Il quotidiano della comunicazione
anno XXII n°209
mercoledì 28 novembre 2012
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Mercato Gioco del Lotto: la gara creativa va a JWT,
confermata per altri 4 anni; a Vizeum il pitch media
S
ono rispettivamente JWT e Vizeum le strutture che hanno
ottenuto ieri l’aggiudicazione
(provvisoria fino a certificazione definitiva) nelle due gare parallele avviate da Lottomatica Group per la scelta dei partner che si occuperanno dei
servizi di comunicazione del Gioco del
Lotto per un ciclo di 4 anni. E’ quanto
è emerso in base alla compilazione della classifica complessiva tra punteggio
tecnico e offerta economica a seguito
dell’apertura delle relative buste avvenuta ieri a Roma. L’agenzia guidata da
Jane Reeve ha quindi superato, nel lotto per la creatività, le altre partecipanti
che, come anticipato da DailyMedia del
18 ottobre, erano Lowe Pirella Fronzoni, TBWA\Italia, Saatchi&Saatchi, Brand
Portal, Armando Testa e McCann, che è
I due paralleli bandi emessi da Lottomatica si sono conclusi con le aggiudicazioni
all’agenzia guidata da Jane Reeve, che già lavorava per il brand, e alla centrale di
cui è ceo Paolo Stucchi. I relativi incarichi sono di 2,4 milioni e 600.000 euro
di Vittorio Parazzoli
giunta seconda. Per JWT si tratta quindi di una conferma dopo un altro ciclo
sempre di 4 anni che si sta concludendo. La centrale di Aegis Media di cui è
ceo Paolo Stucchi ha invece avuto la
meglio nei confronti di MEC, che era
l’unica altra pretendente nel lotto relativo al planning. Quest’ultima è la centrale che si è occupata finora anche di Gioco del Lotto e che continua per altro a
seguire Lottomatica per tutte le sue altre attività. La duplice gara metteva in
palio un incarico appunto quadriennale
da 3 milioni di euro IVA esclusa. In particolare il valore stimato del lotto 1 (creatività) ammonta a 2,4 milioni di euro,
per l’intera durata dell’appalto incluso eventuale rinnovo, di cui 1,2 milioni
per i primi 24 mesi e 1,2 per l’eventuale
rinnovo. Per il lotto 2 (planning) il valore
stimato, sempre con IVA esclusa, è pari a
600.000 euro per l’intera durata dell’appalto incluso eventuale rinnovo, di cui
300.000 per i primi 24 mesi e altrettanti per l’eventuale rinnovo. Lottomatica
sostiene gli investimenti per la promozione e pubblicità del Gioco del Lotto in
misura non inferiore al 7% del compen-
so percepito nell’anno precedente (una
quota che comprende anche spese relative a pubblicità e promozioni, che
sono escluse dall’oggetto della presente gara, quali sponsorizzazioni, incentivazioni alla forza vendita e concorsi a
premi). Il budget biennale della presente gara, incluso i corrispettivi per i servizi
oggetto del bando, è stimato in 28 milioni, di cui, per mezzi, 20 milioni, sempre IVA esclusa. Tali valori sono stati calcolati sulla base di una proiezione degli
incassi del Gioco del Lotto e sono da ritenersi indicativi e non comportano alcun impegno per Lottomatica.