Obiettivo
DEFINIRE IL VIDEOCLIP
NELL'AMBITO DELL'EVOLUZIONE DEL PANORAMA AUDIOVISIVO
Il videoclip
è un formato audiovisivo di natura breve e promozionale
costruito su un brano musicale con immagini molto
frammentate e altri espedienti creativi al fine raggiungere in
maniera fortemente attrattive e comunicativa il fruitore.
La natura promozionale obbliga l'analisi a
considerare due angolazioni:
COMUNICATIVO
ED ESPRESSIVO
MERCATO
Percorso
1.
RICOSTRUZIONE STORICA E LINEE DI TENDENZA EVOLUTIVE
2.
INDIVIDUAZIONE ASPETTI ESPRESSIVI-COMUNICATIVI
3.
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP
4.
DEFINIZIONE DELLA SITUAZIONE CONTEMPORANEA E
PROSPETTIVE EVOLUTIVE
1. RICOSTRUZIONE STORICA E
LINEE DI TENDENZA EVOLUTIVE – la Russia
1. Le teorie di Ejzenstejn e la scuola russa

CODIFICA AUDIOVISIVA

MONTAGGIO "VERTICALE"


MONTAGGIO " DELLE
ATTRAZIONI"
IL MANIFESTO DELL'
ASINCRONISMO
“Il cinema è sintesi suprema di tutte le
manifestazioni artistiche”
(Ejzenstejn)
1. RICOSTRUZIONE STORICA E
LINEE DI TENDENZA EVOLUTIVE – le avanguardie
2. Lo sperimentalismo del cinema d'avanguardia

Contesto storico/culturale
(1910 – 1935 circa)



Il cinema sperimentale
Confronto costruttivo fra
cinema e arti visuali
Entr'acte
“Storicamente la grammatica del
cinema è stata costruita nel
confronto con il linguaggio di
immagine della ricerca
d’avanguardia”
(V. Fagone)
1. RICOSTRUZIONE STORICA E
LINEE DI TENDENZA EVOLUTIVE – il mercato
3. Il mercato. Il periodo dei cine-clip: Jazz-film, Soundie, Cinebox e
Scopitone

Entra in gioco il mercato
discografico: primi passi
produttivi

Nuovi formati audiovisivi (Jazz-film,
Jazz-toons)

Nuove tecnologie
La Tv accetta da fine '60 i videoclip.
Per sopperire a tale carenza
informativa nascono Panorama
Soundie '40, Snader Telescriptions '50,
Cinebox e Scopitone '60
1. RICOSTRUZIONE STORICA E
LINEE DI TENDENZA EVOLUTIVE – il videoclip
Nascita videoclip : dal New pop alla diffusione televisiva
Il periodo detto new pop:

Evoluzioni espressive:
“un medium visuale con una colonna sonora”
(Peverini)

Evoluzioni produttive:
Il videoclip in televisione, Top of the Pops
Mtv, music television.
Un modo nuovo di
"vedere" la musica.

1. RICOSTRUZIONE STORICA E
LINEE DI TENDENZA EVOLUTIVE
Il videoclip - Primi passi ed evoluzioni del mercato
Mercato e marketing prima e dopo "l'ingresso" di Mtv.
PRIMA Mtv
DOPO Mtv
Sperimentazioni sul rapporto
audiovisivo-pubblico per capire
come creare un prodotto "utile
alle vendite" discografiche:
MTV diventa il media leader per
la distribuzione di videoclip.
L'industria paga l'emittente per
la trasmissione dei video:
• Jazz-film, Jazz-toons, Cinebox,
sono formati e tecnologie usati per
comprendere il possibile mercato
• carattere promozionale
• Il marketing intelligente
2. INDIVIDUAZIONE ASPETTI
ESPRESSIVI E COMUNICATIVI
- Il rapporto col pubblico / spettatore

L’audiovisivo vive del rapporto con il pubblico:
 Il nuovo spettatore
(esigenze visive)
 Il mercato indirizzato verso lo spettatore
(segmentazione, distribuzione oltre i limiti dello schermo,
influenza "commerciale" della star )
2. INDIVIDUAZIONE ASPETTI
ESPRESSIVI E COMUNICATIVI – la star
- La costruzione della star

