Risorse archeologiche e turismo culturale:
dinamiche e modalità di valorizzazione
XIV BORSA MEDITERRANEA DEL TURISMO ARCHEOLOGICO
Paestum, 18 novembre 2011
Mara Manente, direttore
Silvia Conte, ricercatore
CISET
[email protected]
Il quadro di riferimento
LA FRUIZIONE CULTURALE
Ampia crescita della domanda di beni culturali in Italia:
• dai 16 milioni del 1992 ai 37,4 milioni del 2010 per i soli beni culturali statali.
• crescita del +15% dal 2000 al 2007
• battuta d’arresto nel biennio 2008-2009
• ottimo recupero nel 2010 (+8,5% rispetto al 2007)
Ricomposizione tra categorie
2000
visitatori
2010
introiti
visitatori
introiti
Monumenti e aree archeologiche
55,9%
36,7%
51,8%
29,3%
Musei
36,0%
43,3%
27,3%
29,2%
8,1%
20,0%
20,9%
41,5%
Circuiti museali
Il quadro di riferimento
LA FRUIZIONE CULTURALE
• I circuiti museali rappresentano la tipologia più dinamica, a
fronte di situazioni di stabilità o andamenti altalenanti delle
altre componenti (tassi di crescita 2007/2006 dal 4 al 10% per quelli più visitati,
modesto calo tra il 2008 e il 2009, ottima ripresa nel 2010)
• Cresce la capacità di attrazione esercitata sulla domanda da
un’offerta integrata e coordinata
• Concentrazione delle visite nei siti principali: il 7% delle attrazioni
concentra il 51% dei visitatori e il 90% degli introiti.
• La fruizione culturale origina perlopiù visite della durata media di 2
ore (prevalente aumento dell’escursionismo).
Il quadro di riferimento
LA FRUIZIONE CULTURALE
Aree archeologiche statali in Europa (2010)
Paganti
Circuito Colosseo, Palatino, Foro Romano (RM)
A. A. di Pompei (NA)
Area di Stonehenge – Regno Unito
Acropoli di Atene – Grecia
Cnosso – Grecia
Acropoli di Lindo – Grecia
Vecchia Olimpia – Grecia
Lascaux II – Francia
A. A. di Ercolano (NA)
A. A. di Paestum (SA)
Anfiteatro e teatro antico di Arles – Francia
Scavi di Glanum a Saint-Rémy *
Siti megalitici di Locmariaquer *
3.832.552
1.745.119
n.d.
n.d.
n.d.
n.d.
n.d.
235.000
164.286
118.446
n.d.
54.196
41.868
Non paganti
1.281.368
595.305
n.d.
n.d.
n.d.
n.d.
n.d.
108.000
154.916
163.544
n.d.
27.610
20.784
Visitatori
totali
5.113.920
2.340.424
1.009.973
993.496
547.588
416.633
399.891
343.000
319.202
281.990
200.000
81.806
62.652
CARATTERISTICHE DEI BENI ARCHEOLOGICI:
DOMANDA
La propensione alla visita di
un sito/museo archeologico
rispetto altre attrattive culturali non è alta:
ca. 7%
(su campione di 1000 italiani intervistati)
Il bene archeologico viene visitato da:
esperti,
appassionati,
e…obbligati (scolaresche )
La visita al sito archeologico è percepita
come esperienza didattica
(apprendere elementi di storia antica)
più che di conoscenza in senso ampio
OVVERO…
Il numero di visitatori di siti/musei
archeologici
non è elevato in confronto ad altre attrattive
Poche persone conoscono e visitano
le risorse del territorio che rimandano
agli aspetti e ai valori più lontani nel passato
Difficoltà a collegare e a interpretare
valori e aspetti del passato in funzione
del presente
ANALISI SWOT
BENI ARCHEOLOGICI
PUNTI FORZA
-Valenze scientifiche
- Valore storico-culturale
per la comunità
-Unicità dell’attrattiva per turisti
--Location di pregio
DEBOLEZZA
-Isolamento territoriale
-Non valorizzati rispetto ad altre attrattive
- Risorse scarse
-Scarso coordinamento tra soggetti preposti
alla loro conservazione/valorizzazione
OPPORTUNITA’
-Rinnovata attenzione verso archeologia
- Inserimento in itinerari ampi che
comprendono più aspetti territoriali
-Adatti (per intrinseca fragilità)
alla progettazione di forme di fruizione “sostenibili”
-Domanda sempre più attenta a nuove modalità di fruizione
MINACCE:
- Riduzione numero di fruitori
-Banalizzazione nell’interpretazione
- Mancanza di rigore nella comunicazione
BENI ARCHEOLOGICI
OBIETTIVO
Rendere sempre più evidenti
i fattori di attrattiva del bene
archeologico in sé
tramite i
fattori di attrattiva più generali
che derivano dalla sua location
territoriale
FATTORI DI ATTRATTIVA DEL
BENE ARCHEOLOGICO IN SE’
SITE AND MONUMENT
APPROACH
ORIGINALITA’/UNICITA’ DEL
MONUMENTO/REPERTO
Museo Archeologico
Naz. di Reggio Calabria:
I bronzi di Riace
