LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
21° International Events&Relational Strategies GrandPrix
GrandPrix a 3M Italia e Wrong Advertising/
MY PR con ‘Post-it Super Sticky - #4eversticky’
Ieri sera il premio dedicato al connected marketing organizzato da TVN Media Group. La cerimonia finale
[ pagine 7 e 8 ]
ai Magazzini Generali di Milano con l’artista Raphael Gualazzi (All'interno tutti i premiati)
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
GroupM Entertainment,
partnership con
FremantleMedia e Vice
pag. 18
Interni compie 60 anni.
la Raccolta pubblicitaria
2014 cresce del 14%
pag. 23
Tra i nuovi clienti Abi, Burger King, Shiseido e Sonos
Vizeum chiude il 2014
con ricavi globali a +35%
Il global president Thomas Le Thierry d’Ennequin: “Il media è
un asset strategico per la marca”
[ pagina 17 ]
Aziende
Firma McCann
L’innovazione al
centro delle strategie
di LG Electronics
Il marketing director Laruccia illustra
gli obiettivi dell’azienda in Italia. Nel
2015 previsto un incremento del budget
[ pag. 11 ]
Thomas Le Thierry
d'Ennequin
Il kit didattico in 70 atenei
Panettone Motta
Con NatGeo e illy
celebra il Natale con Ale il branded content
& Franz e 6 mln di euro entra all’università
Una campagna multisoggetto on air
da domani con produzione di Filmmaster e pianificazione di Phd
[ pag. 12 ]
A novembre +15% di ascolto medio
in pt per i canali del Gruppo Fox. La
raccolta digital gestita internamente
[ pag. 21 ]
TODAY DIGITAL da pagina 26
VISUALIZZA LE TUE
IDEE SENZA CONFINI.
FOTOGRAFIE, FILE EDITORIALI,
VETTORIALI E VIDEO PER
QUALUNQUE PROGETTO.
Clicca per provare
gratuitamente
www.pubblicitaitalia.it
1
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Creatività & Marketing
Media Italia pianifica su stampa e web
AT comunica ‘L’amore più grande’
per l’Ostensione della Sindone
È
in uscita da domenica 7
dicembre la campagna
di invito a prenotare gratuitamente (prenotazione obbligatoria) la visita all’Ostensione della Sindone che avrà
luogo a Torino dal 19 aprile al
24 giugno 2015. Fa leva sulla
richiesta dell’Arcivescovo di
Torino, Monsignor Cesare
Nosiglia, di unire l’immagine
del Gesù della Sindone con il
motto ‘L’amore più grande’
(Giovanni 15,13). L’agenzia
Armando Testa ha costruito, con piacere e orgoglio,
la campagna aggiungendo
al logo che ha contribuito a
sintetizzare nei mesi scorsi,
l’invito a riflettere sulla Sin-
done come: ‘La più grande
testimonianza dell’amore più
grande’. La campagna pianificata da Media Italia, centro
media del Gruppo Armando
Testa, prevede l’utilizzo del
mezzo stampa, quotidiana
e periodica. Un’attenzione
particolare è stata rivolta alla
declinazione sul mezzo web
che raggiunge direttamente le
persone interessate e le aiuta
attraverso il sito a prenotare
per trovarsi ‘A tu per tu con la
Sindone’. Direttore creativo è
Piero Reinerio, art director è
Enrico Ambroggi.
Evento collaterale di Expo 2015
Hangar Design Group per Aquae Venezia 2015
L’agenzia di branding e comunicazione Hangar
Design Group firma la comunicazione di
Aquae Venezia 2015, evento espositivo
promosso dalla società fieristica Expo Venice,
collaterale e patrocinato da Expo Milano 2015,
che avrà luogo da maggio a ottobre del prossimo anno. In continuità con il tema dell’Expo,
ìNutrire il Pianeta, Energia per la Vitaì, Aquae
celebra l’acqua, elemento fondamentale
della vita in tutti i suoi aspetti. La scelta di un
linguaggio grafico asciutto e minimalista, seppur con chiari riferimenti al tema dell’evento,
riflette il carattere istituzionale ed esperienziale
di Aquae Venezia 2015, che offrirà ai visitatori
un’esperienza immersiva ed emozionale.
A volte è facile
far parlare di un servizio
www.pubblicitaitalia.it
2
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Creatività & Marketing
Firma Despensa. Pianificazione a cura di Starcom
Burger King porta on air in tv Santa
e Claus con ‘Merry Cheesemas’
È
partita il 30 novembre
la nuova campagna tv di
Burger King ‘Merry Cheesemas’. Il nuovo spot dedicato al
Natale sarà in onda fino al 13
dicembre sulle reti Mediaset e
Mediaset Premium e in particolare andrà on air all’interno
di programmi come Striscia
la Notizia, Le Iene, Beautiful,
Avanti un altro, Uomini e donne, Verissimo, Studio aperto e
Tiki Taka. Protagonisti della
nuova campagna, ideata dall’agenzia creativa La Despensa
e pianificata da Starcom, sono
due nuovi panini di Burger
King, perfettamente inseriti
in un’atmosfera natalizia dal
gusto nuovo e invitante. Il primo esclusivo panino di questa
speciale proposta gourmet è
Santa 4 formaggi, un’evoluzione del Whopper, condito da
formaggio Cheddar, Emmental, Grana Padano fuso e una
salsa al formaggio. Claus è una
cotoletta ripiena di formaggio
fuso e tacchino, con insalata
fresca, formaggio Emmental
e maionese a condire il tutto
all’interno di un pane a filone.
Strategie mirate per promuovere e tutelare il Made in Italy
EXPleasure, il turismo enogastronomico per i visitatori dalla Cina
E’ stata presentata a Miliano l’iniziativa per
promuovere il turismo enogastronomico italiano per gli oltre 1,5 milioni di visitatori cinesi
attesi in Italia durante Expo 2015. Un network
di realtà italiane rigorosamente certificato dal
Welcome Chinese, la certificazione di qualità
ufficiale, rilasciata a 250 aziende italiane dalla
China Tourism Academy, organismo del Ministero del Turismo Cinese e dal tour operator
statunitense Select Holding, e che nel 2015
dovrebbe raggiungere le 1.000 strutture. E’
questo l’ambizioso obiettivo presentato alla
IULM di Milano da Massimo Gianolli, presidente de La Collina dei Ciliegi e da Vincenzo
Russo, professore dell’Università IULM di
Milano, membro del Comitato Scientifico
delle Università per Expo 2015 e direttore del
Master in Food and Wine Communication,
nell’ambito del progetto EXPleasure, nato con
per valorizzare e promuovere aziende italiane
mediante la creazione di una rete di partner.
A volte no
www.pubblicitaitalia.it
3
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Creatività & Marketing
Tv, stampa, affissione, radio e web
BNL, al via la campagna rivolta agli
imprenditori italiani con Tbwa\Italia
B
NL Gruppo BNP Paribas conferma il proprio
impegno a supporto dei settori industriali e produttivi del
Paese e torna a comunicare
con una campagna pubblicitaria per parlare agli imprenditori con Mestiere Impresa,
un’offerta articolata e completa in grado di rispondere
alle più diverse esigenze. Gli
imprenditori possono, inoltre,
accedere a mestiereimpresa.
bnl.it trovando informazioni
e strumenti utili alle loro esigenze, attivando contatti con
i gestori di BNL, interagendo
con la community di altri imprenditori, opinion leader ed
esperti, che animano la piattaforma. ‘BNL Mestiere Impre-
sa: il nostro modo di credere
negli imprenditori italiani’ è
il messaggio della campagna
on air fino a gennaio. I testimonial sono quattro imprenditori, espressione di eccellenza industriale e produttiva:
Sonia Bonfiglioli, presidente
e ad del Gruppo Bonfiglioli;
Riccardo Cotarella, presidente dell’azienda vinicola Falesco; Davide d’Atri, presidente
della start up per la gestione
di diritti musicali Soundreef;
Sergio Dompè, presidente di
Dompè Farmaceutici. Emerge il racconto di quattro storie
dell’imprenditoria italiana, in
una comunicazione empatica,
P-to-P, fatta dalle persone per
le persone. Ogni imprenditore
offre il proprio punto di vista
di chi l’azienda la vive ogni
giorno, riflettendo su valori
come coraggio, passione e creatività, elementi comuni a chi
fa impresa e veri e propri asset
per la gestione, lo sviluppo e la
crescita. La campagna, firmata dall’agenzia Tbwa\Italia,
include tv con spot da 30” e
15”, stampa, radio, web, affissioni ed è presente anche sulle
vetrine della rete di agenzie
BNL in tutta Italia. Il racconto completo delle storie imprenditoriali dei testimonial
è pubblicato nelle docufiction
sul sito mestiereimpresa.bnl.
it e su tutti gli altri canali che
compongono l’ecosistema Internet e social di BNL. Hanno
lavorato alla campagna l'art
director Matteo Colavolpe,
la copywriter Raffaella Iollo,
con la direzione creativa di
Luca Albanese e Francesco
Taddeucci (Human Being).
Direttore creativo esecutivo e
direttore generale della sede
di Roma è Geo Ceccarelli.
Noi
ci riusciamo sempre
www.alessiabianchi.com
www.pubblicitaitalia.it
4
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Creatività & Marketing
telepromozioni con gli auguri di natale
Le Naturelle ritrovano
il gusto della tv
L
e Naturelle, il marchio
di uova e ovoprodotti del
Gruppo Eurovo, conferma
la propria presenza televisiva
dopo la positiva esperienza
autunnale sul piccolo schermo durante le trasmissioni del
palinsesto Mediaset (Avanti un
altro) e La7 (Cuochi e Fiamme).
Per questo nuovo
flight, il brand
ha scelto Striscia
la Notizia e Avanti un altro,
con telepromozioni da 70” in
onda dal 14 al 20 dicembre,
per fare gli auguri di Natale a
tutti i consumatori. Il 21, 22,
23 e 27 dicembre un’ulteriore
telepromozione flash di 40”
andrà in onda durante Avanti
un altro. Dall’8 dicembre fino
al 6 gennaio, Le Naturelle saranno ancora protagoniste
della cucina di Cuochi e Fiamme su La7 alle 19.00 e poi dalle
20.00 alle 21.00 su La7d. Le
telepromozioni
sottolineano l’importanza del consumo delle uova
in età infantile e
adolescenziale.
