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OPERAZIONE #LAVAMILANO
Operazione #Lavamilano
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03.04.2015
A pochi giorni dall’inizio delle polemiche,
Geberit ha svelato il vero senso dell’operazione
#LAVAMILANO: il collettivo ripreso nei parchi
milanesi apriva di fatto un progetto di
comunicazione sull’utilizzo consapevole delle
risorse idriche.
Una polemica fulminea combattuta a colpi di
hashtag è nata da qualche giorno su Facebook
quando la multinazionale svizzera Geberit,
specializzata nella tecnologia impiantistica e
sanitaria, ha deciso di sostenere l’operazione
#LAVAMILANO: un collettivo spontaneo nato per ripulire le periferie della città in occasione dei grandi eventi del
2015.
A far scattare l’ironia del web e un diluvio di post inneggianti all’epic fail dell’azienda ‐ con in prima fila celebrity
di Internet come la blogger Selvaggia Lucarelli ‐ l’associazione tra il wc/bidet Geberit AquaClean e il nome
evidentemente allusivo dell’operazione.
Il "buzz" partito da Facebook si è presto diffuso su Youtube e Twitter con centinaia di condivisioni e commenti
contrassegnati dall'hashtag LAVAMILANO. Distrazione o leggerezza?
A pochi giorni dall’inizio delle polemiche, Geberit ha svelato il vero senso dell’operazione #LAVAMILANO: il
collettivo ripreso nei parchi milanesi apriva di fatto un progetto di comunicazione sull’utilizzo consapevole delle
risorse idriche. Un equivoco voluto dunque, cercato per mettere in evidenza un tema che caratterizza da sempre i
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prodotti dell’azienda e che connoterà anche la presenza al prossimo Fuorisalone, nonché la fornitura al padiglione
svizzero di Expo Milano 2015.
Nel caso di Geberit, la campagna di comunicazione ‐ ideata dai creativi dell’agenzia Spencer & Lewis ‐ parte dai
social media per arrivare alle reti sociali, attraverso la sponsorizzazione (stavolta reale) di Retake Milano: un
movimento spontaneo di cittadini che promuove il decoro urbano attraverso operazioni di pulizia di edifici
degradati. La comunicazione virale vuole dunque ispirare il contagio delle buone azioni: ecco il significato
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dell’operazione #LAVAMILANO.
Il cuore delle attività Geberit al Fuorisalone sarà lo showroom mobile di Corso Garibaldi 161 dal 14 al 19 aprile.
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PAROLE CHIAVE
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