Convegno Indicam 3/7/01
Dr. Alberto Crippa
FERRARI
OBIETTIVO ODIERNO
•PRESENTARE IL PROFILO DEL MARCHIO
•ILLUSTRARE LE ATTIVITA’ CHE FERRARI IMPLEMENTA
PER PROTEGGERE I PROPRI MARCHI
•ILLUSTRARE LE AREE DI MAGGIORE CRITICITA’
•CONDIVIDERE STRUMENTI PER ESSERE PIU’ EFFICACI
PROFILO DEL MARCHIO
FERRARI - BRAND AWARENESS
100%
• Conoscenza suggerita del
marchio Ferrari
97%
86%
86%
Italy
UK
USA
Germany
Fonti:
–
–
–
–
Italia - Eurisko Nov. ‘98
UK - Audience Selection Aug. ‘98
USA - Demoskopea Dec. ‘98
Germania - Demoskopea Dec. ‘98
FERRARI - BRAND AWARENESS
Conoscenza suggerita - Confronto con altri marchi
100%
0%
Italy
Ferrari
UK
Walt Disney
USA
Harley Davidson
Germany
Warner Bros
FERRARI - BRAND AWARENESS
Valori spontanei evocati da Ferrari
56%
53%
46%
31%
24%
17%
17%
19%
16%
11%
7%
4%
Italy
Performance
USA
Dream, Emotion
Quality, Beauty
Germany
Luxury, Style
FERRARI - BRAND AWARENESS
Aspettative spontanee sul prodotto Ferrari
59%
55%
34%
38%
22%
19%
14%
12%
11% 11%
9%
Italy
USA
Quality
Performance
16%
Germany
Style
Exclusivity
FERRARI - % Vendite per Regione
Prodotti in Licenza
2%
1%
10%
North America
Europe
Japan
Far East
ROW
22%
65%
ATTIVITA’ IMPLEMENTATE PER PROTEGGERE I MARCHI
ELEMENTO NECESSARIO
•IL DEPOSITO E LA REGISTRAZIONE DEI MARCHI IN TUTTE LE
CATEGORIE MERCEOLOGICHE NELLE QUALI SI INTENDONO
SVILUPPARE I PRODOTTI DI MERCHANDISING
- ANCHE DOVE I MARCHI POSSONO RITENERSI NOTI O CELEBRI,ED IN MOLTE
GIURISDIZIONI GODONO DI TUTELA ULTRAMERCEOLOGICA.
CIO’ CONSENTE :
•L’ACCESSO AD IMPORTANTI STRUMENTI DI CONTROLLO
DOGANALE , QUALI QUELLI PREVISTI ANCHE A LIVELLO EUROPEO
DAL REGOLAMENTO BLOCCO MERCI IN DOGANA
• DI OTTENERE CON MAGGIORE FACILITA’ MISURE CAUTELARI
•UN PIU’ FAVOREVOLE RAPPORTO COSTO/EFFICACIA CHE
CARATTERIZZA OGNI AZIONE LEGALE NELLA QUALE NON SIA
NECESSARIO DAR PROVA DELL’ACQUISITA’ NOTORIETA’ DEL
MARCHIO PRESSO I CONSUMATORI
DEPOSITO E REGISTRAZIONE DEI MARCHI
FERRARI E MASERATI
• 119
Marchi Italiani
• 38 Marchi comunitari
• 93 Marchi Internazionali
• 2464 Marchi Nazionali e Esteri
(Marchi classici,Ferrari Challenge,Ferrari Idea,F 50,550 Maranello)
•112 sono i Paesi in cui sono stati effettuati i depositi
CLASSI MERCEOLOGICHE
•su tutte le 42 classi merceologiche
•solo su classi di specifico interesse
STRUMENTI UTILIZZATI
•ETICHETTE ANTICONTRAFFAZIONE
1)CON TECNICHE DI INDIVIDUAZIONE CHE POSSANO ESSERE
RAPIDAMENTE VERIFICATE SUL CAMPO
2) ANCHE CON ELEMENTI NON VISIBILI SE NON TRAMITE PARTICOLARI
STRUMENTI COME RAGGI UV O LENTI OPPORTUNAMENTE TRATTATE
•REGOLARI CONTROLLI CON SERVIZI DOGANALI E DI POLIZIA
IN PARALLELO ALL’UTILIZZO DI ORGANIZZAZIONI
INVESTIGATIVE PRIVATE
•SISTEMATICA SELEZIONE DEI CASI NEI QUALI PROCEDERE
CON AZIONI LEGALI SUL PIANO CIVILE O PENALE
COORDINAMENTO DELLE ATTIVITA’
•CENTRALIZZAZIONE DEL COORDINAMENTO DI TUTTA
L’ATTIVITA’
1)PER LA GESTIONE DEI MARCHI ED ALTRI DIRITTI DI
PROPRIETA’ INDUSTRIALE, E IL COORDINAMENTO E
SUPERVISIONE DELLE ATTIVITA’ DI ENFORCEMENT
2)PER SEGUIRE LE ATTIVITA’ CONTENZIOSE INTRAPRESE
RISULTATI OTTENUTI
•DAL 1991 AL 2001 :
1) 1350 AZIONI DI CONTRASTO A FENOMENI CONTRAFFATTIVI
(INCLUSE LE CAUSE VERE E PROPRIE E LE ATTIVITA’ DI
CONTESTAZIONE EXTRAGIUDIZIALE).