Oltre al Brik Albume da 500 g, i prodotti Le
Naturelle promossi saranno:
la confezione da 6 uova medie
e sei uova grandi extrafresche
provenienti da allevamenti a
terra e le confezioni da 6 e 4
uova biologiche.
Visibility, memorability e talkability
Adverteam firma il concept
dei permanent shop Nivea
Nivea, il brand di Beiersdorf, ha inaugurato i suoi primi permanent shop firmati Adverteam all’interno del The Style Outlets
di Castel Guelfo di Bologna e de La Reggia Designer Outlet di
Marcianise (Na). L’agenzia milanese ha curato l’intero progetto,
dall’ideazione agli allestimenti, dando vita a dei veri e propri
concept store modulari, in cui i protagonisti sono gli storici
valori del brand. “Visibility, memorability e talkability sono le
tre key words che ci hanno guidato nella realizzazione di questo
progetto - spiega Alberto Damiani, supervisor di Adverteam -.
“Visibility, perché i Nivea shop vogliono distinguersi, rompendo
la tradizionale monotonia degli outlet; memorability, perché chi
entra deve poter vivere una shopping experience emozionale
che va ben oltre il
semplice acquisto
di un prodotto;
talkability, perché
chi esce da questi
negozi deve avere
voglia di raccontarlo
agli altri, innescando un processo di
virilizzazione”.
hit.
La tua creatività, Le nostre
ch.
syn
in
e
ent
Perfettam
www.pubblicitaitalia.it
6
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
21° International Events&Relational Strategies GrandPrix
il premio di tvn media group
3M Italia e Wrong Advertising/MY PR vincono il
GrandPrix con ‘Post-it Super Sticky - #4eversticky’
L
cerimonia di premiazione
finale si è svolta ieri sera ai
Magazzini Generali di Milano con una serata di gala a cui
ha partecipato come ospite
d’eccezione l’artista Raphael
Gualazzi, che si è esibito davanti al numeroso pubblico
CATEGORIE
presente. La performance di
Gualazzi è stata preceduta
dal live unplugged di Giovanni Caccamo e Marianne Mirage, mentre a seguire
dj set con Andro.id from
Negramaro. A presentare la
serata Grant Benson e Luca
TITOLO
Viscardi. Il 21° International
Events&Relational Strategies GrandPrix ha siglato nel
2014 un’importante partnership con il Premio Assorel,
dal 1997 l’autorevole riconoscimento italiano alle migliori campagne di Relazioni
pubbliche. L’obiettivo della
collaborazione, unica nel suo
genere, è di costruire un percorso comune di approfondimento culturale del settore
PR all’interno di un contesto
di comunicazione integrata
e multicanale che da sempre
trova nel GrandPrix un punto
di riferimento forte ed efficace per l’intero mercato del
connected marketing.
AZIENDA
AGENZIA
1° Premio
Comunicazione integrata on/off
Post-it Super Sticky - #4eversticky – Come rimanere
attaccati per tutta la vita
3M Italia
Wrong Advertising MY PR
1° Premio
Campagne Social Media
Post-it Super Sticky - #4eversticky – Come rimanere
attaccati per tutta la vita
3M Italia
Wrong Advertising MY PR
1° Premio
Comunicazione Settori Meceologici/Turismo e Tempo Libero
Post-it Super Sticky - #4eversticky – Come rimanere
attaccati per tutta la vita
3M Italia
Wrong Advertising MY PR
Menzione d'onore
Comunicazione integrata on/off
Timberland's women
VF Italia
FuoriFormat A.Manzoni&C.
1° Premio
Charity/fundraising
Operazione fame
ActionAid
INC - Istituto Nazionale
per la Comunicazione
1° Premio
Eventi PR/Media - Anniversary
Magnum: 25 years of pleasure
Unilever Italia
Havas Media Group
1° Premio
Eventi PR/Media - Musicali
Love & muSIC
Valdichiana Retail
FMedia
1° Premio
Eventi B2B
Quando serve, c'è Citrosodina
Bayer
Breathing
1° Premio
Eventi interni/Convention
aziendali
L'Oceano
Servizi CGN
1° Premio
Eventi pubblici e culturali
Wired Next Fest
Edizioni Condé Nast
Piano B
1° Premio
Lancio di prodotto
Inissia una passione
Nespresso italiana
Aspen Media Italia/
Network Comunicazione
Menzione d'onore
Lancio di prodotto
eBay DOME
eBay.it
Ad Mirabilia
1° Premio
Road show
Il giro del gusto, la Svizzera verso Expo 2015
Confederazione Elvetica
PRS
Ketchum
1° Premio
Comunicazione della e per la
Pubblica Amministrazione
Il giro del gusto, la Svizzera verso Expo 2015
Confederazione Elvetica
PRS
Ketchum
1° Premio
Attività PDV/Promo animazioni
Oggi Pasta con?
Barilla G.e R. Fratelli
Living Brands
1° Premio
Unconventional
Cuki Pollocar
Cuki Cofresco
Testa Digital Hub - GAT
grandprix
tutti i vincitori di categoria
a campagna ‘Post-it Super Sticky - #4eversticky
– Come rimanere attaccati
per tutta la vita’ si è aggiudicata il GrandPrix alla ventunesima edizione dell'International Events&Relational
Strategies GrandPrix, il
premio dedicato al connected
marketing organizzato da
TVN Media Group. Realizzata da Wrong Advertising/
MY PR per 3M Italia, la campagna si è aggiudicata anche il
primo premio nelle seguenti
categorie:
Comunicazione
integrata on/off; Campagne
Social Media; Comunicazione Settori Merceologici/
Turismo e Tempo Libero. La
Segue a pagina 8
www.pubblicitaitalia.it
7
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
tutti i vincitori di categoria
21° International Events&Relational Strategies GrandPrix
CATEGORIE
titolo
AZIENDA
AGENZIA
Menzione d'onore
Unconventional
Che tribolare essere un pendolare - Altroconsumo
e la Class Action Trenord
1° Premio
Programmi loyalty e concorsi
EstraKitchen
ESTRA
Ketchum
1° Premio
Mobile marketing
MyGelato App
Carpigiani Group ALI
Neosperience
1° Premio
Digital branded content
IOTIFOITALIA
Compass
Inventa CPM
YAM112003
Altroconsumo
Dual
Menzione d'onore
Digital branded content
TOP DJ: A Multichannel Experience
Alfa Romeo MiTo
Perfetti Van Melle Italia
Air Action Vigorsol Xtreme
PUMA Italia
Radio Deejay
Skyy Vodka
1° Premio
Digital PR e Social media relation
Dacia Sponsor Day
Renault Italia
Publicis Consultants Italia
1° Premio
Comunicazione Settori Merceologici/Automotive e Trasporti
Dacia Sponsor Day
Renault Italia
Publicis Consultants Italia
1° Premio
Comunicazione di Prodotto
e di Brand
“Condividi una Coca-Cola”: come creare buzz intorno
a un brand love
Coca-Cola Italia
Cohn & Wolfe
1° Premio
Comunicazione Settori
Merceologici/Largo consumo
alimentare
“Condividi una Coca-Cola”: come creare buzz intorno
a un brand love
Coca-Cola Italia
Cohn & Wolfe
Menzione d'onore
Comunicazione di Prodotto
e di Brand
Le vie della musica
Immobiliare.it
MY PR
1° Premio
Comunicazione Corporate
arcVision Prize Women and Architecture
Italcementi
Seci 1981
1° Premio
Comunicazione Corporate
"Barilla per i giovani". Barilla premia i giovani talenti
italiani
Barilla G.e R. Fratelli
Edelman
Menzione d'onore
Comunicazione Corporate
Salva la tua birra
ASSOBIRRA
INC - Istituto Nazionale
per la Comunicazione
1° Premio
Comunicazione Ambientale
Garage Story
Ecodom
INC - Istituto Nazionale
per la Comunicazione
1° Premio
Comunicazione Interna
Guarda dove metti i piedi!
E.ON Italia
Cabiria BrandUniverse
1° Premio
Comunicazione Settori Merceologici/Elettronica di consumo
Lancio Driveclub per PS4
Sony Computer
Entertainment Italia
INC - Istituto Nazionale
per la Comunicazione
1° Premio
Comunicazione Settori Merceologici/Farmaceutico e Salute
Viverla Tutta: storie di pazienti e caregiver
Pfizer Italia
Havas Pr Milan
1° Premio
Comunicazione Settori
Merceologici/Finanza
e Istituto di Credito
Fund the future, finance goes pop
Assogestioni
Sweetie
Terre des Hommes
Jury Grand Award
www.pubblicitaitalia.it
8
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Creatività & Marketing
Il concorso Ypsilon My Stories ha premiato i cortometraggi di giovani registi
Lancia Ypsilon e OffiCine premiano il cinema
L
o spagnolo Daniel Pedrosa e l'italiano Iacopo
Di Girolamo sono i vincitori del concorso Ypsilon My
Stories, lanciato da Lancia
in collaborazione con OffiCine, un progetto di Anteo e
Istituto Europeo di Design.
Iacopo Di Girolamo e Daniel Pedrosa
I lavori dei due giovani filmmaker sono stati selezionati
tra i progetti di 10 giovani ypsilonmystories.com - con
protagonista la Lancia Ypsilon. La premiazione è avvenuta presso la suggestiva Fonderia Napoleonica Eugenia.
Daniel Pedrosa ha partecipato
con il film 'Microtheatre' e
l'italiano Iacopo Di Girolamo
con l'opera 'An Expat in Bruxelles'. Il primo ha ricevuto
in premio una Lancia Ypsilon
in comodato d'uso per 3 mesi
mentre al secondo è stata consegnata una targa da parte del
marchio Lancia. In particolare, l'opera del film-maker
spagnolo è stata selezionata
dalla giuria tecnica composta,
tra gli altri, dal regista Silvio
Soldini - vincitore quest'anno del Nastro d'argento come
miglior documentario con il
docu-film 'Per altri occhi' - e
dal direttore della fotografia
Luca Bigazzi, plurivincitore
del David di Donatello e del
Nastro d'Argento che da molti
anni collabora con registi del
calibro del premio Oscar Paolo Sorrentino, Mario Martone,
Gianni Amelio e Silvio Soldini.
Invece, il video 'An Expat in
Bruxelles' di Iacopo Di Girolamo è stato scelto dalla giuria
popolare che, dal 17 settembre
al 16 ottobre, ha espresso il suo
gradimento attraverso la votazione on line sul sito dedicato.
