PRESS KIT
INDICE

DIAGEO nel mondo: Diageo plc, brand e key figures

DIAGEO in Italia: Diageo Italia e Diageo Operations Italy

Innovazione

Brand: il portafoglio prodotti DIAGEO
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Sostenibilità: ambiente, consumo responsabile, CSR e fondazione

Schede di sintesi
DIAGEO
Direzione Comunicazione
Giorgio Liveriero
[email protected]
tel. +39.011.63.00.330
Fabrizio Vignati
Relazioni pubbliche e istituzionali
[email protected]
tel. +39. 347.4154153
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DIAGEO NEL MONDO
DIAGEO PLC
DIAGEO PLC è il leader mondiale nel settore delle bevande alcoliche premium. La storia di DIAGEO
affonda le sue radici a cavallo tra il XVIII e il XIX secolo, quando vengono creati alcuni tra i più importanti e
conosciuti brand degli spirits. Una tradizione che percorre tutto il XX secolo – attraverso crescita,
innovazione e diversificazione – fino al 1997, quando – dalla fusione di due grandi player del settore, la
inglese Grand Metropolitan Plc e la irlandese Guinness Plc – nasce l’attuale gruppo. Con l’acquisizione –
nel 2001 – di una parte della divisione alcolici di Seagram, DIAGEO PLC – disponendo di una collezione
globale di brand storici e noti a livello internazionale – conquista la leadership di mercato a livello
mondiale.
I brand
Il portafoglio prodotti DIAGEO include marchi che vantano una lunga tradizione come SMIRNOFF, lo spirit
più venduto al mondo e leader nella categoria vodka, BAILEYS, il numero uno tra i liquori cremosi,
GUINNESS, leader nelle birre scure, JOHNNIE WALKER, lo scotch whisky più bevuto al mondo. Ad essi si
aggiungono altri celebri marchi come PAMPERO, GORDON’S, J&B, CAPTAIN MORGAN e TANQUERAY.
Diageo in cifre
DIAGEO PLC – il cui quartier generale ha sede a Londra – opera in più di 180 Paesi e conta oltre 22.000
dipendenti. Quotata al London Stock Exchange e al NYSE di New York, la società è tra le 200 più grandi
imprese del mondo per capitalizzazione ed è leader di mercato negli Stati Uniti, UK, Irlanda, Russia, Brasile,
India, Corea e Australia.
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DIAGEO IN ITALIA
DIAGEO ITALIA S.P.A. - DIAGEO OPERATIONS ITALY
DIAGEO – leader al mondo per la produzione e distribuzione di bevande alcoliche – opera in Italia
attraverso due società: DIAGEO ITALIA S.p.A. – con sede a Torino – che si occupa della
commercializzazione e della distribuzione dei brand in portafoglio e DIAGEO OPERATIONS ITALY – con sede
a Santa Vittoria d’Alba, in provincia di Cuneo – uno tra i più importanti centri di produzione a livello
europeo. Complessivamente DIAGEO occupa in Italia più di 500 persone.
Market share
TOTALE ALCOLICI
CAMPARI
DIAGEO
BACARDI MARTINI
BRANCA
PERNOD RICARD
MONTENEGRO
STOCK
MOLINARI
AVERNA
ILLVA
1.478 milioni di €
17,1%
10,1%
7,6%
7,0%
7,5%
6,8%
5,1%
4,6%
4,5%
2,1%
Fonte: Dati Nielsen totale Italia (VAC + HORECA) al 31.01.14
Diageo Italia S.p.A.
La struttura commerciale e di marketing di DIAGEO ITALIA S.p.A. si occupa della commercializzazione e
distribuzione ai clienti italiani di marchi internazionali, provenienti principalmente da Irlanda, Venezuela,
Scozia e Messico. Con un fatturato di 151 milioni di euro (dati 2014) e 110
dipendenti, DIAGEO ITALIA è il secondo player italiano nel settore delle
bevande alcoliche grazie a un portafoglio di oltre 50 brand, tra cui BAILEYS
e GORDON’S – leader rispettivamente nel mercato delle creme e del gin –
PAMPERO e SMIRNOFF – ai vertici nei segmenti del rum e della vodka –
JOHNNIE WALKER, J&B e CLASSIC MALTS, tra i whisky più venduti.
