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#voiceover2014
1.Il sentiment cinematografico
2. Case histories
3. Box Office predictions
4. And the Oscar 2014 goes to…
SOMMARIO
Il sentiment
cinematografico
1.
700
630
600
Web
Social
IL BRANDIMENT
CINEMATOGRAFICO
LA SHARE OF VOICE
500
400
300
241
200
165
101
100
16
0
125
L'UOMO D'ACCIAIO
85
6
105
36
31
IL CAVALIERE
OSCURO - IL
RITORNO
TWILIGHT BREAKING DAWN
PARTE 2
LO HOBBIT - UN
VIAGGIO
INASPETTATO
THOR - THE DARK
WORLD
30
HUNGER GAMES LA RAGAZZA DI
FUOCO
UN PRIMO ELEMENTO DI ANALISI È LA SHARE
OF VOICE, CHE RISPONDE ALLA DOMANDA:
QUANTO SE NE PARLA (SUL WEB)? QUESTO
DATO, NON NECESSARIAMENTE DEFINITIVO,
FORNISCE GIÀ INDICAZIONI IMPORTANTI.
NEL GRAFICO RIPORTIAMO LA MEDIA
GIORNALIERA PRIMA DELL’USCITA DEL FILM.
28
CHARACTERS
230
714
62
CAST
CLIP/POSTER
1194
726
18
NEUTRO
1783
POSITIVO
513
25
DIRECTION
20
2472
1962
91
RELEASE
SOUNDTRACK
2
TRAILER
2
0%
17
67
85
66
90
175
153
OTHER
30
2163
131
PROMOTIONS
61
460
20%
40%
IL BRANDIMENT
CINEMATOGRAFICO
IL SENTIMENT PER CLUSTER
2
274
DUBBING
MOVIE
NEGATIVO
153
60%
80%
100%
IL DETTAGLIO DEL SENTIMENT PER CLUSTER
DI ANALISI FORNISCE ULTERIORI
INDICAZIONI. NEL CASO PRESENTATO (HG):
SENTIMENT POSITIVO SU FILM,
PERSONAGGI, E PROMOTIONS. NON
CONVINCE INVECE IL DOPPIAGGIO, COME DI
CONSUETO. L’ECCESSIVA ESPOSIZIONE
INFASTIDISCE MOLTI, SPECIE TRA I NON FAN
(IL CHE COMUNQUE NON INCIDE).
IL BRANDIMENT
CINEMATOGRAFICO
70
I TARGET
60
AGE
50
12 ANNI SCHIAVO
1ª RIL.
40
FLIGHT
CAPITAN HARLOCK
ZERO DARK THIRTY
HOPE SPRING
30
20
12 ANNI SCHIAVO
2ª RIL.
QUESTIONI
DI TEMPO
MUSCOLI
E DENARO
LA RAGAZZA
DI FUOCO
10
0
MAINLY FEMALES
(M. 0-25%)
SLIGHT FEMALE
PREVALENCE
(M. 25-49%)
SLIGHT MALE
PREVALENCE
(M. 50-75%)
MAINLY MALES
(M. 76-100%)
ATTRAVERSO GLI ANALYTICS DI FACEBOOK
E YOUTUBE, È POSSIBILE DETERMINARE I
TARGET PIÙ INTERESSATI PER SESSO ED
ETÀ. IL DATO PUÒ ESSERE INFLUENZATO
DALLE PIANIFICAZIONI, MA AIUTA A
CONFERMARE O MENO LE STRATEGIE DI
RICERCA DEL TARGET.
