NVPI
IFPI Video
FINLAND
NORWAY
UK
Universal Pictures Finland Oy
NVA - Norwegian Video
Association
BVA - British Video Association
FRANCE
POLAND
USA
SEVN - Syndicat de l'Edition
Vidéo Numérique
FDA - Film Distributors
Association
MPA
Motion Picture Association
GERMANY
PORTUGAL
USA
BVV - Bundesverband Audiovisuelle Medien e.V.
FEVIP
MPA - Brussels
Motion Picture Association
UNIVIDEO: LA MISSIONE
UNIVIDEO riunisce le imprese che operano nell’Editoria
Audiovisiva in Italia con i seguenti obiettivi:
• Favorire il progresso del settore rappresentato, curando
•
•
•
l'assistenza e la tutela degli interessi comuni delle imprese
Rappresentare le Imprese Associate nei rapporti con tutti gli
interlocutori esterni, pubblici e privati
Tutelare le attività delle imprese aderenti sul piano sindacale e
del lavoro
Provvedere all’informazione e alla consulenza degli Associati
relativamente ai problemi generali e specifici di loro interesse.
Interessi comuni
IDENTITA’
IN TRE PAROLE
RAPPRESENTANZA
SERVIZI
LE 4 CATEGORIE DI OPERATORI RAPPRESENTATE DALL’UNIVIDEO
• Editori Audiovisivi – Imprese che acquisiscono o producono
contenuti e opere audiovisive e ne curano la
commercializzazione
• Duplicatori/replicatori – Imprese che trasformano in supporti
audiovisivi le materie prime e confezionano il prodotto finito
• Imprese tecniche e di post-produzione – Imprese specializzate
nella realizzazione dei semilavorati e dei contributi audio-video
addizionali
• Enti non-profit – Realtà che utilizzano i supporti audiovisivi per
finalità di diffusione culturale scientifica e confessionale o che
organizzano eventi, premi, mostre
71 Imprese Associate che rappresentano oltre il 90% del settore in Italia
per un valore di mercato che si aggira attorno ai 950 milioni di euro*
*spesa delle famiglie italiane in supporti ottici, Hardware escluso nel 2007
LE IMPRESE ASSOCIATE
AEGIDA - AGENZIA PER LO SVILUPPO DELL’EDITORIA
AUDIOVISIVA - ARNOLDO MONDADORI EDITORE - ARTECH
VIDEO RECORD - ARTE VIDEO - AVO FILM EDIZIONI - BLUE GOLD
- CDI - CINEHOLLYWOOD - CINE VIDEO CORPORATION – COLBY DELTA PICTURES – DE AGOSTINI - DISCHI ERMITAGE - DMB D.N.C. – DOLMEN HOME VIDEO – DUPLAS AVELCA – DYNIT EAGLE PICTURES – ECOFINA - EMI MUSIC ITALY – EXA MEDIA FILMAURO - GDD MANUFACTURING - GENERAL VIDEO HACHETTE FASCICOLI – HOBBY & WORK - IMPRONTE DIGITALI –
IMS - ISTITUTO LUCE - ITALIAN INTERNATIONAL FILM - KDG
ITALIA – LUCKY RED - LVR - MACROVISION UK LTD – MAF
DISKETTES - MATRIX TECHNOLOGY - MEDIAFILM MEDIANETWORK COMMUNICATION - MEDUSA VIDEO - M.F.D. MINERVA PICTURES GROUP - MONDO HOME ENTERTAINMENT –
MOONLIGHT – MULTIMEDIA DATA PROCESS 2000 – MULTIMEDIA
SAN PAOLO - ODS BUSINESS SERVICES –ONE MOVIE –
PARAMOUNT HOME ENTERTAINMENT - PIANETA ZERO – POZZOLI