Volumi delle vendite dei principali brand (in migliaia di casse da 9 lt)
Totale Baileys
Gordon's Gin
Totale Pampero
Smirnoff (Red + Black)
J&B Rare
Johnnie Walker (Red + Black)
Tanqueray
253
139
231
127
107
90
49
Fonte: TM1 dati al 31.12.13
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Quote di mercato dei principali brand in Italia
Totale Baileys
Gordon's Gin
Totale Pampero
Smirnoff (Red + Black)
J&B Rare & Johnnie Walker (Red + Black)
Tanqueray
65,2%
30,4%
24,4%
6,4%
16,0%
11,2%
Fonte: IRI (Totale Off-Trade H+S+SSS + Cash&Carry + WHS) dati al 31.12.13
Diageo Operations Italy
Le attività di produzione e confezionamento di DIAGEO nello storico stabilimento di Santa Vittoria d’Alba
(CN), ereditano l’esperienza secolare dei maestri vinificatori della famiglia
Cinzano – che iniziarono in quella sede la produzione nel 1757 – combinata con i
più moderni sistemi di produzione e imbottigliamento. Con un fatturato di 200
milioni di euro (dati 2014), un volume prodotto di 17,3 milioni di casse da 9 lt e
402 dipendenti, DIAGEO OPERATIONS ITALY è oggi uno dei più grandi impianti di
imbottigliamento in Italia, nonché il sito produttivo più importante di DIAGEO
nell’Europa Continentale.
A Santa Vittoria sono miscelate e confezionate bevande appartenenti alle principali categorie dell’alcol
beverage: vini, spirits, cocktail e bevande “ready to drink”. Il 97% della produzione è destinato
all’esportazione in tutto il mondo, con particolare riguardo alla Gran Bretagna (50%). Con una
focalizzazione delle proprie attività nelle aree di produzione e logistica e di innovazione e tecnologia,
DIAGEO OPERATIONS ITALY si segnala anche per un forte radicamento territoriale: è, infatti, fra le aziende
che impiegano più persone nella provincia di Cuneo e tra le imprese con il maggior numero di dipendenti in
Piemonte nell’industria alimentare e delle bevande.
DIAGEO OPERATIONS ITALY
Le aree di business
Wines
39%
Ready to
drink
40%
Spirits
21%
DIAGEO OPERATIONS ITALY
Esportazioni per destinazione
Africa
10%
Asia
Pacific
2%
Latin
America
3%
Western
Europe
83%
North
America
2%
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INNOVAZIONE
DIAGEO ITALIA S.P.A.
L’innovazione è una delle leve strategiche sulle quali DIAGEO punta per la crescita futura, innovazione che
ha l’obiettivo di reclutare nuovi consumatori nella categoria degli spirits facendo leva sui grandi trend di
consumo che vengono rilevati in tutta Europa. A testimonianza del forte impegno in Ricerca & Sviluppo di
DIAGEO, gli ultimi prodotti lanciati sul mercato nel 2013 attraversano tutte le categorie, portando
innovazione all’interno di tutto il portafoglio.
Le innovazioni recentemente introdotte sul mercato Italiano sono state Baileys Chocolat Luxe e i Parrot
Bay Frozen Cocktails.
Baileys Chocolat Luxe
E’ il primo esempio al mondo di unione tra finissimo cioccolato belga, whiskey
irlandese e crema di latte. Il prodotto è stato lanciato in Italia – come in tutta
Europa – ad ottobre 2013, sia per il consumo a casa che per il consumo fuori
casa, e sta ottenendo ottimi riscontri da parte dei consumatori.
Parrot Bay Frozen Cocktails
Sono stati lanciati nel giugno del 2013, sono delle confezioni monodose di
cocktails già pronti per essere consumati a casa ghiacciati. Sono prodotti da
mettere nel congelatore per almeno 8 ore e, quando sono ben ghiacciati, vanno
spremuti nel bicchiere per potere godere dell’esperienza di un ottimo Frozen
Cocktail senza l’aiuto di un barman professionista. Sono disponibili nei gusti
Mojito, Pinacolada, Citrus Daiquiri e Passionfruit Caipirinha.