Tra l'altro, fra tutti i votanti, è
stato estratto il vincitore di un
viaggio per due persone in una
delle splendide mete raccontate nei cortometraggi: Vienna, Berlino, Lisbona, Parigi,
Marsiglia, Bruxelles, Londra,
Milano, Roma o Madrid. Inoltre, per tutta la durata del concorso, Lancia ha messo in palio quotidianamente tramite
instant win un buono Amazon
da 100 euro.
www.pubblicitaitalia.it
10
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Creatività & Marketing
Il marketing director Omar Laruccia illustra le strategie dell’azienda in Italia
LG Electronics punta sull’appeal dell’innovazione.
Nel 2015 budget in crescita
Gianluca Zambrotta testimonial nella campagna per G Watch R
di Andrea Crocioni
P
assare da una quota di
mercato del 6,5% al 10%
nel settore degli smartphone
e superare il 20% nel mondo
delle tv. Questi gli obiettivi
delineati da Omar Laruccia,
marketing director & mobile
communication business unit
leader di LG Electronics Italia, che ieri a Milano ha incontrato la stampa per illustrare le
strategie del gruppo coreano
nel nostro Paese. “Negli ultimi
tre/quattro anni - ha spiegato
- abbiamo lavorato per recuperare il gap tecnologico. A monte della comunicazione ci sono
innovazione e tecnologia. Oggi
ci sono opportunità di crescita
sul fronte della percezione del
brand”. Un impegno che ha
avuto come punto di partenza
una razionalizzazione della
struttura dei team marketing
e comunicazione, con un superamento
dell’organizzazione verticale per divisione.
“Un’operazione che garantisce
coerenza, efficienza e un uso
sinergico delle pianificazioni”,
ha sottolineato Laruccia. E
nella stessa direzione va la scelta di un’unica agenzia creativa
di riferimento per il mercato
Italiano, Ogilvy & Mather,
confermata anche per il prossimo anno (la pianificazione è
gestita da Havas Media). “Se
hai una product leadership - ha
continuato il manager - è fondamentale l’esperienza d’uso:
per questo abbiamo investito
sul below e sull'in store. Qui è
andato più del 40% del nostro
budget. Il prossimo anno ci
potrà essere una rimodulazione delle quote”. La ricerca di
‘relazione’ col consumatore da
parte di LG coinvolge anche il
mondo digitale. “Il 20% del nostro budget è investito su web e
social, un terreno fondamentale per ascoltare i bisogni dei
consumatori”. Allargando la
visione al mercato, il direttore
marketing scatta una fotogra-
fia chiara: forte competitività
nel mobile, minor frenesia nel
bianco. In questo quadro LG
conferma il trend di incremento degli investimenti in comunicazione che nel 2015 dovrebbero crescere a doppia cifra.
“Uno dei nostri obiettivi - ha
precisato Laruccia - è riuscire a
incrociare i nostri piani di marketing con quelli dei retailer e
sviluppare anche le attività di
co-marketing, già avviate, con
le compagnie di tlc”. Per il Natale, periodo tradizionalmente
caldo per gli operatori dell’elettronica di consumo, LG punta
sulla comunicazione digitale,
affiancata al capillare presidio
del territorio. Si ritaglia un ruolo di protagonista il nuovissimo
LG G Watch R, lo smartwatch
del marchio che si distingue
dai concorrenti per il suo display circolare. “Abbiamo messo l’innovazione tecnologica
in un design tradizionale”, ha
osservato il responsabile marketing. Protagonista della cam-
Omar Laruccia
pagna digitale, che coinvolge
i principali portali italiani di
news e sport e i siti dedicati al
settore dell’orologeria, è Gianluca Zambrotta, scelto da LG
Electronics come testimonial
per i prodotti del mondo mobile. Comunicazione digitale
anche per gli innovativi Tv
Oled, altra linea su cui l’azienda sta scommettendo con convinzione. Fra le attività meno
convenzionali studiate per le
prossime festività la partnership con Filmauro che garantirà la presenza dei prodotti del
brand all’interno del film ‘Un
Natale Stupefacente’, nuova
commedia interpretata dal
duo comico Lillo e Greg, dal 18
dicembre al cinema.
www.pubblicitaitalia.it
11
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Creatività & Marketing
McCann firma la campagna multisoggetto on air da domani con pianificazione di Phd
Panettone Motta festeggia un Natale ‘originale’
con Ale & Franz e 6 milioni di euro
di Laura Buraschi
I
l Panettone Motta torna in comunicazione con
due testimonial d’eccezione,
Ale & Franz, per un Natale
all’insegna dell’originalità. “La
nuova campagna Motta punta
a raccontare l’autenticità e le
origini milanesi del panettone
Paolo Isolati
come simbolo del Natale - racconta a Today Pubblicità Italia
Paolo Isolati, direttore marketing del Gruppo Bauli -:
per farlo, uscendo dal contesto
tradizionale, abbiamo scelto
di tornare a utilizzare un testimonial, anzi due, come già in
passato era stato fatto il brand.
Abbiamo scelto due milanesi
doc, i comici Ale e Franz”. Da
domani i due comici saranno
i protagonisti di alcune esilaranti gag sul Natale e il suo
prodotto simbolo, il Panettone Motta, che si alterneranno
sulle principali reti televisive
con formati brevi da 10”. La
campagna mostra delle conversazioni, nel tipico stile del
duo comico, inserite in un’ambientazione indiscutibilmente milanese, con un albero di
Natale e il Duomo alle spalle.
“Oltre alla programmazione
sulle tv generaliste e satellitari
- aggiunge Isolati - ci saranno
delle ‘chicche’ in esclusiva per
il web”. L’investimento lordo,
pianificato da Phd, è superiore ai sei milioni di euro. Ideati
da Giovanni Chiarelli, direttore creativo, Ilaria Frigeni
copywriter e Angela Stasolla
art director, sotto la direzione
di Alessandro Sabini, direttore creativo esecutivo McCann Worldgroup, e con il
contributo di Ale & Franz, i diversi soggetti della campagna
sono stati girati da Filmmaster per la regia di Edoardo
Lugari e saranno integrati da
divertenti fuori onda dedicati
al web.
In tv e in radio con Aragorn
Armando Testa e Telefono Azzurro insieme contro il bullismo
È on air dall’1 dicembre la campagna di
sensibilizzazione e raccolta fondi tramite
sms solidale al 45596 ‘Fermiamo il bullismo,
adesso’, firmata da Armando Testa per Telefono Azzurro. L’idea creativa si fonda su un
dato molto chiaro: i danni fisici e psicologici
dovuti ad atti di bullismo rimangono per
molti anni, spesso per sempre, condizionando in maniera indelebile l’esistenza non solo
di chi li subisce, ma talvolta anche di chi li
compie. Da qui è nato il concetto: “Quello
che subisci da piccolo, può segnarti tutta la
vita” che è stato declinato in uno spot tv, in
due soggetti radio, in tre soggetti stampa e
sul web. Per Armando Testa hanno lavorato
alla campagna il copy Federico Bonenti e
gli art Barbara Ghiotti e Andrea Lantelme.
La direzione creativa è di Michele Mariani e
Jacopo Morini. Lo spot è stato prodotto da
Movie Magic, con la regia di Gigi Cassano.
I radio sono stati realizzati da Eccetera Pro-
duzioni. Gli scatti sono di Andrea Melcangi.
Aragorn si è occupata della veicolazione
della campagna a livello nazionale attraverso
la ricerca di spazi gratuiti presso concessionarie e dell’attività di ufficio stampa su
diversi media. Secondo un’indagine condotta
da Telefono Azzurro e Doxa Kids, che ha
coinvolto oltre 1500 giovani dagli 11 ai 19
anni su tutto il territorio italiano, il 35% di
loro è stata vittima di episodi di bullismo,
online e offline. Una volta su tre è accaduto
a scuola. Per far fronte a questo preoccupante fenomeno, l'Associazione, attraverso
il numero gratuito 1.96.96, i social e la chat
sul sito www.azzurro.it, ascolta ogni giorno,
24 ore su 24, il dramma non solo di bambini
e adolescenti vittime di bullismo, ma anche
degli adulti che gli sono accanto e non sanno
come intervenire, offrendo loro un supporto
e un intervento immediato. Dall’1 al 21
dicembre, con un sms o una chiamata da
rete fissa al 45596 si potrà donare 1 oppure
2 euro per sostenere la linea di ascolto
gratuita 1.96.96 e per realizzare i progetti di
prevenzione promossi dall’associazione nelle
scuole e negli ambiti extrascolastici.
www.pubblicitaitalia.it
12
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Creatività & Marketing
Stampa, affissione e web
Per Ogni Maledetto Natale campagna
firmata Aleteia Communication
A
leteia
Communication ha curato la campagna creativa del film Ogni
Maledetto Natale, nelle sale
cinematografiche italiane da
questo fine settimana, una
commedia nata dai creatori di
Boris, prodotta da Wildside
e distribuita da Rai Cinema
con 01 Distribution. Sono
di Aleteia Communication il
visual della campagna di af-
fissione e stampa e di display
advertising e parte della campagna social. Con un cast d’eccezione con presenze quali ad
esempio Corrado e Caterina
Guzzanti, Valerio Mastandrea
e Marco Giallini, la commedia
risulta scoppiettante e con dei
personaggi che brillano grazie
alla geniale idea dei doppi ruoli. Aleteia Communication ha
pensato al poster ufficiale per
rappresentare al meglio questo gioco antitetico di facce
identiche vestite di identità diverse, con una grande tavolata
di Natale, concepita con un
preciso equilibrio di giochi di
specchio. L’agenzia ha anche
curato sul web la campagna
di display advertising, nonché
un idea di social particolarmente originale, sviluppando
l’applicazione per Facebook
‘Quanto sei Colardo?’, pubblicata sulla pagina ufficiale del
film, che invita a sacrificare gli
amici di Facebook per entrare
a far parte della famiglia dai
modi rudi. Con la direzione
creativa di Cristiana Guidi
hanno lavorato il copy Marco
Cherubini e il digital art Federica Pallotta.
