NB
* PROGRAMMA : WINDOWS XP POWER POINT
**PER ATTIVARE EFFETTI DI ANIMAZIONE:
INSERIRE COMANDO “VISIONE A SCHERMO PIENO”
(generalmente in basso a sinistra)
*** PER STAMPA B/N DEL DOCUMENTO:
DISINSERIRE “SCALA DI GRIGIO”
DAL PANNELLO DI CONTROLLO DELLA STAMPANTE
ISTITUTO DI RICERCHE DI NUOVA GENERAZIONE
PSYCHO RESEARCH srl Corso Vercelli, 40 20145 Milano 02 30324450–-fax 0230324568 [email protected] picf 05574200969
MISSION
•FARE LUCE SUL RAPPORTO
INCONSCIO - COMUNICAZIONE
•SVELARE I MECCANISMI MENTALI
DI EFFICACIA – INEFFICACIA
•DARE DI PIU’ E MEGLIO RISPETTO ALLE
SOLE RICERCHE TRADIZIONALI
RIFLESSI
CONDIZIONATI
EMOTIVI
BASTA UNA VOCALE,
UN COLORE,
UNA GRAFICA
“INCOERENTI”
PER FRENARE
L’IMPULSO D’ACQUISTO
•Panel di 1000 individui Input test sinestesici
Universita’ Cattolica di Milano / Prof.F.Dogana
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scegliere : la piu’ maleodorante, la piu’ luminosa, quella dal gusto piu’ intenso
A
E
I
O
U
SINESTESIE
A
E
I
O
U
più profumata
9
62
19
6
4
più maleodorante
3
1
3
16
77
dal gusto più intenso
49
24
5
21
1
dal gusto più piccante
5
2
78
9
6
dal gusto ripugnante
3
2
8
18
69
la più calda
55
15
2
17
11
la più fredda
7
10
57
11
15
la più simpatica
55
29
8
5
3
la più antipatica
2
2
3
4
89
la più luminosa
7
4
12
2
74
2
4
30
3
62
la più scura
VALORE CROMESTESICO DELLE VOCALI (MARKS)
( i significati collettivi percepiti sono diretta funzione degli hertz emessi )
LUMINOSITA’
I
Bianco
E
A
O
U
Nero
SCURO
0
500
1000
1500
2000
2500
HZ
scegliere il “prodotto piu’ oleoso”
UATAN
FO
Il 92% del campione si orienta su “uatan” (Anagramma Autan/Off)
Scegliere il “prodotto grossolano e il prodotto raffinato”
NIZANCO
N I RTAM I
Il 90% del campione si orienta su “grossolano-nizanco” e “raffinato-nirtami” ( Anagramma Cinzano/Martini)
Scegliere il “latte piu’ fresco”
gieo
maod
ralp
vria
soge
A
B
C
D
E
Il 93% del campione si orienta su A
MAPPING EMOTIVO
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RICERCA PSICOLINGUISTICA
IL CONSUMATORE DI OGGI E’ > 70% EMOTIVITA’, NON RAZIONALITA’
IL SISTEMA PSYCHO RESEARCH
-E’ SPECIALISTICO NELLO STUDIO DELLA
PSICHE EMOTIVA
INCONSCIA
-NASCE DA >
350 STUDI SCIENTIFICI TRA CUI I NOBEL HUBEL, SPERRY, WIESEL
UTILIZZA UN
SOFTWARE - DATABASE NEURALE
> 10.000 TEST- ANNO CHE
-RIVELA STATISTICAMENTE ANCHE CIO’ CHE NON EMERGE RAZIONALMENTE
-PERMETTE DI “NAVIGARE” NEL DATABASE DEL PENSIERO COLLETTIVO
-MISURA E AIUTA AD AUMENTARE SCIENTIFICAMENTE L’ EFFICACIA IN ADV
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La Ricerca Psicolinguistica, consente di effettuare , attraverso test su target inseriti nel normale field di
ricerca ma collegati ad un esclusivo database/software neurale continuativamente aggiornati
MAPPING DELLA PSICHE EMOTIVA
“NAVIGAZIONE” nelle mappe mentali emotive collettive.
- individuare i SIGNIFICATI profondi collettivi di un concept, un pack, una adv, positivi e/o negativi.
-effettuare una analisi dettagliata dei SIGNIFICANTI ( colori, grafica, suoni, etc.).