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BRAND
IL PORTAFOGLIO PRODOTTI DIAGEO
Molti brand DIAGEO affondano le radici nella storia degli spirits e sono protagonisti di una lunga tradizione.
Nel 1749 il mercante di vini bolognese Giacomo Giusterini fonda a Londra la Justerini & Brooks, azienda
creatrice dello scotch whisky J&B. Nel 1759, Arthur Guinness iniziò a produrre birra a Dublino, mentre,
negli stessi anni, Alexander Gordon avviava a Londra la produzione dell’omonimo gin. Nel 1794 aprì la
distilleria di whisky Oban, il primo della collezione dei famosi Classic Malts of Scotland. Nel XIX secolo
iniziarono a essere apprezzati in tutto il mondo brands quali Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff.
Le Creme: Baileys
Nato in Irlanda nel 1974 e venduto in oltre 150 paesi, BAILEYS rappresenta una straordinaria innovazione
nel mercato dei superalcolici, resa possibile grazie alla scoperta di un delicato processo di miscelazione di
whiskey e crema di latte. Leader nel mercato dei liquori dolci, BAILEYS è il settimo brand
più venduto al mondo nel settore degli spirits, con un consumo medio di circa 47 milioni
di bottiglie all’anno: ogni minuto, ogni giorno, ne vengono bevuti oltre 2.000 bicchieri.
www.baileys.com
White Spirits: Smirnoff, Pampero, Gordon’s , Tanqueray
Nata a Mosca nel 1860, la vodka SMIRNOFF è lo spirit in assoluto più consumato al mondo. Creato da Piotr
Smirnoff, si afferma immediatamente come la vodka ufficiale degli Zar. Costretti a fuggire all’estero dopo la
rivoluzione d’ottobre, nel 1923 gli eredi fondano in Polonia la Pierre Smirnoff Sons e nel
1934 – con la fine del proibizionismo – iniziano la commercializzazione in America,
rendendo SMIRNOFF la vodka più venduta negli Stati Uniti. Sono celebri le campagne
pubblicitarie con Woody Allen e le scene di James Bond in cui Sean Connery sorseggia il suo
cocktail a base di Smirnoff.
www.smirnoff.com
La nascita di PAMPERO risale al 1938, quando Luis Manuel Toro e Alejandro Hernandez fondarono in
Venezuela un’azienda per preparare rum e vini fruttati: le Industrie Pampero. Il “Pampero” è una tempesta
di tre giorni che ha luogo sulle Pampas – le grandi pianure sudamericane – e che segna il passaggio di un
fronte freddo e di una considerevole diminuzione delle temperature. Colori, suoni e sapori
del Venezuela – uniti alla sapienza del Maestro Ronero, che ne miscela sapientemente
annate e gradazioni – hanno permesso a Pampero di diventare uno dei rum più amati dai
consumatori italiani, al primo posto per volumi di vendita nel canale retail.
www.rumpampero.it
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Nel 1769, in una distilleria di Londra, Alexander Gordon’s inventò il sistema di produzione – denominato
“London Dry Gin” – che ha reso famoso GORDON’S in tutto il mondo. Realizzato con il miglior alcol di
cereali, bacche di ginepro e semi di coriandolo, Gordon’s è prodotto ancora oggi con il processo conosciuto
come “distillazione continua”, che ne determina il suo inconfondibile aroma. In India, nel
1858 – da un mix di GORDON’S e acqua tonica – fu inventato il Gin Tonic, il primo
cocktail della storia. Esportato in più di 140 Paesi, GORDON’S è il gin più conosciuto al
mondo e il più venduto in Italia.
www.gordons-gin.co.uk
Elegante e ricercato, il London dry gin TANQUERAY è l’unico a essere distillato quattro volte: è proprio la
quarta distillazione che gli conferisce quel gusto amabile e deciso, privo di impurità. L’unicità della ricetta,
tuttora segreta, nasce nel 1830 nella distilleria di Charles Tanqueray a Londra e si fonde con il raffinato
design dell’inconfondibile bottiglia verde. Tanqueray No.TEN, l’unico gin super premium
al mondo, viene distillato usando agrumi freschi e prodotto in modo artigianale in un
piccolo alambicco di rame – con una capacità di soli 400 litri – conosciuto come “Tiny ten”.
