Come si fa di un logo
Per realizzare un logo si può operare sulle caratteristiche del lettering modificando:
1)
2)
3)
4)
5)
Font (tipo)
Dimensioni
Spessore
Larghezza
Pendenza
Oppure agire sulla leggibilità del testo modificando:
1)
2)
3)
4)
5)
Font (deformazione)
Spaziatura tra le lettere
Spaziatura tra le parole
Spaziatura tra righe (interlinea)
Allineamento lettere
prof. Maurizio Zorzi
Operare sui Font
Il logo si ottiene usando due font molto differenti, appartenenti a
due diverse famiglie di font (es. sans-serif e script)
Esempio
Giovanni Valle
Esempio marchio commerciale
Da evitare l’accostamento di font che hanno poco contrasto di forma
Esempio
Giovanni Valle
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulle dimensioni del carattere
Il logo si ottiene modificando le dimensioni di uno o più caratteri
delle lettere che formano il nome.
Esempio
giovanni
valle
Esempi marchi commerciali
prof. Maurizio Zorzi
Operare sullo spessore dell’ asta
Si ottiene usando lo stesso carattere ma modificando lo
spessore dell’asta (Es.uno è un Helvetica ultra, l'altro è sempre
Helvetica ma in versione light.)
Esempio
Giovanni Valle
Esempi marchi
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulla larghezza dell’ occhio
Si ottiene un logo usando lo stesso carattere ma modificando
la larghezza dell’occhio
Esempio
Valle
Esempi marchi commerciali
Spesso la scelta di usare un particolare procedimento grafico è strettamente
collegato al significato che si vuole dare al marchio.
Il lettering del logotipo Flos è rigorosamente
impostato in quadrati, in cui la “O” è perfettamente
iscritta, mentre le altre lettere occupano ciascuna
uno dei due rettangoli verticali di un quadrato: in
questo geometrismo ho ripreso lo schema
adottato da Castiglioni nell’arredamento dei punti
vendita. Pino Tovaglia in “Ottagono” n. 30
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulla pendenza dell’ asta
Si ottiene usando lo stesso carattere ma modificando
l’inclinazione dell’asta (Es. la parola Giovanni Valle è un Arial
black, il resto è sempre Arial ma in versione Italic)
Esempio
Giovanni Valle
Esempi marchi commerciali
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulle spaziatura tra le lettere
Si ottiene un logo modificando lo spazio tra le lettere che formano la
parola
Esempio
Esempi marchi commerciali
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulle spaziatura tra le lettere
Esempio marchio Coop
“A livello visivo, il logo Coop è costituito dal nome dell'azienda in rosso su sfondo bianco.
L’utilizzo di forme arrotondate e l’assenza di spazi tra le lettere veicolano
dinamicità, armonia, serenità, femminilità. Concetti rafforzati dalla combinazione
cromatica rosso e bianco. Il rosso è un colore che esprime vitalità, energia, passione. Il
bianco invece è il colore del candore, della chiarezza e della genuinità. Dunque, se il rosso
assume la funzione di attrarre e coinvolgere, il bianco attenua l’impatto comunicativo e rende
il messaggio più rassicurante e degno di fiducia”.
La coop sei tu di di Elisa Ferrari, Chiara Malinverno, Federica Mariani, Enrico Zacchetti
http://www.brandforum.it/
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulle righe di testo (interlinea)
Si ottiene un logo modificando lo spazio (interlinea) tra le parole che
formano il marchio
Esempio
Esempi marchi commerciali
prof. Maurizio Zorzi
Operare sull allineamento delle lettere
Si ottiene un logo modificando l’allineamento delle lettere che formano
la parola
Esempio
Esempi marchi commerciali
prof. Maurizio Zorzi
Operare sulla deformazione dei font
Si ottiene un logo manipolando uno o più caratteri delle lettere che
formano la parola
Esempio
Esempi marchi commerciali
Il logo del tabacco e delle sigarette Dunhill (…)
le lettere elegantemente allungate suggeriscono l’idea
delle sigarette (Walton-Gilles-Heppell
“Introduzione alla grafica” ed. Il Castello)
prof. Maurizio Zorzi
Azione mista
Si ottiene un logo agendo su due o più caratteristiche del lettering
Esempi marchi commerciali
Allineamento,
e dimensione
Allineamento, interlinea,
spaziatura e dimensione
prof. Maurizio Zorzi
Spaziatura, pendenza
e carattere