Mercato e-Content
1. Indagine AGCOM (scadenza 9 febbraio 2009)
2. Co-regolamentazione (60 gg.)
GRUPPO DI LAVORO
23 gennaio 2009
Gruppo di lavoro Mercato e-Content
Roma, 23 gennaio 2009
AGCOM
INDAGINE CONOSCITIVA SUI PRODUTTORI DI CONTENUTI
NEL SETTORE DELLE COMUNICAZIONI ELETTRONICHE
1.
Premessa:
– Il mercato dei contenuti con l’avvento delle tecnologie digitali;
– Tavolo di Lavoro Interassociativo tra Confindustria Servizi
Innovativi e Tecnologici e Sistema Cultura Italia. I principali ambiti
di intervento: i sistemi per contribuire al contrasto della pirateria
on-line; l'ampliamento del mercato dei contenuti digitali
2.
Il contesto tecnico-economico:
– Valore del mercato: il mercato nel suo complesso a fine 2008
superera i 6 MLD € (nel 2009 dovrebbe superare ampiamente i
7MLD €) con tassi di crescita del 20% all’anno che confermano la
vitalità di un settore
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Roma, 23 gennaio 2009
RAPPORTO e-Content 2008
(Milioni di €)
7.340
17 %
6.174
30%
1218,6
12%
1579,5
20 %
4.262
28 %
3.316
255,4
148,3
47%
606,5
115,5
670
2005
125
18 %
20 %
16 %
13%
3599
780
Mobile entertainment
20 %
Entertainment on line
74 %
11 %
10%
583
58,3
2006
Video (DTT, IP-TV,
Mobile, Satellite)
Music
3042
27%
9,3
Advertisement
Public content
140,5
2544
11%
525
51,6
894,7
12%
8%
22 %
50 %
6,2
36%
137 %
2109
1660
21 %
5.157
157,5
11%
16,2
870
42 %
10 %
23,0
960
2007
11%
10 %
35,0
1050
17%
12%
642
64,9
52 %
717
72
2008E
840
11%
80
2009E
News
AGCOM
INDAGINE CONOSCITIVA SUI PRODUTTORI DI CONTENUTI
NEL SETTORE DELLE COMUNICAZIONI ELETTRONICHE
3.
La filiera produttiva e la domanda di contenuti:
– occorre cogliere da parte dell’offerta le esigenze, anche di
nicchia, sempre più diversificate della domanda che, grazie
all’innovazione delle tecnologie dell’informazione e della
comunicazione, può disporre dei contenuti “nello spazio e nel
tempo” in maniera flessibile, grazie ai numerosi gradi di libertà
possibili
– forte prevalenza dei “media tradizionali” nella distribuzione del
mercato dei contenuti sulle diverse piattaforme: la realizzazione
delle infrastrutture di reti NGN, il progressivo completamento dei
programmi di switch-off del digitale terrestre e il diffondersi della
radio digitale, porteranno ad una ridistribuzione del mercato sulle
piattaforme tecnologiche
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I MEDIA IN ITALIA - 2007
Valori % su totale popolazione >14 anni
92,10%
TV tradizionale
TV satellitare
27,30%
13,40%
TV digitale terrestre
TV via cavo
6,10%
4,60%
IPTV
Mobile TV
1,00%
56,00%
Radio in auto
Radio tradizionale
53,70%
13,60%
Radio da lettore MP3
Radio da Internet
7,60%
3,60%
Radio da cellulare
INTERNET
45,30%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Fonte: CENSIS
AGCOM
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NEL SETTORE DELLE COMUNICAZIONI ELETTRONICHE
4.
I driver per lo sviluppo del mercato
– le potenzialità di crescita del mercato e-Content sono legate ad
alcuni principali fattori che possono agevolarne lo sviluppo:
•
•
•
•
lo sviluppo delle infrastrutture
l’adeguamento e la semplificazione della regolamentazione
il sostegno agli operatori dell’offerta
le agevolazioni alla domanda
– insieme ad essi vanno considerate alcune componenti “abilitanti”
che daranno impulso al mercato:
•
•
•
il Programma di transizione da qui al 2012 alla televisione digitale
terrestre
la realizzazione di reti di nuova generazione
la diffusione dei PC connessi in banda larga e degli apparati
innovativi multiuso e di facile utilizzazione sia nelle famiglie che
presso le microimprese (professionisti, commercianti e artigiani)
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AGCOM
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NEL SETTORE DELLE COMUNICAZIONI ELETTRONICHE
5.