2) 720 PORTATE A TERMINE CON SUCCESSO PIENO
•E’ CRESCIUTO IN PARALLELO IL NUMERO DELLE
SEGNALAZIONI.
1)NEL 1992 1 SEGNALAZIONE MEDIA ALLA SETTIMANA
2) 3 NEL 1998
3) ATTUALMENTE 4/5 ALLA SETTIMANA
AREE DI MAGGIORE CRITICITA’
PAESI
•70% DEI CASI DI CONTRAFFAZIONE SONO LOCALIZZATI IN 6
PAESI :
- GERMANIA
- ITALIA
- STATI UNITI
- FRANCIA
- GRAN BRETAGNA
-TURCHIA
PRODOTTI MAGGIORMENTE FALSIFICATI
•PRODOTTO PER I TIFOSI:
- Cappellini
- Magliette
- Bandiere
- Orologi
- Modellini
INTERNET
•IL SETTORE CHE NEGLI ULTIMI 2 ANNI E’ MAGGIORMENTE
CRESCIUTO NELL’AREA DELL’UTILIZZO NON AUTORIZZATO
DEI MARCHI
1)CONSENTE DI RAGGIUNGERE I CONSUMATORI IN OGNI
PARTE DEL MONDO
2)RISULTA DIFFICILE COLPIRE CON EFFICACIA CHI
DISTRIBUISCE MARCHI / PRODOTTI NON AUTORIZZATI
•FERRARI HA IMPLEMENTATO UN SERVIZIO DI SORVEGLIANZA SU
INTERNET CHE CONSENTE DI RILEVARE :
1) DOMAIN NAMES, NEI QUALI SONO INSERITI RIFERIMENTI AI
NOSTRI MARCHI
2) UTILIZZI DEI NOSTRI SEGNI CHE AVVENGONO
DIRETTAMENTE NEL CONTENUTO DEL SITO, SOTTO FORMA DI
TESTO HTML E/O DI METATAGS
COME ESSERE PIU’ EFFICACI
ALL’INTERNO
•DISTRIBUIRE INFORMAZIONI DETTAGLIATE ALLE FORZE
LOCALI,COMUNICANDO:
1)CARATTERISTICHE DEL PACKAGING E DEI PRODOTTI
LICENZIATI IN OGNI PAESE
2)L’ELENCO AGGIORNATO DEI PRODUTTORI DEGLI ARTICOLI
OGGETTO DELLA LICENZA
•SENSIBILIZZARE I LICENZIATARI E I DISTRIBUTORI PER
1) IMMEDIATA INFORMAZIONE SU OGNI ARTICOLO
SOSPETTO
2) ATTENTO CONTROLLO DELLE FONTO PRODUTTIVE
ALL’ESTERNO
•ATTIVARE FORME DI COLLABORAZIONE CON ALTRE AZIENDE
DI MARCA PER:
1)CONDIVIDERE INFORMAZIONI SULLE FONTI DI PRODOTTO
FALSO
2)CONDURRE AZIONI CONGIUNTE
3)IMPLEMENTARE CAMPAGNE COMUNI PER SENSIBILIZZARE
L’OPINIONE PUBBLICA