400
LO HOBBIT – UN
VIAGGIO INASPETTATO
350
IL BRANDIMENT
CINEMATOGRAFICO
I RISULTATI
300
250
TWILIGHT - BD2
BLING RING
VISIBILITÀ
THOR
200
FAST AND
FURIOS 6
BIANCANEVE E IL
CACCIATORE
L'UOMO SKYFALL
D'ACCIAO
CATTIVISSIMO ME 2
100
DJANGO SCATENATO
INTO
DARKNESS
FLIGHT
OBLIVION
50
ZERO DARK
THIRTY
60
150
50
L'ERA GLACIALE 4
HOPE SPRING
70
80
SENTIMENT
90
0
100
NELLA MAPPA RIPORTIAMO IL
POSIZIONAMENTO DI ALCUNI FILM, PER
SHARE OF VOICE (MEDIA) E SENTIMENT
(GENERALE, SU SCALA 0/100). LA BOLLA
ESPRIME L’INCASSO, DOPO 4 SETTIMANE
(MEDIA SALA). SI NOTA CHIARAMENTE UNA
SIGNIFICATIVA CORRELAZIONE, ANCORA PIÙ
EVIDENTE NELLO ZOOM DELLA SLIDE
SUCCESSIVA. LE ECCEZIONI, PUR PRESENTI,
SONO QUASI SEMPRE MOTIVABILI.
400
350
LO HOBBIT – UN VIAGGIO
INASPETTATO
I RISULTATI/ZOOM
300
250
TWILIGHT - BD2
BLING RING
VISIBILITÀ
THOR
200
FAST AND
FURIOS 6
BIANCANEVE
E IL CACCIATORE
THE BOURNE
LEGACY
OBLIVION
50
INTO
DARKNESS
L'UOMO
D'ACCIAO
LE BELVE
WORLD
WAR Z
LA VITA
ZERO DARK DI ADELE
THIRTY
60
I MERCENARI 2
100
DJANGO SCATENATO
THE LONE
RANGER
FLIGHT
HOPE SPRING
L'ERA GLACIALE 4
80
SENTIMENT
50
IL CAVALIERE OSCURO
- IL RITORNO
RED 2
70
150
CATTIVISSIMO ME 2
SKYFALL
MACHETE
KILLS
IL BRANDIMENT
CINEMATOGRAFICO
90
0
100
Case histories
2.
SU VARI FILM ABBIAMO OSSERVATO, O DIRETTAMENTE
CONTRIBUITO, ALLO SVILUPPO DI PRECISE STRATEGIE DI
MARKETING O DI FINE TUNING IN CORSA, CHE SONO STATI
UTILI AL RISULTATO FINALE. DI SEGUITO PRESENTEREMO
ALCUNE TRA LE CASE HISTORIES PIÙ INTERESSANTI.
GLI ELEMENTI RILEVATI, COSÌ COME GLI INTERVENTI MESSI IN
ATTO, DIFFERISCONO DA CASO A CASO.
CASE
HISTORIES
INTRODUZIONE
ELEMENTI RILEVATI:
INTERESSE MOLTO PIÙ FEMMINILE,
NONOSTANTE AMBIENTAZIONI GOTICHE.
CASE
HISTORIES
SENTIMENT E SHARE OF VOICE:
NEGATIVO
32,50%
58,93%
NEUTRO
POSITIVO
INTERVENTO EFFETTUATO DALLA
DISTRIBUZIONE:
SCELTA DI POSTER FANTASY / MEDIEVALI, E
PIANIFICAZIONE MEDIA MIRATA A
RAFFORZARE INTERESSE MASCHILE.
8,57%
200
RISULTATO:
150
OTTIMO AL BOX OFFICE, CON DISCRETA
PARTECIPAZIONE MASCHILE.
100
50
0
BIANCANEVE E IL
CACCIATORE
ELEMENTI RILEVATI:
SCARSO SUCCESSO IN ALTRI PAESI,
FILM NOIOSO PER ALCUNI. BUONO TUTTAVIA
L’INTERESSE DEI TEENAGERS ITALIANI.
INTERVENTO EFFETTUATO
DALLA DISTRIBUZIONE:
COINVOLGIMENTO DI FASHION E MAKE UP
BLOGGERS, FORTE INVESTIMENTO SU
FACEBOOK, ENFATIZZAZIONE DEGLI ASPETTI
LUDICI.
