EPG Metodologia e analisi dei dati Lezione 4 Mirta Vernice [email protected] Entro quando inviare il report? Come inviare il report? • via mail a: • [email protected] • IMPORTANTE: Nell’oggetto della mail indicare “EPG-COGNOME-NOME -GRUPPO” NOTA BENE • chiamare il file cognome._nomedoc • Es: vernice_mirta.doc • • • • Prima del titolo del report, riportare: NOME COGNOME NUMERO DI MATRICOLA IMPORTANTE • Assicurarsi di aver ricevuto da me una mail di conferma. • Inviare all’occorrenza un’altra mail. REQUISITI PER IL SUPERAMENTO DELL’ EPG • Massimo un’assenza. • 2 report. STESURA REPORT • Scaricare il file report.doc • Contiene già tutte le sezioni del report – Abstract – Introduzione – Metodi – Risultati – Discussione – Bibliografia NOTA BENE • Il report può essere inviato in formato: .doc, .docx, .pdf, .odt (formato openoffice) Numero parole • Non superare le 700 max parole • Come si contano le parole? • In word • Revisione > Conteggio parole La lezione di oggi – Abstract – Introduzione – Metodi – Risultati – Discussione – Bibliografia Risultati • Percentuali • Chi quadro • Phi: quale relazione esiste manipolazione subliminale e non? Risultati – dati descrittivi • Statistica descrittiva: • “Il xx% di partecipanti nella condizione attenzione subliminale ha scelto la bevanda y, mentre nella condizione che non prevedeva lo stimolo subliminale, il xx% di partecipanti ha scelto la bevanda x.” • Vedi foglio di calcolo attenzione_subliminale_gruppox.xls Calcolo delle percentuali • Considero il numero dei partecipanti in ogni singolo Task (N = 10). • Percentuale delle persone che ha scelto bevanda x si calcola: (4x100)/10 = 40% • Percentuale delle persone che ha scelto bevanda y: (2x100)/10 = 20% Risultati – dati descrittivi • 40% ha scelto bevanda x • 20% ha scelto bevanda y • Fare qualche osservazione sui dati: • Per es: • 20% in più di partecipanti che erano nella condizione subliminale hanno scelto bevanda x rispetto a bevanda y. Questo sembra suggerire che… Risultati – analisi inferenziale • Calcolo del Chi quadro. • Inserimento dati osservati in una tabella di contingenza (vedi foglio di calcolo). • Calcolo delle frequenze attese (E expected). Risultati – analisi inferenziale • Come riporto i risultati? • Χ2 (1)=5.05, p < .05 • Χ2 (1)=.64, p > .05 • Χ2 > 3.84 (per 1 gdl) assumendo p < .05 Risultati – analisi inferenziale Φ – Indice della grandezza di associazione tra due variabili. = 0 Non vi è relazione tra 2 variabili. = 1 Vi è una relazione perfetta tra 2 variabili Φ = .50 2 n Introduzione • Attenzione subliminale • Di che fenomeno si tratta? Stimolazione subliminale e pubblicità • James Vicary (1957) introdusse un fotogramma della durata di 3 millisecondi durante proiezione di un film. • I messaggi subliminali:“Drink Coke” e “Eat Pop corn”. • Dichiarò di aver aumentato le vendite di coca cola(18%) e pop corn(50%). • Ma nessuna prova scientifica a riguardo. Studi precedenti • 2006, Karremans, Stroebe e Claus: dimostrata l’efficacia di messaggi subliminali nel condizionare le decisioni di consumo. Studi precedenti • Karremans, Stroebe e Claus : indagano l’importanza della motivazione affinchè lo stimolo subliminale possa influenzare il comportamento dei partecipanti. • Bevande: Lipton ice tea vs Acqua. • 2 gruppi: • persone assetate • persone non assetate • Aumento della scelta della bevanda indicata dal messaggio subliminale (Lipton ice tea) nel caso vi sia la giusta motivazione (sete). Motivazione dello studio • Sulla base dell’esperimento di Karremans, Stroebe e Claus(2006), intendiamo sviluppare un esperimento volto ad indagare l’efficacia di messaggi subliminali sul comportamento di consumo. • Non consideriamo l’eventuale presenza o assenza di motivazione (essere assetati oppure no). Che ipotesi facciamo? • Subliminale ha effetto se non controlliamo la motivazione dei partecipanti al bere? • Subliminale ≠ neutro? Metodo • Tutte le sotto-sezioni! Procedura • Somministrazione collettiva. • Between participants (tra partecipanti). Disegno • Variabile dipendente: • Numero di partecipanti che scelgono una bevanda x (scelta stimolata subliminalmente). • Variabile indipendente: • Presenza della stimolazione subliminale (subliminale vs. nessuna stimolazione). Discussione • Ricapitoliamo brevemente il risultato. • Ha avuto effetto la nostra stimolazione subliminale? O non c’è stata differenza? Rispetto agli studi precedenti • Confermata l’hp di Karremans e colleghi? • Sì/No. • Perché? (campione troppo piccolo, eventuali bias, ecc.) • La motivazione al bere è da controllare per un esperimento subliminale di questo tipo? Bibliografia • Karremans, J.C., Stroebe, W., Claus, J., (2006). Beyond Vicary’s fantasies: The impact of subliminal priming and brand choice. Journal of Experimental Social Psychology, 42, 792–798.