Dal marchio analitico al marchio sintetico
Procedure di sintetizzazione
Prof. Maurizio Zorzi
La creazione di immagini
Perché riconosciamo nelle sintesi grafiche gli oggetti rappresentati
Una poesiola spiegava che si poteva per prima cosa
disegnare un cerchio per rappresentare una pagnotta…
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La creazione di immagini
…un semicerchio aggiunto in alto avrebbe
trasformato la pagnotta in una borsa per la spesa…
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La creazione di immagini
…due triangolini aggiunti aggiunti sul manico l’avrebbero
rimpicciolita in modo che diventasse un borsellino…
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La creazione di immagini
….aggiungendo una coda si aveva un gatto.
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La creazione di immagini
La coda distrugge il borsellino e crea il gatto ecc.
Perché riconosciamo in queste immagini sintetiche gli oggetti rappresentati?
I segni non posseggono le proprietà dell’oggetto rappresentato ma “riproducono alcune
condizioni della percezione dell’oggetto dopo averle selezionate in base a codici di
riconoscimento e averle annotate in base a convenzioni grafiche” (Eco).
In pratica vediamo una pagnotta, una borsetta, un borsellino e un gatto perchè
riconosciamo i tratti pertinenti e di un oggetto quelli che lo rendono facilmente
individuabile
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La creazione di immagini
I tratti pertinenti
1°) riconoscere i tratti pertinenti di un gatto quelli che lo rendono
facilmente individuabile
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La creazione di immagini
La geometrizzazione
2°) geometrizzare i tratti pertinenti
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La creazione di immagini
La sintetizzazione
3°) accentuare la geometrizzazione e/o aumentare la semplificazione
Sintetizzare significa raffigurare un soggetto nelle sue caratteristiche essenziali.
La sintetizzazione si ottiene mediante la semplificazione cioè un'operazione volta a
sottrarre i segni grafici che rendono visivamente l’immagine grafica più complicata.
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Procedure di sintetizzazione
Si individuano almeno cinque fasi nella procedura di sintetizzazione
Uso di tecniche realistiche
Contorno
Silhouette
Geometrizzazione
Sintetizzazione
Foto
Uso di tecniche realistiche
Pastelli
Contorno
Silhouette
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Geometrizzazione
Sintetizzazione
Procedure di sintetizzazione
Esempi nei marchi
Uso di tecniche realistiche
Contorno
Silhouette
Geometrizzazione
Contorno/Silhouette/
Geometrizzazione/Sintesi
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Sintetizzazione
Procedure di sintetizzazione
Marchio
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