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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Giovedì 14/02/2013
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Il marchio di Café do Brasil compie 50 anni
Kimbo ‘festeggia’ nel 2013
con un budget di 10 milioni di euro
In partenza nuovo spot tv Coffee Hour con creatività di Serviceplan Group. Pianifica
InMediaTo
[ pagina 8 ]
In edicola da fine marzo il magazine diretto da Ettore Mocchetti
Traveller diventa trimestrale
e mostra la sua anima digitale
Fedele Usai: ci aspettiamo un primo semestre in linea con lo stesso
periodo 2012
[ pagina 23 ]
Ettore Mocchetti
Fatturato 2012 +6%
Un Festival ‘social’
nuovo incarico
Aquafresh rinnova
il logo e lancia la
linea Kids
Sanremo, buona
la prima anche
per gli investitori
Bect si aggiudica
la gara creativa
globale di Bacardi
Per i nuovi dentifrici per
bambini prevista a maggio
una campagna atl e btl
pagina 17
I più visti: Volkswagen, Crispo
Cioco Passion Confetti,
L’Oreal, CheBanca! e Tim
Ancora aperto il pitch da 130
milioni di dollari per la ricerca
della nuova media agency
pagine 19 e 27
www.pubblicitaitalia.it
pagina 26
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Creatività e Marketing
L’incarico dopo una gara
Per Expansion Group il budget è ‘dolce’
con Giuso
La consultazione ha riguardato strategia, creatività, media, web e pr
Giuso, azienda specializzata
nella produzione di semilavorati dolciari, inizia il 2013 con
un ambizioso piano di comunicazione, affiancata da Expansion Group. L’agenzia
è stata selezionata dopo una
gara su strategia, creatività,
media, web e pr. Giuso è una
delle più antiche e consolidate
realtà industriali nel mondo
della lavorazione di basi e materie prime per pasticceria e
gelateria, in Italia e all’estero.
L’azienda vanta oltre 500 referenze pensate per assecondare
le esigenze degli artigiani pasticcieri e gelatieri, sempre più
alla ricerca di soluzioni innovative che garantiscano all’uniso-
no elevati standard qualitativi
e una efficiente componente di
servizio. Da anni questo importante target trova in Giuso un
partner affidabile e trasparente,
che opera puntando su: qualità
delle materie prime, innovazione tecnologica, investimenti
costanti in ricerca e sviluppo,
attenzione all’ambiente, eticità
e rispetto nei confronti di tutti
gli stakeholder. Tutti elementi
che, da oggi, sono visibili e percepibili nel nuovo stabilimento
e che saranno comunicati attraverso un articolato piano di comunicazione integrata. Expansion Group avrà il compito di
accompagnare l’azienda in questo percorso che vede coinvolte tutte le unit della struttura:
strategica, creativa, digital, media. L’agenzia Free Message
curerà le pubbliche relazioni
e gli eventi previsti. L’agenzia
è già all’opera su una serie di
campagne, istituzionali e di
prodotto, rivolte alla stampa
di settore. È prevista una campagna su quotidiani a supporto
dell’inaugurazione del nuovo
stabilimento. Completano il
piano attività di ufficio stampa,
eventi che presenteranno all’opinione pubblica la nuova sede
di Giuso e un progetto di web
design che riguarderà il sito istituzionale dell’azienda.
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Creatività e Marketing
Premiato il talento di Casta Diva
Ad Ainslie Henderson un ‘Oscar’ britannico
per l’animazione
I talenti di Casta Diva continuano a raccogliere consensi: la nomination ai BAFTA
(gli ‘Oscar’ britannici) nella
categoria ‘Miglior corto d’animazione’ di Ainslie Henderson e Will Anderson si
è trasformata nell’ambito premio. The Making Of Longbird
è stato acclamato come miglior corto d’animazione, dopo
che con i suoi 15 minuti ha
incantato l’intera giuria. “Che
dire? - si chiedono Andrea
De Micheli e Luca Oddo,
rispettivamente ad e presidente di Casta Diva Group - forse in Italia non si capisce ma
il BAFTA vale come l’Oscar,
nel mondo anglosassone. Pensiamo che questo possa aprire
ad Ainslie delle prospettive
eccezonali. Ci piacerebbe mettere a disposizione dei creativi
italiani questo straordinario
talento dell’animazione. Li
invitiamo a vedere i suoi la-
vori qui: http://vimeo.com/
ainslie”. Aislie Henderson, in
esclusiva worldwide per Casta Diva Pictures, ha già vinto
in passato la 4a edizione dei
BAFTA-New Talent Awards
scozzesi, imponendosi con il
corto d’animazione It’s About
Spending Time Together.
Un nuovo sketch per ridere della gdo
Auchan insegna come non
farsi spennare con Serviceplan
E’ partito il secondo episodio
della saga Auchan firmata da Serviceplan. Nello
sketch il tema è non farsi
spennare e di scegliere i prodotti a marchio Auchan. Il
soggetto dei prodotti a marchio della catena della grande distribuzione è declinato
poi in radio e tutti i mezzi
classici della grande distribuzione.
Clicca sul frame per vedere lo spot
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Creatività e Marketing
A San Valentino
Da Carrefour a caccia dell’anima gemella
In occasione della festa degli
innamorati, al Carrefour
market di Piazza Principessa Clotilde di Milano, unico
supermercato italiano aperto
24 h su 24, si potrà partecipare a un gioco - Il gioco delle
copie - mentre si fa la spesa.
All’ingresso del supermercato,
alcune hostess distribuiranno ai clienti metà copia di un
volantino promozionale del
supermercato stesso. I due
clienti che, durante la spesa, ricomporranno correttamente il
volantino facendo combaciare
le due metà in loro possesso,
vinceranno entrambi un buono spesa da 100 euro ciascuno.
L’evento testimonia ancora una
volta l’interesse di Carrefour
nel coinvolgere attivamente i
clienti, in questo caso soprattutto un target giovane e soprattutto nelle ore notturne,
forte del successo che riscuote
tutte le notti questo innovativo punto vendita (circa 300
clienti a notte). Il gioco delle
copie verrà lanciato attraverso
una campagna radio in-store,
vario materiale pov (locandine
e leaflet) e uscite stampa (free
press). L’evento è stato creato
da Essense.
Al via il nuovo progetto ‘È ora di muoverci - Il professor Strampalat e la macchina del tempo’
Studio Ghiretti con Federazione Ginnastica d’Italia
e Parmalat Educational Division
Per il terzo anno Studio Ghiretti,
lo studio di consulenza globale
nello sport, si occuperà di favorire la collaborazione tra la Federazione Ginnastica d’Italia e
Parmalat Educational Division,
nata nel 2008 con l’obiettivo di
rafforzare i rapporti con il mon-
do scolastico. La partnership
avrà il compito di valorizzare
l’importanza dell’attività fisica
strettamente legata ad una corretta alimentazione. Dal connubio dell’iniziativa promossa dalla
FGI e dal concorso che Parmalat
Educational Division ha istituito
per le scuole primarie, è nato il
nuovo progetto ‘È ora di muoverci - Il professor Strampalat
e la macchina del tempo’ che
ha l’intento di coinvolgere 200
classi nelle province di Napoli e
Caserta. Lo studio di Parma curerà la segreteria organizzativa
del concorso didattico e coordinerà i rapporti tra la federazione,
le scuole e gli esperti di educazione motoria, supportati a loro
volta dal comitato campano della FGI che affiancherà i docenti
delle scuole che aderiscono al
progetto.
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Creatività e Marketing
La campagna per il brand principale con testimonial Alessandro Gassman sarà on air per tutto il 2013
Ferrarelle compie 120 anni. Dal 17 febbraio
nuovo spot Vitasnella di Havas Worldwide Milan
Il 2012 per Ferrarelle è stato
un anno di riposizionamento e
di mutamento fondamentali: a
partire da una nuova risorsa, il
direttore commerciale Nunzio Savasta, ma soprattutto
con forti investimenti sui singoli marchi, una nuova importante campagna per il brand principale, Ferrarelle, e l’acquisizione
della proprietà del marchio Vitasnella Acqua da Danone,
di cui Ferrarelle SpA era già
licenziataria. Il 2013, anno in
cui l’azienda compie 120 anni,
ha preso il via con la campagna
di riposizionamento di Boario
(http://www.pubblicitaitalia.
it/news/Creativita—Marketing/Campagne-e-Spot/boario-ritorna-in-tv-con-havasworldwide-milan_01021004.
aspx), per la quale saranno
investiti 2 milioni di euro. Do-
menica 17 febbraio partirà invece la nuova comunicazione
di Acqua Vitasnella, ‘Testimony’, sempre a firma dell’agenzia
creativa Havas Worlwide
Milan. Per la prima volta il
brand si rivolge non più solo alle
donne ma anche agli uomini.
La campagna, multisoggetto, è
nata dal copy Clelia Roggero e
dall’art Tiziana Mariani, con la
direzione creativa di Giovanni Porro. La regia è di Marco
Gentile per la casa di produzione Filmmaster. Il primo
flight di pianificazione prevede
un soggetto da 30’’ e due da 15”
on air sulle reti generaliste, satellitari e digitali. Il concept di
campagna è: restare in forma
è un esercizio che non finisce
mai. Palestra, corsa, allenamenti, alimentazione, ognuno ha i
propri obiettivi da perseguire a
seconda del proprio fisico, con
impegno e costanza. Tra i tanti
esercizi per allenarsi e tenersi in
forma però ce n’è uno perfetto
e identico per tutti: bere Acqua Vitasnella, l’acqua che, con
meno dello 0,002% di sodio,
aiuta ad eliminare gli eccessi e a
sentirsi più leggeri ogni giorno.