Il corpo della star manipolato a fini comunicativi e commerciali
La costruzione verso il basso:
la star a livello umano
- La costruzione verso l'alto:
esaltazione della star
2. INDIVIDUAZIONE ASPETTI
ESPRESSIVI E COMUNICATIVI – il montaggio
- Funzioni del montaggio del videoclip
Il montaggio svolge la funzione
essenziale di riunificare i suoni, le
immagini e gli altri elementi
Le forme brevi “hanno qualcosa in
comune: sono tutte quante motion
pictures, immagini in movimento che
comunicano un senso, in buona misura,
grazie al montaggio”.
(D. Cassani)
multimediali in un unico flusso
audiovisivo e in direzione di una
costruzione di senso.
Punti di sincronizzazione
2. INDIVIDUAZIONE ASPETTI
ESPRESSIVI E COMUNICATIVI – le forme
- Le forme del videoclip: tentativi di classificazione



“Performance clip” o “video live”, dove la band viene ripresa direttamente durante la performance
sia live che in studio. E' il semplice montaggio di immagini della performance musicale che mira a
documentare l'atto di suonare stesso.
“Video Concettuali”, viene privilegiato lo sviluppo di un’idea o un tema tramite la libera
visualizzazione delle emozioni evocate dalla musica. Montaggio complesso per costruire un
audiovisivo "separato" dalla musica, si utilizzano tutte le tecniche di montaggio con il "surplus"
della sincronizzazione "attiva" con la musica.
“Video Narrativi”, che condensano in varie forme i principali metodi del racconto audiovisivo nel
breve spazio di un brano musicale o poco più. E' un racconto costruito tramite l'articolazione di
tutte le classiche tecniche del montaggio che permettono la costruzione di una storia compiuta.
2. INDIVIDUAZIONE ASPETTI
ESPRESSIVI E COMUNICATIVI
- Le forme ibridate del videoclip: videoclip di animazione
Le forme riscontrate sono rintracciabili in ogni videoclip in forme ibridate
trasversalmente. Tutti i videoclip ormai, non sono classificabili in una forma, ma sono il
risultato dell'ibridazione delle varie forme.
Esempio e "quarta categoria" il
Video d'animazione che con l'ausilio
di immagini animate a mano o
sintetizzate in computer grafica,
raccontano le loro storie ibridando
tutte e tre le categorie individuate.
2. INDIVIDUAZIONE ASPETTI
ESPRESSIVI E COMUNICATIVI
- L'enunciazione nel videoclip

