R E T A I L
IL TRADE SI EVOLVE
SFIDANDO LA CRISI
Tempo di grandi cambiamenti per la distribuzione italiana
che affianca all'intensa attività promozionale anche una
grande opera di razionalizzazione ed efficientamento della
sua rete distributiva.
di R O B E R T O BONIN
©
"diventare il punto vendita più importan- della società nei prossimi due-tre anni.
Concentrazione, efficienza e
te dell'intera rete" del retailer pugliese, si Non solo. L'adozione della nuova insegna
managerializzazione. Ormai da
presenta infatti in un format assolutamen- per tutti i negozi dell'intera rete celebra la
tempo, sono queste le parole d'ordine
te innovativo e, se vogliamo, inusuale per i nascita di un nuovo Gruppo distributivo
che sembrano accomunare il mondo del
più recenti canoni dell'in-store marketing, specializzato da ben 1,4 miliardi di euro
trade italiano, intento ad affrontare una
affiancando ai tradizionali prodotti del
di fatturato, il secondo per valore in Italia.
crisi economica e un calo dei consumi
Di pari passo al rebranding dei punti
che sempre meno lasciano scampo a conti bruno e del bianco tre ampi reparti d'invendita, continuano anche le aperture di
economici col segno meno e a organizza- ciso, libri e gaming e servizi qualificanti
come ticketing e organizzazione di eventi. nuovi store in cui sono coinvolti numerozioni costose ed elefantiache.
si retailer italiani: sul fronte
Un esempio significativo
G.R.E., infatti, i soci Dical,
arriva dal comparto della conBellanti e DML sembrano
sumer electronic e delle home
essere quelli più attivi, con tre
appliance. Dopo le acquisizionuove aperture, rispettivani eccellenti degli scorsi mesi,
mente, a Rossano (Cosenza) e
che hanno visto passare di
e c
•
.
™ ° g y Superstore Vena di Ionadi (Vibo Valentia),
mano i punti vendita del socio
a Pontassieve (Firenze) e a
Euronics Derta Spa sotto il
Osimo (Ancona). Per la verità,
controllo di Galimberti Spa e,
per quanto riguarda lo store di
soprattutto, quelli a insegna
Osimo di DML Spa si tratta di
Darty sotto il controllo di DPS
una riapertura, dopo un totale
Group, socio G.R.E. Trony,
di rinnovamento dei locali,
e i punti vendita a insegna
secondo un grande piano di
Eldo sotto il controllo di SGM
razionalizzazione ed efficienDistribuzione, titolare degli
tamento delle superfici di venstore Marcopolo Expert, è indita intrapreso da tempo dalla
fatti venuto il turno dei negozi
società romagnola, guidata
FNAC e Unieuro, riconvertiti
dal suo eclettico Presidente
dopo l'acquisto da parte degli
Ivo Amorino. Novità anche
ultimi due retailer appena cisul fronte Media World, con
tati. L'operazione di restyling
l'apertura del nuovo store di
degli ex store dell'insegna
Marghera (Venezia), il decimo
francese è ormai già avviata
Obiettivi più ambiziosi, invece, per il
dell'insegna tedesca in Veneto, e sul fronda qualche mese e, anzi, ha già dato i
rebranding
di tutta la rete Marcopolo Ex- te Esselunga, protagonista dell'apertura
suoi primi frutti, inaugurando uno dei
pert con la nuova insegna Unieuro, rinno- del primo negozio nel Lazio, ad Aprilia
punti vendita specializzati più strategici
vata
nello stile e nel concept dai creativi di (Latina). Compagine distributiva, quella
dell'intero panorama distributivo nazioFutureBrand:
secondo i piani dell'azienda di G.R.E. che, oltre ai più recenti exploit
nale, posto nella centralissima via Torino romagnola, infatti,
l'intera operazione,
di mercato di DPS Group, deve anche
a Milano. Quello che, secondo quanto
che
si
concluderà
il
30 settemregistrare l'entrata di un nuovo socio d'ecasserito dallo stesso Direttore Generale di bre con lo sbarco in prossimo