A testimoniare questo concetto, la protagonista dello spot:
un’istruttrice di fitness bella,
atletica e autorevole. Dal mese
di aprile ‘Testimony’ sarà on
air anche in radio. Per vedere
lo spot: http://www.youtube.
com/watch?v=ek12Www36tM
Per quanto riguarda Ferrarelle,
la campagna con Alessandro
Gassman sarà on air per tutto
il 2013 con una serie di corti
(da 30”, 15”, 10” e 5”) sulle reti
nazionali, satellitari e digitali,
supportati anche da spot radio-
fonici. Ferrarelle inoltre parlerà
ai suoi consumatori attraverso
attività che sfrutteranno l’endorsement di un importante
cuoco italiano, Gennaro Esposito, 2 stelle Michelin e già testimonial del marchio, e avvierà
inoltre interessanti attività di
co-marketing.
Novità infine anche per Santagata, acqua minerale effervescente naturale distribuita
principalmente al Centro-Sud
Italia sia nel canale moderno
che nel tradizionale. Per rilanciare il brand è stato infatti operato un restyling del packaging,
sul quale viene enfatizzato il
beneficio del portare l’effervescenza sulla tavola, e ci sarà un
prossimo ritorno in comunicazione nei territori di maggior
presidio, Lazio, Campania e
Puglia.
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Creatività e Marketing
Il marchio di Café do Brasil compie 50 anni. In partenza nuovo spot tv Coffee Hour
Kimbo, un 2013 di festeggiamenti
con un budget di 10 milioni di euro
Serviceplan Group e InMediaTo i partner di comunicazione
Con un fatturato di 170 milioni euro nel 2012 e una quota
di mercato superiore al 10%
in costante crescita, Kimbo dà il via a un 2013 ricco di
progetti di comunicazione
che saranno supportati da un
budget di 10 milioni di euro (in
crescita rispetto ai 7/8 milioni
di euro del 2012). Per quanto
riguarda l’advertising, è previsto tra le fine di febbraio e i
primi di marzo l’on air tv di un
nuovo episodio della campagna Kimbo Coffee Hour,
il format firmato dall’agenzia
Serviceplan Group. Il driver del nuovo 30”, dedicato
alla linea Kimbo Gold, sarà
ancora una volta il senso di
condivisione e socializzazione
che ruota intorno al rituale
quotidiano del caffè. Dopo il
lancio multimediale lo scorso
dicembre, tornerà on air anche
la macchina da caffè espresso
Kimbo Kompatta con una
campagna adv online realizzata
da Plan.net (Serviceplan
Group). A curare la pianificazione il centro media InMediaTo. “Il digital pesa tra il
10-15% nel media mix - spiega
Sergio Di Sabato, direttore
marketing Kimbo -. Oltre alla
tv e internet, non escludiamo
di pianificare su altri mezzi nel
corso dell’anno”. Nel corso di
tutto il 2013 verranno inoltre
sviluppate una serie di iniziative rivolte sia al trade che ai
consumatori, in occasione dei
festeggiamenti per i 50 anni
Kimbo, che fa capo all’azienda napoletano Café do Brasil.
“Per la ricorrenza è stato realizzato dall’agenzia Adversa
un logo che accompagnerà le
promozioni in tutti i Paesi in
cui è presente il brand e stiamo
valutando una campagna di comunicazione dedicata, ma non
vi è ancora nulla di definito”,
spiega il manager. Per celebrare i 50 anni del brand, nella
città di Napoli sarà inaugurata
il prossimo 14 marzo presso
Castel Sant’Elmo la mostra
d’arte ‘Bellebbuono. Napoli
improvvisamente’, aperta al
pubblico gratuitamente fino
al 1 aprile 2013. Realizzata con
la Soprintendenza, la mostra
Sergio Di Sabato
raccoglie circa 40 opere tra dipinti, disegni, fotografie e porcellane che raccontano Napoli
e si conclude con un percorso
sensoriale dedicato al tema del
caffè. In concomitanza con
il 50° anniversario di Kimbo,
compie 1 anno anche ‘Storie
di Caffè’, la gamma di caffè
sviluppata in partnership con
Autogrill. Per festeggiare, il 13
marzo 2013 Kimbo e Autogrill offriranno gratuitamente a tutti i clienti in Italia un
espresso. (C.P.)
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On air le nuove collezioni
Aldo lancia la campagna ‘Check Your Hedge’
Aldo svela ‘Check Your
Hedge’, una campagna marketing globale che celebra i
giorni estivi in cui la miglior
fuga diventa un’avventura
vicino a casa. Del resto, chi
ha bisogno di andare lontano
quando il sole è alto e c’è una
via di fuga proprio nel tuo
giardino? Per lo shooting, il
fotografo Dan Jackson ha
dato vita a una visione grafi-
ca e innovativa di un’estate
con Aldo. Prati verdi e piscine blu ispirate da David
Hockney ricevono un tocco di pop-art. Le immagini
della campagna sono inter-
pretate dai modelli Jourdan
Dunn, Emily DiDonato
e Florian Van Bael. Il lancio della campagna è previsto
su testate moda, web, social
media e out of home media.
Tornano i Transformers
Pernigotti festeggia la Pasqua con Universal Pictures
iS
ap Cr
er izio
te n
! i
Pernigotti in occasione della
Pasqua e dell’uscita in dvd –
promossa da Universal Pictures - di due nuovi volumi
della prima stagione della serie
animata Transformers Prime, ha
ideato un uovo di cioccolata
ad hoc per celebrare un mito
di sempre. Ogni uovo Transformers Pernigotti, realizzato
solo con cioccolato a latte finissimo, contiene tanti giochi
personalizzati degli Autobot,
martedì
5
marzo
i character più amati dai bambini. Ma questa non è l’unica
sorpresa dedicata ai piccoli golosi. Dagli inizi di marzo, per un
mese intero, parte il tour Pernigotti: attività in-store che prevedono 400 eventi in 170 punti
vendita e coinvolgono più di
40 province italiane. Milano,
Torino, Roma, Napoli, Bari e
Catania sono solo alcune delle
città in cui farà tappa il tour,
che permetterà ai bimbi, ma
non solo, di accedere a un mondo cioccolatoso e fantastico.
Universal Pictures e Pernigotti
avvieranno una distribuzione
di gadget: 20.000 adesivi dei
Transformers per i maschietti e braccialetti Care Bears, i
morbidi orsetti con il naso a
cuoricino, per le bambine. Per
gli accompagnatori, invece,
buoni sconto per l’acquisto di
uova di cioccolata Pernigotti,
prove assaggio dei gustosissimi
nocciolati e buoni sconto Total ERG.
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Creatività e Marketing
Iniziative
Barbie cambia casa e lancia la sua nuova
campagna globale
Barbie trasloca. La celebre
bambola ha ufficialmente annunciato che la sua Casa dei
Sogni è in vendita e che inscatolerà la storica villa rosa a
tre piani, dando il via al lancio
della brand campaign globale, on air durante tutto l’anno
2013. Barbie fa parte dei sogni
e dell’immaginazione di tante
bambine da ben quattro generazioni e, oggi, per la prima
volta, la fashion doll più famosa
del mondo apre le porte della
sua lussuosa Casa dei Sogni,
permettendo alle innumerevoli
fan di entrare nel suo favoloso
mondo. La campagna globale
si svilupperà in tante iniziative
diverse: eventi esperienziali, attività online e presenza
in-store permetteranno di
‘visitare’ l’abitazione in modi
nuovi ed inediti. ‘Barbie The
Dreamhouse Experience’ debutterà a Marzo in Florida,
Stati Uniti, e a Berlino, Germania. Ispirata alla serie web
di successo Barbie Life in the
Dreamhouse, questa installazione interattiva celebrerà la
favolosa vita di Barbie, dando
ai fan l’opportunità di guardare
all’interno del palazzo rosa. Sul
sito www.barbiedreamhouse.
com sono disponibili informazioni sui prezzi dei biglietti e
novità sull’esperienza più coinvolgente dell’anno.Le bambine potranno ottenere un pass
digitale per accedere alla Casa
dei Sogni durante la terza stagione del reality-show animato
sul web, Barbie Life in the Dreamhouse. Questo divertente e
ironico show, in onda su www.
Barbie.com/Dreamhouse ha
come protagonisti Barbie, i
suoi simpatici amici, le sue sorelle, i suoi cuccioli e il suo fidanzato storico, Ken. Con più
di 300 milioni di visualizzazioni, tradotto in ventuno lingue,
visibile su smartphone e tablet,
il reality permette alle bambine
di visitare la Casa dei Sogni in
qualsiasi occasione e ovunque
si trovino. Su Barbie.com, il
sito per le bambine più visitato
al mondo con 13 milioni di visitatori unici al mese, le piccole
fan di Barbie® potranno personalizzare la loro Casa dei Sogni.
Le bambine avranno inoltre
l’occasione esclusiva di girare il
mondo in grande stile grazie ad
una crociera all’insegna del divertimento e della moda – con
tanto di sfilate in passerella – a
bordo delle navi Royal Caribbean International con la ‘Barbie Premium Experience’. Disponibile su tutte le navi Royal
Caribbean dal prossimo Marzo
2013, con il pacchetto Barbie le
bambine dormiranno in camerette tematizzate, partecipe-
ranno a party a base di tè e tiare
e disegneranno vestiti per la
loro beniamina come delle vere
stiliste, il tutto mentre solcano
le onde del mare in un mondo
firmato Barbie. Barbie ora inizierà un tour mondiale in cerca
di un nuovo posto da chiamare
“casa” durante il quale recluterà un Dream Team di designer
che la aiuterà con preziosi consigli e le darà l’ispirazione per
trovare una nuova dimora.