Il nuovo quartiere dello shopping di Beirut
Mar Mikhael district, un progetto di Place Branding
di Baboon Comunicazione
L’
agenzia milanese di comunicazione integrata
Baboon Comunicazione ha
realizzato un progetto di Place Branding dedicato a Mar
Mikhael, dinamico quartiere di Beirut, sede di negozi e
locali alla moda. Baboon ha
creato il logo Mar Mikhael
District che verrà lanciato
nel periodo natalizio con la
declinazione Mar Mikhael
for Christmas, e ha realizza-
to il sito web che raccoglie
gli esercizi commerciali aderenti all’iniziativa (www.
marmikhael-district.com)
e attività digitali dedicate. In
occasione del Natale 2014, l’agenzia ha ideato una mappa
distribuita nei punti vendita,
che traccia il percorso ideale per una caccia ai regali. Le
vetrine saranno riconoscibili
anche grazie agli sticker Mar
Mikhael for Christmas che
fanno parte del kit di comunicazione. Questo progetto si
inscrive nelle attività di Place
Branding che Baboon porta
avanti per creare valore intorno ai luoghi, rendendoli
riconoscibili e rilevanti indipendentemente dal contesto
nel quale sono inseriti. Il tutto
con l’obiettivo di creare, consolidare e comunicare una
positiva immagine-marchio
del luogo-sistema, per attirare
investimenti stabili e sviluppare una crescita economica
sostenibile.
Dopo gli spot istituzionali firmati Dlv Bbdo
Rtl 102.5 porta la nuova campagna anche su stampa e affissione
Rtl 102.5 in occasione del decimo anniversario del
posizionamento di Very Normal People, è tornata in
stampa e affissione con una nuova campagna, affidata
anche questa volta a Dlv Bbdo. Il concept della campagna, ‘Sempre più Very, sempre più Normal, sempre più
People’, dopo essere stato lanciato da spot istituzionali,
vede la sua naturale evoluzione nella nuova campagna
stampa stampa e affissione. “La nuova campagna dichiara Marta Suraci, marketing e comunicazione di
Rtl 102.5 - rende come sempre, protagonisti assoluti
i very normal people: uomini, donne, ragazzi e adolescenti. Quasi dieci anni fa infatti abbiamo lanciato
il posizionamento ‘Very Normal People’: da allora,
abbiamo conquistato milioni di ascoltatori rimanendo
fedeli a noi stessi e ai nostri valori. Senza mai cambiare
i nostri valori, abbiamo guardato continuamente ai
cambiamenti del mondo e dei nostri ascoltatori per
essere sempre più la loro radio e diventare sempre più
punto di riferimento di tutti i Very normal people”. La
nuova campagna di Rtl 102.5 prevede una pianificazione con copertura nazionale di affissioni e maxiaffissioni
e ovviamente, oltre alla stampa su riviste, specializzate
sono state pianificate anche uscite stampa su quotidiani, settimanali e periodici nazionali.
www.pubblicitaitalia.it
14
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Creatività & Marketing
Nuova campagna tv, stampa e web
Parmigiano Reggiano torna on air con
Tribe Communication
È
in tv il nuovo spot natalizio del Parmigiano
Reggiano ideato con Tribe
Communication. Per il ‘re’
dei formaggi, prosegue la
strategia incentrata sulla verità come simbolo di un prodotto che fa della ‘naturalità’
il suo grande punto di forza.
Il nuovo spot ‘Aspettiamo’ è
stato infatti interamente girato all’interno di caseifici del
Consorzio e mostra in maniera realistica come i casari ogni
giorno fanno il Parmigiano
Reggiano. Scelte stilistiche
come l’impiego del sound effect e di una voce evocativa
confermano la volontà di raccontare la verità e l’autenticità di un prodotto antico 900
anni. Il concept intorno a cui
ruota l’intera comunicazione
è il tempo, ingrediente fondamentale per il Parmigiano
Reggiano e anche per il nuovo
15”, on air da domenica 30 novembre. Il Parmigiano Reggiano vanta la più lunga stagionatura minima tra i formaggi:
occorrono almeno 12 mesi
perché possa essere chiamato
Parmigiano Reggiano, almeno 24 mesi perché raggiunga
un equilibrio di sapori e poi la
stagionatura continua senza
alcuna fretta per 36 mesi, 48
mesi, 70 mesi e oltre. Lo spot
svela il vero motivo di un’attesa così accurata: l’attenzione per garantire sempre al
consumatore l’eccellenza che
Clicca sul frame per vedere lo spot
si aspetta. La pianificazione
tv prevede una presenza per
3 settimane consecutive dal
30 novembre al 20 dicembre,
diventando anche l’occasione
per il Parmigiano Reggiano di
augurare buone feste al proprio pubblico. Lo spot ha una
diffusione nazionale sulle tv
generaliste, satellitari, digitali
e locali nell’area di produzio-
ne del Parmigiano Reggiano.
Oltre all’ideazione e realizzazione dello spot, Tribe Communication ha gestito anche
la declinazione su campagna
di adv online con banner e
preroll, e una campagna stampa incentrata sul valore del
tempo, consolidando la propria esperienza nella comunicazione integrata a più canali.
www.pubblicitaitalia.it
15
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Ascolti a cura di Vivaki
Lunedì sera testa a testa tra Biancaneve e Ambrosoli
PRIME TIME - 1 DICEMBRE 2014
1°
Biancaneve e il cacciatore
4,2 milioni (17,4% share)*
Film - Canale 5
V
ince la serata Auditel
il film fantastico in
prima visione tv Biancaneve e il cacciatore, in onda
su Canale 5, visto da 4,2
milioni di spettatori per il
17% di share. Su Rai 1 la miniserie biografica su Giorgio Ambrosoli Qualunque
cosa succeda ha raccolto
davanti alla telvisione cir-
2°
LA SEGNALAZIONE
3°
Qualunque cosa succeda
4,1 milioni (15,3% share)*
Film Tv - Rai 1
Chi l’ha visto?
2,9 milioni (10,7% share)*
Attualità - Rai 3
ca 4,1 milioni di spettatori,
pari al 15% di share. Tra le
cadette ha la meglio Rai 3
con il programma condotto da Federica Sciarelli dedicato alle scomparse Chi
l’ha visto?, scelto da quasi
2,9 milioni di spettatori e
11% di share. Sulla tv non
generalista è Premium Calcio HD il canale più visto in
fascia oraria 21-23 quando
è andata in onda la partita
Sampdoria-Napoli, scelta
da quasi 800 mila spettatori
e 3% di share. La stessa partita è stata trasmessa anche
su Sky Sport 1 e Sky Calcio
1 con rispettivamente 506
mila spettatori (2% di share) e 315 mila spettatori (1%
di share) sintonizzati.
Sampdoria-Napoli
793 mila (2,9% share)*
Calcio - Premium Calcio HD**
follow us on
Twitter @VivaKi_Italia
*Ascolto Live+Vosdal
*Fascia oraria di analisi
per le tv dtt e sat: 21-23
GUARDA LA VIDEO INTERVISTA
E SCOPRI IL SEGRETO PER OTTENERE
SEMPRE UN MESSAGGIO RILEVANTE.
www.pubblicitaitalia.it
16
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Media & Multimedia
Parla il global president Thomas Le Thierry d’Ennequin
Vizeum, l’innovazione guida la crescita.
Il 2014 chiude a +35% sul 2013
di Serena Poerio
‘C
onnections that count’.
È questa la filosofia del
riposizionamento a cui da circa un anno e mezzo si ispira
Vizeum, agenzia media appartenente al gruppo Dentsu
Aegis Network guidato in
Italia da Giulio Malegori.
Vizeum, con oltre 1500 professionisti in 42 Paesi divisi
per 62 sedi e gli hub che coordinano le macro-aree NordAmerica, APAC ed EMEA,
ha raggiunto negli ultimi due
anni risultati importanti:
“Nel 2013 abbiamo registrato
una crescita del 32% rispetto
all’anno precedente, nel 2014
chiudiamo a +35%”, ha dichiarato Thomas le Thierry
d’Ennequin, global president
di Vizeum. In questo ultimo
biennio le performance del
network sono state superiori
alle aspettative, con un totale
revenue in valori assoluti nel
2013 di 137 milioni di sterline
a fronte dei 130 milioni prefissati, di 176 milioni di sterline raggiunti nel 2014 rispetto
ai 160 milioni indicati come
obiettivo e un’ambizione di
Barbara Sala
crescita in termini di ricavi
di 200 milioni di sterline nel
2015 e di 250 milioni nel 2016.
Le connessioni sono quelle
che avvicinano i diversi media al momento dell’acquisto
da parte del consumatore.
“Il media è diventato un asset strategico per la marca,
veicolando a tutti gli effetti
risultati di business - ha continuato il manager -. Oggi una
media agency ha al suo interno infinite leve per entrare in
contatto con il consumatore,
può utilizzare i social, le community, il digital in generale,
ma anche l’advertising tradizionale. Il media può essere
impiegato non solo per sviluppare, ma anche misurare e
analizzare gli obiettivi prefissati e raggiunti”. Le parole di
Le Thierry d’Ennequin fanno
riferimento a un settore che
sta evolvendo velocemente, e
a un sistema, quello della comunicazione, che nel mutato
contesto risponde con nuove
soluzioni. “Se prima potevamo definirci ‘ingegneri’ - ha
proseguito - oggi siamo degli
‘architetti’ della comunicazione. È cambiato il ruolo del
centro media e il suo approccio al cliente. Puntiamo a capovolgere la logica passata,
partendo dagli obiettivi di business, verificando l’impatto
che questi hanno sul marketing e arrivando di conseguenza a costruire un piano media.
Al centro di questo modello
vogliamo mettere i business
performance kpi”. Vizeum
sulla base di 4 asset - strategy,
innovations, clients e business
development - si pone obiettivi di crescita, innovazione
come driver e coerenza a livello globale. L’innovazione è
il motore che consente di trasformare delle buone idee in
valore aggiunto per le marche
e per il business dei clienti. Il
quartier generale di Londra è
diventato a questo proposito
l’Innovation Hub per l’intero
network grazie alla collaborazione con guru provenienti
da realtà con cui Vizeum collabora da tempo. Sono state
messe a punto intense attività di training e di miglioramento delle competenze già
esistenti, è stato ad esempio
creato un ambiente virtuale
in cui si può fare formazione
sull’innovazione attraverso
l’innovazione stessa. Con il
programma Spark@Vizeum,
l’agenzia entra in contatto con
start up che propongono media solution e con esse realizza
un rapporto di collaborazione
sulla base degli obiettivi proposti dai clienti. Per quanto riguarda l’innovazione le Thierry d’Ennequin ha rimandato a
un modello “70 - 20 -10”, dove
il 70 è rappresentato dalle
cose che si conoscono, il 20
da quelle nuove che hanno già
dimostrato di poter funziona-
Thomas Le Thierry d'Ennequin
re, il 10 dall’innovazione. Su
una tecnologia di cui si stanno
esplorando le enormi potenzialità, il programmatic, il manager ha risposto: “Veicolare
il giusto messaggio alla giusta
persona nel momento giusto
è fondamentale. Stiamo applicando il programmatic non
solo a internet, ma anche agli
altri media”. Sul fronte del
new business, Vizeum negli
ultimi mesi ha acquisito Aeroflot, BPI, Huawei, Intersnack,
attivi anche nel nostro Paese
Shiseido, Abi, Burger King
(vedi notizia), Sonos, a cui si
aggiunge il consolidamento
di Panasonic. “Per essere coerenti a livello globale - ha concluso il manager - occorre fare
riferimento alle esigenze dei
clienti che sempre più spesso
presentano brief con una visione completa di business”.