www.tanqueray.com
Reserve: Zacapa (rum)
Situata a Zacapa – nella parte orientale del Guatemala – Licorera Zacapaneca S.A. fu fondata nel 1940 da
tre famiglie guatemalteche che si affidarono ad un noto esperto di rum spagnolo per creare un rum di
qualità eccellente, prodotto dal puro succo di canna da zucchero: ZACAPA. Nel 1976 – in occasione del
centenario della città di Zacapa – è stato creato Ron Zacapa Centenario, un capolavoro senza eguali nel
mondo. Zacapa è prodotto attraverso un procedimento artigianale, che prevede l’invecchiamento in una
serie di botti di rovere in cui sono stati precedentemente ospitati bourbon, sherry e vini pregiati. Le botti
sono conservate nella “Casa sopra le nuvole”, situata nella città di Quetzaltenango a 2300
metri di altitudine sugli altipiani del Guatemala.
www.rumzacapa.it
Whisky: Johnnie Walker e J&B
Prodotto nella contea dello Ayrshire, nella zona occidentale della Scozia, JOHNNIE WALKER è lo scotch
whisky più venduto al mondo: oltre 100 milioni di bottiglie vendute ogni anno in oltre
200 Paesi, quattro bottiglie bevute ogni secondo. Simbolo universalmente riconosciuto
della marca è lo striding man, l’uomo che avanza con passo sicuro verso il futuro, icona di
progresso e di affermazione personale.
www.johnniewalker.com
7
J&B è il primo scotch whisky in Europa e il numero tre al mondo, grazie a un processo di creazione unico
che dà origine a un gusto morbido e pulito, caratterizzato da fragranze di frutta e vaniglia. Fondata nel 1749
dall’italiano Giacomo Giusterini – mercante di vini bolognese che ha inglesizzato il proprio
nome in Justerini – e da Alfred Brooks, la Justerini & Brooks è annoverata fin da subito tra i
fornitori ufficiali della famiglia reale inglese. J&B è una miscela di 42 whisky di malto pregiati,
provenienti dallo Speyside e di ottimi grain delle Highlands, invecchiati in botti di rovere per
oltre otto anni, per garantire la rotondità e la ricchezza del gusto.
www.jbscotch.com
Classic Malts: Lagavulin, Oban, Talisker e Caol Ila
DIAGEO vanta una selezione di whisky di prestigio e di altissima tradizione – ottenuti dalla distillazione di
un singola tipologia di malto – prodotti da 27 distillerie attive, insieme ad una fornitura
esclusiva proveniente da distillerie non più operative. Tra i prodotti di spicco della rinomata
collezione CLASSIC MALTS si possono citare LAGAVULIN, OBAN, TALISKER e CAOL ILA.
www.malts.com
Birre: Guinness
Della celebre birra GUINNESS si conoscono solo gli ingredienti, ma il segreto della ricetta resta gelosamente
custodito: una combinazione di acqua, orzo, malto, luppolo e lievito, dà vita al colore scuro e all’inimitabile
gusto caramellato. GUINNESS è la birra irlandese per eccellenza: ogni giorno, nella birreria di St. James’
Gate, ne viene realizzata una quantità pari a 10 milioni di pinte, utilizzando le stesse ricette originali di
Arthur Guinness. La produzione – oltre a fornire il mercato irlandese – è esportata in 156
paesi. Il modo perfetto di servire una pinta di GUINNESS è il ‘two-part pour’: il bicchiere
deve essere riempito di tre quarti, lasciato sedimentare sul bancone per circa due minuti e
poi colmato fino all’orlo.