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Creatività e Marketing
Lo spot dal 17 febbraio
Emiliane Barilla vanno in scena con Y&R
La casa, gli affetti, quei momenti di intesa e affiatamento
che rendono unica l’atmosfera
familiare attorno alla tavola.
La nuova campagna televisiva dedicata al brand di pasta
all’uovo Emiliane Barilla parte il 17 febbraio con lo
spot dedicato alle Tagliatelle,
pianificato sulle principali reti
televisive italiane, sia generaliste che satellitari. Il lancio
sarà seguito a breve da un film
dedicato alle Lasagne. In linea
con la campagna dedicata alla
pasta di semola Blu Box on
air dal 27 gennaio, anche in
questo caso la soluzione narrativa inverte il canone: non
saranno più i film ad essere
interrotti dagli spot, ma la
pubblicità ad essere interrotta da un film. Riprendendo lo
stile cinematografico, infatti,
i titoli di testa raccontano
la storia, esaltano le carat-
teristiche delle Tagliatelle
Emiliane Barilla. La macchina da presa, con discrezione
e raffinatezza, si introduce
all’interno delle abitazioni
di famiglie come la nostra
per narrare in pochi secondi
quei momenti che lasciano il
segno. La creatività è stata
ideata e sviluppata dal team
composto da Vicky Gitto,
EVP Young&Rubicam e
Global Creative Director per
Barilla, Marco Panareo
direttore creativo art, Paolo Pollo direttore creativo
copywriter e Francesco
Cellini, copywriter. La regia
è di Ago Panini per Brw
Filmland. Le musiche originali sono state composte
da Ferdinando Arnò, per
Quite Please. I ‘titoli di
testa’ sono sviluppati dal title
designer Guido Morozzi.
La pianificazione è di OMD.
abbiamo tante storie
italiane da raccontare
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International Festival of Creativity
Nominati i 16 presidenti di giuria
di Cannes Lions 2013
Giunto alla sua 60esima edizione, Cannes Lions International Festival of
Creativity ha reso noti i 16
presidenti di giuria che presidieranno l’edizione 2013 della
David Droga
manifestazione il prossimo giugno. Philip Thomas, ceo di
Lions Festival, ha dichiarato:
“con questo gruppo di presidenti non è esagerato dire che
chiunque vincerà un Leone a
Cannes nel 2013 potrà crogiolarsi nella consapevolezza che
il lavoro è stato giudicato da
alcuni dei più grandi nomi della storia della pubblicità e della
comunicazione”. Presidente
della giuria Branded Content
& Entertainment Scott Donaton, ceo di Ensemble; per
la categoria Creative Effectiveness è stata nominato presidente di giuria Shelly Lazarus,
chairman emeritus di Ogilvy &
Mather; i Cyber saranno presieduti da Bob Greenberg,
fondatore e chairman di R/
GA; Mary Lewis, creative
director e partner fondatore di
Lewis Moberly, sarà il presidente della giuria Design; per i Direct Lions è stato scelto Mark
Tutssel, worldwide chief creative di Leo Burnett ; Sir John
Hegarty, founder e creative
di Bartle Bogle Hegarty (BBH)
presiederà la giuria Films; per i
Film Craft Lions la giuria sarà
presieduta da Joe Pytka,
director di PYTKA; David
Droga, founder and creative
chairman di Droga5, è stato
scelto per la categoria Innovation Lions; i Media Lions vedranno alla presidenza di giuria
il chairman di Vivaki Jack Klues;
Rei Inamoto, chief creative officer e vice president di
AKQA, è stato scelto in qualità
di presidente per la giuria Mobile Lions; la categoria Outdo-
or Lions vedrà alla presidenza
Tony Granger, global chief
creative officer di Young & Rubicam; la giuria PR Lions sarà
presieduta da David Gallagher,
senior partner, chief executive
officer Europa di Ketchum;
Marcello Serpa, partner,
chief creative officer di AlmapBBDO è stato scelto per la
presidenza della categoria Press
Lions; la giuria Promo & Activation Lions vedrà alla presidenta Rob Schwartz, global
creative president di TBWA\
Worldwide; per i Radio Lions
presidente di giuria sarà Ralph
van Dijk, co-founder e creative director di Eardrum; infine
presidente di giuria per i Titanium & Integrated Lions sarà
Dan Wieden, co-founder,
chairman di Wieden+Kennedy.
In comunicazione circa il 10% del fatturato (28 milioni nel 2012)
Celly cambia pelle e comunica con Underline
Dopo 15 anni di ‘carriera’
nell’accessoristica dedicata
alla telefonia mobile, Dibiottanta cambia pelle e
diventa Celly, nome che ricalca uno dei suoi marchi di
proprietà (altro fiore all’occhiello è l’insegna Muvit,
lanciata a fine 2009). A dare
la spinta all’operazione è un
fatturato in crescita di oltre
il 30%: se nel 2010 il giro d’affari era a quota 18,5 milioni di
euro, l’anno successivo si sono
sfiorati i 21 milioni, per raggiungere i 28 milioni nel 2012.
“Contiamo di crescere ancora,
puntando a un target alto di
gamma”, spiega a Today Pubblicità Italia, Mauro Ghirardi, direttore commerciale
di Celly, intervistato a margine del lancio della collezione
Twitch, dedicata agli iPhone 5
e iPad Mini. Rafforzato anche
“l’investimento in comunicazione che – aggiunge – copre
circa il 10% dei ricavi totali.
A supporto della nuova linea
di prodotti è già on air una
campagna radio pianificata
sulle principali emittenti e,
in futuro, non escludiamo di
portare il brand Celly anche
in tv, ma è prematuro parlarne
ora”. Artefice del re-branding
è Underline che ha curato
il logo, il sito e il posizionamento, online e offline, di
Celly. Non solo, l’agenzia è
entrata nel vivo dello sviluppo Twitch, divenendone
partner. “Le vendite all’estero pesano per circa il 30%
sul nostro busines”, continua
Ghirardi mettendo l’accento su un “desing interamente
concepito in house”. Parte del
fatturato di Celly deriva dalla
distribuzione di 20 brand (tra
questi Blackberry, Lg, HTC,
Sony, Nokia, Anymode, GCube, Koss e White Diamonds), mentre un altro segmento
importante è rappresentato
dalla produzione di accessori
in licenza, quali Sweet Years,
Juventus, SSC Napoli, Automobili Lamborghini e Stay
Hungry Stay Foolish. (P.M.)
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Creatività e Marketing
A seguito di una consultazione
WinForm sceglie Pencil Comunicazione Integrata
Al termine di una consultazione che ha coinvolto numerose agenzie, Pencil Comunicazione Integrata
è stata scelta per sviluppare
le attività di comunicazione
di WinForm, società specializzata nello sviluppo e nella
commercializzazione di dispositivi elettromedicali che
offrono una risposta non invasiva alle richieste del mer-
cato della medicina estetica.
L’agenzia guidata da Paolo
Galli, che annovera altre
realtà del settore nel proprio
portfolio clienti quali ISDIN
e Sirton Medicare, si occuperà di sviluppare la brand
awareness dell’azienda, con
l’obiettivo di far conoscere al
grande pubblico l’importanza
delle nuove terapie non invasive per la cura dei traumi
sportivi e degli inestetismi
di viso e corpo. “Con questa acquisizione PENCIL
Comunicazione Integrata si
conferma realtà in costante
crescita e una tra le principali
agenzie di riferimento in Italia per quanto concerne l’area
della salute, del Beauty e del
benessere -sottolinea Paolo
Galli- per WinForm abbiamo sviluppato una strategia
di comunicazione che non si
limita ad incrementare la notorietà dell’azienda e dei suoi
dispositivi Endosit Joule e
SIN Therapy, attraverso una
serie di azioni mirate, bensì
possa contribuire a stimolare il dibatto mediatico e far
emergere i numerosi benefici,
sia in termini economici che
di qualità della terapia, della
‘non invasività’ in medicina”.
Pino Rozzi presenta la campagna
1861united racconta 100 anni di BNL
BNL compie 100 anni: una ricorrenza come questa poteva essere
celebrata solo con un grande progetto di comunicazione integrata
il cui sviluppo, a seguito di una
gara indetta lo scorso novembre,
è stato affidato a 1861united,
l’agenzia guidata da Pino Rozzi
e Roberto Battaglia. Proprio l’ad
dell’agenzia racconta in questa
video intervista la nascita di questa importante campagna che ha
visto l’esordio pubblicitario del
regista Emanuele Crialese.
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qualcosa di originale, che possa mettere insieme tutti i vostri desideri e
accontentare anche le esigenze più diverse, rivolgetevi a Les Enfants Pictures.
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certamente darvi un risultato che non passa inosservato.
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Anno XXV Giovedì 14/02/2013
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Creatività e Marketing
Per il Gruppo Glaxo fatturato 2012 a +4%
Aquafresh cambia logo e prepara il lancio
della nuova linea Kids
Riparte dalle strisce colorate,
cui comunemente è associato il brand, Aquafresh, che
si rinnova nella grafica e nel
packaging. Le Tre Strisce si
fanno protagoniste: i colori
sono quelli di sempre, ma l’immagine si rinnova totalmente
con un re-design che vuole
essere l’espressione grafica
della personalità del marchio.