-avere indicazioni precise che nessuna altra ricerca fornisce per incrementare scientificamente la
EFFICACIA
del messaggio.
La Psicolinguistica trae origine da autorevoli studi internazionali tra cui i Premi Nobel, Sperry, Hubel, Wiesel
e consente di individuare il positioning emotivo di una merceologia, brand, idealtipo, adv o un concept x
nell’immaginario emotivo collettivo del target, attraverso somministrazione di un test emotivo esclusivo: Il
database ha in MEMORIA il positioning emotivo dei 400 concepts altoricorrenti nel lessico collettivo e
oltre 2000 sul totale - risultato di rilevazioni continuative con oltre 10.000 interviste-anno personali,
focus,telefoniche,internet / inizio rilevazioni dal ’96 e file internazionale main 100-150 concepts.
Anche l’universo dei consumatori è posizionabile emotivamente attraverso test, ed esiste un database di
SEGMENTAZIONE EMOTIVA
dei consumatori italiani con confronti, concentrazioni, incroci
con dati socio demografici.
* Ulteriori info approfondite ,credential presentation e case histories su richiesta.
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EMOTIONAL MAPPING
EMOTIONAL MAPPING
concept x
Il TEST EMOTIVO Psycho Research
somministrato nelle interviste classiche / focus groups
individua le coordinate intersoggettive di un concetto e il
POSITIONING EMOTIVO COLLETTIVO
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regressione sorpresa
latte
essere
effervescenza
immaturi
moda
adolescenza
mamma
concept x
avvedutezza
democristiano
genitore
essere demode’
Fantozzi
musica
classica
pubblicitario
spider
essere
all’avanguardia
determinazione
padre padrone
squalo
Porsche
Banca
povertà
arroganza
capolinea
professore
universitario
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sorpresa
regressione
bimbo
puerilita’ meraviglia
essere senza problemi
luce zucchero
oro
essere
dolcezza
animale
illusione
latte mamma
effervescenza
vicinanza
immaturi
tenerezza
abbracciodomestico
monovolume
essere briosi moda
divertimento
essere
morbidezza
essere
su’
adolescenza
qualita’ della vita buonismo
colazione
superficiali
essere ottimisti
Innovativita’
essere
destrezza
spot
Rai
omeopatia pollo
schiettezza
Mediaset essere
rassicuranti
pubblicitario
Fiat
vincere
essere
cure dolci salame bar biliardoessere
all’avanguardia
spider
delicatezzaavvedutezza
anticonformismo
carte bianchetto
standard
protagonisti
competenza
avventura
tranquillita’
standard
far colpo carriera
democristianoessere
equidistanza essere decisi
determinazione sessualita’
essere
essere modesti poesia genitore
mansueti
giornale quotidiano caffeina caffe’ adrenalina
demode’ old fashion
Fantozzi
padre padroneacciaio inox squalo
nostalgia
essere nozionismo Istituto finanziario
Porsche
rassegnati accontentarsi musica
combattimento
Banca
stile
classica
essere
preda
guerra
Mercedes
Ministero eleganza
arroganza
indifesi povertà
politicadoppiopetto blu
burocrazia
predatore
cimitero degli elefanti
italiana
capolinea
Jurassic
gioco d’azzardo
Simca
park professore thriller
paura
oscurita’ occultomistero
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(Intellectual property Copyright 970327979/0301441)
sorpresa
regressione
bimbo
puerilita’ meraviglia
essere senza problemi
luce zucchero
oro
essere
dolcezza
animale
illusione
latte mamma
effervescenza
vicinanza
immaturi
tenerezza
seno materno
moda
abbracciodomestico
monovolume
essere
briosi
divertimento
nidomorbidezza
sicurograno casa
essere
essere
su’
adolescenza
qualita’
qualita’
della
della
