11 maggio 2015
SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE
MARZO 2015
In questo report sono presentati i dati di sintesi della
total digital audience rilevata nel mese di marzo 2015
(Audiweb Database, Marzo 2015 ).
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di
Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
QUANTI SONO GLI ITALIANI ONLINE?
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA – MARZO 2015
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UNIQUE AUDIENCE DAILY (.000)
21.536
12.528
17.370
UNIVERSE REACH DAILY (%)
39,9%
23,2%
40,1%
TIME PER PERSON DAILY (HH:MM)
02:03
01:12
01:40
UNIQUE AUDIENCE MONTHLY (.000)
28.475
26.253
20.306
UNIVERSE REACH MONTHLY (%)
52,8%
48,7%
46,8%
TIME PER PERSON MONTHLY (HH:MM)
47:55
17:40
44:22
SOLO
MOBILE
9 mio
2,2 mio
21,5 MILIONI GLI UTENTI UNICI ONLINE NEL GIORNO MEDIO,
17,4 MILIONI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET) E 12,5 MILIONI DA PC.
9 MILIONI GLI UTENTI ONLINE SOLO DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
Fonte: Audiweb Database, dati Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
CHI ACCEDE A INTERNET
GIORNO MEDIO – MARZO 2015
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
42 %
12%
4%
67%
38%
41%
39%
Nord Ovest
Nord Est
36%
Centro
25-34 anni
35-54 anni
66%
56%
55-74 anni
22%
31%
Sud e Isole
ACCEDONO A INTERNET NEL GIORNO MEDIO:
IL 67% DEI 18-24ENNI, IL 66% DEI 25-34ENNI E IL 56% DEI 35-54ENNI,
IL 42% DEGLI UOMINI E IL 38% DELLE DONNE
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
IL TEMPO SPESO ONLINE
GIORNO MEDIO – Marzo 2015
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
TOTAL
2:03
1:12
1:40
UOMINI
1:59
1:14
1:32
DONNE
2:07
1:09
1:49
2-10 anni
0:37
0:37
N.D.
11-17 anni
0:43
0:43
N.D.
18-24 anni
2:37
1:12
2:16
25-34 anni
2:21
1:19
1:50
35-54 anni
1:59
1:14
1:30
55-74 anni
1:36
1:09
1:14
RESTANO PIÙ TEMPO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
LE DONNE E I GIOVANI 18-34ENNI (OLTRE 2 ORE)
I 18-24ENNI TRASCORRONO ONLINE OLTRE 2 ORE E MEZZA
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO
ONLINE
GIORNO MEDIO – MARZO 2015
IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
% TEMPO DA DEVICE
71%
63%
67 % da MOBILE
del tempo
degli UOMINI
del tempo
delle DONNE
da APPs
TEMPO TOTALE
SPESO ONLINE
84 %
82%
16 %
da BROWSER
33 % da PC
del tempo dei
18-24enni
72%
del tempo dei
25-34enni
47%
63%
del tempo dei
35-54enni
del tempo dei
55-74enni
MOBILE APPS
Il 60% del tempo
TOTALE online
delle DONNE
Il 71% del tempo L’86% del
TOTALE online tempo MOBILE
dei 18-24enni dei 18-34enni
IL 67% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA
FRUIZIONE DA MOBILE (SMARTPHONE E TABLET)
L’86% DEL TEMPO ONLINE DA MOBILE DEI GIOVANI TRA I
18 E I 34 ANNI È DA MOBILE APPLICATIONS
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui 18-74 anni.
I DATI DI CONSUMO NEL MESE
LE TOP 15 SOTT0-CATEGORIE DI SITI A MARZO 2015
UTENTI UNICI
(.000)
% UTENTI
% POPOLAZIONE
(2+anni)
TEMPO SPESO PER PERSONA
(hh:mm)
Total
28.475
100,0%
52,8%
47:55
Search
26.243
92,2%
48,7%
01:53
General Interest Portals & Communities
25.800
90,6%
47,8%
01:29
Member Communities
24.943
87,6%
46,2%
13:35
Software Manufacturers
24.226
85,1%
44,9%
02:44
Videos/Movies
23.099
81,1%
42,8%
02:00
Internet Tools/Web Services
22.988
80,7%
42,6%
00:52
E-mail
21.864
76,8%
40,5%
02:32
Mass Merchandiser
20.299
71,3%
37,6%
01:13
Current Events & Global News
20.248
71,1%
37,5%
01:13
Cellular/Paging
19.693
69,2%
36,5%
09:24
Multi-category Telecom/Internet Services
18.880
66,3%
35,0%
00:36
Research Tools
18.767
65,9%
34,8%
00:27
Corporate Information
18.307
64,3%
33,9%
00:42
Multi-category Entertainment
17.399
61,1%
32,3%
00:54
Maps/Travel Info
17.228
60,5%
31,9%
00:32
SOTTOCATEGORIE SITI
(Total Digital Audience)
Fonte: Audiweb View, dati mensili. Marzo 2015- Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.
Nota sui dati degli editori iscritti al servizio
A partire dai dati di febbraio 2015 viene offerto un maggior dettaglio nella
rappresentazione delle componenti di audience di ogni editore iscritto ad
Audiweb, distinguendo le audience ‘’organiche”, derivanti dal traffico
realizzato su siti di proprietà del publisher iscritto, dalle audience
‘’complessive o non organiche’’, derivanti da accordi editoriali di cessione
del traffico (RCT – Richieste di Cessione del Traffico).
La nuova rappresentazione dei dati è frutto dell’applicazione del
regolamento sulle RCT (Richieste di Cessione del Traffico) mirato a
garantire una maggiore trasparenza nella rappresentazione delle
componenti di audience online, attraverso una riorganizzazione del
catalogo di Audiweb e le regole di composizione e rappresentazione delle
brand e dei canali.
Il dettaglio dell’aggiornamento delle regole di catalogazione dell’offerta
editoriale è disponibile nelle Note Informative scaricabili dal sito
www.audiweb.it.
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