“Il 2012 è stato un anno positivo con un fatturato in crescita del +6%, considerando un
contesto di mercato che non è
dei più floridi con il mercato
dentifrici -2% - ha dichiarato
a Today Pubblicità Italia An-
drea Monguzzi, product
manager di Aquafresh -. In
generale Glaxo l’anno scorso
è cresciuta a livello di quota di
mercato, diventando la seconda marca nel mercato dell’igiene orale con un fatturato che
comprende anche i prodotti
da banco farmaceutici aumentato del 4%”. Anche per il
2013 sono previsti investimenti in comunicazione di circa il
10%, una percentuale in linea
con l’anno scorso, di cui un
20-30% è sul web. “La strategia – ha continuato il manager – è sempre stata quella di
presidiare il punto vendita in
modo simile rispetto ai nostri
competitor, il mezzo televisivo è utilizzato soprattutto per
i nuovi lanci”. A questo proposito a metà maggio sarà sul
mercato la nuova linea Kids
di Aquafresh,
Dentifricio
Piccoli Denti (per bimbi tra
i tre e cinque anni) e Dentifricio Junior (per bambini dai
sei anni in su) che sarà supportata da una campagna atl
e btl. L’agenzia di riferimento
per Aquafresh è Tbwa, che
cura la comunicazione a livello
internazionale, mentre il centro media in Italia è Carat. (
S.Po.)
Andrea Monguzzi
On air la campagna
Wellcare riporta l’Elisir
Ambrosiano su stampa e tv
La divisione adv di Wellcare
ha puntato su una immagine
forte e diretta per riportare l’Elisir Ambrosiano su stampa
e tv. La nuova campagna firmata dall’agenzia è già on air su
quotidiani nazionali e magazine,
mentre lo spot sarà a breve sulle
principali emittenti televisive.
Pool Pharma ripropone l’amaro di Padre Raineri in forma
più moderna e pratica. Il preparato è completamente naturale,
come sottolinea il codice colore
scelto per l’adv. L’antica ricetta è
rimasta immutata. La novità sta
nel formato. Le benefiche virtù
di 20 erbe officinali, infatti, sono
state condensate in pratiche
mini-compresse e nell’esclusivo flaconcino short monouso
pronto da bere. Il messaggio,
sia sulla stampa sia in video, è di
forte impatto e sintetizza il disagio e la naturalità del rimedio
per combattere ‘la morsa della
stitichezza’.
Incarico
EMC in Italia comunica con Barabino & Partners
EMC, azienda specializzata
nella gestione delle informazioni, ha affidato a Barabino & Partners l’incarico
di consulenza e gestione delle attività di comunicazione
corporate e business in Italia.
Le soluzioni e i servizi innovativi di EMC permettono
alle aziende di archiviare,
proteggere e analizzare la
loro risorsa più importante
- le informazioni - con maggiore flessibilità, affidabilità
e convenienza. La società,
presente in oltre 100 Paesi,
collabora con aziende di tutto il mondo, di qualsiasi settore, sia pubblico sia privato,
e di ogni dimensione, dalle
start up alle società di For-
News Alert di
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tune Global 500. Obiettivo
dell’intervento di B&P sarà
quello di attivare un flusso
di comunicazione costante
e continuativo verso i mezzi
di informazione, rappresentare l’azienda nel suo complesso, valorizzandone il top
management e trasferendo
le peculiarità del brand e dei
servizi.
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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
Il Festival sbanca su Rai1, agli altri solo le briciole
PRIME TIME - 13 FEBBRAIO 2013
LA SEGNALAZIONE
1°
2°
3°
Sanremo 2013
12,9 MILIONI (48,3% share)*
Musicale - Rai 1
In questo mondo di ladri
2,8 MILIONI (8,8% share)*
Film - Canale 5
Wild
1,3 MILIONI (4,3% share)*
Documentario - Italia 1
Celtic - Juventus
916 MILA (2,9% share)*
Calcio - Sky Sport 1
Il Festival di Sanremo 2013 con
il suo primo appuntamento
non delude le attese. La prima
parte della kermesse canora
(in onda a partire dalle 20:46)
è stata seguita da 14.196.125 di
spettatori per il 47,6% di share, la seconda parte (in onda
dalle 23:48) da 8,1 milioni di
telespettatori per il 53,5% di
share. La media delle due parti tocca quasi i 13 milioni di
spettatori per il 48.3% di share
sul target Individui.La coppia
Fabio Fazio e Luciana
Littizzetto ottiene il +1.8%
di ascolti rispetto al risultato
d’esordio di Gianni Morandi dell’anno scorso. Il picco
di ascolti, pari a 17 milioni, è
stato toccato alle ore 22.43 con
l’atteso intervento di Maurizio Crozza. Per le altre reti
rimangono solo le briciole.
Canale 5 raggiunge poco più di
2,7 milioni di audience e 14,6%
di share con il film di Carlo
Vanzina In questo mondo di
ladri. Italia1 con il documentario Wild/Alive non va oltre
gli 1,3 milioni di telespettatori
per il 4,3% di share. Rai 3 senza
Ballarò sprofonda al di sotto
dei 900 milioni di audience,
come anche Rete 4. Da segnalare, sulle tv digitali terrestri e
satellitari la performance del
calcio di Champions League con
la partita Celtic-Juventus vista
da 1,4 milioni di spettatori sui
canali Sky Sport (Sport 1, Calcio 1 e Super Calcio) e da altri
840 mila su Premium Calcio.
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Media e Multimedia
L’analisi di Starcom
Sanremo 2013: buona la prima anche per
gli investitori
Per il Festival di Fazio maggior appeal sui giovani rispetto alle ultime edizioni
Debutto tutto sommato
positivo per la 63sima edizione del Festival di Sanremo.
L’accoppiata Fabio FazioLuciana Littizzetto ha
incollato al video in prima
serata quasi 13 milioni di telespettatori (+1,8% rispetto
alla stessa serata dello scorso
anno), ma per uno share leggermente inferiore (48,3%
contro il 49,7% del 14 febbraio 2012), segno quest’ultimo di una contrazione generale del bacino televisivo
della prima serata. Senza
troppi clamori e in linea con
le attese, il risultato di Fabio
Fazio si inserisce fra le ultime due edizioni della kermesse condotte entrambe da
Gianni Morandi. La vera
novità di quest’anno è nella
scelta, in particolare della
Rai, di evitare qualsiasi tipo
di controprogrammazione
che potesse in qualche modo
danneggiare la performance
del Festival. Infatti, mentre
nel 2012, proprio nella serata
del debutto Rai 3 programmava Ballarò, quest’anno la
trasmissione è stata anticipata alla domenica, per
evitare che l’evidente interesse politico dovuto alle
imminenti elezioni potesse
far perdere ascolti al Festi-
val. Rai 1 quindi incassa una
sicura vittoria, mentre tutte
le altre generaliste accusano
una dura sconfitta, ancor
più netta rispetto all’anno
scorso, causata anche dalla
forza delle tv digitali, che
insieme fanno un ottimo
28,9% di share. Nota positiva per questa edizione 2013
un buon incremento dei
telespettatori della fascia
15-34 anni (+6,5% rispetto al
debutto dello scorso anno);
dato anche questo abbastanza prevedibile e legato alla
presenza dei due conduttori, nonché dell’ospite della
serata Maurizio Crozza,
in grado di avere un certo
appeal su un target giovane;
e tutto questo in rapporto
alla presenza come conduttore della passata edizione
di Gianni Morandi, il cui appeal, invece, è sicuramente
maggiore su di un target di
età più matura. Collegato a
questo, c’è anche la dimensione social del Festival, con
la Pagina Facebook e quella Twitter, che negli ultimi
giorni hanno incrementato
notevolmente i fan e follower. Su Facebook, si sono
superati i 31.500 fan, con un
trend che ha registrato in
15 giorni un +28%; su Twitter, nello stesso periodo,
si è passati da 3000 a quasi
14.000 follower! Buona la
performance dei break pub-
blicitari, fra i quali emerge
Sanremo 2 (in onda alle ore
22.18), con una media di
12,8 milioni di telespettatori. Bene anche Sanremo 3
(ore 23.03) con 12,1 milioni
di audience. In termini di
audience i break pubblicitari più visti sono stati il
secondo e il terzo. Fra gli
spot più visti Volkswagen
Golf, Crispo Cioco Passion Confetti, L’Oréal
e CheBanca! (trasmessi
durante il secondo break) e
Tim (terzo break).
per l’analisi completa
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TOP Five Spot
Fonte: Elaborazioni Starcom Italia su dati Auditel Nielsen TAM Live+Vosdal
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Media e Multimedia
Oltre 2, 2 milioni di euro per 180 mesi
Il Comune di Senigallia cerca concessionaria
La cittadina marchigiana ha
pubblicato un bando di concorso per la concessione della
gestione degli spazi pubblicitari sul suolo pubblico del
Comune di Senigallia. Il
valore della concessione è di
oltre 2,2 milioni di euro; la durata dell’appalto è pari a 180
mesi. Per partecipare alla gara è
necessario dimostrare di avere
svolto negli ultimi tre anni servizi e fornitura analoghi a quelli
oggetti dell’appalto. Il termine
ultimo per il ricevimento delle
offerte è fissato al 3 aprile 2013.
Tutte le informazioni e il disciplinare di gara sono disponibili
sul sito www.comune.senigallia.an.it
Prime tv
San Valentino in tv
Un palinsesto per
innamorati anche su Boing
Oggi Boing festeggia San Valentino con una programmazione speciale. Alle 19.35 Lo
straordinario mondo di Gumball,
la serie acclamata dal pubblico
di tutte le età per le sue storie
ad alto tasso d’ironia e per l’originale mix di animazione in D2
e in CGI su sfondi live action,
celebra il giorno degli innamorati in maniera del tutto non
convenzionale con due episodi a tema: nel primo, Gumball
sarà protagonista di un insolito
appuntamento a due al funerale di un ragno, e nel secondo
scatenerà una esilarante guerra
d’amore tra i ragazzi e le ragazze. Alle 20.50 direttamente
dalla serie tv che ha per protagonista la dolce chica argentina
Flor, lo speciale Concerto live
di Buenos Aires, nel quale la
vedremo ballare e cantare dal
vivo, in compagnia dei protagonisti della serie, in una favola
musicale fatta di sogni, principi
azzurri, magia, emozioni, e tanti
colpi di scena.