RISULTATO:
ELEVATA PARTECIPAZIONE DEI TEENAGERS,
SPECIE IL 1°WKD. IN CONCLUSIONE, UNO
DEI MIGLIORI INCASSI WORLDWIDE.
CASE
HISTORIES
SENTIMENT E SHARE OF VOICE:
6%
NEGATIVO
NEUTRO
60%
34%
200
150
100
50
0
POSITIVO
BLING RING
ELEMENTI RILEVATI:
ENORME AFFETTIVITÀ DA PARTE DEI 40ENNI;
CRITICITÀ SU RAPPRESENTAZIONE ARCADIA.
SENTIMENT E SHARE OF VOICE:
3%
NEGATIVO
66%
30%
INTERVENTO EFFETTUATO
DALLA DISTRIBUZIONE:
RIPROPOSIZIONE DI ELEMENTI NOSTALGICI
NON NECESSARIAMENTE INERENTI AL FILM
(ES. SIGLA DEL CARTONE ANIMATO).
MINORE ESPOSIZIONE DELL’ARCADIA
(PROPOSTA IN STILIZZAZIONI E MODELLINI).
NEUTRO
POSITIVO
200
150
RISULTATO:
INCASSI PARI, NEL 1°WKD,
AL BLOCKBUSTER CATTIVISSIMO ME 2.
CASE
HISTORIES
100
50
0
CAPITAN HARLOCK
ELEMENTI RILEVATI:
BASSA SHARE OF VOICE, INDICATORE
CHE FRENA IL RISULTATO FINALE.
INTERVENTO EFFETTUATO
DALLA DISTRIBUZIONE:
FORTE INVESTIMENTO FINALE,
ACCENTUAZIONE DEGLI ASPETTI
TRASGRESSIVI, TEST DI PERSONALITÀ E
“DIPENDENZA DAL PORNO” SUL SITO.
RISULTATO:
INCASSI SUPERIORI AI DATI PREVISIONALI,
BUONA AFFERMAZIONE PER NUOVA CASA
DI DISTRIBUZIONE.
CASE
HISTORIES
SENTIMENT E SHARE OF VOICE:
4%
NEGATIVO
48%
NEUTRO
POSITIVO
48%
200
150
100
50
0
DON JON
ELEMENTI RILEVATI:
SHARE OF VOICE E, SOPRATTUTTO,
POLARIZZAZIONE BASSE.
SENTIMENT E SHARE OF VOICE:
3%
NEGATIVO
30%
NEUTRO
POSITIVO
INTERVENTO EFFETTUATO
DALLA DISTRIBUZIONE:
AUMENTO DEGLI INVESTIMENTI A RIDOSSO
DELL’USCITA, TENTATIVI DI AUMENTARE
ENGAGEMENT CON CONTEST.
RISULTATO:
INCASSI DEL 1°WKD BASSI,
COME DA PREVISIONE, MA MIGLIORAMENTO
DEL SENTIMENT E OTTIMA TENUTA
MEDIA SALA NELLA 2A SETTIMANA.
CASE
HISTORIES
67%
200
150
100
50
0
I, FRANKENSTEIN
Box office
predictions
3.
A PARTIRE DAI POSIZIONAMENTI RILEVATI, È STATO
POSSIBILE, CON UN PROGRESSIVO AFFINAMENTO,
IPOTIZZARE L’INCASSO DEL PRIMO WEEKEND.
IN UNA PRIMA FASE, PER EFFETTUARE LE STIME È
STATO UTILIZZATO IL SOLO SENTIMENT, SENZA
ALCUNA PONDERAZIONE.
IL SENTIMENT HA RIVELATO BUONA PREDITTIVITÀ,
SALVO SCONTRARSI CON LA DIFFERENTE FORZA
DELLE DISTRIBUZIONI.
UN PRIMO FATTORE DI PONDERAZIONE
INTRODOTTO È STATO QUINDI QUELLO DEL
NUMERO SALE, CONSENTENDO UN
MIGLIORAMENTO DELLA PREDITTIVITÀ.
