Top Time - gennaio 2015 imprenditor-io Marco Caputo Verso un ambiente più pulito di / by Francesco Silella Oggi l’ecologia è una materia alla quale tutti sembriamo attenti. “Siamo molto preoccupati dell’inquinamento delle acque e dell’ambiente che ci circonda” - ci dice Marco Caputo, distributore di EcoMist, un nuovo prodotto dalle grandi potenzialità per combattere l’inquinamento delle aree urbane e lo spreco di risorse preziose come l’acqua - “Bisogna andare in questa direzione. I governi parlano spesso dell’abbattimento dei vari tipi di inquinamento, ma in realtà una vera e propria soluzione non ce l’hanno. Sono tutte cose molto belle a dirsi ma difficili a farsi. Una di queste sarebbe l’obbligo per i cittadini di cambiare tipi di auto. Ma è un idea molto difficile”. Che cosa è l’EcoMist? “Beh, l’EcoMist nasce da un’esigenza: poter pulire degli oggetti di qualsiasi tipo, diciamo anche un’automobile, a secco. Usando questo prodotto per pulire l’auto si può ottenere un risultato eccellente senza graffiare l’auto o danneggiarla. Il nostro vanto è quello di non avere nel nostro prodotto alcun additivo chimico. Henry Ford diceva: ‘Quando una tecnologia non è per tutti non possiamo chiamarla tecnologia’. Credo che al momento non ci sia nulla di paragonabile, altri prodotti efficaci esistono per certo, ma non ecologici”. Perchè secondo lei un prodotto americano nel breve è riuscito a conquistare così tanti italiani? auspicare”. “Io credo sia scritto nel nostro DNA: curiosità, intuizione, amore per il bello ma sopratutto semplicità. Per noi l’America è sempre stata sinonimo di novità, ricerche, nuove visioni del mondo, scoperte e tecnologie ai massimi livelli. EcoMist, ne è un degno rappresentante”. “C’è un secondo prodotto che noi vendiamo per abbassare l’inquinamento delle auto, per ridurre le emissioni delle polveri ultrasottili. Ispirato dall’innovazione di questi due prodotti mi sono spinto fino in Oriente, in Cina, prima ad Hong Kong e dopo a Taipei. Considerando che i livelli di inquinamento lì sono molto allarmanti, è partita come una sfida con me stesso, in questa avventura mi sono incontrato con i manager della prestigiosa catena alberghiera Mandarin Oriental Group che mi fu consigliata da una persona di cui ho molta stima, ovvero mio padre, che, negli anni ‘70, mi disse che non aveva mai visto una catena di alberghi simile, ed è vero”. Ma oltre che lavare le macchine a chi guarda il vostro mercato? “Questo prodotto è per i grandi alberghi o per chi ha una grande attività, ma anche per gli usi domestici o in ufficio. Il prodotto può andare bene anche per pulire il proprio telefono smartphone, creando una patina protettiva antigraffio”. Organizzate delle dimostrazioni per la clientela ? “Noi ci facciamo promozione con un sistema proveniente direttamente dagli U.S.A., ossia la vendita e la promozione attraverso il web. Così ogni volta che il cliente ci contatta noi siamo disponibili e lui può avere una dimostrazione di ciò che è il prodotto. Equivale ad avere un negozio virtuale ma che è aperto 24 ore su 24 in tutto il mondo. Attualmente siamo attivi in 41 nazioni”. Ma oltre a EcoMist? In quei magnifici mobili intarsiati degli alberghi Mandarin non c’è un granello di polvere? ‘Eco’ immagino che stia per ecologia, mentre ‘Mist’? “Neanche a pagarlo (ride ndr.). Devo dirle la verità, mi ero trovato a partire da una nazione piuttosto scoraggiata, ma arrivare ad Hong Kong, in agosto, e vedere che da lontano ci amano con il cuore, mi ha riempito di orgoglio. Amano noi, i nostri prodotti, amano tutto ciò che è italiano. Stiamo parlando di 800 milioni di potenziali turisti che dovrebbero venire a visitare la nostra nazione nei prossimi dieci o quindici anni”. “’Mist’ significa ‘nebbia’, una ‘nebbia ecologica’ che si diffonde beneficamente per tutti”. Ma si è affidato all’istinto ? Quale è il rapporto qualità-prezzo? “Ovviamente, oltre al cuore, ho seguito il cervello ed ho scelto un’azienda che producesse due prodotti innovativi per il mercato. Bisogna fare le cose pensando diversamente per ottenere dei risultati diversi nella vita e bisogna essere disposti a fare cose che nessuno è mai stato disposto a fare: rischiare, iniziare una sfida con se stessi che si vuole vincere “Il prezzo è commisurato al risparmio di tempo e proporzionale alla durata di pulizia e protezione che sono inestimabili. In altri termini guadagnare tempo e non dover ripetere di continuo certe azioni credo sia la miglior prospettiva che si possa umanamente TopTime / dicembre - gennaio 2015 / december - january 2015 > 112 imprenditor-io Why do you think that an American product has gained the confidence of so many Italians in such a short time? “I think it is written in our DNA: curiosity, intuition, love for beautiful things but above all simplicity. For us America has always been synonymous of innovation, research, new outlook on the world, discoveries and technology at highest levels. Eco Mist is