Fringe, la quinta
stagione in esclusiva
su Steel
Il confine tra realtà e mondo
dell’ignoto sta per essere varcato. Arriva in prima tv esclusiva per l’Italia solo su Steel
(Mediaset Premium) la
quinta ed ultima stagione di
Fringe, il serial ideato a coprodotto da J.J. Abrams. L’appuntamento è a partire da domenica 17 febbraio alle 21:15 e,
a seguire, ogni domenica alla
stessa ora con un episodio singolo. La serie ha esordito negli
Stati Uniti nel 2008 guadagnando l’attenzione di oltre 9
milioni di telespettatori. Creato dal team che ha realizzato
Star Trek , Mission: Impossibile
III, Alias e Lost – composto
da J.J. Abrams, Roberto Orci
e Alex Kurtzman - e prodotto
da Jeff Pinkner e Bryan Burk,
Fringe esplora la sottile linea
che separa la realtà dal mondo
dell’ignoto.
Sport in tv
Sci Nordico in formato Mondiale su Eurosport
Eurosport continua ad offrire ai propri appassionati il
meglio degli sport invernali:
dal 20 febbraio al 3 marzo saranno di scena in diretta e in
alta definizione i Campionati del Mondo di Sci
Nordico in Val di Fiemme,
con 40 ore di programmazione live. I Campionati del
Mondo di Sci Nordico, che
si svolgono ogni due anni,
riuniscono nello stesso evento tre discipline differenti:
il salto con gli sci, lo sci di
fondo e la combinata nordica. Lo sci di fondo, in programma dal 20 febbraio al 3
marzo, sarà commentato da
Silvano Gadin, affiancato
dalle voci tecniche di due
grandi campioni come Fulvio Valbusa e Marianna
Longa. Valbusa, che accompagna gli appassionati
del fondo su Eurosport dal
2011, vanta un oro olimpico
nella staffetta a Torino 2006,
oltre a 5 medaglie ai Mondiali, tra le quali un argento
conquistato nella 15km tecnica libera di Oberstdorf nel
2005. Marianna Longa, al
suo debutto ai microfoni di
Eurosport per una competizione mondiale, ha conquistato un argento e un bronzo
ai Mondiali di Liberec del
2009.
Il salto con gli sci, in programma dal 21 febbraio al 2
marzo, sarà di scena a Predazzo: le competizioni saranno commentate da Luca
Reboa e Massimiliano Am-
besi. Dalla zona mista, Adam
Malysz, ex stella polacca della disciplina, tra gli atleti più
medagliati della disciplina,
coglierà on site le impressioni dei protagonisti per
offrirli al pubblico di Eurosport. La combinata nordica,
specialità che comprende sci
di fondo e salto con gli sci,
sarà infine protagonista nei
giorni 22, 24, 28 febbraio e il
2 marzo, sempre con il commento di Luca Reboa e Massimiliano Ambesi.
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Media e Multimedia
Fedele Usai: ci aspettiamo un primo semestre in linea con lo stesso periodo 2012
Traveller diventa trimestrale e dall’anima
digitale
Il nuovo Traveller diventa trimestrale. Il periodico dedicato
ai viaggi edito dalla Condè
Nast Italia, guidata da
Giampaolo Grandi, uscirà
a fine marzo con una nuova
formula editoriale che pedilige il l sogno, il bel viaggiare e
soprattutto la grande qualità
fotografica. Ad affiancare da
subito il nuovo magazine diretto da Ettore Mocchetti
il lancio di una speciale app,
una cartolina digitale, Traveller Cards (su iPhone e iPad
e successivamente sarà disponibile anche su Android
smartphone e tablet), l’anima
digitale che integra attivamente il nuovo magazine fornendo
un’esperienza unica e innovativa, in piena sintonia con
l’heritage del brand. “Vogliamo far sognare, incuriosire e
sorprendere il nostro lettore –
spiega a Today Pubblicità Italia
Mocchetti, anche direttore di
AD, Architectural Digest, -. Un
giornale, un diario di viaggio
pensato per un pubblico che
ad oggi grazie anche ai nuovi
media ha visto ormai tutto o
crede di aver visto tutto. Traveller vuole accompagnare e
consigliare come farebbe un
amico, mostrando al lettore gli
aspetti insoliti e bizzarri di un
viaggio: dalla natura selvaggia,
al volto contraddittorio delle
metropoli, e soprattutto alla
gente, ai costumi, alle grandi
e piccole realizzazioni umane.
Si propone di essere dichiaratamente insolito, una ‘lente di
ingrandimento’ sulla Terra, sui
suoi segreti più nascosti, sulle
sue meraviglie”. All’interno
tra i 14 e i 16 servizi, con degli
appuntamenti fissi tra cui il
Grande Viaggio, una parte etnografica, i Viaggi nel tempo e
le Sette Meraviglie del Mondo. Grande spazio sarà dato
ai reportage fotografici, consentendo ai lettori di vivere le
emozioni provate dai grandi
viaggiatori. Inoltre, suggerisce l’idea del ‘viaggio da casa’
che tutti possono compiere
sfogliando la rivista. Il nuovo
Traveller ricrea in modo contemporaneo la fascinazione del
Voyage Pittoresque e si propone
di far sognare il lettore, mostrando luoghi che suscitano
stupore o leggendo in modo
inusuale territori conosciuti
o, ancora, di svelare lati del
pianeta più nascosti, alle più
ardite realizzazioni della civiltà, luoghi non ancora divenuti
‘di consumo’. Il primo numero,
acquistabile per una settimana
insieme a Vanity Fair al prezzo
di 2,50 euro e in seguito singolarmente a 3,50 euro, avrà una
foliazione di 220 pagine, di cui
circa 50 pagine pubblicitarie.
“L’abbinamento con Vanity
Fair è una scelta naturale – dichiara Fedele Usai Senior
Vice President Advertising
& Branded Solutions -.
Inoltre in questo modo Traveller può contare sul traino delle
160 mila copie di diffusione di
Vanity Fair”. Il giornale invita
a immaginare e sperimentare
un nuovo modo di viaggiare
grazie anche alla App Traveller
Cards, l’anima digitale che integra attivamente il nuovo magazine fornendo un’esperienza
unica e innovativa. L’App propone un approccio originale
al viaggio: ogni giorno la redazione di Traveller invierà all’utente una cartolina digitale caratterizzata, sul fronte, da una
straordinaria immagine di Traveller, sul retro, dà tre consigli
dedicati ai luoghi più esclusivi
e ricercati dove dormire, mangiare, da visitare, visualizzabili
immediatamente su una mappa integrata con Google Maps.
I contenuti potranno essere
commentati, inviati via mail
o condivisi sui social network.
La presenza digitale di Traveller continua anche attraverso
la versione digitale sfogliabile
del magazine e attraverso il
Ettore Mocchetti
sito, contenuto all’interno di
Vanityfair.it. “I grandi editori
oggi devono fare scelte coraggiose e consapevoli – sottolinea Usai -. La carta deve
garantire al lettore l’esperienza
onirica del viaggio che la rete
non è in grado di soddifare, ma
deve allo stesso tempo deve interagire con essa: Traveller non
esiterà a segnalare siti internet
o altri contatti che possono essere utili al lettore per organizzare gli aspetti più pratici del
suo viaggio. La qualità molto
elevata di Traveller ci permette
di intercettare i marchi top di
gamma, del mondo del lusso.
In particolare, offriremo loro
la possibilità di brandizzare la
parte informativa contenuta
nelle Traveller Cards digitali.
Dopo un 2012 a – 6% di raccolta pubblicitaria, gennaio –
continua Usai – si è concluso
in linea con le nostre previsioni. Abbiamo sofferto l’utimo
trimestre del 2012, ma ci aspettiamo un primo semestre in linea con lo stesso periodo 2012,
che per Condé Nast era stato positivo”. (F.Ci.)
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Media e Multimedia
Poltrone
Fieg: Brunetto Tini confermato presidente
della Categoria delle agenzie nazionali di stampa
Nella giornata di ieri l’Assemblea della Categoria
delle agenzie nazionali di
stampa associate alla Fieg
ha provveduto al rinnovo delle
cariche statutarie delle agenzie. Alla presidenza è stato riconfermato Brunetto Tini,
presidente e amministratore
delegato di TM News. L’assemblea ha inoltre nominato
vicepresidente della Categoria
Daniela Viglione, ad dell’Agi. Il Presidente ed il Vicepresidente entrano a far parte del
Consiglio Federale della Fieg.
Il riconfermato presidente
Tini dopo aver ringraziato, a
nome di tutte le agenzie, il vicepresidente uscente Luca Simoni, editore de Il Velino, per
il lavoro e l’impegno profuso
in particolare sulle problematiche legate al rinnovo delle
convenzioni con la Presidenza
del Consiglio dei ministri, si è
soffermato sul nuovo contratto
di lavoro giornalistico, in attesa
di rinnovo, che necessita di una
particolare attenzione sulle
problematiche tipiche delle
agenzie di stampa.
Una nuova collana
Famiglia Cristiana lancia ‘Il Maestro e il discepolo’
Prevista una campagna pubblicitaria realizzata da MRM Wordlwide Italia e pianificata da Mediacom
Famiglia Cristiana presenta la
nuova collana ‘Il Maestro e il
discepolo’, nove volumi, densi
di significato e profondi nell’analisi dei segni, primo fra tutti
la Bibbia, che ci parlano di Cristo. Si inizia oggi con ‘Incontrare il Maestro - Ma voi chi dite
che io sia?’. I volumi sono in
vendita in parrocchia e in edicola a 2,90 euro in più rispetto al prezzo della rivista (2,00
euro). E’ prevista una campagna pubblicitaria realizzata da
MRM Wordlwide Italia
e pianificata da Mediacom.