NOTORIETA’ STORICO-LETTERARIA
Sirmione: il poeta Catullo
MONUMENTALITA’:
Selinunte: La Valle dei Templi
BENE ARCHEOLOGICO
=
IL MUSEO
IL MONUMENTO
LA NECROPOLI
L’AREA ARCHEOLOGICA
STATO DI CONSERVAZIONE/
INTEGRITA’
DEL MONUMENTO/REPERTO
RILANCIO DI ASPETTI
DELLA CIVILTA’
GRAZIE A NUOVI RITROVAMENTI:
Museo Archeologico di Bolzano:
Uomo di Similaun
Arena di Verona
ALTA CONCENTRAZIONE DI REPERTI
NELLA STESSA AREA:
- Campania: Pompei-Ercolano
- Toscana: Area etrusca
-Altino (via Annia…)
FATTORI DI ATTRATTIVA LEGATI AL
CONTESTO TERRITORIALE IN CUI SONO COLLOCATI
EXPERIENCE APPROACH
VICINANZA AD ALTRE
ECCELLENZE ARTISTICHE/
NATURALISTICHE
(es. Altino e via Annia)
CONSTESTO
PAESAGGISTICO
DI SFONDO
STRADA ROMANA
ITINERARI ARCHEOLOGICONATURALISTICO
PARCO ARCHEOLOGICO
RIEVOCAZIONE/EVENTO
NOTORIETA’
STORICO-LETTERARIA
IL MUSEO
IL MONUMENTO
MONUMENTALITA’
LA NECROPOLI
L’AREA ARCHEOLOGICA
BENEFIT DERIVANTI DALLA DESTINAZIONE
A VOCAZIONE TURISTICA
- ORGANIZZAZIONE OFFERTA TURISTICO-RICETTIVA
- ACCESSIBILITA’ E SEGNALETICA
- VALENZA DEL TURISMO SULL’ECONOMIA
ORIGINALITA’/
UNICITA’ REPERTO
ALTA
CONCENTRAZIONE
REPERTI
SU STESSA AREA
RAPPRESENTAZIONE
DELL’IDENTITA’
LOCALE
NUOVE TENDENZE NELL’OFFERTA E
NELLA COMUNICAZIONE DEI BENI CULTURALI
EXPERIENCE APPROACH
• Maggiore integrazione tra attrazioni= tendenza a promuovere
un insieme di risorse diffuse piuttosto che la singola risorsa
puntuale (il borgo-hotel, il museo diffuso, il parco archeologico,
ecc.)
• Maggiore integrazione territorio-attrazioni= non solo elementi
della storia e della cultura “alta” ma anche le valenze
paesaggistiche, i valori della comunità locale, l’artigianato, il
folklore, l’enogastronomia, l’atmosfera, ecc.
• Sviluppo del tema della strada inteso come itinerario da
percorrere a tappe con caratteristiche proprie e originali e che
diventa la nuova modalità su cui strutturare percorsi turistici e di
valorizzazione delle risorse (le strade del vino, le strade romane)
• Progetti europei sostengono questi trend e pubblicazioni innovative
redigono proposte concrete (guide TCI, Guide Outdoor, Meridiani)
BENI ARCHEOLOGICI
CONDIZIONI PER TRASFORMARE
LE OPPORTUNITA’ IN AZIONI CONCRETE
-
Maggiore coordinamento/comunicazione tra i soggetti che a vario titolo si occupano del
bene archeologico;
-
Valorizzare gli aspetti tangibili del bene archeologico con quelli non-tangibili (con l’evento
che ha la capacità di evocare, collegare passato a presente e itinerario che collega più punti
del territorio)
-
Maggiore sforzo interpretativo/di comunicazione da parte dei gestori dei siti a livello
locale e da parte dei mass media per avvicinare il bene ad un pubblico non necessariamente
esperto:
pannelli esplicativi (per ricostruire usi di strumenti, funzioni di edifici, ecc.)
contestualizzazione nella location (per mostrare aspetti territoriali importanti per capire aspetti
della civiltà e la scelta del sito nel passato)
ricostruzione del tutto di una parte per rievocare (ricostruzione di un complesso architettonico,
di una statua)
rievocazione del passato (tramite evento)
1)
2)
3)
4)
-
Inserimento del bene in un contesto territoriale più ampio, che coinvolga anche la
comunità locale (COMMUNITY ENGAGEMENT), fruibile attraverso nuove modalità (passare da
un site-monument approach ad un experience approach che prevede non solo il momento
conoscitivo ma anche quello ricreativo e di intrattenimento).
Una sfida: community engagement
- “Cultural heritage is ultimately an expression of the people. This
expression is shared with tourists and it is this interaction which
makes tourism such an important vehicle for promoting crosscultural understanding” (UNESCO representative, Peter Debrine)
- “Tourism – Linking Culture” 2011 World Tourism Day
“Engaging local communities in tourism development”
- “That all those supplying tourism services possess local
knowledge in order to serve as mediators between visitors and
local communities and to be able to provide an enriching
experience based on respectful interaction with local
communities” Aswan Recommendations
- Crowdsourcing, MyLocalGuide App, I luoghi del Cuore –FAI,…