vitavita
buonismo
buonismo
colazione
superficiali
essere ottimisti
Innovativita’
concept
x essere
Innocuita’
calore
veri
destrezza
spot
Rai essere
omeopatia
pollo
schiettezza
Mediaset essere
garanzia rassicurazione
rassicuranti
pubblicitario
Fiat
vincere
bar biliardoessere
essere
cureImbranato
dolci salame
all’avanguardia
abcdef
spider
delicatezzaavvedutezza
anticonformismo
carte bianchetto
standard
protagonisti
ghilm nopqrs …
competenza
avventura
tranquillita’
standard
far colpo carriera
democristianoessere
equidistanza essere decisi
determinazione sessualita’
essere
essere modesti poesia genitore
mansueti
giornale quotidiano caffeina caffe’ adrenalina
demode’ old fashion
Fantozzi
padre padroneacciaio inox squalo
nostalgia
essere nozionismo Istituto finanziario
Porsche
rassegnati accontentarsi musica
combattimento
Banca
stile
classica
essere
preda
guerra
Mercedes
povertà Ministero eleganza
arroganza
indifesi
Inserire
un concetto
“x” nelpolitica
Database
Psycho
Research
doppiopetto
blu
burocrazia
predatore
cimitero degli elefanti
italiana
capolinea
Jurassic
gioco d’azzardo
test emotivo su target
Simca attraverso
professore
thriller
park con il positioning emotivo
(> 10.000 test-anno
paura
oscurita’ occulto
dei primi 400 concetti altoricorrenti
nel lessico collettivo e di > 2000 sul totale)
mistero
rende possibile Individuarne i SIGNIFICATI E SIGNIFICANTI INCONSCI COLLETTIVI
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sorpresa
regressione
bimbo
puerilita’ meraviglia
essere senza problemi
luce zucchero
oro
essere
Competitorx
dolcezza
animale
illusione
latte mamma
effervescenza
vicinanza
immaturi
?
tenerezza
moda
abbracciodomestico
monovolume
essere
briosi
divertimento
Mulino Bianco
essere
essere
su’
adolescenza
attese
qualita’ della
vita vs
buonismo
colazione
superficiali
essere ottimisti
Innovativita’
merceologia
x?
essere
destrezza
spot
Rai
omeopatia pollo
schiettezza
Mediaset essere
rassicuranti
pubblicitario
Fiat
vincere
essere
cure dolci salame bar biliardoessere
all’avanguardia
spider
delicatezzaavvedutezza
anticonformismo
carte bianchetto
standard
protagonisti
competenza
avventura
Concept y ?
comunicazione
tranquillita’ nostalgia
standard
far colpo carriera
democristianoessere
adv?
equidistanza essere decisi
determinazione sessualita’
essere
essere modesti poesia genitore
mansueti
giornale quotidiano caffeina caffe’ adrenalina
demode’ old fashion
Fantozzi
padre padroneacciaio inox squalo
nostalgia
essere nozionismo Istituto finanziario
Porsche
rassegnati accontentarsi musica
Packaging
?
combattimento
Banca
stile
classica
essere
preda
guerra
Mercedes
Ministero eleganza
arroganza
indifesi povertà
politicadoppiopetto blu
burocrazia
predatore
cimitero degli elefanti
italiana
capolinea
Jurassic
gioco d’azzardo
Simca
park professore thriller
paura
oscurita’ occultomistero
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(Copyright 970327979/0301441)
PSYCHO DATABASE ASSOCIATIONS
signora maria di voghera vivere sotto una campana di vetro
essere come una volta vecchie tradizioni concretezza senza fronzoli casa e chiesa
vecchia zia
pudore decoro provincia italiana
signorotto di campagna
conforto
specie protetta rara in via di estinzione emporio commestibili tabaccaio rabarbaro tamarindo
cedrata Tassoni Dr. Gibaud ferrotramviere cerotto Bertelli moto col sidecar Iacp case popolari
sorpresa
regressione
Inps Enpas Scuola Radio Elettra Juliobimbo
Iglesias
Jimmi
Fontana Camillo Benso conte di Cavour
puerilita’
meraviglia
essere…………..
