Vodafone Omnitel
Evoluzione della tecnologia
dal GPRS all’UMTS
verso IP multimedia
Riccardo Pattuelli
Direttore Dipartimento Ingegneria delle Radiofrequenze Vodafone Omnitel
Direzione delle Tecnologie
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Lo scenario di business…..
 L’italia mantiene la supremazia nella penetrazione dei terminali (il 90% della
popolazione possiede un terminale)
 Il mercato e’ prossimo alla saturazione
 L’ARPU (Average Revenues per User) relativo alla voce e’ in discesa :
Clienti
Concorrenti
Regolatore
 Crescita del numero di utenti a basso valore
 Erosione delle tariffe
 Competizione sui prezzi
 L’uso dei servizi dati sta crescendo
 Consolidamento del mercato
 Gestione portafolgio clienti: aggiunta di valore e servizi brandizzati
 L’effetto della deregolamentazione (MNP) richiede nuovi investimenti per
trattenere i clienti
 L’apertura/chiusura dei modelli regolatori puo’ trasformare rischi in opportunita’
e viceversa (WLAN, TDD, LMDS, ecc.)
 Il roaming nazionale e’ un elemento di fondamentale importanza per i nuovi
operatori
 L’interconnesione e l’offerta dei servizi dati sul mercato deve essere
completamente definita e regolamentata
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…ed il conseguente posizionamento di
Vodafone Omnitel
Novita’
Comunicazione
Multimediale e
Contenuto dei
Servizi (Globale)
Tecnologia
Modello di Business
Partnership
Opzioni tariffarie
Orizzonte Globale
Novita’
Gestione della relazione con i
clienti
Oggi
Qualita’
Distribuzione
Voce (Nazionale)
Strumenti di gestione
Crescita della
base clienti
Direzione delle Tecnologie
Valore della
base clienti
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Lo scenario tecnologico…
Ieri
Trasporto
- GSM
- 14.4 Kbit/s
Piattaforme
- Voce
- SMS
- Dati “lenti”
Terminali
Oggi
Domani
2004
- GPRS
- 40 Kbit/s
- Connessione dati
‘always on’
- UMTS
- fino a 384 Kb/s
-Voce/dati simultanei
-MMS
- Java
- Multimedia Streaming
- Multimedia Download.
- Dati “molto veloci”
- Videotelefonia
- Terminali
- Terminali multimediali - Terminali multimediali
tradizionali
- Datacard GPRS
- Datacard UMTS
- Datacard GSM - PDA integrati
- PDA integrati
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...e dove siamo oggi
• Terminali/device selezionati e personalizzati
• Servizi multimediali : MMS, Java, suonerie
polifoniche, download dei contenuti (+ Instant
messaging, Unified messaging ed altri servizi)
• Nuovi menu’ basati su icone e piu’ di 50
patner per i contenuti
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Dove stiamo andando: competizione e redditivita’
Evoluzione della competizione
Copertura, capacita’ e prezzo erano
gli elementi chiave di differenziazione.
La domanda per i servizi dati sara’
guidata dalla rapida e periodica
introduzione di utili ed interessanti
applicazioni
Gli Operatori in grado di innovare
continuamente introducendo
interessanti ed utili servizi
potranno assicurarsi la fedelta’ dei
clienti al proprio “brand” e quindi i
profitti.
ARPU e spese
La crescita dell’ARPU legato ai
servizi dati e’ la vera sfida, essendo
associata al nuovo modo di utilizzare
i terminali mobili ed essendo
fortemente determinata
dall’introduzione di molti diversi
servizi
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L’integrazione di servizi voce e
dati e’ metodo valido per stimolare
l’uso dei servizi dati facendo leva
su quelli voce
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Tecnologie di accesso e copertura dei servizi
Reti ad Accesso Multiplo e “Devices” per servizi differenti
Bit rates
DVB-T
WLAN
 Rich media broadcast
(video & audio)
 Corporate services
(application access,
intranet access)
UMTS- TDD
 Entertainment services
(music & video download & streaming, video
games)
UMTS- FDD
 E-commerce services
 Information services
(weather, localization,
 Communications
yellow pages, etc.)