a worthy representative”. Apart from washing cars who is your market aimed at? “This product is for large hotels or large activities, but it can also be for domestic or office use. The product is also suitable to clean your smartphone, leaving a protective anti-scratch film”. Do you organize demonstrations for customers? “Our promotion is based on a system which comes directly from the United States, sale and promotion through the web. In this way, every time the client contacts us we are ready to help him and give a demonstration of the product. It is like having a virtual shop, open 24 hours a day, throughout the world. We presently operate in 41 nations”. I imagine the word “Eco” stands for ecology, but what about “Mist”? “’Mist’ means ‘fog’, an ‘ecological fog’ which has a beneficial effect on everybody”. What is the quality-price ratio? “The price is commensurate with the time saved and proportionate to the duration of cleaning and the protection it gives, which are priceless. In other words, I think that saving time and not having to continuously repeat the process, is the best prospect anybody could possibly wish for”. What about other products, apart from Eco Mist? “Another product sold by us serves to reduce car pollution and the emission of ultrafine particles. Inspired by the innovation of these two products I went as far as the East, to China, firstly Hong Kong and then Taipei. To think that the level of pollution there is alarming. It was a challenge I decided to take on and the adventure gave me the opportunity to meet the managers of the famous hotel chain Mandarin Oriental Group which was recommended to me by a person I greatly esteem, my father, who in the ‘70s told me that he had never seen a hotel chain of the kind and he was right”. Isn’t there a speck of dust in the magnificent engraved intarsia furniture in the Mandarin hotels? ad ogni costo. Quando ho scoperto che nel mercato cinese non erano ancora presenti questi prodotti mi sono recato là con questa idea. Attualmente nel nord della Cina stanno provando entrambi i nostri prodotti e ne vedremo i riscontri a breve”, Un mondo senza EcoMist secondo lei potrebbe essere uguale? “Semplificare è la massima espressione di sofisticazione mai concepita dall’essere umano, ci prenda pure per visionari perché è ciò che siamo, e ne siamo fieri. Con EcoMist il mondo sarà migliore”. __________________________________________________________ Marco Caputo Towards a cleaner environment Today everyone seems to show more concern for ecology. “We are very worried about water and environmental pollution” – says Marco Caputo, distributor of Eco Mist, a new product with great potential to fight pollution in urban areas and prevent the waste of a precious resource – water. “This is the direction we most go in. Governments often talk about the abatement of various types of pollution but in actual fact they do not have a real solution to the problem. Nice words which are difficult to put into action. One of these is that of obliging citizens to change type of car. No doubt a very complex idea”. “Not even if you paid for it (he laughs). To be honest I left here in August quite discouraged but, once in Hong Kong, I was filled with pride at realizing immediately how greatly they admired us. They love us, our products and anything Italian. We are talking about 800 million potential tourists who should come to visit our country in the next ten or fifteen years”. Did you follow your instinct? “I obviously followed my brain, apart from my heart, when I chose a company which manufactures two innovative products on the market. You must act with a different outlook if you want to obtain different results in life and you must be prepared to do things which others are never willing to do: risking, taking on a challenge with yourself to win at all costs. When I discovered that the Chinese market did not have these products I went there and took the idea with me. Presently both of our products are been tested in the north of China and we shall soon be getting their feedback”. In your opinion could the world be the same without Eco Mist? “Simplifying is the maximum expression of sophistication which man has ever conceived; call us visionaries if you wish, because that is what we are, but we are proud of it. With Eco Mist it will be a better world”. [] What is Eco Mist? “EcoMist stems from a necessity: that of being able to ‘dry’ clean objects of any sort, even a car. Using this product to clean the car gives you excellent results without scratching or damaging your car. An advantage of our product is that it has no chemical additive. Henry Ford used to say: ‘if a technology is not meant for everyone, it cannot be called technology. At the present moment I believe nothing similar exists and, though there certainly are other effective products, these are not ecological.” TopTime / dicembre - gennaio 2015 / december - january 2015 > 113