Il momento fondamentale del passaggio dalla dimensione commerciale
della produzione e del consumo alle sequenze audiovisive di suoni e
immagini, è equilibrato dall’enunciazione.
Duplice ruolo:
• Territorio di mediazione fra gli elementi dell’espressione differenti.
• Permette di rinegoziare continuamente le forme di contatto fra emittente e
destinatario attraverso strumenti particolari come la soggettiva, sguardi in macchina,
la messa in scena del backstage.
2. INDIVIDUAZIONE ASPETTI
ESPRESSIVI E COMUNICATIVI
- Strategie di enunciazione nel videoclip
Due strategie in base alla visibilità che l'enunciazione può assumere in
diversi livelli all’interno dell’enunciato:
Enunciazione "visibile"
il soggetto
dell’enunciazione
emerge con forza
dalla superficie
del testo usando
vari espedienti
Enunciazione "invisibile"
L’enunciato pare
completamente
sganciato dalla
soggettività
dell’emittente e
quindi con il fine di
restituire la realtà
degli eventi narrati
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
EVIDENZIARE LE CARATTERISTICHE DI COSTRUZIONE DEL SIGNIFICATO IN BASE A:
•FORME NARRATIVE IBRIDATE (Performance, Narrative, Concept)
• ESPEDIENTI DI SIGNIFICAZIONE orchestrati dal montaggio
• TRATTAMENTO DELLA STAR (diversi livelli di presenza o assenza)
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
Blur, “No distance left to run” (1999) –
regia di Thomas Vintemberg
Una clip NARRATIVO/CONCEPT a metà fra il documentario e la
fiction con evidenti tracce di ricerca videoartistica
La star viene portata al livello dello spettatore
Il video è divisibile in 4 parti distinte: Prologo, introduzione, video,
epilogo
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
PROLOGO
Viene spiegata allo spettatore il
tipo di videoclip in produzione. La
narrazione è di carattere
documentaristico e si avvale
dello split screen per fare
coincidere la presenza di tutti i
componenti della band in riquadri
differenti.
Sintesi guidata
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
PROLOGO:
• Lo splitscreen è utilizzato come dispositivo enunciativo dal regista in maniera singolare: il nero fa da
sfondo a quattro riquadri dedicati ai componenti del gruppo che compaiono a seconda dell’artista che
parla.
• La narrazione procede secondo quanto dicono i protagonisti dei riquadri che articolandosi fra di loro in
una sorta di "intervista esplicativa", spiegano il tipo di clip che è in progetto
• Il processo di significazione è quindi conseguenza dell'articolazione di questi quadri simili fra loro e
della cobinazione con riquadri diversi per apetto e significato (prossima diapositiva)
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
ALTERNANZA SIGNIFICATIVA DELLO SPLEETSCREEN
Per dimensioni
riquadro:
vengono inseriti riquadri
ingranditi a schermo
interno in presenza di
momenti significativi
Per colore e qualità:
Per rafforzare l'effetto verità
vengono inserite immagini girate
con telecamere digitali commerciali
che interagiscono con gli altri
riquadri per colore (il verde del
nightmode) e per qualità "casalinga"
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
IL FINALE DEL PROLOGO
La scena finale del prologo è introdotta dal cantante del gruppo che dichiara che è ora
di dormire. Un velocissimo montaggio di inquadrature che mostrano nell’ordine: la luce
accesa, nel frattempo si sentono i primi click degli interruttori al cambio di inquadratura
in contemporanea ad immagini di luci che si spengono che anticipano il dettaglio della
mano dei musicisti che va a spegnere fisicamente l’interruttore. E' buio la luce
esploratrice della tropue sta per entrare in azione.
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
L'INTRODUZIONE ESPLICATIVA
E' fra il prologo e il video vero e proprio della
canzone. Sono le immagini che
accompagnano le prime note della canzone.
C'è un fascio luminoso che indaga per la
casa nella "zona giorno" (cucina evidente)
come per scoprire se ci sia qualcuno
sveglio. Viene anticipata la linea narrativa
del video vero e proprio (successivo) e la
costruzione del film nel film.
Sintesi guidata
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
L'INTRODUZIONE ESPLICATIVA
Il fascio luminoso permette alla narrazione di
procedere guidando lo sguardo dello spettatore per
la zona giorno della casa. Sono tutte inquadrature
statiche eppure ricche di dinamismo grazie all'azione
della luce. Evidenziare la zona giorno vuota significa
che stiamo per andare nella zona notte.
Ambienti giorno
Ambienti giorno
Ambienti giorno