senza problemi
luce zucchero
oro
essere
dolcezza
animale
illusione
latte mamma
anziano polvere teledipendente
casalinga
repressa effervescenza
carampana
pattine essere bigotti
vicinanza
immaturi
domestico
tenerezza
abbraccio
monotonia essere mogi
muffa monovolume
rimbambito
grigiore
didivertimento
serie B calma piatta
essere prodotto
briosi moda
Mulino Bianco
essere
essere
su’
essere imbalsamati
torpore essere
old fashion
solitudine
adolescenza
qualita’ dellasonnolenza
vita buonismo
colazione
superficiali
essere
ottimisti
Innovativita’
essere
spot baccala’
Signorapollo
Pina Fantozzi
Fracchia destrezza
Alfasud
Rai
omeopatia
schiettezza
essere
rassicuranti
pubblicitario Mediaset
Fiatbar
vincere
biliardoessere
essere
cure dolci salame
all’avanguardia
spider
delicatezzaavvedutezza
anticonformismo
carte bianchetto
standard
protagonisti
competenza
avventura
tranquillita’ nostalgia
standard
far colpo carriera
democristianoessere
equidistanza essere decisi
determinazione sessualita’
essere
essere modesti poesia genitore
vermouth
mansueti
giornale quotidiano caffeina caffe’ adrenalina
demode’ old fashion
Fantozzi
padre padroneacciaio inox squalo
nostalgia
essere nozionismo Istituto finanziario
Porsche
rassegnati accontentarsi musica
combattimento
Banca
stile
classica
essere
preda
guerra
Mercedes
Ministero eleganza
arroganza
indifesi povertà
politicadoppiopetto blu
burocrazia
predatore
cimitero degli elefanti
italiana
capolinea
Jurassic
gioco d’azzardo
Simca
park professore thriller
paura
oscurita’ occultomistero
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OGNI CONCETTO HA UNA PRECISA RAPPRESENTAZIONE COLLETTIVA VIDEO-AUDIO-SENSI
cromie luminose
giallo arancio
diesis maggiore
Concept x ?
la mi
cromie soft
cromie strong
…………
verde turchese indaco
rosso magenta
campi lunghi
close up
Il software-Database neurale Psycho-Database
Individua il paradigma collettivo dei codici psicolinguistici efficaci
lentezza
velocita’
e li confronta il messaggio realizzato
fa sol
………..
agitazione - energia (35,07 %)
do
……….
armonia - ordine (64,93 %)
essenzialita' (34,41 %)
luminosita' - chiaro (69,16 %)
materialita' (65,59 %)
cromie scure
colori lievi - leggeri (33,58 %)
colori strong (o forti/rosso) (34,60 %)
colori caldi allegri (o giallo/arancio)
(69,55 %)
basso contrasto (33,03 %)
colori pieni - corposi (66,42 %)
blu nero
bemolle minore
peso visivo dx (35,52 %)
forme tondeggianti (69,63 %)
grafica esile - slanciata (34,42 %)
molti elementi (34,09 %)
iconografia (68,83 %)
scuro - colori spenti (30,84 %)
col.soft (o mztinte/verde/azzurro) (65,40
%)
colori seriosi (o b-nero/blu) (30,45 %)
elevato contrasto (66,97 %)
peso visivo sx (64,48 %)
re si
………..
forme diritte - spigolose (30,37 %)
grafica corposa - bold (65,58 %)
pochi elementi (65,91 %)
grafia (31,17 %)
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PSYCHO RESEARCH: METODOLOGIA DI ANALISI EMOTIVA PROFONDA DEL MESSAGGIO
La Ricerca Psicolinguistica, attraverso test su target collegati ad un esclusivo software –database neurali
continuativamente aggiornati è la metodologia di nuova generazione per analizzare e
MAPPARE LA PSICHE EMOTIVA per rendere possibile:
-“NAVIGARE” nelle mappe mentali emotive collettive.
- individuare i SIGNIFICATI profondi collettivi di un concept, un pack, una adv, positivi e/o negativi.
-effettuare una analisi dettagliata dei SIGNIFICANTI ( colori, grafica, suoni, etc.),
-avere indicazioni precise per incrementare scientificamente l’ EFFICACIA del messaggio.
La Psicolinguistica trae origine da autorevoli studi internazionali tra cui i Premi Nobel, Sperry, Hubel, Wiesel
e consente di individuare il positioning emotivo di una merceologia, una brand, un idealtipo, una adv o un
concept x nell’immaginario emotivo collettivo del target, attraverso somministrazione di un test emotivo
esclusivo: Il database ha in MEMORIA il positioning emotivo di oltre 2000 concepts - di cui circa 400
statisticamente altoricorrenti nel lessico collettivo - risultato di rilevazioni continuative con oltre 10.000
interviste-anno personali, focus,telefoniche,internet / inizio rilevazioni dal ’96 e file internazionale main 100150 concepts.
Anche l’universo dei consumatori è posizionabile emotivamente attraverso test, ed esiste un database di
SEGMENTAZIONE EMOTIVA dei consumatori italiani con confronti, concentrazioni, incroci con
dati socio demografici.