In riferimento all’andamento
di Vizeum in Italia ha aggiunto: “Il nostro business negli ultimi mesi sta crescendo bene”.
“Guardando al futuro - ha
concluso Barbara Sala, ceo
di Vizeum Italia - in Italia in
particolare ci concentreremo
sull’ottimizzazione dei processi di lavoro per diventare
sempre più rapidi e flessibili
nel rispondere alle sfide provenienti sia dal mercato che
dai nostri clienti”.
www.pubblicitaitalia.it
17
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Media & Multimedia
Per la produzione e distribuzione di contenuti
GroupM Entertainment sigla una partnership
con FremantleMedia e Vice
G
roupM Entertainment,
divisione della holding media GroupM (Wpp
Group) dedicata allo sviluppo
di proprietà intellettuale, al
finanziamento, alla produzione e alla distribuzione di contenuti, ha finalizzato accordi
di partnership con FremantleMedia e Vice (partecipata
dalla stessa Wpp). GroupM
Entertainment è una divisione
di GroupM a livello mondiale:
presente in Usa e da oltre cinque anni in Gran Bretagna, ha
oggi al suo attivo oltre 120 property. Il suo esordio in Italia
è stato lo scorso ottobre con
la produzione di Motorhome,
Piloti di famiglia, in onda su
Mtv. “Produrre più contenuti,
e meglio, per GroupM significa in definitiva arricchire
non solo la programmazione,
ma anche i relativi asset pubblicitari dei broadcaster, con
benefiche ricadute sia sull’industria
dell’entertainment
che su quella dell’advertising”, sottolinea Massimo
Beduschi, chairman e ceo di
GroupM. “Lo sviluppo di contenuti originali rappresenta
una delle sfide più interessanti del nostro lavoro in questo
momento e, crediamo, per i
prossimi anni, poiché tutti i
brand già hanno o avranno
una strategia di content - dichiara Chiara Crocetti, head
of Entertainment & Content
di GroupM Entertainment -.
Per questo, siamo alla ricerca
di partnership che generino
benefici esclusivi per GroupM,
per le sue agenzie e i suoi clienti. FremantleMedia e Vice non
hanno bisogno di presentazioni per la qualità del loro lavoro
e il grado di innovazione raggiunto dalle loro produzioni.
Insieme agli asset strategici di
GroupM e delle sue agenzie
potranno diventare un formidabile volano per il mercato”.
L’attività di GroupM Entertainment in Italia è dedicata al
finanziamento dei contenuti
e allo sviluppo, in parallelo, di
partnership strategiche in area
content, e di sviluppo prodotto
con l’area digital di GroupM.
“Le partnership di GME chiarisce Crocetti - vengono
rese immediatamente disponibili alle nostre agenzie e ai
loro clienti per la produzione
di contenuti, garantendone
l’eccellenza per ideazione ed
esecuzione. Stiamo lavorando
anche per coprodurre contenuti web: contenuti e media
sono sempre più strettamente legati ed è ormai evidente
che device differenti richiedono estetiche e narrazioni
differenti, che devono essere
interpretate nella produzione
dei contenuti”. "Vice è il leader globale della produzione
di contenuti premium per il
web in tutte le sue declinazioni. Il brand content è uno degli
ambiti di principale sviluppo,
a livello nazionale e internazionale, della nostra attività.
La partnership con GroupM
amplia strategicamente i nostri orizzonti e rafforza il percorso di continuo miglioramento delle produzioni e dei
servizi offerti ai nostri partner”, sostiene Andrea Rasoli,
Chiara Crocetti
founder e publisher di Vice in
Italia. “Con la sottoscrizione di
questo accordo inauguriamo
una partnership strategica con
un player importante come
GroupM potendo garantire
insieme da un lato nuova linfa
e stimolo alla produzione audiovisiva, e dall’altro ai brand
la possibilità di diventare veri
protagonisti del racconto.
Come FremantleMedia siamo
pronti ad abbracciare a pieno
questa sfida mettendo al servizio dei partner il nostro knowhow creativo, produttivo e
strategico, sia a livello nazionale che internazionale”, conclude Andrea Scotti, Branded
Entertainment director di
FremantleMedia.
www.pubblicitaitalia.it
18
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Media & Multimedia
Edita in collaborazione con Autogrill
Domani in edicola con QN Il Giorno la guida
‘Scoprire Milano’
S
arà presentata oggi pomeriggio alle 18 presso
il Circolo del Commercio
‘Scoprire Milano’, una pratica guida edita da QN Il Giorno con la collaborazione di
Autogrill, distribuita in regalo ai lettori milanesi della
testata domani. ‘Scoprire
Milano’ nasce dalla rubrica
domenicale Anime nascoste curata su QN Il Giorno
da Alberto Oliva, che dal
2013 si è dedicato a scovare
i posti più innovativi e ori-
ginali che animano la
città, una rete di esercizi
commerciali che hanno
scelto di creare occasioni di incontro con mostre, spettacoli ed eventi,
contribuendo a rendere
Milano, alla vigilia di
Expo 2015, un punto di
riferimento tra le capitali europee. Attraverso foto e
schede, nella guida vengono
illustrati circa 80 locali fra
negozi, gallerie d’arte, bar,
ristoranti, librerie e persino
ostelli e bed and breakfast:
‘anime nascoste’ finalmente
svelate. Ordinate per zona,
categoria di locale e tipologie di eventi abbinati, con
indici di pratica consultazione, indirizzi, sito web e contatti per informazioni, sarà il
manuale indispensabile per
scoprire Milano.
I registi e la storia del cinema americano. Questa sera appuntamento con John Carpenter
Su Studio Universal riparte
Hollywood’s Best Film Directors
Studio Universal (Mediaset Premium sul
dtt) presenta in prima tv nuovi episodi della
serie biografica Hollywood’s Best Film Directors, un omaggio ai creatori delle pellicole che
hanno fatto la storia del cinema, dove i più
noti registi americani si raccontano attraverso interviste inedite ed esclusive immagini
d’archivio: un avvincente viaggio nella vita e
nella carriera degli autori più importanti del
grande cinema hollywoodiano che si rivelano
attraverso aneddoti di backstage, ricordi di
incontri ed esperienze che, nel tempo, si sono
rivelate la chiave giusta per la loro brillante
carriera. A dicembre protagonisti sul canale
saranno John Carpenter (nella foto), Bryan
Singer, Rob Cohen, Joe Dante e Mike Figgis.
L’appuntamento è a partire da questa sera,
ogni mercoledì alle 20.40.
www.pubblicitaitalia.it
20
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Media & Multimedia
Nasce il kit didattico ‘Fox@University>Teaching box/Megafabbriche illy’
Con National Geographic e illy il branded
content entra nelle aule universitarie
di Claudia Cassino
P
er la prima volta un progetto di branded content
televisivo entra nelle aule
universitarie,
diventando
materia di studio per i futuri
professionisti del marketing e
della gestione d’impresa. Fox
International
Channels
Italy ha presentato ieri ‘Fox@
University>Teaching
box/
Megafabbriche illy’, un tool di-
Alessandro Militi
dattico che sarà distribuito in
questi giorni a oltre 350 docenti di marketing e management
in circa 70 Università italiane.
Il progetto, nato in collaborazione con Sapienza Università di Roma e illy, ha portato
alla realizzazione di un vero e
proprio ‘kit’ che racchiude il
documentario Megafabbriche
Italiane illy (andato in onda su
National Geographic Channel - canale 403 di Sky - in Italia
e all’estero) accompagnato da
una serie di materiali didattici
utili per spiegare il funzionamento di una grande azienda,
partendo proprio dall’esperienza reale e tangibile dell’industria di caffè triestina: un’industria diventata sinonimo di
eccellenza italiana ma anche
un brand tra i più importanti al
mondo. Ma com’è nata l’idea?
Il documentario Megafabbriche Italiane illy, esempio di
branded content narrativo che
racconta dall’interno i processi produttivi e il modo di fare
innovazione di un’impresa,
ha suscitato l’interesse di Alberto Mattiacci, Ordinario
di Economia e Gestione delle
Imprese presso l’Università
di Roma Sapienza, che mesi fa
ha deciso di utilizzare il documentario nel corso delle sue
lezioni per spiegare ‘dal vivo’ il
funzionamento di una grande
azienda. Da quell’intuizione
è nato il progetto sviluppato,
insieme allo stesso Mattiacci,
da Alessandro Militi, vice
president Marketing & Sales
di Fox international Channels
Italy, e Paolo Bonsignore,
direttore Marketing EMEA di
illycaffè. “Con questo progetto
Fox cerca di ‘restituire’ in cultura e lo fa tramite le università
italiane a fianco di una grande
industria del nostro Paese commenta Militi -. Megafabbriche è un progetto nativo di
branded content dove il brand
non è inserito come product
placement all’interno di un
format televisivo esistente, al
contrario è un format che trova
nel brand il motivo e il centro
del racconto”. Tra i nomi che
hanno preso parte al format
ricordiamo Ferrari, Lamborghini, BMW, Mercedes. “Questo con illy è il primo progetto
del genere, mi auguro in futuro
di poterlo estendere anche ad
altri casi aziendali”, conclude
Mattiacci.
Note a margine
Fox, a novembre +15% di ascolto medio in prime time
La raccolta digital passa da .Fox Networks a una struttura interna, in attesa di una nuova concessionaria
R
isposte positive dal mercato dopo il lancio della
nuova offerta autunnale e il
debutto, dal 1° novembre, dei
canali Fox Animation (Sky,
127) e Fox Comedy (128).
Nel complesso, il canali del
gruppo Fox hanno registrato
“a novembre un incremento
dell’ascolto medio in prime
time del 15%, con National
Geographic Channel a +8%.