La presenza della
troupe evidenzia il
processo di
costruzione del video
(mezzi di ripresa
leggeri, poco intrusivi
e alla portata di tutti),
il cosiddetto film nel
film.
TROUPE
La dissolvenza al
nero è caratteristica
dell’intero video. E’
usata per cambiare
l’inquadratura. E’
simulata tramite
l’allontanamento
della luce del
soggetto ripreso.
nero
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
Il VIDEOCLIP
Sintesi guidata
E' la documentazione artista per artista del sonno
in tutte le sue divertenti e “familiari” caratteristiche
che mirano a fare parallelismi con le persone
normali per facilitarne l’immedesimazione.
La narrazione è guidata dalla luce che con
semplici movimenti che evidenziano i corpi dei
componenti della band. Si crea un "atmosfera
surreale" in una situazione molto "normale".
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
Il VIDEOCLIP
La luce che non viene trattata come fenomeno fisico ma diventa un importante segno e guida nella costruzione
del significato globale del videoclip:
• Mette a nudo l'essere umano "star" in tutti i suoi "normali" e istintivi comportamenti nel sonno.
• Agisce sullo spazio buio trasformandolo in una sorta di piano contenuto dall’energia luminosa.
• Costituisce il vero e proprio dispositivo ritmico che contribuisce a regolare i tempi della fruizione del video,
spesso anche le dissolvenze al nero sono simulate con l'allontanamento della luce.
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
Il VIDEOCLIP FORMATO FILM nel FILM
La direzione e i movimenti del fascio luminoso tradiscono la presenza di un soggetto osservatore (già
anticipato nell'introduzione), che appare poi distintamente nei panni della troupe in alcune inquadrature
intercalate con l'esplorazione luminosa. Sono le uniche due inquadrature dedicate alla troupe che tuttavia non
tralasciano l'importanza del soggetto ripreso, sempre in campo per non staccare l'attenzione dello spettatore
dal processo narrativo guidato dalla luce in atto.
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
L'epilogo
La naturale prosecuzione di quanto visto sino ad
ora è il risveglio. Siamo in un atmosfera molto
familiare ai giovani, con momenti di “crisi” da
risveglio forzato e magari anticipato.
La luce adesso entra dalla finestra e carica di
verità illumina impietosamente la band
Nell’epilogo come nel prologo, il regista usa
l’espediente dello spleet screen intercalato con
immagini a schermo intero
Sintesi guidata
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
L'epilogo
L'epilogo segna la fine della "fiction" e il ritorno al documentario
confermato dall'ausilio dello spleet screen.
Le immagini mostrano delle tende che si aprono e le reazioni
"umane" dei musicisti. Il risultato agli occhi dello spettatore è: il
sonno è stato ripreso realmente e i musicisti sono "persone come
me", riprese da strumenti accessibili alle persone comuni.
Il musicista preso di mira
dall'inquadratura a schermo
intero è il leader della band a
cui si propone una domanda a
cui risponde molto confusamente
in chiusura del video
ANALISI TESTUALE DI VIDEOCLIP – " No distance left to run"
COSTRUZIONE DELLA STAR
L’effetto sull’iconografia della star è di forte impatto, essendo un gruppo molto costruito dalla Major che ne
prevede anche e naturalmente l’aspetto fisico da divo, ora viene modificata sotto l’azione del diffusore
luminoso e delle piccole telecamere digitali che fanno letteralmente cambiare le sembianze dei quattro
musicisti.
La luce in questo video svela la verità, rimodellando i corpi in più umane fattezze, caricandosi di valore
veridittivo. No a caso, nel finale, all’apertura delle tende è al massimo della potenza per svelare
definitivamente la condizione di star-umana sotto le sembianze del cantante che appare “molto umano” nelle
sue illuminatissime coperte bianche.
4. Il PANORAMA CONTEMPORANEO
- Il videoclip fuori dalla televisione: dinamiche della
diffusione multimediale generata dal digitale.
CAMBIAMENTI
ESPRESSIVI E DI
MERCATO
Innovazioni tecnologiche e
nel mondo della rete hanno
messo in aperta
discussione i meccanismi
commerciali della musica e
anche il modo di fare video.
4. Il PANORAMA CONTEMPORANEO
- Innovazioni tecnologiche con il digitale:
Progettazione e realizzazione
Strumenti di ripresa e software di editing in un rapporto qualità/prezzo/semplicità di
utilizzo ottimale. Tutti oggi, possono produrre un video
editing
Ripresa digitale
animazione
4. Il PANORAMA CONTEMPORANEO
Diffusione e Distribuzione
Prima Generazione - WEB



