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Sport&Finanza
MANUELA MOELGG
FA IL PIENO DI SPONSOR
Sponsor importanti per Manuela Moelgg che, per le prossime due
stagioni, ha raggiunto un accordo con la casa di orologeria
"Audemars Piguet" in qualità di main sponsor. Già lo scorso anno
era iniziata la collaborazione tra i fratelli Moelgg e Audemars
Piguet da quando i due campioni azzurri ne sono testimonial assieme ad altri personaggi dello sport come Jarno Trulli e Giorgio
Rocca, e dello spettacolo come Simona Ventura. Ora la casa svizzera ha deciso di estendere la partnership decidendo di diventare lo
sponsor principale di Manuela Moelgg. "La collaborazione fra
Audemars Piguet e Manfred e Manuela Moelgg è iniziata lo scorso
anno e si è subito rivelata vincente" afferma Franco Ziviani, amministratore delegato di Audemars Piguet Italia "Per la stagione
2008-2009 quindi continueremo a sostenere Manfred e diventeremo main sponsor di Manuela, perché lei rappresenta al meglio le
caratteristiche della donna che sceglie Audemars Piguet".
Sul casco di Manuela Moelgg sarà visibile il marchio Royal Oak, il
celebre orologio creato da Audemars Piguet nel 1972 e ancora
oggi best seller della maison svizzera. Manuela sarà Lady Royal
Oak, testimonial della collezione femminile. Inoltre a ridosso della
nuova stagione agonistica 2008/2009 è stato concluso un accordi di
collaborazione con la Sangalli Group, azienda pugliese produttrice
di vetri (è il secondo produttore di vetro float in Europa).
contenuti e dei servizi tecnologici/video) racconta le imprese dei campioni degli sport invernali in tutto il mondo.
E’ chiaro che sul fronte televisivo italiano
sono molto attese le performance sportive
dei fratelli Moelgg (Manuela e Manfred) e di
Denise Karbon, in attesa di qualche nuovo
giovane che possa rinverdire i fasti di Alber-
Pubblico, media
e sponsor “sognano”
il ritorno della
valanga azzurra
Parte una nuova stagione
invernale e lo sci, da
tradizione, la fa da padrone
assoluto. Lo conferma per
esempio l’impegno della Rai,
che ha acquisito l’anno scorso
(dopo diversi anni di assenza)
i diritti delle gare austriache,
assicurando nel totale più
di 50 ore di dirette.
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citaria della Rai, spera in questo scenario per
intercettare la domanda di aziende interessate al mercato dello sci. Il binomio “campione-mercato vincente” è ancora attuale,
proprio adesso che dalle Borse mondiali arrivano notizie inquietanti sotto il profilo della stabilità finanziaria di molti colossi (spesso sponsor nello sport in generale).
L’HOSPITALITY DEBUTTA IN COPPA DEL MONDO
di Marcel Vulpis, direttore agenzia Sporteconomy.it
uest'anno Infront Italy, detentore
di tutti i diritti delle Coppe del
Mondo di specialità (sci alpino,
fondo, combinata nordica, biathlon, snowboard e freestyle) gestirà i “rigths”
di più di 340 gare. In ambito televisivo saranno 115 i network che trasmetteranno imma-
to Tomba e far nascere una seconda “valanga azzurra” (anche se è più facile che le belle sorprese arrivino dalle ragazze). Il mercato italiano, infatti, attende questo nuovo
campione che possa trascinare le vendite di
un mercato (quello dell’attrezzatura), che non
cresce più come negli anni eroici di “Albertone”. In tv la Sipra, concessionario pubbli-
gini di sport invernali, in rappresentanza di
57 paesi, per circa 2.400 ore di messa in onda e 4 miliardi di contatti (media value stimato, nda). Potenziati anche i magazine e i servizi di approfondimento a partire da
www.Snowtime.com, che, da sette anni (totalmente rivisitato sotto il profilo grafico, dei
In occasione delle ultime Finals FIS svoltesi a Bormio, Infront Italy ha inaugurato una nuova area Vip dedicata al business e all’hospitality in collaborazione con Walch’s Event Hospitality (leader di settore che già serve
importanti team sportivi come il Bmw Sauber, Audi per le 24 ore di Le Mans, Bmw Oracle, che ha preso
parte all’America’s Cup e l’hospitality del DTM), partner interamente dedicato all’accoglienza degli ospiti.