Buoni risultati per Comedy
e Animation che hanno raggiunto l’1,3% di share sul target 15-24 anni”, precisa Alessandro Militi, vice president
Marketing & Sales di Fox international Channels Italy.
Si tratta, sottolinea Militi, di
uno dei target più difficili da
colpire in questo momento
perché composto da ragazzi
che “stanno abbandonando la
tv” a favore di altre modalità
di fruizione del piccolo schermo, come il mobile e il digital
per esempio. Proprio la raccolta pubblicitaria sui mezzi
digitali targati Fox potrebbe
essere al centro di alcune novità. Secondo quanto risulta a
Today Pubblicità Italia, infatti,
il lavoro fino a poco tempo fa
svolto da .Fox Networks (che
ha registrato a luglio l’uscita di
Francesco Barbarani, passato
in Rai Pubblicità come direttore Area radio e web) è attualmente gestito internamente
in attesa di nuove soluzioni,
come la probabile definizione
di una nuova concessionaria a
cui affidare l’incarico. Quanto
ai programmi, inoltre, sono da
registrare gli ottimi ascolti per
il ritorno di Quattro Matrimoni in Italia. La prima puntata
della seconda stagione, sempre prodotta da Magnolia per
Fox International Channels
Italy, è andata in onda lunedì
alle 21.50 in esclusiva prima
tv su FoxLife (Sky, canale 114)
registrando 246 mila spettatori e quasi 600.000 contatti.
L’hashtag #4matrimoniIT si
è posizionato nella serata di
lunedì al secondo posto nella
classifica dei trending topic
italiani. Rispetto al primo
episodio dello scorso anno, la
puntata ha messo a segno un
incremento di oltre il 10%.
L’accoppiata con Grey’s Anatomy, seguita da 400 mila
spettatori, ha permesso inoltre a Fox Life di posizionarsi
al primo posto tra i canali di
intrattenimento della piattaforma Sky e al gruppo Fox di
risultare il secondo editore
nazionale sul target donne abbonate tra i 20 e i 44 anni. Il risultato si inserisce in un trend
molto positivo per Fox Life
che, con la ripresa autunnale,
cresce in prime time del 60%
rispetto allo stesso periodo
dello scorso anno. (C.C.)
www.pubblicitaitalia.it
21
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Media & Multimedia
Da oggi il volume ’60 Anni Years interni’ è disponibile in tutte le edicole insieme al magazine
Interni compie 60 anni e chiude il 2014
con la raccolta pubblicitaria a +14%
I
nterni, il magazine di interiors and contemporary
design, compie 60 anni. Per
celebrare questo anniversario la testata ha realizzato
il volume speciale ‘60 Anni
Years Interni’, edito da Mondadori, che illustra in sei decenni l’evoluzione del design
attraverso gli articoli, le immagini, la documentazione,
le campagne pubblicitarie
pubblicate dal 1954 a oggi.
“La storia di Interni coincide con la storia dell’Italia dal
dopoguerra a oggi, ma anche
e soprattutto con la storia
del design. Da prima rivista
italiana
dell’arredamento,
Interni si è trasformata in
un sistema di comunicazione
che oggi declina il racconto
del progetto attraverso varie
pubblicazioni parallele e differenti strumenti mediatici:
dalla carta stampata al web,
per arrivare all’ideazione di
eventi e mostre, organizzati nella logica di favorire un
incontro tra progettisti, produttori e distributori”, spiega
il direttore Gilda Bojardi.
‘60 Anni Years Interni’ ha visto l’adesione di 170 clienti, i
più rappresentativi del settore design e non solo, contribuendo al risultato positivo
del sistema Interni, che, a
perimetro omogeneo, chiude
il 2014 con +14 % di fatturato
pubblicitario rispetto al 2013.
Il volume è un racconto del
design italiano, suddiviso in
sei decenni: dalla prima cal-
colatrice Olivetti degli anni
Sessanta alla cultura Pop dei
Settanta, dalla rivoluzione
domestica degli anni Ottanta
alla mitica sedia in policarbonato di Kartell degli anni
Novanta, fino alle nuove traiettorie dei giorni nostri. A
completare la storia, la rassegna di tutte le copertine di
60 anni di Interni, le 15 collezioni dei drawings, i disegni
che ogni mese un grande designer o architetto dedica alla
rivista, e una selezione degli
eventi creati e organizzati dal
magazine. Inoltre è stato creato il sito 60anni.internimagazine.it con videointerviste
inedite al direttore e ai tutor
dei diversi decenni analizzati,
il pdf sfogliabile del volume e
una selezione dei contenuti
cartacei del volume di Interni. ’60 Anni Years Interni’,
con oltre 450 pagine, è disponibile da oggi in tutte le edicole, insieme al nuovo numero del giornale al prezzo di 10
euro, rivista inclusa.
Il progetto di comunicazione realizzato per Tequila Josè Cuervo
La Cuervolucion sbarca su Mtv con Eggers 2.0
U
n film per raccontare le
storie pazze e ai limiti
della realtà dei 21 giovani che
hanno girato l’Italia con ogni
mezzo per animare le serate
in 80 locali e che hanno portato alcuni di loro fino a Tequila
in Messico. Si tratta di un’operazione nata da La Cuervolucion, progetto di activation
per il lancio in Italia della Tequila Josè Cuervo, distribuita da Gancia, che quest’estate
ha raggiunto numeri rilevanti
come le oltre 50.000 persone
che hanno partecipato agli
eventi, i 32 000 followers su
Facebook, le 125.000 visite sul
sito, gli oltre 200.000 video
scaricati su You Tube. L’attività di comunicazione diventa
ora un programma televisivo
in onda su Mtv Music domani
alle ore 23 e repliche nei giorni successivi. Tutto il progetto
è stato ideato e realizzato da
Eggers 2.0, la factory creativa guidata da Guido Avigdor
e Pietro Dotti, che ha anche
prodotto il film, avvalendosi di
9 giovani videomaker, selezionati attraverso un contest. Il
film sarà lanciato da una campagna pubblicitaria di 20 e 15”
su Mtv. “La Cuervolucion è
un progetto unico, nato dalla
voglia di promuovere in modo
originale e sorprendente la
Tequila numero uno al mondo, che ha visto una grande
partecipazione e interesse da
parte dei giovani partecipanti
di mettersi in gioco per mettersi alla prova. Forti di questa
esperienza, nella primavera
2015 partirà la seconda edizione della Cuervolucion che
toccherà nuovamente le principali città d’Italia”, ha spiegato Sabrina Elia, marketing
manager Gancia. “ Il docufilm
su Mtv - ha commentato Pietro Dotti, Presidente e Ceo di
Eggers 2.0 - chiude idealmente le attività di comunicazione
2014 di Josè Cuervo; ma allo
stesso tempo inaugura le nuove attività che dureranno per
tutto il 2015. E’ un film molto
divertente in linea con lo spirito del prodotto e della nostra
factory. Il progetto Cuervolucion, tra l’altro è diventato
un benchmark internazionale, già adottato anche in Sud
Africa ed in rampa di lancio in
alcuni paesi europei. Per noi
italiani che lo abbiamo inventato è una gran bella soddisfazione!”.
www.pubblicitaitalia.it
23
:
n
e
e
r
c
S
d
n
o
c
e
S
à
t
i
!
c
t
i
l
o
b
p
b
s
o
u
t
l
Rai Pu
a
r
e
w
o
p
l
a
t
i
g
di
La Tv non è più il solo schermo
acceso in salotto.
L’app Rai Tv, distribuita oggi
su 6 milioni di device mobili, si sincronizza
con gli spot in onda sui canali Rai, potenziando
il tempo di interazione con il brand e dando diretto
accesso a promozioni, sconti o contenuti extra.
Sfrutta l’offerta Second Screen di Rai Pubblicità
www.raipubblicita.it>Media Digitali
TV
Radio
Radi
o
Web&Mobile
Web&Mobil
e
Cinem
inema
a
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Media & Multimedia
Ieri con una serata alla Triennale di Milano
Sette premia il mondo ecosostenibile
ai SetteGreen Awards 2014
S
etteGreen, le pagine verdi
del magazine del Corriere
della Sera, premia con i SetteGreen Awards le idee e le
persone che nel 2014 si sono
distinte nel settore della sostenibilità. Il riconoscimento, alla quarta edizione, ha
premiato alla Triennale di
Milano le sculture realizzate
dallo Studio Fabio Novembre
tramite stampa 3D, tecnica
green e sostenibile perché
non produce rifiuti di lavo-
razione o scarti. Sul palco Filippa Lagerbäck e il direttore
del magazine di Rcs, Pier
Luigi Vercesi. Sette le categorie che si sono distinte in
diversi rami dell’impegno nei
confronti dell’ambiente. Per
la categoria Abitare, che premia le soluzioni, i materiali e
le tecnologie che rispettano
e valorizzano l’ambiente il riconoscimento è andato a Edimare. Il premio Città Intelligenti, attribuito alle strategie
e alle infrastrutture che
consentono un’alta qualità della vita ai cittadini, è andato al Comune
virtuoso di Massarosa
(Lucca). Vince il premio
Cultura, per i progetti
che hanno arricchito e
alimentato il dibattito
sulla
ecosostenibilità
attraverso
molteplici
canali, l’Università degli Studi dell’Aquila con
il programma I save my
planet e il relativo sito
www.isavemyplanet.
org. Per Packaging, che
premia i progetti e le realizzazioni di imballaggi a ridotto impatto ambientale, vince
CartaCrusca. Per Viaggiare,
che premia le proposte e le
soluzioni di viaggio che mirano a valorizzare e rispettare quanto già esistente in
natura, vince il portale WWF
NaTuRe, realizzato da WWF
Ricerche e Progetti SRL. Per
le App realizzate o progettate
rivolte a promuovere stili di
vita ecosostenibili, ha vinto
L’Orto in tasca. Infine, il premio Food, per i produttori
alimentari attenti alla qualità
delle materie prime utilizzate
tutelando il territorio, è andato al progetto Solidale Italiano Altromercato. I Brand
Partner della edizione 2014
sono: Conai (Consorzio Nazionale Imballaggi); Coop;
Nespresso e Toyota. In occasione degli eco-oscar inoltre
sarà visibile, in Triennale per
una settimana, una mostra di
Maurizio Galimberti realizzata per Bridgestone e i suoi
pneumatici ecologici.
