Ferrari F.lli Lunelli
Ferrari Spumanti.
Il prestigio è una questione di dettagli
OPPORTUNITÀ
Il progetto segna un momento
particolare per la storica azienda
di Trento, che festeggia il record
assoluto di vendite raggiunto nel
2006, con 4,8 milioni di bottiglie, e ha
intrapreso un lavoro di ampliamento
delle Cantine e un ulteriore aumento
della qualità degli spumanti.
STRATEGIA
Con l’obiettivo di valorizzare
il prestigio e la qualità di Ferrari Brut,
RobilantAssociati ha caratterizzato
il prodotto con nuovi elementi
di contemporaneità, mantenendo al
tempo stesso un forte legame con
la lunga tradizione dell’azienda che,
da oltre un secolo, rappresenta l’Italia
nel mondo.
Nella fase iniziale del progetto,
il gruppo di lavoro di RobilantAssociati
ha tratto spunto da una approfondita
riflessione sul posizionamento e
sull’immagine del brand Ferrari,
condotta da Eurisko.
dicembre 2005
LEVERAGING BRAND T ALENT ®
PROGETTO
RISULTATO
Il logo Ferrari, lo stemma e il colore
La collaretta è stata arricchita dalla
RobilantAssociati ha creato crea una
dell’etichetta, della capsula e della
data di fondazione e dallo stemma
nuova immagine per Ferrari Spumanti,
collaretta sono emersi elementi
Ferrari in rilievo, conferendo al brand
apportando alcuni ritocchi all’etichetta
istituzionali che contraddistinguono
maggiore premiuness e storicità,
più significativa e più venduta, quella
Ferrari, pertanto RobilantAssociati ha
mentre la raffinata capsula nera opaca
del Ferrari Brut, oltre che alle altre due
sviluppato un progetto che prevede
è completata dall’indicazione della
referenze della gamma.
un rinnovamento conservativo, che
tipologia di prodotto.
getta però un ponte verso il futuro.
L’intervento di restyling ha coinvolto
Ridotta nelle dimensioni, l’etichetta
anche il Rosé e il Demi-Sec, le altre
presenta oggi nuovi dettagli che
due etichette della linea di casa
trasmettono prestigio e qualità,
Ferrari. Se per il Demi-Sec i ritocchi
grazie anche a un gioco di luci ed
appaiono lievi, più significativo si
opachi raffinato e contemporaneo.
rivela il lavoro sul Rosé, che presenta
ora una spiccata personalità, grazie
all’etichetta metallizzata di colore
rame-rosato, e trasmette un’immagine
più raffinata e moderna.
www.robilant.it
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