services (email,
 Personal equipment instant messaging)
connectivity
Bluetooth
Mobility
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Evoluzione di servizi Dati
(inclusi i Devices)
Accesso alla rete tramite
differenti tecnologie e device
Rete UMTS
Costruzione di
piattaforme di
prodotti strategici
Vodafone Omnitel
Wireless
Network
Gestione dell’
identificazione,
accesso e della
sicurezza
Rete GSM/GPRS
Fatturazione e tassazione devono essere
possibili con tutti gli scenari di servizi
(requisiti chiave sono la fatturazione in
tempo reale e del contenuto)
Estensione del
servizio offerto
attraverso
l’integrazione con
terze parti
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Vodafone Omnitel
Services
Third Parties
Services
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IP Multimedia: gestione del peer-to-peer e servizi integrati
(voce + immagini + Multimedia Message)
ALL IP
All-IP e’ la struttura tecnica
di servizio che abilita l’IP
multimedia
IP
Multimedia
Services
Layer di
servizio
Nuovi servizi
Presence
Visualizza informazioni di presenza sul
terminale prima della chiamata
Multimedia CLI
Invio al chiamato di un CLI composto
da toni, immagini e figure durante il
setup della chiamata
Voice Plus
Picture Stream
Invio di video registrati durante una
conversazione
...
IMS
integrated
environment for
voice, images,
browsing, streaming,
gaming, etc…
GPRS, UMTS,
IPv6, SIP, ...
Middleware
di
networking
Vecchi servizi migrati su
IP multimedia
Espected
Service
traffic
Videotelephony SIP based
IMS
traffic
Enabling
tech.
layer
IMS messaging
Group management
...
time
Beginning of
IMS migration
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Classificazione dei servizi e obiettivi di business
 Multimedia
Call
Possibilita’ di arrichire la chiamata voce con servizi dal
contenuto simpatico da scambiare tra amici, parenti, ecc..
(es.: Voice plus picture slide show. Multimedia fade in, ecc.)
 Enhanced
Call
Management
Possibilita’ di risparmiare tempo e essere piu’ efficenti nella
gestione delle interazioni e comunicazioni personali (es.:
Presence, Click to call, ecc.)
 Multimedia
Group Call
Gestione piu’ semplice dei gruppi per stabilire per esempio
conference call (es.: Multimedia group Call).
I clienti hanno la possibilita’ di lavorare insieme come se
fossero vicini mediante la condivisione dell’immmagine
riportata sul display o di una lavagna elettronica
 Sharing
 Integration
 Push to talk
(walkie-talkie type)
Segmenti di
mercato
Integrazione di altri servizi (es.: Streaming, interactive,
gaming, ecc.) con la voce.
Business
Consumer
Direzione delle Tecnologie
Aziende
PA
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Orizzonti temporali per IP multimedia
Service
IMS
Convergenza delle
tecnologie
(IP Multimedia Sub-ystem)
IP Multimedia services
Video Telephony
IM
chatting
MMS
Servizi
Real-time
Servizi non Realtime
e-mail
VOICE
2002


2004
2003
Sviluppo di servizi IP
multimedia con soluzioni ad
hoc
Primo svilippo di tecnologie
basate su IP multimedia


2006
2005
Primo gruppo di servizi basati su IP
multimedia

2007
Completa capacita’ e
funzionalita’ dell’ IP Multimedia
Completamento delle tecnologie
basate su IP multimedia
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L’evoluzione tecnologica di VO in breve…
Lancio commerciale 3G
• Copertura
significativa
• Disponibilita’
Primi servizi
significativa di
multimediali su GPRS terminali 3G
B2002
B2003
3Q 2002
 MMS on GPRS
 WAP downloading
 Application
downloading (Java) on
GPRS
 UM Business
Offerta di servizi
multimediali 2G e 3G
B2004
1Q 2003
 Internet Fast (Enhanced
Browsing/QoS)
 MM downloading
 MMS Video on UMTS
 Application downloading
(Java) on UMTS
 Third parties MMS (MT)
 CDA QoS
B2005
2004
 Rich call non real
time
2Q 2003
 Streaming
 Video-telephony
 Content Storage (My Box)
 Gaming 3G
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