Il 25 aprile 2015 a Firenze
Karl Lagerfeld alla Condé Nast
International Luxury Conference
Karl Lagerfeld sarà presente alla prima Condé
Nast International Luxury Conference, in
partnership con Swarovski, che debutterà ad
aprile 2015 presso Palazzo Vecchio a Firenze. Il
designer farà il suo intervento in compagnia di
Suzy Menkes che ha commentato. “Karl è l’unico designer che si rifiuta di guardare al passato,
anche al suo grande passato. Sia da Chanel che
da Fendi, maison di cui è al timone da quasi 50
anni, Karl non si concentra sulla tradizione, ma
guarda al futuro. Il potenziale del digitale e dei
social media è al centro dei progetti di Lagerfeld.
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Karl Lagerfeld e Suzy Menkes
Nessuno è più veloce nel percepire il futuro
della moda e non vedo l’ora di sentire le sue
intuizioni”.
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
www.pubblicitaitalia.it
25
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Un nuovo formato rich media vocale su mobile per creare dialogo tra i brand e iconsumatori
Lumata, Nuance e Opera Mediaworks
danno 'voce' agli inserzionisti
La collaborazione tra Lumata, Nuance e Opera
Mediaworks ha dato vita
a un nuovo rich media che
sfrutta la tecnologia di riconoscimento vocale dispo-
Filippo Arroni
nibile sugli smartphone,
offrendo nuove, efficaci
modalità di engagement,
e rende semplice e divertente l'interazione tra consumatore e brand. Lumata
amplia così ulteriormente il proprio portafoglio
di formati rich media con
Nuance Voice Ads, sviluppato da Nuance Communication. Ora grazie a una
collaborazione con Opera Mediaworks, la nuova
piattaforma voice-enabled
darà modo ai consumatori
di intraprendere un dialogo
reale con i brand preferiti,
superando i limiti imposti
dallo schermo del proprio
smartphone. Opera Mediaworks ha collaborato
con Nuance allo sviluppo di
una nuova suite di prodotti e coinvolgere una vasta
audience su smartphone e
tablet. Nuance Voice Ads
sfrutterà gli SDK AdMarvel
di Opera Mediaworks per
consentire agli inserzionisti
di interagire con i clienti attraverso la voce: messaggi
pre-registrati diretti ai consumatori e indirizzarli verso diverse opzioni 'call to
action', come 'Inviami una
email per questa offerta' o
'condividilo su Facebook'.
Il nuovo format sarà utilizzato prima nel sud Europa.
“Il lancio di questo nuovo,
innovativo prodotto, realizza il sogno dei brand di ingaggiare una reale conversazione coi clienti - dichiara
Filippo Arroni, Head of Advertising di Lumata -. Voice
Ads migliora per i brand le
possibilità di ascolto delle
esigenze dei consumatori
e quindi di offrire prodotti
sempre più in linea con le
loro reali aspettative. Questo ulteriore ampliamento
del nostro portfoglio Rich
Media sottolinea la nostra
leadership nel settore e la
nostra capacità di innovazione con la collaborazione
dei migliori provider”.
Strategie
Pianifica Media Italia
Social paid adv
Wind lancia il
nuovo servizio
Wind GamePix
il regalo di Natale Arriva Tweetbit:
di sodastream
l'app che
va su YouTube
intercetta i tweet
Una piattaforma dedicata agli appas- Un’importante campagna che predili- Bebit, la Digital Consulting Agency, lansionati di videogames per giocare onli- ge il web alla tv con uno spot di 20” in cia un nuovo software che ricerca i tweet
ne ovunque con qualsiasi dispositivo
formato true view (preroll skippabile) e interagisce con gli utenti one-to-one
pag 30
pag 32
pag 32
www.pubblicitaitalia.it
26
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Dati comScore Mmx Multi-Platform
Italiaonline 1ª property italiana per total
digital audience con 24,267 mln di utenti unici
Italiaonline si conferma prima property italiana per total
digital audience (pc, tablet e
mobile). Con 24,267 milioni
di utenti unici - 21,4 milioni
da desktop e 8,8 milioni da
mobile -, il Gruppo è infatti al vertice della classifica
delle web properties italiane
più visitate, stilata sulla base
dei dati rilevati attraverso
la nuova piattaforma MMX
Multi-Platform, il sistema di
misurazione che comScore
ha lanciato in questi giorni in
Italia. MMX Multi-Platform
misura l’audience digitale
totale e la relativa reach calcolando e deduplicando sia il
traffico da desktop, sia quello
da mobile (smartphone + tablet), fornendo una quantificazione complessiva dell’audience degli editori dei media
digitali che hanno implementato il tag comScore. “Siamo
Gabriele Mirra
stati tra i primi ad adottare
in Italia le soluzioni di misurazione della viewability di
comScore - ha commentato
Gabriele Mirra, VP Business
Unit Portal di Italiaonline -,
perché da sempre riteniamo
la puntualità e la trasparenza dei dati che generano di
grande valore per i nostri inserzionisti. Allo stesso modo
crediamo che la nuova piattaforma presentata costituisca
un importante strumento in
grado di consentire agli investitori di ottimizzare al meglio
le proprie campagne, offrendo una panoramica completa
dell’esperienza di fruizione di
internet su tutti i device, inclusa la parte di accesso mobile,
che come noto pesa sempre
di più nella dieta mediatica
degli utenti. Se da un lato il
posizionamento di Italiaonli-
ne, come prima property per
audience che emerge dalla
classifica stilata da comScore,
conferma la corretta esecuzione della nostra strategia di
sviluppo dei contenuti, dall’altro rappresenta per noi un
ulteriore motivo di impegno
nell’ampliamento della nostra
offerta che, nei prossimi mesi,
sarà interessata da un costante processo di potenziamento, sia su scala locale che
nazionale, volto a garantire
una navigazione ottimale da
tutte le tipologie di screen, dal
megaschermo allo smartphone. In particolare, sul fronte
mobile, per garantire una user
experience di accesso sempre
più semplice e piacevole, ma
anche utile, lavoreremo moltissimo sul fronte della mail,
dei contenuti locali e social,
nonché su servizi meteo”.
IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI
C’È BISOGNO DI MOTION
I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista.
Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di
vita, affari o natura. Registrati oggi stesso per accedere immediatamente a corbismotion.com
© Corbis Corporation. Tutti i diritti riservati.
www.pubblicitaitalia.it
27
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
L’evento organizzato in Italia da Webformat
Meet Magento Italy per il 2015 pensa in grande
Partirà a breve il conto alla
rovescia per Meet Magento
Italy 2015 (www.meet-magento.it), l'evento dedicato
alla piattaforma di eCom-
Diego Semenzato
merce più diffusa nel mondo, organizzato in Italia da
Webformat (www.webformat.com) il 5 e 6 marzo 2015
(Hotel Michelangelo. Piazza
Luigi di Savoia, 6. Milano).
Molte le novità dell'appuntamento la cui prima volta in
Italia (giugno 2014) ha registrato il sold out con 327 partecipanti, 33 relatori nazionali
e internazionali e 22 sponsor.
E ancora più alto è l'obiettivo
per l'edizione 2015, alla quale
parteciperanno molti protagonisti del mercato eCommerce, esperti e programmatori Magento (al servizio di
chiunque voglia approfondire
la conoscenza della piattaforma) e oltre 400 operatori
del settore, tra merchant e
retailer, il cui obiettivo è dare
una marcia in più al proprio
business online. Raddoppiati
anche gli spazi espositivi, e ci
saranno momenti dedicati al
networking. L'evento si svilupperà in due sale congressi
in cui verranno trattati sia argomenti tecnici che di business. I temi spazieranno dalle
nuove tendenze dell’eCommerce alla logistica e servizi,
dal social commerce ai Magento case studies. “Il lavori
per l'organizzazione di Meet
Magento Italy 2015 – spiega
il ceo di Webformat Diego
Semenzato – stanno procedendo rapidamente e con
molto impegno da parte del
team di Webformat. L'interesse dimostrato da aziende
e operatori del settore è già
molto alto e ci sostiene nel
nostro lavoro, con importanti
conferme tra gli sponsor e i
relatori protagonisti della due
giorni. L'evento simboleggia
ormai un appuntamento imperdibile per chi vuole fare
business nel settore dell'eCommerce, in cui Magento
rappresenta tuttora la soluzione più apprezzata, affidabile ed efficace”.
Nextplora ha misurato i risultati
Taft, buone performance per la campagna con Microsoft
Advertising e Mec
Presidiare l’audience target
dei gamer, questa in sintesi
la sfida che Henkel ha proposto a Microsoft Advertising
e Mec per il brand Taft. La
soluzione è stata un progetto
focalizzato esclusivamente
su Xbox, che ha abbinato a
un concorso in co-marketing
con promo on pack (live fino
a Novembre), una pianificazione monoeditore declinata
su 4 schermi digitali: console,
pc, tablet e smartphone. L’utilizzo simultaneo di quattro
schermi Xbox, la connessione diretta con il mondo Xbox
attraverso i premi in palio (35
Xbox One, 244 Xbox Games,
3 Viaggi a Los Angeles) e la
realizzazione di soluzioni creative nuove e interattive, ha
permesso non solo di restare
costantemente collegati con
il target di riferimento, ma anche di coinvolgere profondamente i consumatori, stimolando l’acquisto del prodotto.
La campagna advertising –
live durante il mese di giugno
– ha sfruttato per la prima
volta in Italia l’intero ecosistema multischermo Xbox,
al fine di ingaggiare un’audience altamente qualificata
attraverso un’esperienza co-
erente su molteplici dispositivi. Nextplora ha misurato
l’impatto della campagna
dal punto di vista qualitativo,
evidenziando il contributo
dell’esposizione a molteplici
schermi (console, pc, tablet
e mobile) nel raggiungimento
dei singoli KPI, evidenziando
miglioramenti
significativi
non solo nel nell’adv Awareness (+23 ppt%) e nell’indice
di gradimento del prodotto
(+35 ppt%), ma anche soprattutto nell’intention to
buy (+39 ppt%). Anche la
brand image ha beneficiato
di questo approccio strategico, soprattutto per quanto
riguarda la capacità del brand
di soddisfare i bisogni dei
consumatori (+34 ppt%) e la
percezione del suo carattere
innovativo (+33 ppt%).
Uno spazio di confronto, dove saranno accolti interventi e punti di vista
Nasce NewMoney.it, tutto sulla moneta elettronica
E’ nato NewMoney.it, un sito che va oltre
la linea editoriale di Waroncash: un nuovo
strumento, molto più ampio, orientato
a tutte le alternative digitali al cash,
dalle criptovalute ai sistemi di accordo
come i programmi loyalty o le monete
complementari, il mondo delle carte
servizio e quello in fortissima evoluzione
delle app di pagamento. L’occhio attento
di NewMoney.it è rivolto anche alle
problematiche legislative e ai documenti
di approfondimento, così numerosi da
richiedere necessariamente un aiuto.