La comunicazione interesserà,
per l’offline, i settimanali Panorama e Sorrisi&CanzoniTv e
il quotidiano Avvenire per due
settimane. Sono inoltre pianificate le tre radio Rai e radio
commerciali. Anche i media
del Gruppo Editoriale
San Paolo ospiteranno uscite
secondo la periodicità e la specificità del mezzo: sui mensili
Jesus e Vivere in armonia e rispettivi siti internet, sulle emittenti Telenova e Telesubalpina
per tutta la durata dell’iniziativa. La campagna online è invece curata e pianificata dall’agenzia Performedia. Sono
previste attività di display adv
con un flight rivolte a un mix di
canali che vanno dai siti religiosi LaChiesa.it, Qumran2.net,
Santiebeati.it Siticattolici.it e
Parrocchie.it (con utilizzo del
db davide.it), oltre a quelli più
generici (sezione spettacoli e
cultura) come Corriere.it per
due settimane Repubblica.
it nel periodo di lancio. Sono
previste infine attività di traffic
building e display adv su Facebook e sui motori di ricerca
Google.it, Yahoo e Bing, grazie
a un set di keyword specifiche e
tematiche.
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Il progetto Fidans si occupa di promuovere la ricerca
scientifica, formare medici e psicologi, informare la popolazione e cercare di individuare i fattori di rischio nei nostri
bambini per costruire programmi di prevenzione efficaci.
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Internazionale
ancora in corso il pitch media
Bect si aggiudica la gara creativa globale
di Bacardi
La società di produzione e
distribuzione di bevande alcoliche, secondo la stampa estera, avrebbe affidato a Bect
London la comunicazione
creativa globale per il rum, il
suo prodotto di punta. Alla
gara, partita 5 mesi fa, la sigla
Bect ha primeggiato, sfilando
il budget globale a Johannes
Leonardo.
Dall’inzio dell’anno Betc London ha arricchito il suo portfolio con nuovi clienti Cow
& Gate, Diet Coke e ora Bacardi. Non si è ancora conclusa
la ricerca della nuova media
agency a cui Bacardi affiderà il
budget di 130 milioni di dollari
per gestire il media planning e
buying. Bacardi Limited è costituita da oltre 200 marchi,
tra cui Rum Bacardi, Bombay
Sapphire Gin e Grey Goose
Vodka. Le revisioni in atto
sono sicuramente da attribuirsi a una ristrutturazione del
Gruppo, infatti a marzo 2012
Ed Shirley è stata nominata
ceo di Bacardi e alcuni mesi
dopo è stata annunciata l’uscita del chief marketing officer
Silvia Lagnado.
Entro l’anno programmi su XBox
Microsoft diventa produttore tv
Microsoft entro la fine
dell’anno si trasformerà in produttore televisivo realizzando
programmi interattivi con oltre 40 nuove applicazioni tv e
film in uscita per la piattaforma
XBox Live. L’annuncio è stato
fatto da Nancy Tellem, pre-
sidente Entertainment e Digital
media della casa di Redmond,
durante la conferenza ‘Dive into
the Media’ del sito All Things
Digital. All’ambizioso progetto
sono già operative 100 persone e il ‘focus’ principale sarà la
possibilità di interagire con i
programmi televisivi tramite il
controller Kinect. “L’interattività dovrà essere organica e una
naturale estensione di ciò che
stiamo facendo - ha sottolineato
Tellem, ex presidente della CBS
Television Studios - ad esempio
con programmi per bambini in
cui questi possono interagire
con i personaggi sullo schermo”.
Il settore delle tv via Internet è
in grande espansione, con i principali big del settore, da Apple a
Google, e ora anche Intel, che
hanno progetti già avviati o in
preparazione.
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Anno XXV Venerdì 14/02/2013
Editore: TVN S.r.l.
Registrazione del
Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Samantha Santoni
Amministratore Unico
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Account Manager
Collaboratori
[email protected]
Rino Moffa
Direttore responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Redazione
Deborah Baldasarre/Laura Buraschi/
Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea
Crocioni/Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
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Responsabile vendite pubblicità
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Rossella Valenti
Roberto Folcarelli
[email protected]
Bianca Mirabela Chiejdan
P. Maruzzi, A. Pintacuda
Luisa Mandelli
General Manager
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Davide Catalano
Gabriella Penati
[email protected]
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Pr & Communication Manager
Maria Stella Gallo
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
[email protected]
Responsabile Marketing
Ufficio Traffico
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Maria Grazia Drago
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Ufficio Abbonamenti
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Partner per l’Italia l’agenzia Aipem. Un milione di euro il budget 2013
Pago festeggia 125 anni con una
campagna web e un contest online
Sarà un anniversario
da ricordare quello che
Pago si appresta a festeggiare per i suoi 125
anni di presenza sul
mercato internazionale.
Per l’importante ricorrenza, infatti, il brand
attivo nella produzione
di succhi di frutta naturali ha in programma
una serie di iniziative
che comprendono il
lancio dell’anniversary
edition, un nuovo gusto
rinfrescante, e un mix di
attività promozionali fra
cui spiccano una campagna adv online, attività
di product placement,
operazioni di activation
marketing e due grandi
concorsi. Ad aprire ufficialmente i festeggiamenti e le iniziative ad
hoc per l’anniversario di
Pago sarà il concorso in
programma dal 1 aprile al 3 agosto 2013: un
contest davvero speciale
dedicato agli appassionati Pago perché, oltre
a riservare premi giornalieri e settimanali fra co-
Esordio su Real Time
loro che acquisteranno i
prodotti Pago da 750ml
pet, permetterà anche di
sostenere un importante
progetto per la tutela del
nostro ecosistema. Il tutto avverrà attraverso la
rete e un minisito dedicato, al quale si potrà accedere sia per scoprire se
si ha vinto sia per dare la
preferenza a uno dei tre
progetti a sostegno della
natura: il più votato sarà
quello a cui Pago devolverà fino a un massimo
di 125mila euro.
Festival in rete
continua a pag 33
Budget
La pubblcità diventa Da Audisocial Tv e Stannah punta
a misura di app con Blogmeter due in- sul digitale con
Lancia InteracTV
dagini su Sanremo InTarget Group
Maxus ha sviluppato un piano Il picco di Tweet nella prima serata L’agenzia supporterà l’azienda nel
di comunicazione a supporto è arrivato durante la contestata per- Search Marketing e Search & Condell’iniziativa
formance di Maurizio Crozza
textual Advertising
pag 30
pag 31
pag 34
foto: roberto beani
sul futuro,
non si gioca.
Vai su mondogiusto.it
200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.
Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per
un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita
non è difficile, è impossibile.
Per questo è importante che tutti facciano qualcosa, basta
veramente poco.
Con soli 5 euro puoi contribuire subito a sconfiggere povertà e
fame e a difendere i diritti dei bambini e dei più deboli.
dona 5 euro per un mondo più giusto.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Al via la campagna b2b
Gualapack sbarca in Spagna con JacLeRoi
Dopo la Germania, la Spagna. Prosegue senza sosta la
comunicazione b2b del gruppo Gualapack sul mercato
europeo. ‘Tu producto està
listo para despegar el vuelo?’ (Il tuo prodotto è pronto
per spiccare il volo?) recita il
claim della nuova campagna
lancio del Gualapack System
sul mercato iberico. Ideata e
pianificata da JacLeRoi (www.
jacleroi.com) - la food communication farm con sede nel
cuore della food valley - la
campagna si rivolge ai responsabili marketing, ai product manager e ai co-packer
che cercano una soluzione
creativa e differenziante per il
loro brand. Pianificata in questo primo flight su alimarket.
es, canaldis.es e sulla rete
professionale LinkedIn, la
campagna gioca sul concetto di grandezza del prodotto
fin dalla sua nascita. Grazie
agli imballi Gualapack, un
prodotto nasce grande. Una
soluzione per l’imballo stra-
ordinariamente pratica per il
consumo fuori casa. Ma non
solo. Un’importante leva di
marketing che diventa brand
booster per tutte le aziende
produttrici di sostanze liquide in campo agro-alimentare
(baby food, puree e snack di
frutta, diary, bevande, salse
e condimenti) ma anche salute e bellezza. La campagna
parla agli addetti ai lavori dei
principali benefits per un
brand offerti dal Cheerpack:
un tipo d’imballo divertente,
sicuro ed igienico, ideale sia
per i bambini che per gli adulti. Di fatto packaging alternativo al vetro, alla plastica e ai
barattoli, il sistema integrato
di Gualapack propone un imballo innovativo che ha già
conquistato diversi mercati a
livello mondiale e ora si propone di conquistare anche la
Spagna. Il progetto di comunicazione porta la firma del
direttore creativo e copy Stefano Adorni e dell’art Luca
Mazza.