Ulteriori info,credential presentation e case histories su richiesta.
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PSYCHO RESEARCH INFO
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ORGANIZATION
PSYCHO RESEARCH
QUALITATIVE
RESEARCH
BIO-FEEDBACK / NEURO MKTG
( * EXCLUSIVITY )
6 SENIOR PARTNERS
10 PSYCHOLOGISTS
20 EXECUTIVES
400 INTERVIEWER
-POLYSPECIALISTIC NETWORK
-INTERNATIONAL NETWORK
PSYCHO LINGUISTIC
RESEARCH
( * EXCLUSIVITY )
QUANTITATIVE / TRACKING
WITH SALES FORECASTING
( *EXCLUSIVITY)
INSTITUTIONAL
Accademia di Comunicazione Univ. Cattolica
Univ. Parma Sda Bocconi Esomar
ON LINE RESEARCH
EXPERIENCE
EDITORIAL TLC
SKY WIND
DARP DE AGOSTINI FASTWEB RCS RIZZOLI CORSERA
ROLLING STONE
FASHION ACCESSORIES ALCANTARA CALVIN KLEIN CHRISTIAN DIOR DAMIANI GROUP
FRANCK MULLER FURLA INVICTA K WAY ROSSETTI STEFANEL TIMBERLAND TOD’S
FOOD BEVERAGE GDO BACARDI MARTINI BARILLA BAKEMARK CAMPARI CAMEO CARLI
CHIQUITA COCA COLA COIN CONFRUIT COOP DEKA EURONICS FERRERO GATORADE
HEINEKEN KYKYBIO SORESINA LAVAZZA
MERCATONE 1 MILUPA MISURA NESTLE’
NOSTROMO PERONI SAIWA SORESINA SIGMA SAN PELLEGRINO SORESINA STAR
HEALTH CARE ANGSTROM ATKINSONS UNILEVER BEIERSDORF DOTT.SCHOLL’S DUPONT
DE NEMOURS HATU’ NUVENIA SANTANGELICA SAIPO L’OREAL PAGLIERI SAUBER
INSURANCE FINANCIAL BPM BPV ERNST&YOUNG EPTAFUND GENIALLOYD
ING DIRECT CONTO ARANCIO INTESA BCI LLOYD ADRIATICO MEDIOBANCA SARA TORO
UNICREDIT
PHARMA ASTRA ZENECA ALFA WASSERMANN BIOCHIMICI PSN BOEHRINGER INGELHEIM
PHONAK RECORDATI ROCHE SIGMA TAU SIMESA UCB FARMA WHITEHALL ZAMBON
TECHNOLOGY ARISTON BMW CANON ERG PETROLI FUJIFILM IBM MASERATI SAAB SAATI
SARATOGA SIEMENS WHIRLPOOL
SERVICES OTHERS ACI CAMST ENERFONDO HASBRO SDA BOCCONI ROYAL CANIN
TOURING CLUB SAIE 2 SCRIGNO TECNOCASA
APPLICATION FIELDS
ADVERTISING
EFFECTIVENESS
PACKAGING /
CORPORATE DESIGN
EFFECTIVENESS
ON LINE ADV / SITE
EFFECTIVENESS
SELLING FORECASTING
PRODUCT/ MKTG MIX
EFFECTIVENESS
MEGATRENDS / SCENARI
“sicurezza di se’ in confezione spray, invidia in lamiera,
fascino liquido, bravura surgelata, mamme sottovuoto,
potenza sessuale a 4 ruote motrici, risparmi color arancio …
Il consumatore compra emozioni , non materia:
un marchio senza emozione è solo merce”
U. Ferrero
PSYCHO RESEARCH srl Corso Vercelli, 40 20145 Milano 02 30324450–-fax 0230324568 [email protected] picf 05574200969
*
“
-“Troppo spesso la Ricerca è come il bikini : svela tutto tranne il necessario… ”
-“ E’ possibile avere piu’ certezze sull’efficacia della comunicazione ? ”
- Si puo’sapere quali concepts, colori, musica… innescano quali reazioni nella mente del
consumatore ? “
verbatims adv mktg rsrch mhgr
PSYCHO RESEARCH srl Corso Vercelli, 40 20145 Milano 02 30324450–-fax 0230324568 [email protected] picf 05574200969
grazie per l’attenzione