Coerentemente con la logica partecipativa
con la quale è nata CashlessWay, la
prima associazione per la diffusione
dell’epayment, NewMoney.it non è solo
osservazione del mercato ma anche
spazio di confronto, dove saranno accolti
interventi e punti di vista di tutti coloro
che vorranno contribuire.
www.pubblicitaitalia.it
28
THE HEART OF YOUR
INNOVATIVE EXPERIENCE
AT EXPO 2015
MANAGEMENT & CONTENT DISTRIBUTION SYSTEM
ON MULTITOUCH PLATFORMS
FOR YOUR INMERSUS SOLUTION CONTACT US
MOVIE&ARTS.COM
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
L’iniziativa, online da oggi, è promossa da adv tabellare pianificata da Mec
Norge lancia il nuovo progetto speciale
firmato HiMedia
Per rafforzare la product
awareness e incrementare la visibilità dei contenuti
presenti sul sito www.fiordisapori.it, HiMedia, grazie a Magic, business unit
interna al gruppo dedicata
ai progetti speciali, ha studiato un’iniziativa ad hoc
per il Norwegian Seafood
Council (Norge), l’ente parastatale che promuove e
tutela i prodotti ittici norvegesi nel mondo. Il progetto
si rivolge a un target specifico: donne 30-49 anni che
amano la cucina, prestano
attenzione all’alimentazione sana e al modo di presentare e condividere piatti
originali e gustosi, le cosiddette lifestyle addicted. Per
stimolare il target all’acquisto del salmone norvegese, HiMedia ha ideato un
minisito selfstanding in cui
la tradizione culinaria norve-
gese si sposa perfettamente
con quella mediterranea. Il
minisito (www.iltuosalmonenorvegese.it) realizzato
dall’agenzia creativa The Big
Now con un look&feel fresco
ma ricercato, coerente con il
sito istituzionale Norge, sarà
promosso da una campagna
tabellare, pianificata da Mec
in collaborazione con Edelman Italia, su alfemminile,
Viamichelin,
Wetransfer,
Quimamme e Mytaste e
presenterà un nuovo stile da
portare in tavola, caratterizzato da sapori norvegesi che
si mescolano con i profumi,
i sapori e i colori della tradizione italiana. Showcase di
prodotto, ricette esclusive,
food education e qualche
cooking tip per ogni situazione: il filo diretto tra il Nord
e il Sud dell’Europa verrà
raccontato tramite articoli
dedicati alla Norvegia e al
Per giocare online ovunque con qualsiasi dispositivo
Wind lancia il nuovo
servizio Wind GamePix
Wind propone Wind GamePix,
un nuovo servizio dedicato agli
appassionati di videogames. La
piattaforma di contenuti digitali
trasforma qualsiasi dispositivo
(smartphone, tablet e pc) in
una vera e propria sala giochi
virtuale, sempre aggiornata con nuovi contenuti, per garantire
il massimo dell’engagement e del divertimento. I clienti Wind
possono usufruire di Wind GamePix grazie a un abbonamento al
costo di 0,99 euro a settimana (Iva inclusa). Per iniziare a giocare
è sufficiente disporre di una connessione internet, accedendo
al sito www.windgamepix.it. Gli utenti quindi possono creare
un avatar virtuale personalizzabile, divertirsi in totale sicurezza
con tanti giochi di ogni genere (azione, avventura, puzzle e
sport) e competere con gli altri utenti nella classifica dei più
forti. L’iniziativa nasce all’interno di una strategia più ampia
avviata da Wind nel 2011 con il lancio di Wind Business Factor,
la piattaforma di business coaching e di networking rivolta alle
startup e ai nuovi imprenditori.
salmone norvegese, pillole
educational sull’importanza del salmone all’interno
di un’alimentazione varia e
equilibrata e saranno inoltre
presentate alcune ricette
pensate esclusivamente per
Norge dalle due scuole di cucina, Nosco e Med Cooking
School, guidate in Sicilia e
in Puglia dai due chef Peppe
Barone e Antonella Ricci, che
hanno realizzato e fotografato 10 ricette esclusive disponibili sul minisito per tre
settimane e successivamen-
te sul portale di Norge. Tutte le ricette saranno anche
condivisibili sui social per
stimolare l’engagement con
il prodotto. “Abbiamo studiato un unico ‘contenitore’
per raccontare sia la cultura
in cui nasce il prodotto sia i
modi per cucinarlo e servirlo
con tutto il gusto e il colore
della tradizione italiana, anche grazie ai due chef e alle
loro scuole, che hanno creato tutte le ricette in esclusiva
per Norge”, afferma Vivien
Moriniello, head of Magic.
In crescita del 46%
Oltre 20 mila clienti attivi
per GO internet
GO internet S.p.A. continua a crescere, raggiungendo
22.216 clienti attivi al 30 novembre 2014, il 46% in più dei
clienti registrati alla fine dello stesso mese del 2013. “Siamo
particolarmente soddisfatti di queste performance che
evidenziano una capacità di crescita costante che dipende dal
nostro modello peculiare - ha dichiarato Flavio Ubaldi, chief
operating officer e responsabile commerciale della Società -. GO
internet può infatti contare su un’offerta tra le più competitive
del mercato e su un prodotto che assicura un’attivazione
immediata e senza supporto tecnico”. GO internet S.p.A.,
attiva nel settore dell’Internet Mobile 4G, ha visto lo scorso
agosto l’avvio delle negoziazioni delle proprie azioni ordinarie su
AIM Italia, sistema multilaterale di negoziazione organizzato e
gestito da Borsa Italiana S.p.A.
www.pubblicitaitalia.it
30
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Mercoledì 03/12/2014
N°211
Un 20” sul web in formato true view. Pianifica Media italia
SodaStream consiglia il regalo di Natale
perfetto su YouTube
Dall’1 e fino al 21 dicembre,
SodaStream Italia torna in
comunicazione online con un
flight di tre settimane previsto
esclusivamente su YouTube.
Un’importante campagna che
predilige il web alla tv: uno
spot di 20” in formato true
view (preroll skippabile) all’interno di fasce orarie differenti,
che andrà ad interessare un
cluster segmentato ma abbastanza ampio, di uomini e
donne che hanno dai 25 ai 54
anni. Il video guida gli utenti
della rete, soprattutto quelli
indecisi e ancora alla ricerca,
verso la scelta del regalo di
Natale perfetto. Il gasatore
SodaStream infatti, è la soluzione ottimale per coloro che
desiderano risolvere il problema del trasporto delle casse
d’acqua dal supermercato
a casa. L’obiettivo di questa
campagna è la copertura del
canale YouTube, che porterà a
una perfomance di 400.000
complete view, come numero previsto di visualizzazioni,
nelle categorie di video in target con i cluster selezionati,
ovvero food, cooking, design.
L’intera campagna digital è
gestita e pianificata da Media
Italia, agenzia media specializzata nella gestione degli investimenti in rete.
L'applicazione ha ottenuto il benestare di Twitter
Bebit lancia Tweetbit, l'app che intercetta i tweet
Bebit - www.bebit.it -, la Digital Consulting
Agency con sede a Torino, lancia un nuovo
software che ricerca i tweet e interagisce
con gli utenti one-to-one. Tweetbit è un’idea
nata pochi mesi fa nelle stanze di Bebit,
quando Stefano Lieto e Gionatan Quintini,
rispettivamente Business Director e software
developer, si pongono questa domanda:
che fine fanno i milioni di cinguettii che
vengono lanciati ogni giorno sulla Rete? “La
risposta è semplice - afferma Stefano Lieto
-. Per utilizzare una metafora, finiscono al
di là dell’atmosfera, dove non c’è ossigeno,
dove non c’è suono. La maggior parte di
questi rimane inascoltata. Da qui l’idea
di intercettarli, ascoltarli e restituirgli un
contenuto. È così che funziona Tweetbit.” Si
tratta di un’app robot che, definito un trend
#, interroga n° mila volte la piattaforma
Twitter in cerca dei tweet correlati. Una volta
intercettato il tweet, l’app risponde all’utente
che lo ha creato rimandando a una url, dietro
la quale si possono celare svariati contenuti:
landing page per profilare gli utenti, coupon,
video promozionali, advergame, pagine
informative e così via. “Tweetbit, oltre ai servizi
che offre, rappresenta un’alternativa davvero
interessante al social paid adv - prosegue Lieto
- poiché lavora a performance e permette di
strutturare le campagne con logica PPL (Pay
per lead). In pratica, paghi solo se l’utente
clicca sul tuo retweet. Per colpire un pubblico
sempre più istruito lo devi sorprendere, e
Tweetbit nasce proprio con questo scopo”.
Dopo una prima fase sperimentale, Tweetbit
ha ottenuto il benestare del colosso Twitter,
a cui verranno segnalate le campagne e con
cui si definiranno di volta in volta i trends per
tutte le aziende che vorranno premiare i propri
follower.
Dedicato ai mercati internazionali
Nuovo sito per Filippo Berio firmato Bluefactor
Il Gruppo Salov, per sostenere lo storico brand toscano
Filippo Berio con cui diffonde
la cultura dell’olio nel mondo, ha affidato all’agenzia
Bluefactor il restyling del sito
www.filippoberio.com destinato ai mercati internazionali.
Il sito rappresenta un passo decisivo nell’evoluzione
dell’immagine globale di un
marchio come Filippo Berio.
Il progetto web, interamente
curato da Bluefactor, ha infatti
condotto alla realizzazione di
una moderna digital identity,
in grado di trasmettere tutti i
valori della tradizione Filippo
Berio nella più moderna interattività, grazie alle numerose
aree dedicate agli interessi
degli utenti e all’integrazione con i canali social.Inglese, russo, serbo, macedone,
thailandese, rumeno, bulgaro, portoghese: Bluefactor
coordina la comunicazione
di Filippo Berio su Facebook
nei mercati più rilevanti per
il brand, riunendo tanti Paesi
diversi verso un unico obiettivo: la scoperta del gusto, della qualità, del benessere che
guidano la passione italiana
per l’olio d’oliva. Per l’agenzia
hanno lavorato Massimo Nitti (digital strategy), Barbara
Rossi (direzione creativa) e
Kara Guglielmino (copy).
www.pubblicitaitalia.it
32