– RCS LIBRI - SHOFAR - SONOPRESS - SONY BMG MUSIC
ENTERTAINMENT ITALY – SONY PICTURES HOME
ENTERTAINEMNT - SOUNDNVISION – STUDIO ASCI - SURF
VIDEO – TECHNICOLOR - TWENTIETH CENTURY FOX - UNIVERSAL
PICTURES VIDEO - USA HOME ENTERTAINMENT - VEGAS
MULTIMEDIA – VIDEA – VIDEOSYSTEM – WALT DISNEY STUDIOS
- WARNER MUSIC - WARNER BROS HOME ENTERTAINMENT - 01
DISTRIBUTION
Panoramica sul mercato dell’Editoria
Audiovisiva in EUROPA e in ITALIA
20 ANNI DI HOME VIDEO IN EUROPA
L’Home Video in Europa è oggi una realtà solida. La spesa
totale dei consumatori europei in prodotti audiovisivi, come
risulta dall’ultimo rapporto IVF, sfiora i 12 miliardi di euro, ed il
comparto genera centinaia di migliaia di posti di lavoro in tutto
il continente
Spesa dei consumatori europei in prodotti audiovisivi 1987-2006
14
milioni di euro
12
10
8
6
4
2
0
20
20
20
20
20
20
20
19
19
19
19
19
19
19
19
19
19
19
19
19
06
05
04
03
02
01
00
99
98
97
96
95
94
93
92
91
90
89
88
87
Fonte Screen Digest
ULTIMI RISULTATI DELL’HOME VIDEO IN EUROPA
•
Il mercato home video totale, sebbene in leggero calo rispetto all’anno
precedente, secondo le stime è destinato a crescere ulteriormente nei
prossimi anni, grazie all’impulso che riceverà dall’Alta Definizione
•
La vitalità del settore si conferma anche considerando che il valore
generato dal comparto europeo rappresenta il 28% della spesa mondiale in
prodotti audiovisivi
•
Il formato di punta su cui si concentra il 99% della spesa è il DVD. La VHS è
scomparsa quasi ovunque, mentre compare la nuova opportunità del BLURAY Disc
•
La vendita attraverso i canali tradizionali è in leggera crescita e arriva a
registrare 9,4 miliardi di Euro, rispetto ai 9,3 miliardi dell’anno precedente.
In termini di volumi l’aumento è più considerevole e si attesta nell’ordine di
+10% con 727,6 milioni di pezzi venduti
•
Il noleggio è in calo da qualche anno a questa parte, sebbene in alcuni
paesi come l’Italia, rivesta ancora un ruolo importante nella filiera. La
spesa totale per il noleggio di DVD è di circa 2,2 miliardi di euro
CONFRONTO FRA STATI: VENDITA
I 5 principali paesi Europei rappresentano il 74% della spesa totale per prodotti
audiovisivi in Europa e il 69% dei volumi venduti. In testa il Regno Unito che
copre circa il 34% seguito da Francia e Germania rispettivamente al 18% e 14%.
L’Italia è al quarto posto e rappresenta circa il 7%.
milioni di euro
Il mercato Europeo (vendita DVD)
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
3.148
1.946
1.295
658
480
0
UK
Francia*
Germania
Italia*
Spagna*
Fonte Screen Digest
*In Italia, Spagna e Francia sono state considerate anche le vendite effettuate tramite il canale edicola che
pesano rispettivamente per il 35%, il 20% e il 15% circa.
