ITALIAN WINE WEEK 2009
BOSTON – NEW YORK - MIAMI
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Obiettivi Prioritari
• Sostenere la leadership del vino italiano
nel mercato USA;
• Ampliare e diversificare la presenza
dell’offerta italiana
• Realizzare un’incisiva azione
promozionale nella costa East degli USA
• Favorire l’accesso alle imprese italiane
ancora non presenti
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Obiettivi Secondari
• Definire un nuovo modello promozionale
con le Regioni e Imprese;
• Tessere un rapporto di collaborazione con
il trade statunitense;
• Sviluppare le relazioni con la stampa
specializzata;
• Sostenere la domanda in una fase
negativa della congiuntura.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
ITALIAN WINE WEEK NEW YORK 2009 ADESIONI PER REGIONI
ABRUZZO 18
ALTRE REGIONI
43
CALABRIA 15
LOMBARDIA
29
VENETO 35
TOSCANA
108
Al progetto Italian Wine Week hanno aderito 5 regioni e 43 imprese indipendenti provenienti
dalle altre regioni non co-finanziatrici. Il numero complessivo delle aziende è 247 alle quali
si aggiungono una trentina d’importatori statunitensi che saranno presenti alla tappa di New
York e Miami.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
ITALIAN WINE WEEK NEW YORK 2008 ADESIONI PER REGIONI
ALTRE REGIONI
17%
ABRUZZO
7%
CALABRIA
6%
LOMBARDIA
11%
VENETO
14%
TOSCANA
45%
La Toscana è la regione con più espositori 108 pari al 45% delle aziende, segue il Veneto
14%, la Lombardia 11%, l’Abruzzo 7% e la Calabria 6%. Le “Altre Regioni”
complessivamente arrivano al 17%.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
ITALIAN WINE WEEK 2009 NEW YORK
AZIENDE INDIPENDENTI (44)
TRENTINO ALTO ADIGE
1
UMBRIA 1
SICILIA 3
CAMPANIA 1
EMILIA ROMAGNA 14
SARDEGNA 1
PUGLIA 3
PIEMONTE 8
MARCHE 2
LAZIO 4
FRIULI VENEZIA GIULIA
6
La composizione delle “Altre Regioni” vede una prevalenza dell’Emilia Romagna e Piemonte,
seguono tutte le rimanenti con valori modesti.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
ITALIAN WINE WEEK BOSTON 24 - 25 GENNAIO
AZIENDE 77
TOSCANA
35
ABRUZZO
17
CALABRIA 13
LOMBARDIA 12
Boston è la prima tappa del programma. L’adesione , riservata esclusivamente alle
Regioni co-finanziatrici, vede la partecipazione di 77 aziende, con una netta prevalenza
della Toscana.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
ITALIAN WINE WEEK MIAMI 30 GENNAIO 2009
AZIENDE 84
ABRUZZO 14
TOSCANA
40
CALABRIA
8
LOMBARDIA
22
L’adesione alla tappa di Miami è leggermente più partecipata della tappa di Boston.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
ITALIAN WINE WEEK AZIENDE REGIONI COFINANZIATRICI
PER CLASSI DI DIPENDENTI
Classe 20 - 49
19%
Classe 50 - 99
10%
Classe 100 - 499
3%
Classe > 499
3%
Classe < 2
8%
Classe 2 - 9
14%
Classe 10 - 19
43%
Il grafico illustra la distribuzione delle aziende per classi di dipendenti. Il cluster più
significativo è tra i 10 -19 dipendenti (43%). Le classi superiori sono ben distribuite e
rappresentate, anche nei valori più alti.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
ITALIAN WINE WEEK AZIENDE AZIENDE REGIONI
COFINANZIATRICI PER CLASSI DI DIPENDENTI
66
60
40
Numero Aziende
30
22
20
15
13
5
5
0
Classe < 2
Classe 2 - 9
Classe 10 - 19
Classe 20 - 49
Classe 50 - 99
Classe 100 - 499
La stessa distribuzione del grafico precedente evidenziata attraverso istogrammi.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Classe > 499
IWW AZIENDE REGIONI COFINANZIATRICI
PER CLASSI DI FATTURATO
Classe 15,0 - 25,0
8%
Classe 5,0 - 15,0
9%
Classe 2,5 - 5,0
33%
Classe > 25,0
3%
Classe < 0,25
9%
Classe 0,25 -0,5
17%
Classe 0,5 - 2,5
19%
Il fatturato è un parametro che fornisce una precisa indicazione circa la struttura delle aziende
espositrici. Il gruppo più numeroso è la classe di fatturato compresa tra 2,5 e 5,0 milioni di €.