BOX OFFICE
PREDICTIONS
GLI INIZI
UN SECONDO, FONDAMENTALE, ELEMENTO DI
PONDERAZIONE È STATA LA STAGIONALITÀ.
TRA L’ALTRO, SI TRATTA DI UNA VARIABILE
SPECIFICA PER PAESE (AGOSTO È IL PEGGIOR
MESE IN ITALIA E TRA I MIGLIORI IN USA).
INFINE, SONO STATI PROGRESSIVAMENTE
AGGIUNTI COEFFICIENTI QUALI LA FORZA DEL
FRANCHISE, LA DURATA, IL GENERE, IL
TARGET PREDOMINANTE.
BOX OFFICE
PREDICTIONS
LE PONDERAZIONI
A SEGUITO DEL PERCORSO DESCRITTO, I DATI
SONO PARTICOLARMENTE INCORAGGIANTI:
• 64,3% DI FILM CON SCARTO ENTRO IL 20%
• 78,6% SCARTO ENTRO IL 25%
• 32,10% MEDIA COMPLESSIVA SCARTO
• 14,60% SCARTO MEDIO ESCLUSI FILM IN ROSSO
PER MACHETE KILLS E ABOUT TIME HA PESATO
L’EFFETTO DEL FILM “SOLE A CATINELLE”,
CHE HA MINIMIZZATO GLI ALTRI INCASSI.
PER THE WOLF OF WALL STREET (PREVISTO
COMUNQUE COME SUCCESSO) È STATO
SOTTOVALUTATO L’EFFETTO DEL “FRANCHISE”
SCORSESE PIÙ DI CAPRIO.
FILM
SCARTO PREVISIONE /
INCASSO
RED 2
- 8,8%
BLING RING
+ 24,8%
WHITE HOUSE DOWN
+ 8,1%
CATTIVISSIMO ME 2
+ 20,0%
LA VITA DI ADELE
+ 7,2%
MACHETE KILLS
+ 124,9%
ABOUT TIME
+ 150,1%
THOR
- 12,5%
HUNGER GAMES - LA RAGAZZA DI FUOCO
- 12,2%
DON JON
- 20,4%
FROZEN
+ 2,4%
CAPITAN HARLOCK 3D
- 13,8%
I, FRANKESTEIN
- 4,8%
THE WOLF OF WALL STREET
- 39,8%
BOX OFFICE
PREDICTIONS
I RISULTATI
And the Oscar
goes to...
4.
AND THE OSCAR
GOES TO…
SEMBRANO AVERE PIÙ CHANCE.
HER FORSE SOVRASTIMATO,
T.W.O.W.S. FORSE SOTTOSTIMATO.
16.000
SHARE OF VOICE
DISCRETI,
MA LONTANI
DAI PRIMI.
8.000
4.000
0
IMPROBABILE
LA VITTORIA
FINALE.
VISIBILITÀ
12.000
QUALI FILM VINCERANNO I (REALI) OSCAR
2014 PER IL SENTIMENT ONLINE?
ABBIAMO PROVATO A DETERMINARE
I VINCITORI SULLE PRINCIPALI CATEGORIE
(FILM, REGIA, ATTORE E ATTRICE)
CONCENTRANDOCI SULLE REAZIONI ALLE
NOMINATIONS. POI CONFRONTEREMO I DATI
CON LE “PREDICTIONS” DEI PRESENTI IN SALA.
I DATI QUANTITATIVI CI INDICANO ALCUNI
CHIARI FAVORITI (LINGUA INGLESE,
15-17 GEN, HASHTAG #OSCARNOMINATIONS).
AND THE OSCAR
GOES TO…
VISIBILITÀ
MAPPA BRANDIMENT
SENTIMENT
ATTRAVERSO LA NOSTRA ANALISI DEL
SENTIMENT (CAMPIONE 10% CA.), OTTENIAMO
UNA RAPPRESENTAZIONE PIÙ CHIARA.
CI SIAMO CONCENTRATI SUI PRIMI 5 FILM
PER SHARE OF VOICE.