www.guinness.com
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I Brand
SPIRITS
WHISKEY
Gin
Gilbey's Gin
Gordon's Dry Gin
Gordon's Cucumber Gin
Tanqueray London Dry Gin
Tanqueray No. Ten Gin
Tanqueray Rangpur Gin
Scotch Whisky
J&B Rare
John Walker & Sons Odyssey
JW Black Label
JW Blue Label
JW Double Black
JW King George V
JW Gold Label Reserve
JW Swing
JW Platinum Label
JW Red Label
The John Walker
Vat 69 Blended Whisky
White Horse Fine Old Blended Whisky
Black & White Blended Whisky
Liqueurs
Baileys Chocolat Luxe
Baileys Original
Baileys Coffee
Baileys Hazelnut
Baileys Caramel
Ferrochina
Grand Marnier
Petrus
Romana Sambuca Liqueur
Sheridan's Liqueur
Sheridan's Berries
Unicum
Unicum Plum
Rum
Cacique 500
Cacique Anejo
Cacique Antiguo
Captain Morgan Jamaica Rum
Myers's Planters Punch Jamaican Rum
Pampero Aniversario Rum
Pampero Especial Rum
Pampero Seleccion Rum
Pampero Blanco Rum
Pampero Oro Rum
Zacapa Centenario 15 Years Rum
Zacapa Centenario 23 Years Rum
Zacapa Centenario XO Rum
Zacapa Etiqueta Negra Rum
Zacapa Reserva Limitada Rum
Spirit Drink
Captain Morgan Spiced Gold
Pimm's No.1 Cup
CM Parrot Bay
Tequila
Don Julio Anejo
Don Julio Blanco
Don Julio Reposado
Malt Scotch Whisky
Auchroisk
Benrinnes
Brora
Caol Ila
Cardhu
Clynelish
Convalmore
Cragganmore
Dalwhinnie
Glenkinchie
Glenury Royal
Glen Elgin
Knockando
Lagavulin
Linkwood
Oban
Port Dundas
Pittyvaich
Port Ellen
Rosebank
Royal Lochnagar
Talisker
The Singleton of Dufftown
Mortlach
RESERVE
John Walker Blue Label
Ketel One Vodka
Zacapa Rum
Ciroc
Don Julio
Tanqueray No. Ten Gin
BIRRE
Guinness
Harp
Kilkenny
Smithwick's
VINI
Lancers wine
Prosecco Villa Ascenti
ALTRI
Negafulo cachaca
Whiskey
Bulleit Bourbon
Bulleit Rye
Crown Royal
Dimple
Vodka
Ciroc Vodka
Ketel One Vodka
Smirnoff No.21 Red Vodka
Smirnoff No.55 Black Vodka
Smirnoff Ice
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SOSTENIBILITA’
CONSUMO RESPONSABILE – CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY – FONDAZIONE
Un business sostenibile
Investendo con consapevolezza in crescita e innovazione, DIAGEO si impegna a garantire la sostenibilità
del proprio business, ponendosi come obiettivo primario la creazione di valore per tutti gli stakeholder:
dai dipendenti e dai fornitori ai clienti e ai consumatori in genere. Ciò avviene attraverso la produzione di
posti di lavoro, lo sviluppo delle competenze delle risorse umane e l’incremento di opportunità di mercato
per i fornitori locali e le industrie italiane della ristorazione, dell’intrattenimento e del commercio al
dettaglio, contribuendo così in modo significativo all’economia italiana.
Un consumo responsabile
In Italia le bevande alcoliche sono fortemente legate al contesto sociale e costituiscono parte integrante di
tutti i momenti importanti di moltissimi Italiani. DIAGEO è, tuttavia, pienamente consapevole che l’alcol –
se abusato – può provocare danni personali e sociali, che possono essere prevenuti e mitigati ponendo in
essere politiche di contrasto all’abuso dell’alcol serie e sostenibili
La priorità di DIAGEO è mantenere elevati standard di responsabilità nelle proprie attività, promuovendo
campagne di sensibilizzazione e altre iniziative concrete che affrontino direttamente problemi correlati
all’alcol, al fine di influenzare positivamente gli atteggiamenti e i comportamenti dei consumatori. Questo
avviene anche attraverso un dialogo costante e condiviso in materia di consumo responsabile con tutti gli
stakeholder, dai consumatori alla forza vendita, fino a clienti, partner commerciali, educatori, ONG, forze
dell’ordine e Istituzioni.
I tre elementi portanti
I tre elementi sui quali si basa la strategia di DIAGEO sono:
• Stabilire standard di livello internazionale per un’attività di marketing e una innovazione del prodotto
responsabili;
• Sensibilizzare i consumatori a un consumo responsabile delle bevande alcoliche;
• Combattere l’abuso di alcolici, collaborando con gli altri partner del settore di riferimento e con gli attori
della società civile.