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Esordio su Discovery Real Time
La pubblcità diventa a misura di app
con Lancia InteracTV
Maxus ha sviluppato un piano a supporto dell’iniziativa
Guardare il nostro show televisivo preferito, notare la
presenza di una marca a noi
familiare e un attimo dopo ricevere direttamente sul nostro
smartphone tanti contenuti
diversi dedicati a noi proprio
da quella marca. Non è fantascienza ma una novità molto
concreta del presente che in
questi giorni Lancia porta al
debutto in anteprima mondiale sul mercato italiano. Scaricabile dal 12 febbraio, l’app
Lancia InteracTV coniuga il
‘digital product placement’ l’inserimento a posteriori di
un prodotto all’interno di un
contenuto audiovisivo - con
le modalità interattive offer-
te dalle nuove tecnologie,
rivoluzionando in un colpo
solo sia il concetto di visione
televisiva che quello di ricezione del messaggio. Infatti,
è sufficiente attivare l’applicazione durante lo show che ci
interessa e al resto pensa lei:
attraverso un riconoscimento
sonoro non percepibile dall’utente, l’apparizione invia sullo
smartphone un messaggio
arricchito da contenuti personalizzati. La prima ufficiale
apertura al pubblico di questo servizio è fissata per questa sera durante Cerco Casa
Disperatamente del canale
televisivo tematico Discovery
Real Time. In occasione del-
la campagna di lancio della
nuova Lancia Ypsilon Ecochic
Metano, alcune puntate della
trasmissione saranno abilitate
a interagire con le application
degli utenti spettatori. A coloro che aderiranno all’iniziativa,
scaricando e attivando l’applicazione durante il programma, verranno offerte speciali
condizioni d’acquisto per la
Ypsilon e contenuti multimediali dedicati. Nata da un pool
italo-inglese di società leader
nella tecnologia e nella comunicazione al grande pubblico
(Bitmama, Concept Reply,
Mirriad), Lancia InteracTV
rappresenta un’innovazione
anche per il mondo degli addetti ai lavori. Infatti, dietro al
sistema di riconoscimento e
download, c’è una tecnologia
proprietaria di Concept Reply,
mentre a garantire la presenza
della marca nei momenti clou
della trasmissione ci sono le
innovative tecniche di Digital
Product Placement proposte
da Bitmama-Mirriad in totale
esclusiva per il mercato italiano. All’interno della strategia
media digital oriented studiata per Lancia, Maxus ha sviluppato un piano a supporto
dell’iniziativa,
prevedendo
uno spot da 10” posizionato in
apertura delle puntate interessate del programma e relative
repliche, e una campagna web
sia editoriale che tabellare sui
social di Real Time (Facebook
e Twitter), sul sito istituzionale
del canale, sul microsite del
programma e sul canale YouTube Real Time Channel.
Debutto su FoxTv.it e su FoxFan
Prodotti
Walking Dead, serie-cult sugli zombie,
incanta il pubblico della rete
La tecnologia viaggia
con Lowepro
The Walking Dead, la serie-cult
sugli zombie di Fox International Channels Italy in onda su
Fox (canale 111 di Sky), debutta
anche online su FoxTv.it e su
FoxFan, app per Windows 8,
con il primo episodio integrale
della seconda parte della terza stagione, sul web per una
settimana (la prima webserie
ha registrato 180 mila visualizzazioni). Il minisito ospiterà
inoltre l’app interattiva ‘Dead
Yourself’, cui seguiranno dal
18 febbraio nuovi webisodes in
esclusiva per il web. Il progetto
digitale nasce con l’obiettivo di
offrire alla community esperienze d’intrattenimento esclusive e
di coinvolgere costantemente la
rete di fan delle serie televisive.
Attraverso lo spazio web dedicato www.foxtv.it/the-walkingdead e l’app FoxFan, infatti,
sarà possibile seguire sul web
il primo episodio integrale della
ripresa della terza stagione, e
scoprire cosa ci offrirà l’atteso
ritorno del survival drama con
protagonista Rick Grimes. Sempre sul minisito, il test ‘Che sopravvissuto saresti dopo l’apocalisse?’ permetterà di scoprire
il proprio profilo di sopravvivenza tra alleato, leader, intraprendente, tosto o senza pietà
e condividerlo con gli amici su
social network. “La strategia
che stiamo perseguendo con
successo ci permette di cogliere tutte le opportunità dall’universo digitale e differenziarci
in un mercato competitivo e
dinamico, rimanendo sempre
vicini ai consumatori”, ha detto
Francesco Barbarani, head of
.Fox Networks & Digital di Fox
International Channels Italy.
Anche se il freddo continua a
farsi sentire, la primavera è
ormai alle porte e con essa la
voglia di uscire a fotografare
la natura che lentamente si risveglia. Per portare con sé la
propria macchina fotografica e
l’attrezzatura senza correre il rischio che si rovinino, Lowepro
propone due soluzioni davvero
interessanti: Photo Hatchback
AW , lo zaino dal design elegante e moderno, particolarmente
adatto a chi ha uno stile giovane e attivo, e Passport Sling II,
la tracolla pratica ed originale
dalle molteplici funzioni. Lo
zaino contiene un box estraibile con chiusura, che si rivela
particolarmente utile quando si
vuole trasportare solamente la
fotocamera insieme ad alcuni
accessori. Per assicurare una
maggiore protezione, gli scom-
parti interni imbottiti e removibili possono essere organizzati
in base alle dimensioni della
macchina fotografica e degli
obiettivi; nella parte anteriore,
Photo Hatchback AW dispone
di una tasca pensata per accogliere il tablet. Passport Sling
II è la tracolla di Lowepro davvero originale e di design, con
una forma unica e colori accattivanti. I divisori interni imbottiti e removibili possono essere
adattati alle dimensioni della
propria fotocamera, in modo
da creare lo spazio perfetto per
proteggere l’attrezzatura fotografica.
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Picco di Tweet durante la contestazione a Crozza
Da Audisocial Tv e Blogmeter
due indagini su Sanremo
Secondo Audisocial Tv, l’osservatorio permanente di
Reputation Manager che misura le performance dei programmi televisivi sul web, la
prima puntata di Sanremo ha
ricevuto 120mila tweet. Il 55%
attraverso l’hashtag ufficiale
#sanremo2013 (55% dei tweet), seguito al secondo posto a
pari merito con il 21% dei tweet da #sanremo e #sanctusremus, mentre #occupysanremo è stato usato solo nel
2% e #sanremochefa nell’1%.
Andando ad analizzare più nel
dettaglio si osserva che tra
i cantanti i più twittati della
serata sono stati Marco Mengoni (33%) e Chiara Galiazzo
(31%), al terzo posto Daniele
Silvestri (14%). poi Gualazzi
e Marta sui Tubi (7%), Maria
Nazionale (6%), Molinari e
Ciccotti fanalino di coda (1%).
Per quanto riguarda la coppia
di conduttori Fazio ha ricevuto
quasi il doppio dei tweet della
Litizzetto. Il picco dei tweet è
stato raggiunto nel momento
delle contestazioni a Crozza.
Molti utenti hanno espresso
solidarietà al comico condannando le proteste e difendendo il diritto alla satira. Secondo Blogmeter, nel complesso
sono stati 393.043 i tweet sul
festival, scritti da 79.131 ‘spettatori attivi’. Il record precedente di trasmissione più twittata era di appena un mese
fa quando, in occasione della
partecipazione di Silvio Berlusconi a Servizio Pubblico,
si raggiunsero 204.636 tweet
con un picco di 1.885 tweet al
minuto. Questa volta il picco
è stato di 4.866 tweet al minuto in coincidenza della contestata performance di Maurizio
Crozza. Il comico genovese è
stato anche il più citato della
serata, 61.973 volte, seguito da
Marco Mengoni, 17.603 volte,
forte di una base di sostenitori
molto attiva.
La media room dell’evento sarà una 500L
Fiat protagonista della Social Media Week
Milano 2013
Fiat 500L sarà la mobile media room della Social Media
Week, l’ evento globale che si
svolge contemporaneamente in 10 città del mondo e
che si terrà a Milano dal 18 al
22 febbraio grazie all’agenzia
di digital marketing Hagakure. All’interno delle tre vetture brandizzate e dotate di
webcam e connessione, sarà
possibile realizzare interviste agli speaker in real time,
rendendo fruibili contenuti
esclusivi per tutti gli utenti.
Il coinvolgimento del partner
Fiat non finisce qui. Temi at-
tuali come le smart cities e
l’analisi dei trend sui social
media saranno al centro di
due eventi. Il primo ‘Smart
cities, aspirazioni e best
practice’ (giovedì 21 febbraio, ore 15.00 presso l’Urban
Center, Galleria Vittorio Ema-
nuele II) vedrà protagonista
Fiat eco:Drive, il personal
trainer per una guida sostenibile. L’altro appuntamento
è venerdì 22 febbraio, ore
16.30, presso Palazzo Reale:
all’interno di un più vasta
indagine sui trend di social
media dei settori chiave per
l’Italia, Stefania Neirotti, Fiat
brand Digital marketing manager, parlerà del caso Fiat
Likes U. Sarà possibile seguire le dirette su: www.facebook.
com/fiat, socialmediaweek.org/
milan/Streaming-500L e via
Twitter con #LIVE500L.
#TiMetteLeali a ritmo di musica
Initiative porta Red Bull su Spotify
Per il lancio italiano di Spotify,
l’agenzia media Initiative ha
portato il suo cliente Red Bull a
diventare partner d’eccezione di
Spotify, il servizio di streaming
musicale, oggi al suo debutto
nel nostro paese, e una grande
rivoluzione nel modo di fruire la
musica. La creatività della campagna Red Bull – WORB (World
Of Red Bull – www.redbull.it/
timetteleali) sarà utilizzata per
il primo step del lancio del servizio. La sponsorizzazione di Red
Bull, della durata di circa 4 mesi,
è realizzata attraverso la pianificazione su Spotify di diversi formati adv, tra cui branded playlist
di Spotify e The Spotify Lightbox.
La campagna multi-mezzo
‘World of Red Bull’ sviluppata da
Initiative, ha presidiato da metà
gennaio per alcune settimane
tv, cinema e web, mostrando in
maniera spettacolare ed emotiva
cosa ha ispirato e motivato tanti
atleti a spingere sempre più in
là i propri confini e ad entrare
in territori fino a quel momento
inesplorati. Il claim della campa-
gna #TiMetteLeali esprime proprio questo: nella storia Red Bull
ha messo le ali a tantissimi talenti e tantissime idee nello sport e
nella cultura..