Le proposte per Imprese, Famiglie e Pubbliche Amministrazioni
Occorre pervenire alla digitalizzazione dei rapporti tra i cittadini, le imprese e
le Pubbliche Amministrazioni.
–
Per le imprese bisogna estendere il Programma Industria 2015 ad un 6°
Progetto di Innovazione Industriale, dedicato allo sviluppo di servizi e
applicazioni ICT
–
Per le famiglie occorre sviluppare le competenze ICT, dando priorità alla
popolazione in età scolare. Appare importante superare il digital divide
attraverso meccanismi di detassazione degli acquisti per le fasce più
deboli della popolazione
–
Nel settore delle Pubbliche Amministrazioni centrali e locali, con priorità
nei campi della sanità, della scuola e dei servizi ai cittadini, occorre
procedere alla completa informatizzazione dei processi di front office e di
back office, realizzando la completa digitalizzazione delle pratiche
amministrative e consentendo l’erogazione in rete di servizi e contenuti.
A tal fine dovrà essere sostenuto e rafforzato il Piano e-gov 2012 del
Ministro della pubblica amministrazione e l’innovazione per il quale
dovranno essere reperite tutte le risorse necessarie
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AGCOM
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NEL SETTORE DELLE COMUNICAZIONI ELETTRONICHE
6.
La tutela del diritto d’autore e il contrasto all’uso illegale dei contenuti
–
7.
Un nodo molto importante da affrontare per lo sviluppo del mercato
riguarda il download illegale di contenuti effettuato attraverso il file
sharing e il peer to peer
Altre iniziative per lo sviluppo del mercato
–
La Borsa dei Contenuti Digitali: è il “luogo virtuale” in cui avviene
l’incontro tra domanda ed offerta per la compravendita di contenuti
digitali, la cui gestione è affidata ad un Organismo ad hoc secondo criteri
di neutralità e trasparenza
–
IVA agevolata: tra le politiche di stimolo al mercato vi è quella di
agevolare fiscalmente i beni e i servizi del mercato medesimo.
Nell’ambito della revisione della Direttiva IVA in sede Comunitaria, che
dovrebbe rivedere l’elenco dei beni e dei servizi ad aliquote IVA ridotte,
andrebbero previsti anche i contenuti digitali
–
Tutela dei minori: Codici di autoregolamentazione
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e-CONTEX
e-CONTEX è un Organismo cui è affidata le gestione del mercato e-Content secondo criteri
di neutralità e trasparenza
Con l’obiettivo di stimolare la concorrenza nelle attività di produzione e vendita dei
contenuti digitali attraverso il marketplace elettronico e-Content Exchange
Consente ai produttori, ai consumatori e agli operatori interessati di stipulare contratti di
acquisto e vendita di contenuti digitali audio, video, editoriali e multimediali attraverso la
piattaforma telematica alla quale connettersi via Internet con procedure certificate (con
firma digitale) per la conclusione on-line di contratti di acquisto e vendita
I contratti vengono conclusi selezionando le offerte in ordine di merito economico (cioè in
ordine di prezzo di vendita crescente e in ordine di prezzo di acquisto decrescente), in
modo da garantire il soddisfacimento al minimo costo della domanda espressa dagli
acquirenti
I soggetti ammessi al marketplace (secondo opportune regole e con adeguate garanzie)
possono operare sia lato offerta che lato domanda e possono modificare i loro programmi
in esito alle contrattazioni presentando, in una fase di “aggiustamento” ulteriori offerte di
vendita o di acquisto. e-CONTEX non funziona quindi come una borsa a contrattazione
continua, ma è piuttosto assimilabile ad un sistema d’asta
Co- regolamentazione
per il cotrasto al download illegale di contenuti digitali
Comitato per il contrasto alla pirateria della PCM
•
•
•
Codice di autoregolamentazione
Linee guida
Protocollo d’intesa
– Solo aumentando la disponibilità di contenuti fruibili si riuscirà a
contrastare il fenomeno del file sharing illegale e dare un’ulteriore
spinta al mercato dell’e-Content
– Tra le proposte da considerare e sperimentare vi è quella di un
modello di notice, post and right (NPR) che potrebbe prevedere,
nei casi di comportamenti “impropri”, una prima notifica
direttamente dal titolare dei diritti al fornitore di connettività ed
una seconda da questi all’utente che può a sua volta, a seguito di
questa segnalazione, “ravvedersi” correggendo i predetti
comportamenti
– Ruolo importante svolto dalle azioni di sensibilizzazione e
formazione portate avanti anche insieme alla Presidenza del
Consiglio dei Ministri e al mondo della Scuola
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