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Baba: il below the line sempre più centrale
nelle strategie di comunicazione
8/2/2007
Sono stati presentati oggi i risultati della ricerca «Scenari di
mercato 2007: i main trend ‘singolarità e dissoluzione’». (Nella foto
Giulia Ceriani, a.d. di Baba).
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Sono stati presentati oggi i
risultati della ricerca «Scenari di
mercato 2007: i main trend
8/1/2007 12:00
Il 'mondo della carta' ha
un nuovo protagonista:
nasce Burgo Group
'singolarità e dissoluzione'». I
risultati rappresentano l'output
annuale di una ricerca
18/12/2006 15:40
Autogerma diventa
Volkswagen Group Italia
continuativa sulle tendenze
relative a concetti innovativi di
Altre Notizie
prodotto e di comunicazione, che
nasce sulla base del monitoraggio
operato dall'osservatorio di Baba,
la società di ricerca e consulenza
guidata da Giulia Ceriani (nella
foto), su nove mercati (Italia,
Francia, Germania, Spagna, UK,
Giappone, USA, Cina e India).
"Il Trend Monitor – spiega Giulia Ceriani semiologa e a.d. di Baba - si
concentra su nove mercati e rappresenta un ragionamento di natura
qualitativa e analitica sulle tendenze intese in senso concettuale,
operato quindi attraverso un monitoraggio costante dei segnali,
un'analisi e una estrapolazione dei concetti di riferimento".
"Il tema di quest'anno – prosegue Ceriani - è 'singolarità' e
'dissoluzione', ovvero il grande tema dell'identità, col quale tutti,
Video
Agenzia
by Armando Testa
per Salvatore
Ferragamo
by AdForum.com
SUPERBOWL 2007
aziende comprese, devono confrontarsi". La scelta si lega alle
ripercussioni generate da questo fenomeno sociale sul piano
commerciale e della comunicazione; come spiega Ceriani, infatti: "Le
identità si sono dissolte provocando la perdita dei punti di
riferimento, si pensi alla pubblicità dove la distinzione tra above e
below the line non ha più senso. Ora c'è un unico modo, diverso da
quello di prima, di pensare correttamente la pubblicità: la
responsabilità è ormai rovesciata e il below risulta essere più
importante dell'above, in quanto è più essenziale creare movimenti
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di opinione e stati mentali di allerta e consapevolezza che preparino
alla visione, più o meno ottimale, di una campagna pubblicitaria".
In funzione di questa opposizione singolarità/dissoluzione, e di una
Video
avec AdForum.com
distinzione tra 'fare' ed 'essere' il mercato 2007 è stato suddiviso in
4 scenari, rispettivamente individuazione, moltiplicazione, rarità ed
evanescenza, atti a generare 10 main trend di comportamento:
excellence, spotting e heroism, figli di un mood individuale; ubiquity
e penetration, intesa come compenetrazione di identità, e quindi
ascrivibile al sentimento di moltiplicazione; uniqueness e
strangeness, caratterisitci dello scenario della rarità; liquidity e
crossing out, propri della evanescenza.
"Le marche stanno reagendo – afferma Ceriani -, o meglio
cominciano a reagire, cercando di inserire il pubblico, il target della
comunicazione nelle loro scelte produttive, facendoli sentire parte
attiva dei processi creativi, in una sorta di autorialità collettiva. A mio
avviso, questo rappresenta un modo elementare di reagire a questa
richiesta di partecipazione. Il nostro osservatorio, per sua stessa
natura, deve proporre una riflessione più ampia capace di affrontare
l'insieme dei cambiamenti presenti".
In quest'ottica l'istituto ha
proposto una segmentazione del
target di comunicazione. "Abbiamo
voluto definire quattro target di
comunicazione –spiega Ceriani
-, originati da questi profili di
tendenza: gli Outsider, quei
soggetti che intendono
comunicare la propria singolarità
agendo, e quindi evidenziano
atteggiamenti di excellence,
spotting o heroism; i Posh (nella
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foto), che puntano a distinguersi
per modi di essere e che cercano
delle nicchie di consumo; gli
Elusives, ovvero coloro che si
muovono nello scenario dell'evanescenza e non si lasciano prendere;
i Crowdsumers, che nascono dalla moltiplicazione e danno l'idea della
crescente tendenza al'azione collettiva".
Luca Giovannetti
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