Marketing e innovazione responsabile
DIAGEO utilizza la pubblicità e le altre tecniche di marketing per informare i consumatori, imponendosi
standard di autoregolamentazione più restrittivi della legislazione italiana in materia. Per esempio, il
CODICE MARKETING DIAGEO impone di non rivolgersi a persone al di sotto dei 18 anni, sebbene in Italia
l’età legale per l’acquisto di alcolici sia 16 anni, oltre a vietare qualsiasi incoraggiamento all’uso eccessivo
o irresponsabile di tali bevande. Sin dal 2007, DIAGEO ha, inoltre, adottato il DIGITAL CODE OF PRACTICE,
che determina gli standard per il marketing attraverso i nuovi media, da internet al mobile, in costante
aggiornamento alla luce della rapida evoluzione dei media digitali.
Su tutto il materiale promozionale e pubblicitario, infine, DIAGEO veicola il messaggio “BEVI
RESPONSABILMENTE”.
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Iniziative di corporate social responsibility per sensibilizzare i consumatori
DIAGEO crede nell’importanza della collaborazione con le comunità in cui opera, investendo costantemente
in iniziative volte a costruire relazioni con i consumatori, con la Pubblica Amministrazione e con gli altri
stakeholder, in quanto la promozione di un consumo moderato di alcol contribuisce alla sostenibilità del
business in cui l’azienda opera.
In particolare, DIAGEO combatte l’abuso di alcol non solo con riferimento alla problematica dell’alcol e
guida ma anche attraverso alla promozione di corretti comportamenti d’acquisto e di consumo, la
formazione dei baristi e degli addetti alla vendita nei settori della ristorazione e dell’intrattenimento.
a) Alcol e guida: “Divertiti responsabilmente”
Dopo il successo delle iniziative “Stasera guido io” (2009), “Guida il tuo Team” (2008) e “Sono Guido e
Stasera non Bevo” (2007), nel 2010 e 2011 – in collaborazione con l’ACI (Automobile Club d’Italia) e con il
patrocinio del Ministro della Gioventù – DIAGEO ha lanciato “DIVERTITI
RESPONSABILMENTE”, la campagna di educazione e sensibilizzazione sui temi dell’alcol e
della guida, volta a diffondere in modo capillare la cultura del divertimento responsabile,
che ha coinvolto 8 regioni, 13 province e 132.000 guidatori designati. Secondo una ricerca
di GFK Eurisko, è emerso che – dopo aver partecipato a una tappa del tour 2010 – il 37% di giovani ha
introdotto regolarmente la pratica del guidatore designato tra le proprie abitudini, mentre il 93% ha
riconosciuto che tale soluzione sia la più efficace per evitare i rischi derivanti dalla guida in stato di
ebbrezza. L’edizione 2011 si è arricchita di una partnership con la Fondazione Veronesi, che ha distribuito
nelle farmacie italiane oltre 22.000 kit di guida sicura “Etil-OK”.
b) Alcol e salute: “Conoscere l’alcol”
Dal 2011 – grazie ad una serie di partnership con alcuni tra i principali gruppi internazionali della grande
distribuzione organizzata – DIAGEO si è impegnata a diffondere la cultura del bere responsabile ad un
pubblico più vasto e trasversale, composto anche da persone che non frequentano abitualmente i locali
notturni e consumano bevande alcoliche a casa o in altre occasioni.
Nell’estate 2011, l’allestimento di isole dedicate nei 60 Iper Carrefour d’Italia ha permesso a oltre 3 milioni
di consumatori di fare scelte più consapevoli d’acquisto e di consumo, grazie anche alla consultazione delle
tabelle ministeriali per la stima dei livelli alcolemici con l’evidenza degli effetti derivanti dal consumo di
alcol.