Questa struttura è destinata a cambiare l’approccio alla sponsorizzazione degli sport invernali offrendo agli
sponsor importanti opportunità di accoglienza, fino a oggi impensabili, considerate le avverse condizioni
atmosferiche che possono caratterizzare le località montane nei giorni di gara. Del tutto simile alle tende
operative all’interno di eventi di Formula1 la tenda studiata da Infront è in grado di servire oltre 450 persone contemporaneamente.
Il catering conta oltre 70 persone di servizio e prevede, a rotazione per tutto l’arco della giornata. Con
un’atmosfera casual - sportiva, caratterizzata da arredamento tipico alpino, la tenda comprende uno spazio
“lounge” con salottini pensato per comodi incontri business dei manager della Coppa del Mondo di Sci.
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Federnews
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Federnews-S&F
Sport&Finanza
L’UITS punta sul marketing
La FIGC investe sui
nuovi talenti
Con l’apertura del Volvo Ocean
Race Village, l o scorso 19
settembre ad Alicante,
è ufficialmente iniziata l’edizione
2008-2009 della celebre
regata oceanica.
Più di 100 squadre per la categoria “Allievi", ben 99 per quella dei "Giovanissimi", 112 società impegnate tra serie A,
B e Lega Pro: sono questi i numeri dei
prossimi campionati nazionali Allievi e
Giovanissimi Professionisti presentati di
recerte presso la sede della FIGC a Roma. Il valore dell'investimento federale
a supporto di questi format sportivi giovanili è superiore ai 2.5 milioni di euro.
Tutti i partners commerciali della Federcalcio (a partire da Puma, per poi proseguire con Tim e Compass) verranno coinvolti nell’iniziativa in esame.
Volvo Ocean Race,
il valore della regata
intorno al mondo
di Walter Mei, Nautical & Sport Marketing Consultant
L
’evento, nato nel 1973 con il nome
di Whitbread ed oggi titolato dalla
casa automobilistica svedese Volvo, vedrà competere, intorno al
mondo 8 team provenienti da Spagna, Irlanda,
Cina e USA. Durante i circa nove mesi di competizione, i partecipanti dovranno completare
10 tappe e sfidarsi in alcune regate costiere per
contendersi l’evento.
I dati di visibilità, della passata edizione, dimostrano come la VOR sia divenuta un evento “comunicativo” ed un format che interessa grandi
aziende multinazionali. L’organizzazione della
regata si è evoluta, venendo incontro anche alle necessità delle aziende e sfruttando i mezzi
messi a disposizione dalla nuove tecnologie. Per
questo motivo e dopo aver attentamente valutato le implicazioni strategiche ed i possibili ritorni in termini economici e di brand awareness, oggi grandi aziende hanno deciso di veicolare la loro comunicazione investendo nell’evento. Per l’edizione 2008-2009 aziende come Ericsson,Telefonica, Puma, Volvo si sfideranno in regata. Saranno inoltre presenti aziende cinesi e l’importante azienda di consulenza
Boston Consulting Group.
Secondo i dati forniti dall’organizzazione, nella passata edizione l’audience cumulata della
VOR è stata pari a 1,8 miliardi di persone. Il ri-
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LA VOR IN CIFRE
Audience 1.8 miliardi di contatti
Broadcasting coinvolti 192 paesi
Internet 3.5 milioni di visitatori
unici/100milioni di page-views
Pubblico 2.8 milioni entrati
a contatto con l’evento nella
passata edizione.
sultato frutto di una strategia di comunicazione che prevedeva l’utilizzo di differenti canali,
classici e new media, come la Tv, la carta stampata, il Web fino alla radio.
Per quanto riguarda l’audience televisivo due
sono stati gli elementi alla base dei risultati ottenuti: la disponibilità di contenuti e la diffusione degli stessi. I contenuti sono stati garantiti, in tempo reale da ogni singolo team, grazie all’istallazione a bordo delle telecamere (ogni
team aveva a bordo 10 telecamere). La distribuzione delle immagini è invece stata garantita dai broadcaster in 192 paesi. Parallelamente
alla Tv, la radio ha garantito 280 ore di trasmissione con circa un miliardo di ascoltatori.
Per la crescita del media value, un ruolo importante è stato ricoperto dai new media, primo fra
tutti il web. Il sito internet dalla VOR è stato vi-
sto da 3,5 milioni di visitatori unici, 100 milioni sono state le pagine visualizzate.
