“I Vini a Denominazione di Origine Italiani nel
mercato globale”
Incontro con la Delegazione della
Repubblica della Georgia
Roma 16 luglio 2007 – FAO
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
The Italian Institute for
Foreign Trade (I.C.E.)
Promotes, facilitates and develops
trade between Italy and the rest of the world,
encouraging the internationalisation of Italian firms
and their establishment in foreign markets.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
The Italian Institute for
Foreign Trade (I.C.E.)
Finanziamenti
 PARTE PUBBLICA:
Ministero Commercio Internazionale
Ministero Agricoltura
Regioni
 PARTE PRIVATA
Aziende Produttrici
Soggetti Privati
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
We are present in 83
with 111
countries throught the world
offices
and in Italy with
Headquarter in Rome and
17 regional branches
to guarantee a global support
to Italian firms both in Italy and abroad
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Linea Vini, Alcolici e Bevande
The Italian Institute for Foreign Trade, therefore,
provides services to firms allowing them to:
gain information on foreign markets
obtain assistance and operative support
promote their presence abroad
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www.ice.gov.it
www.italtrade.com
The website
for Italy’s competitiveness
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ITALIAN WINES CLASSIFICATION
vineyard
DOCG
WINES
estatelocality
commune
VPQRD
subzone
DOC WINES
zone
IGT WINES
VdT
zone & variety
TABLE WINES
colour
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I Vqprd in Italia
PROD. TOTALE
2004
2005
NORD
CENTRO
SUD
15.887
17.646
17.395
50.928
12.620
14.990
18.030
45.640
PROD. VQPRD
2004
2005
6.753
5.084
902
12.740
6.653
5.290
1.117
13.059
% VQPRD/REGIONE
2004
2005
43%
29%
5%
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Linea Vini, Alcolici e Bevande
53%
35%
6%
% VQPRD/TOT.
2004
2005
53%
40%
7%
51%
41%
9%
L’EXPORT DEL VINO ITALIANO
• SETTORE LEADER DEL MODELLO
ALIMENTARE ITALIANO 3,15 Mld €.
• PRODOTTO TRA I PIU’ GLOBALIZZATI
DEL MADE IN ITALY, PRESENTE IN 165
MERCATI
• 2,3 MILIARDI DI BOTTIGLIE SULLE
TAVOLE DEL CONSUMATORE
INTERNAZIONALE
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Linea Vini, Alcolici e Bevande
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Linea Vini, Alcolici e Bevande
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PRINCIPALI MERCATI VQPRD IN VALORE 2003/07 MARZO
2003
2004
2005
USA
341
367
366
394
89
97
Germania
307
293
272
249
53
58
Canada
78
83
81
108
23
21
Svizzera
81
97
91
98
23
27
115
115
102
93
17
20
Giappone
54
49
42
44
10
11
Paesi Bassi
20
20
19
21
4
5
Danimarca
18
20
21
21
4
5
Austria
26
26
22
20
4
4
Belgio
20
19
19
19
4
4
Francia
20
18
17
17
4
4
Svezia
15
15
14
14
3
3
Norvegia
10
9
13
13
3
5
5
7
9
9
2
3
1108
1136
1088
1120
243
268
95,5% 95,0% 94,8% 93,9%
94,4%
94,0%
Regno Unito
Federazione russa
Totale 14 mercati
Quota 14 mercati
2006 2006 mar 2007 mar Tendenze
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Il Mercato USA
USA
2003
262
79
2004
288
79
2005
287
79
Tot Vqprd
341
367
366
394
89
97
Tot. USA
710
740
770
807
174
191
48,0%
49,6%
47,6%
48,8%
50,9%
50,7%
Vqprd Rossi
Vqprd bianchi
Quota
2003
Vqprd
Rossi
Vqprd
bianchi
2004
2005
2006 2006 mar
2007 mar
313
72
75
81
17
22
2006
2006 mar 2007 mar
76,8%
78,4%
78,4%
79,4%
81,1%
77,7%
23,2%
21,6%
21,6%
20,6%
18,9%
22,3%
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Linea Vini, Alcolici e Bevande
Il Mercato Tedesco
Germania
2003
2004
2005
2006 2006 mar 2007 mar
Vqprd Rossi
194
185
167
151
34
36
Vqprd bianchi
113
109
105
99
20
22
Tot Vqprd
307
293
272
249
53
58
Tot. Germania
706
727
706
693
134
158
43,5%
40,3%
38,6%
36,0%
39,7%
37,0%
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Linea Vini, Alcolici e Bevande
Il Mercato Britannico
Regno Unito
Vqprd Rossi
Vqprd bianchi
Tot Vqprd
Regno Unito
2003
2004
2005
54,9
54,2
47,3
43,4
8,5
10,7
60,2
60,4
54,9
49,2
8,7
9,3
115,1
114,6
102,1
92,6
17,2
20,0
295,1
39,0%
322,0
35,6%
379,2
26,9%
383,8
24,1%
68,1
25,2%
90,3
22,1%
2003
Vqprd
Rossi
Vqprd
bianchi
2004
2005
2006 2006 mar 2007 mar
2006
2006 mar 2007 mar
47,7%
47,3%
46,3%
46,9%
49,2%
53,6%
52,3%
52,7%
53,7%
53,1%
50,8%
46,4%
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Il Mercato Canadese
Canada
2003
50,61
27,48
78,09
127,26
61,4%
Vqprd Rossi
Vqprd bianchi
Tot Vqprd
Canada
2003
Vqprd
Rossi
Vqprd
bianchi
2004
52,58
30,03
82,61
140,5
58,8%
2004
2005
64,3
16,36
80,66
147,81
54,6%
2005
2006 2006 mar 2007 mar
87,59
18,97
17,87
20,38
3,68
3,44
107,97
22,65
21,31
189,83
40,07
39,64
56,9%
56,5%
53,8%
2006
2006 mar 2007 mar
64,8%
63,6%
79,7%
81,1%
83,8%
83,9%
35,2%
36,4%
20,3%
18,9%
16,2%
16,1%
Stefano Raimondi
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Linea Vini, Alcolici e Bevande
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Linea Vini, Alcolici e Bevande
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Scenario internazionale
• Concentrazione e omologazione dei vitigni coltivati nel mondo:
Chardonnay, Cabernet-Sauvignon, Merlot, e conseguentemente
“banalizzazione” dell’offerta vinicola.
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I Vini Tipici Italiani incontrano
l’Alta Cucina Internazionale
A Colazione con l’Eccellenza
Enologica Italiana
Linea Vini, Alcolici e Bevande
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Campagna Pubblicitaria
La campagna
THE ITALIAN FOOD
COLLECTION
è stata premiata con l’EPICA*AWARD 2003
in qualità di migliore campagna europea nel
settore agroalimentare
* Europe’s Premier Creative Awards
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Immagini campagna
pubblicitaria
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Conclusioni
• Vqprd asse portante dell’export 38%valore
• In alcuni mercati sofisticati la quota
raggiunge il 50% (Canada, USA, Svizzera)
• Inizio del percorso di qualità del vino
italiano
• Vino Territorio: scelta obbligata per l’offerta
italiana.
• Sviluppare la comunicazione vino –
territorio.
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
Grazie per l’attenzione
Stefano Raimondi
Linea Vini, Alcolici e Bevande
[email protected]
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