L’iniziativa – ampliata nel perimetro e nei contenuti – è stata promossa, in partnership con Auchan e
Simply, anche nel 2013 e nel 2014 con il nome di “CONOSCERE
L’ALCOL”: una campagna sociale di sensibilizzazione sul
consumo moderato e responsabile di bevande alcoliche – che ha
raggiunto oltre tre milioni di persone di tutte le età – realizzata
in linea con gli obiettivi del Programma “Guadagnare Salute”,
promosso dal Ministero della Salute. Nei mesi di maggio e
giugno 2014, CONOSCERE L’ALCOL – presente anche su Facebook con una pagina dedicata – ha coinvolto
50 ipermercati Auchan e 100 supermercati Simply diffusi su tutto il territorio nazionale, dove sono stati
messi a disposizione dei consumatori allestimenti e materiali informativi (le tabelle ministeriali per la stima
dei livelli teorici di alcolemia raggiungibili dopo l’assunzione di una unità alcolica, la gradazione alcolica dei
drink più comuni, le situazioni in cui è necessaria una astensione totale dall’alcol, etc.). Inoltre – presso 12
supermercati Simply e 12 locali pubblici nelle regioni di Piemonte, Lombardia, Veneto e Marche – hanno
avuto luogo una serie di iniziative di carattere sociale e relazionale, dove – con l’ausilio di tecnologie
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multimediali e lo stimolo di un concorso nazionale – personale appositamente formato ha sensibilizzato i
consumatori ad adottare stili di consumo responsabili, non solo sul consumo moderato e responsabile delle
bevande alcoliche, ma anche sui comportamenti da evitare (ad esempio binge drinking, guida di veicoli
dopo l’assunzione di bevande alcoliche, assunzione di alcol e farmaci).
c) Formazione del personale addetto alla vendita
Per promuovere la cultura del bere responsabile, a tutta la forza di vendita DIAGEO è, inoltre, offerto un
training finalizzato alla sensibilizzazione sulle politiche adottate dall’azienda in ambito “Bere
responsabile”, con particolare attenzione al concetto di “Bevi o guida”.
Infine, a supporto del Ministero della Salute, DIAGEO – a partire dal 2009 – realizza e distribuisce in circa
2.300 locali italiani un kit contenente delle tabelle che permettono di calcolare in modo immediato il
proprio tasso alcolemico indicativo e forniscono una descrizione dei principali effetti e sensazioni generati
dal consumo di alcol. Oltre ad essere un utile strumento di comunicazione e di sensibilizzazione nei
confronti dei consumatori, è un importante servizio al canale distributivo, per il quale l'affissione delle
tabelle ministeriali all’interno dei locali pubblici è prevista per legge.
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DIAGEO NEL MONDO
SCHEDA DI SINTESI
• Headquarter: Londra
• Chief Executive Officer: Ivan Menezes
• Leader mondiale nella produzione di bevande alcoliche
• Impiega oltre 22.000 persone
• Fatturato FY 2014: 10.258 milioni di sterline
• Operating profit FY 2014: 3.314 milioni di sterline
• I brand Diageo sono commercializzati in 180 paesi
• Diageo è quotata al London Stock Exchange e al NYSE di New York
Dati aggiornati alla chiusura dell’anno fiscale al 30.06.14
I brand principali
• Smirnoff, lo spirit in assoluto più venduto al mondo dal 2006
• Johnnie Walker, lo scotch whisky numero uno a livello globale
• Captain Morgan, il secondo rum più consumato nel mondo
• Baileys, il liquore dolce più venduto al mondo
• J&B, il terzo scotch whisky per volumi di vendita
• Gordon’s, il gin più venduto al mondo
• Tanqueray, il gin premium più consumato
• Crown Royal, il canadian whisky numero uno al mondo
• Guinness, la birra stout più venduta al mondo
Il rank delle principali 10 brand al mondo per volumi di vendita
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DIAGEO IN ITALIA
SCHEDA DI SINTESI
Diageo Italia S.p.A.
Attività: commercializzazione e distribuzione bevande alcoliche
Fatturato: 151 milioni di euro (dati 2014)
Numero dipendenti: 110
Sede: Torino
Amministratore Delegato: Donal Gerard Murphy
Quota di mercato di Diageo Italia: 10%
Diageo Operations Italy
Attività: produzione e confezionamento bevande alcoliche
Fatturato: 200 milioni di euro (dati 2014 – valore produzione al netto di accisa)
Numero dipendenti: 402
Sede: Santa Vittoria D’Alba (Cuneo)
Amministratore Delegato: Enrico Lavagnino
Volume totale prodotto: 17,3 milioni di casse da 9 lt
Le aree di business:
- ready to drink (40%)
- vini (39%)
- spirits (21%)
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