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Wahrheit l’agenzia internazionale, Aipem il partner per l’Italia
Web e special events per i primi 125 anni
di Pago. Budget di 1 mln di euro
Il concorso, che coinvolgerà a
livello internazionale il canale della grande distribuzione
organizzata, sarà sostenuto
da una campagna adv pianificata su alcuni dei portali
di informazione, attualità e
lifestyle più frequentati della rete. Ma le iniziative per
il 125esimo anniversario di
Pago, tutte ideate e coordinate dall’agenzia di comunicazione integrata Aipem, non
si fermano qui: sono previsti
anche un contest rivolto al
mondo dei bartender, l’apertura di un profilo dedicato
su Instagram e una serie di
azioni di product placement,
buzz marketing e activation
marketing che, sempre fra
aprile e settembre, coinvolgeranno il pubblico della rete,
e non solo, sottolineando in
modo divertente e informale
la naturalità dei succhi Pago.
“Il mix di attività volte a celebrare il 125esimo anniversario di Pago - spiega Roberto
De Lucca, direttore marketing Pago Italia - ha come
trait d’union l‘attenzione nei
confronti della natura, unica
fonte dei nostri ingredienti,
comunicata attraverso l’immagine del nostro fondatore,
a sottolineare la lunga tradizione nel produrre succhi di
frutta di alta qualità, il tutto
coniugato dalla continua
ricerca nell’innovare i nostri prodotti, perfettamente
espressa dalla special edition
dell’anniversario. La creatività della campagna di comunicazione è sviluppata a livello internazionale dall’agenzia
austriaca Wahrheit e adattata
localmente: per l’Italia il partner di riferimento è Aipem.
L’investimento in comunicazione previsto per il 2013, in
linea con il 2012, si aggirerà
intorno a un milione di euro,
Roberto De Lucca
con una preponderanza per
l’attività btl e il resto della
quota destinata ai media
online. Privilegiamo questi
mezzi perché il nostro focus
è rappresentato dal canale
Ho.re.ca e da un target giovane, tra i 25/35 anni”. (C.P.)
Nuovo sito e più presidio sui social sviluppato da iMama
Neri rilancia il suo network digitale
Neri Industria Alimentare
consolida la sua presenza
online dispiegando un network digitale, che include i
social, YouTube, il blog e il
sito web rinnovato nella grafica e nei contenuti. La pagina
Facebook ha già collezionato
più di 11.800 ‘like’, mentre il
sito, sviluppato iMama, ha
visto confluire oltre 11 mila
visite in soli tre mesi. “Abbiamo deciso di aprire le porte
della nostra cucina agli appassionati, coinvolgendo sia
gli amanti della Toscana che
i devoti al prodotto italiano.
Valorizzare il made in Italy per
noi rappresenta una sfida importante da vincere non solo
verso un mercato straniero
ma anche all’interno del no-
stro mercato nazionale”, spiega Alessio Baronti, direttore
commerciale
dell’azienda.
Grande successo anche per lo
Store On-Line che è diventato
per Neri un ottimo strumento di vendita BtoB. Il nuovo
network permette a Neri di
ascoltare i propri consumatori e di rispondere alle loro
esigenze in modo del tutto
nuovo e creativo. “Quello che
conta davvero è che abbiamo
aperto un canale bidirezionale
con la nostra utenza: tutti gli
appassionati ci possono scrivere, commentare gli articoli,
dare suggerimenti, mandarci
fotografie e ricette attraverso il
canale Facebook.”, sottolinea
Ludmillo Dal Lago, direttore
vendite Canale Moderno.
Iniziativa di FreeHit, Kiver Digital e Bookrepublic
San Valentino si festeggia con gli e-book
La festa degli innamorati, San Valentino, segue le
tendenze del momento e si
apre al mondo digitale grazie ad una nuova iniziativa
di FreeHit, la piattaforma di
brand entertainment di Kiver Digital, e di Bookrepublic, la libreria italiana online
indipendente che propone
un’ampia scelta di titoli di
libri digitali, percorsi di lettura e bibliografie ragionate,
che regalano 10 ebook sul
complicato tema dell’amore.
Attraverso l’accesso fan-gate
di Bookrepublic e FreeHit
(info http://www.facebook.com/
FreeHit e https://www.facebook.
com/bookrepublic.it) è possibi-
le entrare nello speciale che
presenta la selezione dei 10
libri digitali in download gratuito fino al 17 febbraio 2013.
Si può scegliere tra racconti
per tutti i gusti selezionati tra
le proposte di Emma Books,
sigla editoriale di narrativa al
femminile e digitale. Tutti gli
ebook sono in formato epub,
il formato standard libero e
aperto che permette di leggere i libri digitali pressoché su
ogni e-reader.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Budget
Stannah più digitale con InTarget Group
Nuova importante acquisizione per InTarget Group nel
primo trimestre del 2013. Stannah, azienda leader mondiale
nel settore dei montascale e
servoscale, è infatti entrata a
far parte del portafoglio clienti dell’agenzia specializzata
nel digital marketing. Forte
di questi elementi, Stannah
ha intenzione di aumentare
la propria visibilità sul web al
fine di acquisire nuovi clienti
e raggiungere gli obiettivi di
business prefissati nel 2013.
InTarget Group affiancherà,
quindi, l’azienda nella progettazione e ideazione di strategie
di marketing digitale. Nello
specifico, l’agenzia supporterà
Stannah nelle attività di Search
Marketing (InTarget Net) e Search & Contextual Advertising
(InTarget Adv).
Francesco Di Norcia alla guida della nuova struttura
Havas Media lancia Ecselis in Italia
Havas Media, network globale
media di Havas Media Group,
Francesco Di Norcia
annuncia in Italia il lancio di
Ecselis, nuova divisione nata
per rispondere alle ultime esigenze di sinergia tra gli ormai
consolidati modelli di Direct
Response e le moderne tecnologie nell’ambito web analytics
e Programmatic Buying. Ecselis
nasce infatti con l’obiettivo per
Havas Media di creare un ponte
tra la tecnologia alla base della
raccolta e dell’analisi dei dati
(offline e online) e le attività di
pianificazione media. Il cuore
di Ecselis è il Real Time Bidding
intorno al quale si organizzeranno tutte le tradizionali attività a
performance e di data&analytics
dell’agenzia. A guidare la neonata divisione sarà Francesco
Di Norcia, 33 anni, General Manager che vanta più di 9 anni
di esperienza nel settore della
comunicazione digitale e mobile per aziende quali Advance,
DADA e più recentemente in
MEC avendo seguito clienti del
calibro di Quixa, Toyota e Telecom. In particolare Di Norcia,
che risponderà a Cosimo Ferrara, Digital Managing Director di
Havas Media, lavorerà alla crescita di Ecselis (team di specialisti nella gestione di campagne
e progetti di Real Time Bidding,
Mobile, Social e Direct Response) gestendo un team di 5 persone con l’obbiettivo di raddoppiarlo entro fine anno.
Acquisto di prodotti in tutta Europa
Horizon Group porta
online lo shop di Museum The Original
Da gennaio è possibile acquistare i capi del brand nel
web Museum The Original,
marchio sportswear di capispalla, è online con il nuovo
e-shop che permette l’acquisto dei prodotti in tutta
Europa. Il brand della Interpool Spa, ha scelto Horizon
Group per la messa appunto
del progetto. L’agenzia, già
collaboratore storico per la
cura della visibilità nel web
e per la realizzazione del
sito istituzionale, ha guidato
questa nuova apertura sul
mercato, sintomo della vitalità continua di un marchio
da sempre rivolto all’innovazione. L’azienda, nata a
metà degli anni ’80 con l’in-
tento di portare in Europa
uno stile d’ispirazione nord
americana, si conferma uno
dei principali player internazionali, fornendo un servizio
semplice ed efficace per una
gradevole esperienza d’acquisto. Il sito (www.museumtheoriginal.com) permette di
esplorare le proposte della
collezione Museum, presentate in maniera chiara
ed essenziale: così facendo
è stata scelta la qualità del
prodotto come elemento
centrale ed identificativo del
marchio stesso, a dire che la
descrizione migliore del prodotto sta nel nome che porta
sull’etichetta, sinonimo di ricercatezza e stile.
Online da domani al 30 settembre
Web Franchising Expo
apre le porte a Ippogrifo Lab
L’Ippogrifo Lab, il network
specializzato nella fornitura
di servizi di marketing e comunicazione in franchising,
rinnova l’appuntamento con
Web Franchising Expo, la prima fiera del franchising online, aperta al pubblico dal 15
febbraio al 30 settembre 2013
su www.webfranchisingexpo.it.
Organizzata da Assofranchising, la fiera è una piattaforma d’incontro tra i franchisor
interessati a creare nuove affiliazioni ed il vasto pubblico
dei potenziali franchisee, che
attraverso uno strumento unico e interattivo sono in grado
di cercare e trovare il marchio
e l’attività più compatibile con
le proprie esigenze. “Parteci-
piamo assolutamente motivati
a questa seconda edizione di
Web Franchising Expo - dichiara Andrea Zucca ceo de
L’Ippogrifo LAB - soprattutto
perché la formula innovativa
sperimentata lo scorso anno ci
ha permesso di entrare in contatto con un numero elevato di
persone interessate alla nostra
proposta. Contatti che hanno
avuto un esito felice e che ci
hanno permesso di acquisire
un nuovo affiliato per la regione Lombardia”.
Web Franchising Expo lo scorso anno ha contato oltre 100
mila utenti unici e più di 9 mila
persone si sono infatti registrate per entrare in contatto diretto con i 110 espositori presenti.
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