Seconda Generazione – WEB 2.0
E' il web dei primi anni di internet fino al
nuovo millennio circa.

E' il web del nuovo millennio

Il video sharing : Youtube
Il file sharing di Napster e derivati

I social network: Myspace

Tag strategy

La vendita della musica in rete: itunes

Il mercato scende a patti
Le prime dure reazioni del mercato
4. Il PANORAMA CONTEMPORANEO
- Innovazioni ESPRESSIVE
• La diffusione del video homemade: la dimensione "privata" influenza
quella"discografica" e commerciale.
Il panorama audiovisivo
intero si avvicina agli
standard e alle modalità
di produzione "casalinga"
I clip della “categoria musica”
sono descrittivi di
performance live o backstage
La produzione audiovisiva globale cala di qualità: il
piano sequenza delle origini è utilizzato per prodotti per
la maggior parte descrittivi.
Il videoclip musicale, è però
una
trasposizione audiovisiva di
un brano musicale.
In tale forma assume nuove
modalità espressive
4. Il PANORAMA CONTEMPORANEO
- "Innovazioni" ESPRESSIVE rapporto produzioni indipendenti / Major
Alla luce delle strategie comunicative introdotte dalla rete,
si viene a creare una particolare influenza per le grandi produzioni
Produzioni indipendenti
• video maker indipendente
per musicista emergente
• video maker indipendente
per musicista famoso
Produzioni discografiche
• Regia d’autore “camuffata”
come fosse "sconosciuta" per musicista famoso
(gli autori si avvicinano alle produzioni dal basso
in quanto vicine alle esigenze visive dello spettatore)
• Regia evidentemente d’autore per musicista famoso
(classica e sempre importante)
4. Il PANORAMA CONTEMPORANEO - mercato
- Innovazioni di MERCATO
• Periodo sperimentazione (fino a Mtv) – Tentativi di inserimento nel panorama audiovisivo
• Periodo da Mtv al web 2.0 – Le case discografiche pagano i media, soprattutto Mtv, per la
messa in onda dei video in diverse fasce di rotazione
Periodo del web 2.0 - da guerra giudiziaria ad accordi forzati
DA
COSTO
A
RICAVO
4. Il PANORAMA CONTEMPORANEO - mercato
- Innovazioni di MERCATO, i numeri delle perdite discografiche
Complessivamente il mercato discografico italiano, ha fatturato nel 2007, tra offerta
tradizionale e digitale, oltre 211 milioni di euro, con un calo del 17 % rispetto al 2006. Le
confezioni vendute sono state in totale 23.2 milioni contro 26 milioni del 2006 e con un
calo del 11%.
(fonte Deloitte per FIMI)
Complessivamente la musica digitale nel suo insieme ha fatturato oltre 14 milioni e
mezzo di euro rappresentando il 7% del totale Sempre molto consistente la
performance del repertorio italiano che rappresenta il 57 % del venduto.
(fonte Deloitte per FIMI)
4. Il PANORAMA CONTEMPORANEO - mercato
- Innovazioni di MERCATO, i numeri delle perdite discografiche
Declino del formato cd album, sceso del 18 %, fermo a 195 milioni di euro, rispetto ai
236 milioni del 2006. Il download da internet cresce del 26 % raggiungendo i 5,5 milioni
di euro contro i 4,4 del 2006. In particolare è salito del 43 % il consumo di album su web.
Da rilevare anche la crescita del formato album in vinile che ha fatto registrare un
incremento del fatturato di oltre il 250 % (collezionismo).
(fonte Deloitte per FIMI)
In crescita anche lo streaming di video su internet, più che triplicato nel 2007 e che da
solo ha quasi raggiunto il milione di euro di ricavi considerando che si tratta per lo più di
videoclip gratuiti per il consumatore finale.
(fonte Deloitte per FIMI)
PROSPETTIVE FUTURE
il videoclip del futuro sarà probabilmente:
• Un prodotto risultante del rapporto produzioni indipendenti/Major
• Un tipo di produzione sempre di più a basso costo (per tutte le parti in causa)
• Un prodotto con distribuzione capillare (per gli attuali e sicuramente futuri
sviluppi della tecnologia digitale)
• Il mercato molto negativo negli ultimi anni si stabilizzerà con la comprensione e
l’assorbimento delle dinamiche della nuova distribuzione.
Test widescreen (16:9)
Test proporzioni
(Deve apparire
circolare)
4x3
16x9