CONFRONTO FRA STATI: NOLEGGIO
Una differenza importante che si riscontra tra i 5 principali paesi europei è il peso
relativo del canale noleggio. Esso infatti contribuisce in maniera piuttosto
importante in Italia e in Spagna rispettivamente per il 28% e il 35% contro il
7,7% che si registra ad esempio in Francia ed il 13,6% nel Regno Unito
Il mercato Europeo (noleggio DVD)
milioni di euro
600
497,8
500
400
283,3
300
267,8
261,3
164,3
200
100
0
UK
Fonte Screen Digest
Germania
Spagna
Italia
Francia
20 ANNI DI HOME VIDEO IN ITALIA
L’Editoria Audiovisiva nasce nei primi anni ’80. In questi due decenni si sono
succeduti momenti di crescita e momenti di calo ciclici. Per quanto riguarda i
secondi, alcuni dovuti a fattori specifici del settore, la maggior parte sono
imputabili ad una difficile congiuntura nazionale. Non si può però non notare la
capacità di ripresa e la forza di questo settore che genera oggi un valore di circa
950 milioni di euro
Spesa dei consumatori italiani in prodotti audiovisivi 1987-2006
milioni di euro
1000
800
600
400
200
0
06
20
05
20
04
20
03
20
02
20
01
20
00
20
99
19
98
19
97
19
96
19
95
19
94
19
93
19
92
19
91
19
90
19
89
19
88
19
87
19
Fonte Simmaco-Prometeia
20 ANNI DI HOME VIDEO IN ITALIA
•
I primi 5 anni dalla nascita vedono una crescita piuttosto lenta, mentre
nella seconda parte del decennio i tassi di crescita aumentano, grazie
alla maggior penetrazione dell’hardware e all’adozione dello standard
tecnologico VHS
•
Nel 1990 per la prima volta le vendite di supporti audiovisivi superano il
fatturato del noleggio
•
Fra il 1995 e il 1996 si assiste ad un’impennata nei consumi con il boom
delle vendite tramite il canale edicola che, grazie alla loro capillarità,
permettono di raggiungere nuovi consumatori
•
Il successivo ridimensionamento del fenomeno edicola fa sì che nel
1997 si assista ad una decisa diminuzione del fatturato
•
Si ha poi un periodo di stabilizzazione fino al 2000
•
Il 2001 si segnala come un anno abbastanza difficile a causa della crisi
economica, sebbene rispetto ad altri settori quello audiovisivo subisca
minori contraccolpi
20 ANNI DI HOME VIDEO IN ITALIA
Fonte Prometeia
•
Fra il 2002 e il 2003 avviene la consacrazione
del DVD che porta ad una notevole crescita
del mercato, quasi paragonabile a quella dei
primi anni di sviluppo del mercato
•
Il 2004 è l’anno record in cui il DVD ha dato il
massimo impulso al mercato
•
Grazie alle strategie e alle politiche degli
editori audiovisivi il comparto inizia a
contribuire in maniera sempre più
significativa alla profittabilità complessiva
del settore cinematografico in generale. Nel
2005 la spesa per l’home video supera,
infatti, del 75% i ricavi del box office e
nonostante l’incertezza del contesto
macroeconomico, l’anno si chiude
positivamente
•
Il 2006 è sostanzialmente stabile, nel
complesso il leggero calo è imputabile alle
difficoltà che iniziano a manifestarsi in
maniera marcata nel canale noleggio
LE SPECIFICITA’ DEL MERCATO ITALIANO
Due caratteristiche fanno dell’Italia un mercato particolare, rispetto ad altri stati
europei.
 Il resistere del canale noleggio che, seppur sofferente soprattutto negli ultimi anni,
canalizza ancora una parte non irrilevante della spesa per i prodotti audiovisivi
 L’importanza del fatturato generato dai DVD venduti tramite il canale edicola,
sebbene sia un fenomeno in via di ridimensionamento, richiama ancora molti
consumatori
Quote in valore per canale
100
90
Ripartizione del fatturato*:
80
• Noleggio  29%
70
60
• Vendita sell thru (Negozi specializzati,
megastore, Iper e Supermercati etc…)  47%
50
40
• Vendita tramite Edicola  24%
30
20
10
0
1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005
*2006
Noleggio
Vendita
Edicola
Fonte Prometeia
VERSO NUOVI ORIZZONTI IN ALTA DEFINIZIONE
Il mercato attuale premia ancora il DVD come prodotto di punta. Si fa strada però
l’Alta Definizione. Sebbene con valori ancora contenuti, la tendenza è in forte crescita:
basti considerare che nei primi 4 mesi del 2008 si sono raggiunti i risultati cumulati
dei primi 11 mesi del 2007
2500000
M
ag
gi
o
o
M
ar
z
Se
t te
m
br
e
N
ov
em
br
e
G
en
na
io
Lu
gl
io
M
ag
gi
o
o
M
ar
z
en
na
i
o
800
700
600
500
400
300
200
100
0
G
Migliaia di euro
Andam ento BLU RAY (Gennaio 2007 - Maggio 2008)