Audiweb pubblica i dati di audience
del mese di agosto 2013
Nel mese di agosto 2013 sono stati 26,7 milioni gli utenti che hanno navigato
almeno una volta da PC, 11 milioni nel giorno medio.
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Milano, 30 settembre 2013 - Audiweb rende disponibili i dati di audience online del mese di
agosto 2013, Audiweb Database, distribuendo il nastro di pianificazione che presenta la stima
dell’utilizzo di internet da parte degli italiani dai 2 anni in su che si collegano attraverso un
computer da casa, ufficio e altri luoghi.
Sono inoltre disponibili, su Audiweb Database e su Audiweb View (report mensile), anche i nuovi
dati Audiweb Objects Video sulla fruizione dei contenuti video online sui siti degli editori
iscritti al servizio.
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Sintesi dei dati di audience online da PC (casa, ufficio e luoghi pubblici d’accesso) Audiweb Database agosto 2013
In base ai nuovi dati dell’audience di internet da PC, nel mese di agosto sono stati 26,7 milioni
gli utenti collegati almeno una volta.
L’audience online nel giorno medio è di 11 milioni di utenti collegati in media per 1 ora e 17
minuti per persona.
Internet Audience
(Incluse internet applications)
Fonte: Audiweb Database, dati Agosto 2013 - Audiweb powered by Nielsen
Agosto
2013
Agosto
2012
Variazione %
Ago 2013 / Ago 2012
Popolazione (.000)
53,912
55,018
-2.0%
Utenti attivi nel mese (000)
26,658
27,497
-3.1%
Utenti attivi nel giorno medio (000)
11,065
11,692
-5.4%
1:17
1:21
-4.6%
Tempo speso nel giorno medio - per
persona (h:m)
Gli utenti che navigano da PC sono per il 56% uomini, 6 milioni, e per il 44% donne, 5 milioni, con
dati in crescita per gli over 55. Aumenta, infatti, dell’11% in un anno la quota di over 55 online
Audiweb srl | Via Larga 13, 20122 Milano | Tel. +39. 02.58315141 | Fax +39. 02.58318705 | E-mail: [email protected]
nel giorno medio (2 milioni, il 18% degli utenti), con valori significativi sia per gli uomini che per le
donne, la cui presenza online nel giorno medio aumenta rispettivamente del 9% e del 15,5%.
Più in dettaglio, gli utenti tra i 55 e i 74 anni navigano da PC in media 1 ora e 6 minuti al
giorno, un tempo non tanto inferiore rispetto a quello delle fasce d’età più rappresentative online,
come, ad esempio, i 35-54enni (il 47% degli utenti online da PC) collegati per 1 ora e 18 minuti per
persona e i 25-34enni (il 18,4% degli utenti) online in media per 1 ora e 25 minuti.
Dai dati sulla provenienza geografica emerge che il 32,3% degli utenti online nel giorno medio è
dell’area Sud e Isole (3,6 milioni di utenti attivi), il 25,9% dall’area Nord Ovest (2,9 milioni), il 16,6%
dal Centro (1,8 milioni) e il 14,1% dal Nord Est (1,6 milioni).
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Sintesi dei dati Audiweb Objects Video agosto 2013
Nel mese di agosto sono stati 4,9 milioni gli utenti collegati da un computer che hanno visto
almeno un video sui siti degli editori iscritti al servizio Audiweb Objects Video, visualizzando
complessivamente 38,3 milioni di contenuti video. Ogni utente ha dedicato in media 26 ore alla
fruizione di questi contenuti.
Nel giorno medio sono stati visti da PC 1,2 milioni di video da 498 mila utenti, con una media
di 8 ore e 12 minuti per persona.
Audiweb Objects Video
Fonte: Audiweb Objects Video, dati agosto 2013 - Audiweb powered by Nielsen
Tempo speso per
Utenti unici (.000) Stream Views (.000)
persona (mm:ss)
Dati giorno medio
Dati mensili
498
1,234
8:12
4,868
38,259
26:01
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Gli editori online pianificabili questo mese nel planning database, iscritti direttamente o dai loro
network pubblicitari, sono: 238 Parent, 401 Brand, 1293 Channel e 151 Custom Property per
aggregati o aree tematiche.
Le sintesi del report Audiweb Database e Audiweb Objects video (con i dati quotidiani di navigazione
sui siti degli editori iscritti ad Audiweb) sono disponibili sul sito www.audiweb.it per gli utenti
registrati e in forma completa per tutti gli abbonati attraverso le principali aziende di elaborazione
dati per la pianificazione pubblicitaria.
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Audiweb Database presenta la stima dell’utilizzo effettivo di internet da parte degli Italiani dai 2 anni in su,
che si sono collegati almeno una volta attraverso un computer da casa, ufficio o altri luoghi. In particolare,
Audiweb Database contiene i dati quotidiani di navigazione sui siti degli editori iscritti ad Audiweb.
LEGENDA
Utenti attivi nel giorno medio (Reach Daily) = fruitori per almeno un secondo del mezzo nel giorno medio
del periodo selezionato.
Utenti attivi (Reach) = fruitori per almeno un secondo del mezzo nell’intero periodo di durata della
rilevazione.
Stream Views = uno “stream” è un flusso audio-video erogato via internet, uno “Stream View” rappresenta
l’avvio della riproduzione del contenuto audio-video in conseguenza di una richiesta di un utente.
Popolazione: individui + 2 anni (per quanto riguarda gli individui +74 anni, si fa riferimento esclusivamente
agli individui che vivono in nuclei familiari dove c'è almeno un componente tra gli 11-74 anni).
Nella diffusione dei dati Audiweb si prega di citare la fonte, il nome del report, l’universo di riferimento e il
periodo di rilevazione.
AUDIWEB
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Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è
fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del
mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee guidato dal Presidente Enrico Gasperini e composto da tutti gli
operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che
rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di
servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.
Questi i riferimenti riservati alla stampa:
Hill+Knowlton Strategies - Tel. 02.319141
Anna Bellini
Audiweb - Tel. 02.58315141
Alberto Alloisio
[email protected]
[email protected]
Michele Bon
Maria Giovanna Migliaro
[email protected]
[email protected]
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