Un altro new media, all’esordio nella passata
edizione, è stato il servizio mobile. Il servizio
sviluppato da Ericsson è stato diffuso tramite
15 provider ed ha garantito 4 milioni di download di contenuti legati alla regata. Infine, grazie al lavoro dei più di 2000 giornalisti accreditati, sono stati pubblicati circa 17,500 articoli e distribuite circa 10.000 immagini.
Fino a qui i dati dei visitatori a distanza, le persone che invece sono venute a diretto contatto
con l’evento, i visitatori, gli sportivi, i media,
gli ospiti, gli sponsor, sono stati 2,8 milioni.
L’obiettivo dell’edizione 2008-2009, sarà quello di aumentare ancora l’audience e di garantire i più elevati ritorni economici alle aziende
che hanno creduto nell’evento.
Per riuscire a centrare questi traguardi gli organizzatori hanno quindi predisposto un format dell’evento che è, allo stesso tempo, un attrattivo format di marketing per le aziende sponsor ed un appuntamento sportivo molto competitivo. Visibilità “con presenza” e visibilità “a
distanza” questi sono i due pilastri sui quali il
management della VOR ha costruito questa edizione. Al centro della strategia dello sviluppo
della visibilità “con presenza” ci sono i porti
che ospiteranno il villaggio di tappa della VOR.
La Federazione Pallamano
scommette su AAMS
Nuova partnership per la Federazione Italiana di Pallamano (FIGH). I Monopoli di Stato
(AAMS) saranno infatti sponsor delle Nazionali italiane. Sulle maglie degli Azzurri
comparirà oltre al logo AAMS (Monopoli di
Stato) anche un co-sponsor che verrà ufficializzato nelle prossime settimane.
Un’operazione portata a termine dal presidente della FIGH, l’avvocato Francesco Purromuto, rieletto al vertice della Federazione.
Sul versante tecnico le divise da gioco della
FederPallamano sono fornite da Onze (attuale sponsor tecnico della Reggina calcio),
mentre altri fornitori ufficiali potrebbero legarsi alla FIGH grazie ad un accordo “quadro” con Infront Italy, filiale italiana della
Infront Sports & Media svizzera.
L’U.I.T.S. (Unione Italiana Tiro a Segno), guidata dal presidente Ernfried Obrist, ha deciso di rilanciarsi all’interno
della “galassia” Coni puntando sul marketing e sugli accordi commerciali.Gli sponsor sono Panasonic, Fiocchi e
Bignami. Parallelamente l’Unione ha deciso di condurre
una ricerca per individuare i punti di forza di questo movimento sportivo. L'obiettivo della ricerca di geo-marketing, condotta da Global Sponsorship Solutions, era quello di dare un quadro sulla diffusione e del percepito di
questo sport sul territorio nazionale.Dalla ricerca emerge
che, oltre alla collocazione di UITS (al 17° posto fra le federazioni sportive nazionali e discipline associate), il numero di tesserati si concentra per lo più in sette regioni
(Lombardia, Emilia Romagna, Piemonte, Toscana, Lazio,
Veneto e Friuli), che riuniscono l’80% delle sezioni ed il
54,2% dei tesserati. Il vissuto emotivo della disciplina del
tiro a segno, osservato attraverso un’analisi psicolinguistica, delinea come sia caratterizzato dalla precisione e dalla
tecnica e si posizioni emotivamente tra due grandi macro
aree, la prima pulsionale” e la seconda “intellettuale”.
La FIGH in onda
su SKY
WebTv e pallone Molten
per la Lega Volley
E’ in fase di rinnovo l’accordo
tra la FederPallamano e l’emittente satellitare SKY. Per la nuova stagione sono previste circa
80 ore di trasmissione in diretta
e oltre 200 ore tra differite e repliche. Numeri importanti raggiunti dalla FIGH grazie all’aumento di società e tesserati che
ora sul territorio sono rappresentati da 42 mila iscritti e 518
società affiliate.
La Web Tv di Lega Pallavolo Serie “A” maschile diventa
realtà. Da alcuni giorni è possibile accedere alla prima tv
“on demand" dedicata alla serie A TIM digitando www.legavolley.tv. Sette giorni su sette, 24 ore su 24, l’appuntamento è on line su tutti i pc degli appassionati di pallavolo. Video esclusivi, interviste e le immagini della Serie
A TIM sono gli “ingredienti” della web tv di Lega Pallavolo. Dal lato prettamente sportivo Molten sarà ancora il
fornitore di palloni sportivi. Il marchio giapponese è infatti il supplier ufficiale di palloni della Federazione Italiana Pallavolo, dei campionati di volley di serie A1 e A2
maschile e femminile.
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