LA MAPPA CHE NE EMERGE SEMBRA
CHIARAMENTE ESCLUDERE THE WOLF OF
WALL STREET. AL CONTRARIO, APPARE MOLTO
RILANCIATO GRAVITY.
AND THE OSCAR
GOES TO…
VISIBILITÀ
12 ANNI SCHIAVO
SENTIMENT
INSERIAMO ORA ANCHE IL BOX OFFICE USA AL
14 FEBBRAIO (BOLLA).
ORA È HER A SEMBRARE FUORI GIOCO.
TRA I FAVORITI, SEMBRA CHE 12 YEARS A
SLAVE DEBBA GUARDARSI DA GRAVITY, PIÙ
CHE DA AMERICAN HUSTLE.
SI TRATTA CHIARAMENTE DI UNA “CLOSE CALL”
TRA 12 ANNI SCHIAVO E GRAVITY. LE NOSTRE
PERCENTUALI DI VITTORIA FINALE:
55% 12 ANNI SCHIAVO, 45% GRAVITY.
AND THE OSCAR
GOES TO…
VISIBILITÀ
CUARON
SENTIMENT
LA MAPPATURA SHARE OF VOICE TOPSY E
SENTIMENT ESTROGENI MOSTRA VALORI
MOLTO CHIARI PER I CINQUE CANDIDATI ALLA
MIGLIOR REGIA.
ALFONSO CUARON APPARE NETTAMENTE
AVANTI A TUTTI, SIA COME SENTIMENT CHE
COME SHARE OF VOICE, ED È QUINDI LA
NOSTRA INDICAZIONE.
AND THE OSCAR
GOES TO…
VISIBILITÀ
DI CAPRIO
SENTIMENT
MOLTO CONTROVERSA L’ASSEGNAZIONE DEL
NOSTRO OSCAR PER IL MIGLIOR ATTORE.
I MIGLIORI TRE, PER SENTIMENT O SHARE OF
VOICE, SONO DERN, MCCONAUGHEY E DI
CAPRIO. APPARE SOPRATTUTTO INUSUALE IL
DISTACCO IN TERMINI DI SHARE OF VOICE PER
DI CAPRIO. LE NOSTRE PERCENTUALI:
DI CAPRIO 40%, MCCONAUGHEY 35%,
DERN 25%.
AND THE OSCAR
GOES TO…
VISIBILITÀ
BLANCHETT
SENTIMENT
ANCHE PER LA MIGLIOR ATTRICE ASSISTIAMO
AD UNA COMPETIZIONE SERRATA.
I DUE NOMI CHE EMERGONO SONO SENZA
DUBBIO MERYL STREEP E CATE BLANCHETT.
DATO IL VALORE DI SENTIMENT VICINO AL
MASSIMO, E IL DISTACCO NON ECCESSIVO COME
SHARE OF VOICE, LA FAVORITA CI APPARE CATE
BLANCHETT(80%) SU MERYL STREEP (20%).
QUESTA SLIDE È STATA SCRITTA DOPO LA
NOTTE DEGLI OSCAR.
IN SALA, IL PUBBLICO QUALIFICATO AVEVA
INDICATO CORRETTAMENTE DUE VINCITORI SU
QUATTRO (12 ANNI SCHIAVO E CATE
BLANCHETT).
FA ANCORA MEGLIO IL SENTIMENT, CON
PREVISIONI STATE CORRETTE IN TRE CASI SU
QUATTRO. L’ECCEZIONE VIENE DALL’OSCAR
PER MIGLIOR ATTORE, L’ASSEGNAZIONE CHE
ERA STATA EVIDENZIATA COME LA PIÙ
CONTROVERSA: HA VINTO MCCONAUGHEY
(DATO AL 35%) SU DICAPRIO (PREVISTO AL 45%)
AND THE OSCAR
GOES TO…
LA VERIFICA DELLE
“PREDICTIONS
Daniela Girfatti
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Davide Magini
Web Analytics Director
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