Sotto questa soglia si concentra il 45 % dei partecipanti.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
IWW AZIENDE REGIONI COFINANZIATRICI
PER CLASSI DI FATTURATO EXPORT
Classe 5,0 - 15,0
0%
Classe 15,0 - 25,0
7%
Classe < 0,25
10%
Classe 0,25 -0,5
36%
Classe 2,5 - 5,0
21%
Classe 0,5 - 2,5
36%
La figura riporta i gruppi di aziende suddivisi per fatturato export che offre un ulteriore elemento
conoscitivo e indicativo della struttura commerciale, internazionalizzazione, ecc .
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
IWW AZIENDE REGIONI COFINANZIATRICI
PRESENZA IMPORTATORE NEGLI USA
IMPORTATE
62%
NON IMPORTATE
38%
Il grafico mostra il numero delle aziende con importatore e senza, fornendo una precisa
indicazione circa le diverse aspettative. Da un lato volte al consolidamento delle quote di
mercato; dall’altro alla fase d’introduzione al mercato statunitense.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Nell’arco degli 1996 – 2007 il vino ha registrato una dinamica più accelerata rispetto all’intero settore
alimentare divenendo il leader con una quota che supera il 40%, se si includono le grappe e vermut.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
EXPORT IN VALORE VINI VQPRD ROSSI ROSE' <13
GRADI CONTENITORI < 2 LITRI 2003 - 2007
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
EXPORT VINO ITALIANO NEGLI USA VQPRD ROSSI IN VALORE
PER REGIONI SETTEMBRE 2007 - 2008
150
109,4
103,7
Mgliaia di ettolitri
100
75,3
68,5
50
20,4
15,5
15,1
14,0
3,3
0
1,7
Vqprd Toscana
Vqprd altre regioni
Vqprd Piemonte
Vqprd Veneto
Vqprd Trentino
2007 sett.
109,36
75,31
20,38
15,06
3,31
2008 sett.
103,72
68,54
15,52
13,95
1,72
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
EXPORT VINI VQPRD BIANCHI IN VALORE < 13 GRADI
CONTENITORI < 2 LITRI PER REGIONI 2003 - 2007
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
EXPORT VINO ITALIANO NEGLI USA IN VALORE PER COLORE
SETTEMBRE 2007 - 2008
400
347,0
291,9
300
Milioni di Euro
201,7
223,2
200
100
0
40,2
Rossi-Rosè
Bianchi
Spumanti
2007 sett.
347,04
201,74
40,24
2008 sett.
291,87
223,22
39,65
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
39,7
EXPORT VINO ITALIANO NEGLI USA IN VOLUME PER COLORE
SETTEMBRE 2007 - 2008
1.000
888
755
683
Mgliaia di ettolitri
800
706
600
400
125,5
200
0
Rossi-Rosè
Bianchi
Spumanti
2007 sett.
888
683
125,5
2008 sett.
755
706
151,7
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
151,7
EXPORT VINO ITALIANO NEGLI USA IN VOLUME PER COLORE
SETTEMBRE 2007 - 2008
-18,5%
20,8%
Spumanti
-1,5%
7,1%
3,3%
Bianchi
10,6%
-1,0%
-15,0%
Rossi-Rosè
-15,9%
-30,0%
-20,0%
-10,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
Rossi-Rosè
Bianchi
Spumanti
Var Val Med %
-1,0%
7,1%
-18,5%
Vol Var %
-15,0%
3,3%
20,8%
Val Var %
-15,9%
10,6%
-1,5%
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
EXPORT VINO ITALIANO NEGLI USA VAR QUOTE VALORE PER
TIPOLOGIA SETTEMBRE 2007 - 2008
60,0%
49,5%
48,3%
40,1%
40,3%
40,0%
20,0%
6,5%
0,0%
6,8%
3,9%
4,6%
Tot Vqprd
Spumanti
Frizzanti
Vini da Tavola
2007 sett.
49,5%
6,5%
3,9%
40,1%
2008 sett.
48,3%
6,8%
4,6%
40,3%
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Grazie per l’attenzione
Area Alimentare
Linea Vini, Alcolici e Bevande
[email protected]
Linea Vini, Alcolici e Bevande