Relatore:
Chiar.mo Prof. Legnante Guido
Correlatore:
Chiar.mo Prof. Chiapponi Flavio
Tesi di Laurea di
Jessica Giardini
Illustrare l’evoluzione dei mezzi di
comunicazione e i cambiamenti che la
nascita della tv ha comportato nella
fruizione del messaggio comunicativo.
 La tv in Italia pre e post 1994 e il ruolo
dell’Auditel.
 Politica pop.
 Dati sull’effettiva influenza della tv sulle
scelte elettorali.

Evoluzione e differenze comunicative tra media
Tv o
internet?
Tv o internet?
% utenti tv
L’evoluzione del consumo dei media: l’utenza complessiva 2007 – 2012 (valori in %)
La tv italiana
Fonte: Indagine Censis 2007, 2009, 2011, 2012
Il duopolio: un decennio di stabilità
Il 1994
Il 1994: l’inizio della personalizzazione del potere
Silvio Berlusconi, proprietario di Fininvest decide di “scendere in campo”.
Idee
Personaggi
Fonte immagine: it.wikipedia.org/wiki/Forza_Italia
Politica pop
“La trasformazione del sistema politico e
della comunicazione politica verso
forme di spettacolarizzazione e
personalizzazione, di cui i media sono i
motori ma di cui i politici sono attori
entusiasti”1
Formati
politica pop
1 G. Mazzoleni e A. Sfardini (2009), “Politica pop. Da Porta a Porta all’Isola dei famosi”, Milano, Il Mulino
Infotainment
politico
Soft news
politiche
Politainment
Infotainment
politico

1° TIPO
Informazione che
vuole anche
intrattenere ed
essere piacevole.
Forma di
drammatizzazione
alle notizie politiche

2° TIPO
Programmi di
intrattenimento che
si interessano anche
di fatti e personaggi
della politica.
Esempi: Striscia la
notizia e Che tempo
che fa.
esempi
Infotainment politico di 2° tipo
Fonti immagini: it.wikipedia.org/wiki/Striscia_la_notizia, www.striscialanotizia.mediaset.it,
www.chetempochefa.rai.it
Soft news
Sono notizie trattate con tono soggettivo
ed emotivo
 Formato privilegiato dall’infotainment
politico di primo tipo

Alleggerimento delle storie e dei contenuti
Politainment
Unione di due concetti e due realtà
diverse tra loro: la politica e l’industria
dell’intrattenimento.
Politica divertente
Intrattenimento politico
Presenza di politica, politici e temi politici
nei vari prodotti della cultura popolare,
quali film, soap opera, reality, riviste di
gossip, talk show.
esempi
Da star televisiva a politico




Silvio Berlusconi
Emilio Fede
Beppe Grillo
Nicole Minetti
Da politico a star televisiva



Tutti i politici, ormai,
sono stati
“contagiati” dalla
logica dei media.
Mario Monti
Irene Pivetti:
trasformazione
definitiva
Influenza
sul pubblico


Studio del 2006 di G. Mazzoleni e A. Sfardini.
Con l’aiuto dei dati Auditel elaborati da Geca
Italia hanno monitorato l’andamento
dell’ascolto medio di programmi rappresentativi
delle due tipologie di informazione, hard news
ed intrattenimento.
Hard news:
Porta a porta (Rai 1)
Alice (Rai 2)
Matrix (Canale 5)
Otto e mezzo (La 7)
Ballarò (Rai 3)
In mezz’ora (Rai 3)
L’infedele (La 7)
Infotainment:
Parla con me (Rai 3)
Che tempo che fa (Rai 3)
Striscia la notizia (Canale 5)
Il senso della vita (Canale )
Le Iene (Italia 1)
Markette (La 7)
Le invasioni barbariche (La 7)
L’andamento dell’ascolto dell’informazione televisiva
3500
2987
3000
2731
2500
2306
2231
2000
Media informazione
1697
1500
1513
1531
1500
Media infotainment
1000
500
0
Garanzia
autunnale
Pre-elezioni
Campagna
elettorale
Post-elezioni
Elezioni 2006
Fonte: Dati Auditel, elaborazione Geca Italia
BERLUSCONI
Situazione di partenza:
sfavorevole dopo due
governi finiti con un
livello di sfiducia alto
 Onnipresenza
mediatica
 Utilizzo di sondaggi di
opinione da lui
commissionati

PRODI



Situazione di partenza:
vincitore indiscusso
delle primarie di
ottobre, leader di una
coalizione
predestinata alla
vittoria
Assenza mediatica
Predilezione per
contenuto e
programma
Utilizzando i dati presenti sul sito internet di AGCOM
ho elaborato questo grafico sul pluralismo politico
dei partiti Forza Italia e L’unione.
100%
90%
80%
70%
gennaio
Squilibrio
contenuto
febbraio
60%
50%
marzo
40%
30%
aprile
20%
10%
0%
Forza
Italia
L'Unione
Totale reti RAI
Forza
Italia
L'Unione
Forza
Italia
L'Unione
Totale testate RAI Totale reti Mediaset
Forza
Italia
L'Unione
Totale testate
Mediaset
Indagine “gli
italiani e l’info”
I. Diamanti commenta così i risultati in un
articolo su La Repubblica: “i risultati di
questo sondaggio offrono una
rappresentazione “spettacolare”
dell’Italia”.
Internet
ha
avuto
una
notevole
crescita
in 2 anni
La tv ha
ancora un
ruolo
dominante
Conclusioni
Dire che la tv non conta niente o che la
tv fa vincere le elezioni sono entrambe
affermazioni scorrette.
 Tuttavia non esiste una risposta certa
sull’influenza della tv perché dovrebbero
essere studiati due campioni, uno
esposto alla tv e uno non esposto2.
 L’errore sta nel confondere “influenza”
con “far vincere”.

2 G. Sartori, "Risposta a Petruccioli, la tv che fa votare", Corriere della Sera, 26 luglio 2006