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Il contesto industriale
Lo sport in Italia
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Le dimensioni del fenomeno:
Oltre 100.000 società
11.5 m. praticanti attivi
21 m. praticanti saltuari
9 milioni organizzati in ambito Coni
Oltre 20 milioni di spettatori TV
6 milioni di lettori stampa sportiva
Per coglierne il profilo economico, basti considerare che:
Vale il 3 % del PIL
Impiega oltre 550.000 adetti ( con l’ indotto )
Attira importanti investimenti dalle aziende
Il sistema genera ricchezza per oltre 35 miliardi di €
Le entrate dello stato superano i 3.7 miliardi di € per tasse e imposte
IL CALCIO IN PRIMIS
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Oltre 6 miliardi di Euro di giro d’affari complessivo
Il calcio è la disciplina preferita da più della metà delle aziende che scelgono di
comunicare attraverso lo sport
Il calcio attira più del 50% degli investimenti totali in sponsorizzazioni sportive
Oltre 42 milioni di italiani sono interessati al calcio e quasi 30 hanno una squadra del
cuore (Nielsen)
Circa 10 milioni di persone frequentano abitualmente gli stadi (Abacus)
Quasi 6 milioni di persone leggono ogni giorni i tre quotidiani sportivi (Audipress)
Complessivamente le emittenti televisive italiane dedicano oltre tremila ore totali
annue di programmazione al calcio (Sport System Italia)
Le 25 trasmissioni televisive più viste della storia dell’Auditel sono tutti incontri di
calcio (Auditel)
4.290.000 persone praticano con continuità il calcio
1.533.528 atleti tesserati alla FIGC o impegnati in campionati ed attività connesse,
dai professionisti al calcio nella scuola
26.721 società affiliate alla FIGC, dalla Serie A all’attività ricreativa
Calcio, cinema, teatro e musica – il giro d’affari
4
€ mln
6.272
L’”azienda calcio” genera un giro
d’affari pari a ca. il 70% del totale
dei quattro segmenti , non riceve
finanziamenti dallo Stato, anzi
contribuisce per € 1.227 mln
Contributi a fondo perduto erogati dallo Stato agli altri settori
€ 125 mln
€ 129 mln
€ 329 mln
1.476
1.013
284
Calcio
Cinema
Teatro
Musica
Un’ azienda come le altre ? – No, per questi motivi
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Improgrammabilità del risultato sportivo
Produzione congiunta dello spettacolo sportivo
Atipicità dei meccanismi concorrenziali all’interno del settore
Interferenza e confusione tra norme “sportive” e norme “ civili “
Controlli preventivi da parte del governo calcistico
Gamma di clienti assolutamente peculiare nella sua ampiezza ed
articolazione
1996 – 2008: un ‘ epoca di grandi cambiamenti
.1996 : sentenza Bosman
1996: fine di lucro per le società professionistiche e quotazione in Borsa ( L.586 )
1998: riforma delle competizioni internazionali e introduzione di nuove manifestazioni
1999: crisi dei concorsi pronostici e del modello tradizionale di finanziamento del calcio
1999: varo della legge di riforma del Coni e delle Federazioni
1999: titolarità soggettiva dei diritti televisivi
1999: esplosione dei costi delle società, in particolare il costo del lavoro
2000: tenuta sempre più problematica della clausola compromissoria (autonomia ordinamento sportivo)
2001: entrata in vigore delle nuove regole FIFA dei trasferimenti internazionali dei calciatori
2002: nuovo scenario sul mercato televisivo per la fusione delle due Pay-Tv
2003: discussioni continue sulla mutualità
2003: crisi dei principali mercati di riferimento delle società (diritti televisivi, sponsorizzazioni)
2003 : introduzione della prima versione del manuale per le Licenze UEFA
1996 – 2009 : un ‘ epoca di grandi cambiamenti
.
2003: fallimento della clausola compromissoria ; Serie A con 20 club, la B con 24
2003: decreto spalma ammortamenti o salvacalcio
2004: presa di posizione UE sul decreto salvacalcio
2005 : modifica del decreto salvacalcio
2006: calciopoli
2006: doppio commissariamento della FIGC
2006 : proposte di legge ( Melandri ) per il ritorno alla negoziazione collettiva dei diritti televisivi.
2007: non ci vengono assegnati gli europei 2012
2007 :gruppo di studio governativo sulla problematica stadi
2007 : nuove norme per la negoziazione dei diritti televisivi
2008 : nuove norme accesso agli stadi
2008 : versione 2.0 del Manuale licenze UEFA
2009 : versione 2.1 del Manuale licenze UEFA
2009 : introduzione sistema trasferimenti internazionali con FIFA Transfer Matching System (TMS)