Suor Orsola Benincasa
Anno accademico 2004-2005
Corso di laurea in
Scienze della Comunicazione
Tirocinio del prof. Virnicchi
“Il lavoro del pubblicitario:
dalla creazione del concept
alla realizzazione di una campagna”
È un prodotto innovativo
che rappresenta un elisir di eleganza e raffinatezza
adatto ad ogni tipologia di uomo e di pelle.
• Target: uomo dinamico,single, attento all’estetica e alla cura del
corpo; vanitoso e narcisista.
• Età: 35/45 anni
• Prodotto: elegante e raffinato
• Prezzo: medio-alto, con un rapporto qualità/prezzo buono
(18 euro con dosatore, 12 euro solo ricarica)
Distribuzione:
Capillare, rivolta a specifici ambiti e
non alla grande distribuzione di
massa.
Profumerie, Centri benessere,
Centri estetici, Centri termali,
Aeroporti, ferrovie, navi.
Promozioni:
- L’azienda offre prove di testing attraverso:
• Stand nelle piazze principali delle città italiane
• Riviste specialistiche (Max, GQ, Means Healt,
Jack…)
• Saloni nautici (Genova) e automobilistici (Roma,
Torino)
- Inoltre l’azienda mette a disposizione un servizio
di numero verde a chiamata gratuita per poter
fornire ogni tipo di informazione al cliente
(customer satisfaction).
- Supporto pubblicitario: manifesto 6x3m per
visibilità e incisività.
Punti di FORZA:
• Prodotto di qualità
• Ipoallergenico (ph neutro)
• Facile da utilizzare
• Senso di relax
• Adatto ad ogni tipo di
pelle
• Senza fragranza
OPPORTUNITA’:
• Si rivolge a diverse
tipologie di uomo
• Propensione al
cambiamento della
mentalità maschile
• Concorrenza non elevata
Punti di DEBOLEZZA:
• Il dosatore fa fuoriuscire
maggiore quantità di
prodotto
• Assorbimento prolungato
• Capitale limitato essendo
una nuova azienda
MINACCE:
• l’uomo occidentale è
restio all’estetica
• Prezzo maggiorato per
l’esportazione
• Scarsa notorietà
Consumo di Crema Idratante da Uomo in Italia
60
58,6%
Concorrenti nazionali:
50
40
33,6%
30
Italia
20
7,8%
10
•
•
•
•
Restiva
Ertboristeria Laetitia
Linea Mediterranea
Natura più
0
Centro
Nord
Sud e Isole
Fonte: “Men’s Healt” Marzo 2004
Consumo di crema in Europa
Concorrenti europei:
• Vichy
• Nivea
• Collistar
• Vetiver & Rum
• FarmAngel
Fonte: “Max” Settembre 2004
Consumo di Crema Idratante da Uomo nel Mondo
Fonte: “GQ” Giugno 2004
• Nome: VirStyle
• Logo:
• Packaging: contenitore con dosatore in
due formati (formato viaggio, formato
tradizionale)
100 ml
50 ml
Crema
idradante da
uomo
• Caputo Rosalba n° matr. 020/000981, coordinatore
• Colella Anna n° matr. 020/000772, web master
• D’aniello Domenico n° matr. 020/000887, presentatore
• De Rosa Daniela n° matr. 020/000670, verificatrice
• Morlando Michela n° matr. 020/000899, verificatrice
• Pica Mariano n° matr. 020/000814, analista territoriale
• Sarnataro Michele n° matr. 020/000480, analista di mercato
• Savino Marianna n° matr. 020/000835, ricercatrice
• Toriello Mario n° matr. 020/000809, web advisor