del nuovo websi- cellenza: il Gruppo Papino, retailer ben
DPS Group Yves Di Benedetto, dovrebbe te, è necessaria per larete
quotazione in Borsa
unieuro
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AdV
I strategie di comunicazione
| advertiser.it
radicato al Sud Italia, con 28 punti vendita
in Sicilia, 2 in Campania e uno in Abruzzo, passato recentemente dall'insegna
Expert a quella di Trony. Non solo. Dopo
l'annuncio di un completo rinnovamento
del sito mobile, l'insegna ha anche annunciato l'avvio di un articolato programma
di formazione interna, denominato
"Trony Academy", che proseguirà per
i prossimi due anni: sviluppato in collaborazione con
WebScience e Obiettivo Lavoro, il programma coinvolgerà oltre 2.500 persone tra
punti vendita, sedi dei soci e
sede centrale di Milano, puntando su un modello formativo
che valorizzerà gli strumenti
di e-learning e le tecniche di
auto-apprendimento. Restando in tema di restyling, invece,
c'è da ricordare il grande progetto di rinnovamento locali
portato avanti dall'insegna
despecializzata Mercatone
Uno, guidata ora dall'ex guru
di Mediamarket Pierluigi
Bernasconi. L'insegna che
fu del grande Marco Pantani
ha già infatti provveduto
alla totale ristrutturazione
dei megastore di Altopascio
(Lucca), Civitanova Marche (Macerata), Colle Val d'Elsa (Siena), Arzano
(Napoli), Pieve Fissiraga (Lodi), Trecate
(Novara), Noventa Padovana (Padova) e
Palermo, Carini (Palermo), Mister Bianco (Catania) e Toscanella (Bologna), il
tutto secondo un piano ben stabilito di
rilancio nazionale dell'insegna.
NON SOLO NUOVI STORE
Di pari passo al restyling e all'apertura di
nuove superfici di vendita, vi sono però
gli immancabili cambi di poltrona, il più
eccellente dei quali è avvenuto proprio
in casa Mediamarket dopo l'addio dello
stesso Bernasconi. Il suo posto lo ha infatti preso Joachim Rösges, già membro del
Consiglio Direttivo di Media-Saturn-Hol-
ding GmbH e CEO della filiale spagnola
dal 2009 al 2012, manager di razza che
affiancherà al ruolo di CEO della filiale
italiana a quello di COO di Media-Sa¬
turn-Holding GmbH. Altra nomina "di
peso", anche quella di Patrick Espasa al
ruolo di nuovo Presidente e Amministratore Delegato di Auchan Spa, un veterano
del management distributivo che vanta
AdV
un passato di responsabile di negozi e
di incarichi di responsabilità a livello
internazionale. Nel suo nuovo incarico
Espasa sostituisce Philippe Le Grignou,
che lascia la Presidenza di Auchan Spa e
Auchan Romania, e Christian Iperti che
lascia la Direzione Generale di Auchan
Spa: entrambi chiamati a ricoprire
incarichi internazionali, sempre in seno
al Groupe Auchan, rispettivamente come Direttore Sviluppo Internazionale e Direttore
Supply Chain Internazionale.
Ma non finisce qui. Dopo
il triste addio allo storico
Direttore Generale Carlo
Alberto Lasagna, Expert Italy
si trova a dare il benvenuto
a un nuovo management
di Gruppo, individuato nel
nuovo Consiglio Direttivo,
guidato dal nuovo Presidente
Tommaso Leso, rappresentante di DG GROUP, la nuova
piattaforma che aggrega
Domex e Gaer. Il nuovo CdA,
composto da Tommaso Leso,
Enrico Somma (Vicepresidente), Vittorio Chiari,
Daniela Chiurchi e Giuseppe
Pistone (Consiglieri), rimarrà
in carica per il prossimo triennio
e avrà il difficile compito di guidare il
Gruppo della Stella nel grave periodo di
crisi e riduzione dei consumi che stiamo
attraversando. Affermazione internazionale, invece, per il Direttore Commerciale Italia Roberto Ornati, entrato a far
parte del Consiglio di Amministrazione
di Expert International.
I strategie di comunicazione \ a d v e r t i s e r . i t
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