“IL COMPORTAMENTO DELL’UOMO SI
CONTROLLA PIU’ FACILMENTE
ATTRAVERSO LE SUE EMOZIONI CHE
ATTRAVERSO IL SUO INTELLETTO”
di
Confortini Simona
Introduzione storica alla
pubblicità
• definizione pubblicità;
• inserimento nella catena produttiva ;
• definizione della pubblicità a sfondo economico;
La Pubblicità dei tempi passati
• I BANDITORI
..IL MEDIOEVO
• i banditori;
• le insegne;
• la diversificazione nei marchi di fabbrica;
Fine settecento...
• Aumento dell’istruzione in Europa
• in Italia: legge Casati e Coppino
La seconda metà dell’ottocento..
• cresce la gamma dei prodotti;
• si crea il clima per la diffusione delle inserzioni sui quotidiani
Exposition de
coiffures
dal 8al 17/12/1894
Cirillo Stephenson
manifesto della seconda
metà dell’ottocento
F.I.A.T.
Società Anonima, Torino
Fabbrica Italiana di automobili
Manifesto di inizio novecento..
il secolo del progresso scientifico e tecnico
LA PUBBLICITA’ DEL NOVECENTO:
• la Società di massa;
• la diffusione dei “mass media”
Come comprendere la moderna pubblicità
• caratteristiche di un manifesto
LA
SCRITTA
L ’ IMMAGINE
Come “parla” un manifesto..
• si basa sulle emozioni che riesce a suscitare:
Le emozioni più usate sono:
• le paure
• le speranze
IN QUALI AMBITI VIENE USATO
UN MANIFESTO...
• a scopi commerciali;
• nelle propagande politiche
L’esempio più eclatante di
propaganda politica
è stato quello attuato
dal regime fascista
• ottobre 1922:marcia su Roma;
• 1937: Mussolini fonda il Miniculp
ESEMPI DI PROPAGANDA FASCISTA
• politica repressiva
• politica agricola
• politica razziale
• politica di guerra
COME MASCE UNA CAMPAGNA
PUBBLICITARIA
• Il produttore;
• L’agenzia pubblicitaria;
account executive
copywriter
art director
• Il media;
Pubblicità e anni 20:
il periodo più fiorente
1925: Stach Daniel pubblica il primo
trattato
di tecniche pubblicitarie, vengono
fissate quattro caratteristiche
fondamentali dei manifesti:
• visibilità;
• osservabilità;
• credibilità;
• facilmente ricordabile.
Fiat 509
Manifesto del 1925
MANIFESTI DAGLI ANNI VENTI
AGLI ANNI QUARANTA
prima dell’avvento della televisione
Impermeabili Pirelli
Manifesto del maggio del 1921
La Rinascente
manifesto tra il 1927-1929
Cachet Fiat
manifesto degli anni trenta
18 novembre…
manifesto del novembre 1940
Firma contro l’atomica
manifesto diffuso tra il 1948 e il 1949
La pubblicità televisiva
• 1953: America nasce il concetto di spot o short;
• 3 febbraio 1957: La pubblicità televisiva in Italia
IL CAROSELLO
• com’era strutturato;
Alcuni manifesti degli anni sessanta
Punt e mes...
Manifesti turistico dell’Italia
degli anni sessanta
LA POP ART
• movement born in the 1950’s;
• the subject were the mass product of ameican
consumer society;
• aimed to reduce to minimum the manual aspect of art,
•the most famous artist was Andy Warhol;
• Life of Andy Warhol
• the Campbell’s Soup Can’s 200
The Campbell’s Soup Cans 200 (1962)
La pubblicità dei giorni nostri
l’uso della psicanalisi negli spot
•
come vengono condizionate le nostre abitudini quotidiane;
• l’inserimento dei messaggi subliminali non solo nella pubblicità
televisiva ma anche nei cartoni animati;
• breve storia dei messaggi subliminali
• alla base di tutto c’è uno
studio accurato dalla psiche umana;
Sigmund Freud e la psicanalisi
I messaggi subliminali nei cartoni animati
IL RE
LEONE
LA SIRENETTA
“LILO&STITCH”
Storia dei messaggi subliminali
• 1956: James Vicary propone sul mercato
un’apparecchiatura capace di proiettare ogni 5 secondi per
1/3000 di secondo messaggi che spingono i clienti a mangiare
pop-corn o a bere Coca-Cola;
• risultato: Le vendite dei due prodotti si incrementano;
• 1957: nasce la Precons Process and Equipment Corporetion;
•
nasce il tachistoscopio
Sigmund Freud e la psicanalisi...
• vita;
• prima topica: preconscio conscio;
• seconda topica: ES, SUPER-IO e IO
• concetto di nascita della società
LA PUBBLICITA’ DELL’ULTIMO DECENNIO
• L’impegno dei governi per tutelare la salute dei cittadini..
25 gennaio 1992
Il decreto legislativo n.74 ha lo scopo di tutelare dalla "pubblicità ingannevole"
e dalle sue conseguenze sleali sia coloro che esercitano attività commerciali
sia i consumatori.
Per poter tutelare il destinatario dei messaggi pubblicitari, è necessario che
gli stessi siano chiaramente riconoscibili come tali; in particolare, la pubblicità
a mezzo stampa deve essere distinguibile dalle altre forme di comunicazione
al pubblico, con modalità grafiche di evidente percezione.